SEO dla dentystów: przewodnik po pozycjonowaniu stomatologii

Opublikowany: 2022-05-04

Skuteczne SEO może zmienić oblicze gabinetu dentystycznego.

Większa widoczność w wyszukiwarkach może spowodować, że do Twojego gabinetu dentystycznego przybędzie wielu nowych pacjentów, zwłaszcza tych wymagających natychmiastowej pracy dentystycznej (pomyśl o tym, ktoś z zatrzymanym zębem mądrości nie robi zakupów).

Spośród wszystkich branż, które mogą najbardziej skorzystać na SEO, dentyści znajdują się na szczycie.

Jeśli tak jest, dlaczego nie wszyscy dentyści współpracują z firmą SEO?

Ponieważ nie rozumieją, czym jest SEO.

Jest to przystępny, ale dokładny przewodnik po SEO dla dentystów. Dzielę się najlepszymi praktykami SEO, których powinieneś szukać, gdy znajdziesz firmę zajmującą się SEO. Pod koniec będziesz dobrze rozumieć, co dzieje się w SEO, jak wygląda dobre SEO i jakich praktyk SEO należy unikać.

Co wiąże się z SEO dla dentystów?

Zasadniczo celem SEO jest zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarkach. Niezliczone czynności, które wchodzą w to w dużej mierze, dzielą się na trzy kategorie:

  1. Pozycjonowanie techniczne – zapewnienie, że wyszukiwarki będą w stanie najefektywniej przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę
  2. Ustalanie trafności – identyfikacja, na jakie słowa kluczowe powinieneś kierować swoją witrynę poprzez badanie słów kluczowych i tworzenie treści, które są dla nich kierowane
  3. Budowanie autorytetu i wiarygodności – spełnianie intencji wyszukiwania internautów i zdobywanie linków z innych witryn

Każdy z tych obszarów może mieć większe lub mniejsze znaczenie w zależności od branży i charakteru serwisu.

W przypadku gabinetów dentystycznych, zwłaszcza gabinetów stomatologicznych z nowszymi witrynami, techniczne SEO zazwyczaj nie wymaga wielu zasobów. Większość dentystów ma strony internetowe zbudowane za pomocą WordPressa i ma wtyczkę SEO, taką jak Yoast lub RankMath. Dzięki temu obsługa technicznych zadań SEO, takich jak brak indeksowania stron o niskiej wartości, tworzenie map witryn i konfigurowanie przekierowań, jest dość łatwa

Pozycjonowanie stron internetowych dla dentystów polega głównie na ustaleniu trafności wyszukiwań przeprowadzanych przez internautów i ustanowieniu autorytetu witryny.

Porozmawiajmy trochę więcej o ustalaniu trafności, wiedzy i autorytetu.

Ustalanie trafności poprzez SEO na stronie

SEO na stronie dla dentystów polega w dużej mierze na dokładności strony głównej, stronach serwisowych, a jeśli masz wiele gabinetów dentystycznych, na dobrze zoptymalizowanych stronach dla każdej lokalizacji.

Badanie słów kluczowych dla dentystów

Badanie słów kluczowych to praktyka polegająca na zrozumieniu, w jaki sposób ludzie szukają dentystów i identyfikowaniu najbardziej obiecujących możliwości, jakie istnieją dla praktyki dentystycznej.

Spójrzmy na przykład tylko przy użyciu Google.

Autouzupełnianie Google generuje sugestie dotyczące tego, co według nich zamierzam wpisać podczas wprowadzania zapytania. Jest to oparte na rzeczywistych zapytaniach, które zostały wcześniej wprowadzone do Google przez innych użytkowników; na przykład, pomimo tego, że piszę to w naszym biurze w Cherry Hill, NJ, mówi mi, że więcej osób szuka „dentystów w Filadelfii” niż „dentystów w Cherry Hill”:

seo for dentists autosuggest

Jeśli wybiorę „dentystów w wiśniowym wzgórzu nj”, mogę jeszcze raz kliknąć w pole wyszukiwania i da mi to kolejne zapytania, które najchętniej wpiszę w następnej kolejności:

dental seo autosuggest

W tym momencie widzę dwie różne odmiany słów kluczowych, na których mogę się skupić: „Dentyści w Cherry Hill, NJ” lub „Cherry Hill Dentysta”. Następnym krokiem jest określenie, dla którego prawdopodobnie łatwiej będzie uszeregować.

Google dostarczało kiedyś narzędzie, które pozwalało nam określić w przybliżeniu PageRank witryny, ale nie jest ono już publicznie dostępne. W dzisiejszych czasach musimy polegać na narzędziach SEO, takich jak Ahrefs, aby zorientować się w konkurencji na słowa kluczowe.

Wprowadzę każde z tych zapytań do Google i zobaczę, które wydaje się łatwiejsze do uszeregowania:

keyword difficulty for dentist SERP

Moje narzędzie szacuje około 30 miesięcznych wyszukiwań tego zapytania. Zobaczmy, co szacuje dla „dentysty z wiśniowego wzgórza”:

comparison keyword difficulty dentist SERP

Według narzędzia „dentysta z wiśniowego wzgórza” ma większą liczbę wyszukiwań, ale trudniej jest go uszeregować. Doświadczony SEO przyjrzy się jednak innym czynnikom.

Formaty treści mają znaczenie

Pierwszą rzeczą, na którą zwracamy uwagę przy określaniu trudności strony wyników wyszukiwania (SERP), jest format treści na pierwszej stronie. Wykonując SEO dla dentystów, zawsze musimy sprawdzić, czy najlepsze wyniki to rzeczywiste gabinety lub witryny katalogowe.

W przypadku poszukiwania dentysty w Cherry Hill, Healthgrades musiało zająć pierwsze miejsce w jednym wyszukiwaniu, ale pozostałe miejsca należały do ​​lokalnych praktyk. W innym SERP, Healthgrades nigdzie nie można było znaleźć, a Yelp miał 4 miejsce.

Porównajmy to z SERP dla „dentysty w Filadelfii”:

dentist SERP philadelphia

Ani jedna strona internetowa praktyki stomatologicznej nie znajduje się w pierwszej 4.

Oznacza to, że jeśli dentysta chce mieć wysoką pozycję w Cherry Hill, jest to zdecydowanie wykonalne. Słowo kluczowe „dentysta z wiśniowego wzgórza” jest atrakcyjniejsze z tych dwóch, ale nie ma powodu, aby nie przetestować ich obu i zobaczyć wyników.

Jednocześnie dentysta z Filadelfii prawdopodobnie nie pojawi się na górze wyników wyszukiwania hasła „dentysta w Filadelfii”. Prawdopodobnie Google ustalił, że ludzie są bardziej zainteresowani porównywarkami internetowymi z recenzjami i katalogami dentystów niż rzeczywistymi witrynami dentystycznymi. W przypadku Cherry Hill wydaje się, że te strony z katalogami tak naprawdę nie były skierowane do miasta.

Bardzo ważne jest, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby odkryć te szczegóły i zaplanować je.

Uwzględnij swoje docelowe słowa kluczowe w tagu tytułu i metaopisie

Po zakończeniu badania słów kluczowych i zidentyfikowaniu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, musisz je uwzględnić na stronie.

Aby rozpocząć, umieść słowo kluczowe w tagu tytułu strony. Jeśli używasz wtyczki WordPress, ustawienie jest dość łatwe. Jakiekolwiek słowa kluczowe, które umieścisz w tagu tytułowym, pojawią się w wynikach wyszukiwania i będą miały wpływ na Twój ranking wyszukiwania dla tego słowa kluczowego, więc przemyśl to.

Tagi tytułów mają limit około 60 znaków, więc staraj się nie przekraczać tej liczby. Jeśli przejdziesz dalej, Twój wynik w Google zostanie obcięty w następujący sposób:

example of truncated title tag

Wygląda tanio i szczerze mówiąc, ludzie chcą zobaczyć twoje imię w tytule.

Po umieszczeniu go w tagu tytułu napisz swój metaopis. Spróbuj również w tym miejscu umieścić swoje słowo kluczowe, ponieważ zwiększy to prawdopodobieństwo wyświetlenia przez Google napisanego przez Ciebie metaopisu. Google często pobiera tekst z Twojej strony i wyświetla go jako metaopis, jeśli uzna, że ​​metaopis nie jest wystarczająco odpowiedni dla tego, czego szuka osoba wyszukująca.

Pamiętaj, że tutaj też masz limit znaków. Zachowaj metaopis do ~150 znaków.

Umieść słowo kluczowe w treści — ale nie używaj słów kluczowych

W tym miejscu najczęściej zawodzą przeciętne lub złe firmy SEO.

Chcesz, aby słowo kluczowe znalazło się w nagłówkach treści — zazwyczaj w tagach h1-h3. Często zaniedbują wykonanie tego prostego kroku.

Jeśli to możliwe, chcesz również umieścić słowo kluczowe w treści, ale nie przesadzaj.

Jeśli wstawisz słowo kluczowe w co drugim zdaniu, ryzykujesz, że treść zostanie oznaczona jako upychanie słów kluczowych, ale co gorsza, czyta się to okropnie i zniszczy jakąkolwiek wiarygodność, jaką możesz mieć wśród potencjalnych pacjentów.

Czy pozwoliłbyś komuś wywiercić dziury w zębach, gdy zobaczyłbyś, że jego strona internetowa wygląda tak, jakby została napisana przez robota? Ja również nie.

Ustanowienie autorytetu i wiarygodność

SEO dla dentystów to branża „twoje pieniądze albo życie” (YMYL). Jest to termin używany w Google na określenie branż, które wymagają dodatkowej kontroli wyników wyszukiwania ze względu na potencjalne szkody, jakie mogą wyrządzić internautom.

Z tego powodu konieczne jest budowanie zaufania.

Od momentu powstania Google używał linków z innych stron internetowych jako pełnomocnika do autorytatywności i wiarygodności strony internetowej.

Na przykład, jeśli jedna z praktyk dentystycznych we wspomnianym przykładzie Cherry Hill byłaby opisana w Philadelphia Inquirer, Press of Atlantic City i na stronie internetowej ADA, ale żadna inna praktyka w mieście nie była tak dobrze, miałaby znaczenie to dlatego, że jest to wybitna praktyka dentystyczna.

Dlatego SEO dla dentystów wymaga linków z innych stron internetowych.

Linki mają największy wpływ na ranking wyszukiwania spośród wszystkich praktyk SEO (z wyjątkiem przypadków, w których problemy techniczne są rozwiązywane w początkowych fazach zaangażowania w SEO).

Pozyskiwanie linków jest również najtrudniejszą częścią SEO.

Jest to czasochłonne, żmudne i trudne, ale ponieważ są to wszystkie trzy z tych rzeczy, może mieć również ogromny wpływ, jeśli zostanie wykonane dobrze.

W Sagapixel jesteśmy dobrze naoliwioną maszyną do budowania linków, a członkowie zespołu specjalizują się na każdym etapie procesu budowania linków. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz uzyskać więcej informacji.

Istnieje wiele metod budowania linków, ale te, które odkryliśmy, są najbardziej skuteczne dla dentystów, to budowanie linków dla gości i budowanie uszkodzonych linków.

Nie zamierzam zagłębiać się w szczegóły dotyczące żadnej z tych metod, ale oto przegląd:

Posty gości

Nasz menedżer kontaktowy dociera do wielu stron internetowych, na których sensowny byłby post omawiający pracę dentystyczną. Dzięki ogromnej liczbie blogerów zajmujących się zdrowiem, urodą, mamusią i innymi blogerami, możemy znaleźć tysiące możliwości współtworzenia gości.

Docieramy do wielu takich stron, przedstawiamy kilka pomysłów na artykuły, dochodzimy do porozumienia w temacie, a następnie przypisujemy je jednemu z naszych autorów. On lub ona produkuje artykuł — który zawiera link do Twojej witryny dentystycznej — a my go wysyłamy.

Nasz menedżer ds. kontaktów z nami kontaktuje się ze stroną internetową, dopóki nie zostanie opublikowana lub przestaną odpowiadać na wiadomości e-mail (w takim przypadku post przechowamy w celu wykorzystania w przyszłości).

Budynek z przerwanymi linkami

Tworzenie zepsutych linków polega na znajdowaniu treści, które kiedyś znajdowały się w sieci, do których prowadziło kilka linków. Następnie odtwarzamy podobny fragment treści i docieramy do każdej witryny zawierającej link do usuniętego posta, prosząc o zastąpienie martwego linku linkiem do naszego nowego i ulepszonego artykułu.

Zazwyczaj wygrywamy 3%-15% linków, o które prosimy. Może się to bardzo różnić w zależności od tego, gdzie znajdowała się oryginalna treść, ale prawie zawsze skutkuje pojawieniem się nowych linków do witryny.

Lokalne cytaty dla dentystów

SEO dla dentystów to lokalne SEO. Kluczową częścią lokalnego SEO jest zdobywanie lokalnych cytatów.

W SEO, cytat lokalny to wzmianka o Twojej witrynie, nazwie, adresie i numerze telefonu. Niezwykle ważne jest zachowanie spójności tych informacji — jest to określane jako spójność NAP.

Przykładem może być zachowanie jednego znormalizowanego formatu adresu ulicznego. Nie możesz mieć RT-103 na swojej stronie Yelp i Route 103 na swojej stronie Google Moja Firma; może to utrudnić lokalnemu algorytmowi Google zrozumienie, że jest to ten sam adres.

Ponadto wiele katalogów praktyk dentystycznych uważa się za zaufane zasoby; jeśli nie ma tam twojej praktyki dentystycznej, nie jest to dobry znak dla twojego „autorytetu” i „wiarygodności”. Właśnie dlatego lokalne cytaty są tak ważne dla SEO dla dentystów.

Słowo przestrogi dotyczące schematów linków

Budowanie linków to najprostszy sposób na zniszczenie widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach. Jeśli zdecydujesz się iść na skróty, możesz ponieść karę, która spowoduje całkowite usunięcie Twojej witryny z Google.

Wiele agencji SEO, zwłaszcza tych tańszych, stosuje te ryzykowne praktyki, często bez wiedzy klienta. Jeśli zatrudniasz agencję SEO, upewnij się, że bardzo jasno rozumiesz, co robi. Jeśli tworzą linki, upewnij się, że stosowane przez nich praktyki są zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów i że żadna z ich praktyk nie kwalifikuje się jako schematy linków.

Jak długo trwa pozycjonowanie witryn dentystycznych?

Większość dentystów na mniejszych rynkach może zauważyć wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania w ciągu trzech do sześciu miesięcy. Często żaden z Twoich konkurentów nie współpracował z firmą zajmującą się pozycjonowaniem zębów, więc często może być całkiem łatwo zacząć widzieć wyniki. Na tych rynkach celem jest umieszczenie zarówno w wynikach mapy lokalnej, jak i w wynikach organicznych z niebieskim linkiem:

dental seo local map results

dental seo organic results

Na większym, bardziej konkurencyjnym rynku celem będą wyniki mapy lokalnej. Wyniki organiczne z niebieskimi linkami będą często (ale nie zawsze) zdominowane przez wykazy katalogów, które warto rozważyć:

SERP dentist in manhattan

Na większych rynkach zwykle można oczekiwać, że wszystkie najlepsze wyniki map lokalnych współpracują z firmami SEO i często mają przewagę.

To wtedy będziesz musiał znaleźć specjalistę SEO z doświadczeniem w SEO dla dentystów, aby przyjrzeć się SERP i oszacować, ile czasu zajmie Ci rozpoczęcie pozyskiwania nowych pacjentów przez SEO.

Bez patrzenia na konkretny rynek, na którym konkurujesz i bez znajomości budżetu, praktycznie niemożliwe jest określenie harmonogramu rankingu witryny dentystycznej na konkurencyjnym rynku.

Ponadto prawie na pewno będziesz potrzebować strategii pozyskiwania recenzji. Nawet jeśli włamiesz się do wyników na mapie — do czego prawdopodobnie będziesz potrzebować recenzji — nie uzyskasz kliknięć, jeśli pozostałe dwa wyniki mają setki recenzji, a ty masz 12.

SEO dla dentystów może mieć ogromny zwrot z inwestycji

Liczba nowych pacjentów, których możesz zobaczyć w wyniku swoich działań SEO, może być ogromna.

Ponadto SEO różni się od płatnej reklamy, która raz wydana, zniknęła. SEO trwa.

Jeśli odniesiesz sukces w ustalaniu trafności wyszukiwań, których ludzie szukają dentysty, budując wiarygodność i autorytet oraz zapewniając użytkownikom witryny lepsze wrażenia z użytkowania, możesz czerpać korzyści z ciągłego napływu nowych pacjentów bez konieczności wiecznie wydawać pieniądze na reklamę.