SEO para dentistas: una guía para comprender el SEO dental

El SEO efectivo puede ser transformador para una práctica dental.

Una mayor visibilidad en los motores de búsqueda puede resultar en innumerables pacientes nuevos que ingresan a su consultorio dental, especialmente aquellos que necesitan un tratamiento dental inmediato (piénselo, alguien con una muela del juicio impactada no está buscando).

De todas las industrias que más pueden beneficiarse del SEO, los dentistas están en la cima.

Si ese es el caso, ¿por qué no todos los dentistas trabajan con una empresa de SEO?

Porque no entienden lo que es SEO.

Esta es una guía digerible pero completa de SEO para dentistas. Comparto las mejores prácticas en SEO que debe buscar al encontrar una empresa de SEO dental. Al final, tendrá una buena comprensión de lo que implica SEO, cómo se ve un buen SEO y qué prácticas de SEO deben evitarse.

¿Qué implica el SEO para dentistas?

Básicamente, el objetivo del SEO es aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Las innumerables actividades que se incluyen en esto se dividen en gran medida en tres categorías:

1. SEO técnico : garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su sitio web de la manera más eficiente
2. Establecer la relevancia : identificar las palabras clave a las que debe apuntar en su sitio web a través de la investigación de palabras clave y producir contenido que se dirija a ellas.
3. Establecer autoridad y confiabilidad : cumplir con la intención de búsqueda de los usuarios de Internet y obtener enlaces de otros sitios web

Cada una de estas áreas puede tener más o menos importancia dependiendo de la industria y la naturaleza del sitio web.

En el caso de los consultorios dentales, especialmente los consultorios dentales con sitios web más nuevos, el SEO técnico generalmente no requiere muchos recursos. La mayoría de los dentistas tienen sitios web creados con WordPress y tienen un complemento de SEO como Yoast o RankMath. Esto hace que el manejo de tareas técnicas de SEO, como no indexar páginas de bajo valor, crear mapas de sitios y configurar redireccionamientos, sea bastante fácil.

El SEO para dentistas implica principalmente establecer la relevancia de las búsquedas que realizan los usuarios de Internet y establecer la autoridad para el sitio web.

Hablemos un poco más sobre el establecimiento de relevancia, experiencia y autoridad.

Establecer relevancia a través de SEO en la página

El SEO en la página para dentistas se trata en gran medida de la minuciosidad de su página de inicio, páginas de servicio y, si tiene varios consultorios dentales, tener páginas bien optimizadas para cada ubicación.

Investigación de palabras clave para dentistas

La investigación de palabras clave es la práctica de comprender cómo las personas buscan dentistas e identificar las oportunidades más prometedoras que existen para una práctica dental.

Veamos un ejemplo usando solo Google.

El autocompletado de Google genera sugerencias de lo que piensa que voy a escribir cuando ingreso una consulta. Esto se basa en consultas reales que otros usuarios han ingresado en Google anteriormente; por ejemplo, a pesar de que estoy escribiendo esto en nuestra oficina en Cherry Hill, NJ, me dice que más personas buscan "dentistas en Filadelfia" que "dentistas en Cherry Hill":

Si selecciono "dentistas en cherry hill nj", puedo hacer clic en el cuadro de búsqueda una vez más y me dará las siguientes consultas que probablemente escribiré a continuación:

En este punto, veo dos variaciones diferentes de palabras clave en las que puedo concentrarme: "Dentistas en Cherry Hill, NJ" o "Dentista de Cherry Hill". El siguiente paso es determinar cuál es probable que sea más fácil de clasificar.

Google solía proporcionar una herramienta que nos permitía aproximar el PageRank de un sitio web, pero ya no está disponible públicamente. En estos días, tenemos que confiar en las herramientas de SEO como Ahrefs para tener una idea de la competencia por palabras clave.

Voy a ingresar cada una de estas consultas en Google y ver cuál parece más fácil de clasificar:

Mi herramienta estima unas 30 búsquedas mensuales para esta consulta. Veamos qué estima para "odontólogo de cherry hill":

De acuerdo con la herramienta, "dentista de cherry hill" tiene más volumen de búsqueda, pero es más difícil de clasificar. Sin embargo, un SEO experimentado analizará otros factores.

Los formatos de contenido importan

Lo primero que observamos al determinar la dificultad de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es el formato del contenido en la página uno. Al hacer SEO para dentistas, siempre tenemos que verificar si los mejores resultados son prácticas reales o sitios de directorio.

En el caso de la búsqueda de un dentista en Cherry Hill, Healthgrades tuvo que ocupar el primer lugar en una búsqueda, pero los otros lugares pertenecían a consultorios locales. En el otro SERP, Healthgrades no se encontraba por ninguna parte y Yelp ocupaba el puesto número 4.

Comparemos esto con el SERP para "dentista en Filadelfia":

Ni un solo sitio web de práctica dental real está entre los 4 primeros.

Esto significa que si un dentista desea tener una alta clasificación en Cherry Hill, definitivamente es factible. La palabra clave "dentista de cherry hill" es la más atractiva de las dos, pero no hay motivo para no probarlas y ver los resultados.

Al mismo tiempo, es poco probable que un dentista en Filadelfia aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda de "dentista en Filadelfia". Es probable que Google haya determinado que las personas están más interesadas en los sitios web de comparación con reseñas y directorios de dentistas que en los sitios web de dentistas reales. En el caso de Cherry Hill, estos sitios de directorio parecen no haberse dirigido realmente a la ciudad.

Es fundamental realizar una investigación de palabras clave para descubrir estos detalles y planificarlos.

Incluya sus palabras clave específicas en la etiqueta del título y la metadescripción

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave y haya identificado las palabras clave que desea orientar, debe incluirlas en la página.

Para comenzar, incluya la palabra clave en la etiqueta del título de su página. Si está utilizando un complemento de WordPress, es bastante fácil de configurar. Las palabras clave que coloque en la etiqueta del título se mostrarán en los resultados del motor de búsqueda y tendrán un impacto en su rango de búsqueda para esa palabra clave, así que piénselo bien.

Las etiquetas de título tienen un límite de aproximadamente 60 caracteres, así que trate de mantenerlo por debajo de ese número. Si te pasas, tu resultado en Google se truncará, así:

Parece barato y, francamente, la gente quiere ver tu nombre en el título.

Una vez que lo haya incluido en su etiqueta de título, escriba su metadescripción. Intente incluir su palabra clave aquí también, ya que aumentará la probabilidad de que Google muestre la metadescripción que escribe. Google a menudo extraerá texto de su página y lo mostrará como su metadescripción si cree que su metadescripción no es lo suficientemente relevante para lo que busca el buscador.

Recuerde, aquí también tiene un límite de caracteres. Mantenga su metadescripción en ~150 caracteres.

Incluya su palabra clave en su contenido, pero no cosas de palabras clave

Aquí es donde las empresas de SEO mediocres o malas suelen fallar.

Desea que su palabra clave se incluya en los encabezados de su contenido, generalmente sus etiquetas h1-h3. A menudo, se olvidan de dar este simple paso.

También desea incluir la palabra clave en el contenido cuando sea posible, pero no exagere.

Si agrega su palabra clave en cada oración, correrá el riesgo de que el contenido se marque como relleno de palabras clave, pero lo que es peor, se lee terriblemente y destruirá cualquier credibilidad que pueda tener con los pacientes potenciales.

¿Dejarías que alguien te perforara los dientes después de ver que su sitio web se lee como si hubiera sido escrito por un robot? A mí tampoco.

Establecimiento de autoridad y confiabilidad

SEO para dentistas es una industria de "su dinero o su vida" (YMYL). Este es un término utilizado en Google para indicar industrias que requieren un escrutinio adicional en los resultados del motor de búsqueda debido al daño potencial que pueden causar a un usuario de Internet.

Por esta razón, es imperativo que genere confianza.

Desde su fundación, Google ha utilizado enlaces de otros sitios web como un indicador de la autoridad y confiabilidad de un sitio web.

Por ejemplo, si uno de los consultorios dentales en el ejemplo mencionado anteriormente de Cherry Hill hubiera aparecido en el Philadelphia Inquirer, el Press of Atlantic City y el sitio web de la ADA, pero ningún otro consultorio en la ciudad lo hubiera hecho, estaría de pie para razón que sería porque es una práctica dental prominente.

Es por eso que el SEO para dentistas requiere enlaces de otros sitios web.

Los enlaces tienen el mayor impacto en el rango de búsqueda de cualquier práctica de SEO (excepto en aquellos casos en los que se abordan problemas técnicos en las fases iniciales de un compromiso de SEO).

La adquisición de enlaces es también la parte más difícil del SEO.

Lleva mucho tiempo, es tedioso y difícil, pero debido a que son las tres cosas, también puede tener un impacto tremendo cuando se hace bien.

En Sagapixel, somos una máquina de construcción de enlaces bien engrasada, con miembros del equipo especializados en cada paso del proceso de construcción de enlaces. Comuníquese si desea obtener más información.

Existen muchos métodos de construcción de enlaces, pero los que hemos encontrado que son más efectivos para los dentistas son la construcción de enlaces de publicaciones de invitados y la construcción de enlaces rotos.

No voy a entrar en muchos detalles sobre ninguno de estos métodos, pero aquí hay una descripción general:

Publicaciones de invitados

Nuestro gerente de divulgación se comunica con una serie de sitios web en los que tendría sentido publicar una publicación sobre el trabajo dental. Con la gran cantidad de bloggers de salud, bloggers de belleza, bloggers de mamás y otros bloggers, podemos encontrar miles de oportunidades de colaboradores invitados.

Nos comunicamos con una gran cantidad de estos sitios web, presentamos algunas ideas de artículos, llegamos a un acuerdo sobre un tema y luego se lo asignamos a uno de nuestros escritores. Él o ella produce la pieza, que incluye un enlace a su sitio web dental, y luego la enviamos.

Nuestro gerente de alcance hace un seguimiento del sitio web hasta que se haya publicado o deje de responder a los correos electrónicos (en cuyo caso reservamos la publicación para una oportunidad futura).

Construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos implica encontrar contenido que solía estar en la web y que tenía un montón de enlaces que lo llevaban. Luego, recreamos un contenido similar y nos comunicamos con cada sitio web que tiene un enlace a la publicación eliminada, y les pedimos que reemplacen el enlace muerto con un enlace a nuestro artículo nuevo y mejorado.

Por lo general, ganamos entre el 3% y el 15% de los enlaces que solicitamos. Esto puede variar mucho dependiendo de dónde estaba el contenido original, pero casi siempre da como resultado nuevos enlaces al sitio web.

Citas locales para dentistas

El SEO para dentistas es SEO local. Una parte clave del SEO local es reclamar citas locales.

En SEO, una cita local es una mención de su sitio web, nombre, dirección y número de teléfono. Es fundamental mantener la coherencia de esta información; esto se conoce como coherencia del NAP.

Un ejemplo de esto sería mantener un formato estandarizado para su dirección postal. No puede tener RT-103 en su página de Yelp y Route 103 en su página de Google My Business; esto puede dificultar que el algoritmo local de Google entienda que es la misma dirección.

Además, muchos de los directorios de prácticas dentales se consideran recursos confiables; si su práctica dental no aparece en la lista, eso no es exactamente una buena señal de su "autoridad" y "confiabilidad". Esta es la razón por la cual las citas locales son tan importantes para el SEO de los dentistas.

Una palabra de precaución sobre los esquemas de enlaces

La construcción de enlaces es la forma más fácil de destruir la visibilidad del motor de búsqueda de su sitio web. Si decide tomar atajos, podría incurrir en una penalización que resulte en la eliminación completa de su sitio web de Google.

Muchas agencias de SEO, especialmente las más baratas, se involucran en estas prácticas riesgosas, a menudo sin el conocimiento de sus clientes. Si contrata una agencia de SEO, asegúrese de entender muy claramente lo que están haciendo. Si están creando enlaces, asegúrese de que las prácticas en las que se involucran estén alineadas con las pautas para webmasters de Google y que ninguna de sus prácticas califique como esquemas de enlaces.

¿Cuánto tiempo tarda el SEO para sitios web dentales?

La mayoría de los dentistas en mercados más pequeños pueden ver un aumento en el rango de búsqueda dentro de tres a seis meses. A menudo, ninguno de sus competidores ha trabajado con una empresa de SEO dental, por lo que puede ser bastante fácil comenzar a ver resultados. En estos mercados, el objetivo es posicionarse tanto en los resultados del mapa local como en los resultados orgánicos del enlace azul:

En un mercado más grande y competitivo, los resultados del mapa local serán el objetivo. Los resultados orgánicos del enlace azul a menudo (pero no siempre) estarán dominados por listados de directorios, en los que quizás desee considerar anunciarse en:

En mercados más grandes, por lo general, puede esperar que todos los mejores resultados de mapas locales estén trabajando con empresas de SEO y, a menudo, tienen una ventaja inicial.

Es entonces cuando necesitará encontrar un SEO con experiencia en SEO para dentistas para que eche un vistazo a la SERP y le brinde una estimación de cuánto tiempo le llevará comenzar a obtener nuevos pacientes a través de SEO.

Sin mirar el mercado específico en el que compite y sin conocer su presupuesto, es prácticamente imposible darle un cronograma para clasificar su sitio web dental en un mercado competitivo.

Además, es casi seguro que necesitará una estrategia de adquisición de reseñas. Incluso si entra en los resultados del mapa, para lo cual probablemente necesitará revisiones, no obtendrá los clics si los otros dos resultados tienen cientos de revisiones y usted tiene 12.

SEO para dentistas puede tener un ROI masivo

La cantidad de nuevos pacientes que puede ver como resultado de sus esfuerzos de SEO puede ser enorme.

Además, el SEO es diferente a la publicidad paga que, una vez gastada, desaparece. SEO dura.

Si tiene éxito en establecer la relevancia para las búsquedas que realizan las personas cuando buscan un dentista, generar confianza y autoridad y brindar una experiencia de usuario superior a los visitantes de su sitio web, puede obtener los beneficios de tener un nuevo flujo continuo de pacientes sin tener para gastar dinero perpetuamente en publicidad.