SEO für Zahnärzte: Ein Leitfaden zum Verständnis von Dental SEO

Effektives SEO kann für eine Zahnarztpraxis transformativ sein.

Eine erhöhte Sichtbarkeit in Suchmaschinen kann dazu führen, dass unzählige neue Patienten in Ihre Zahnarztpraxis kommen, insbesondere diejenigen, die eine sofortige zahnärztliche Behandlung benötigen (denken Sie darüber nach, jemand mit einem impaktierten Weisheitszahn schaut nicht herum).

Von allen Branchen, die am meisten von SEO profitieren können, stehen Zahnärzte ganz oben.

Wenn das der Fall ist, warum arbeiten dann nicht alle Zahnärzte mit einem SEO-Unternehmen zusammen?

Weil sie nicht verstehen, was SEO ist.

Dies ist ein leicht verdaulicher, aber gründlicher SEO-Leitfaden für Zahnärzte. Ich teile die Best Practices im Bereich SEO, nach denen Sie suchen sollten, wenn Sie ein zahnmedizinisches SEO-Unternehmen finden. Am Ende werden Sie ein gutes Verständnis dafür haben, was in SEO steckt, wie gutes SEO aussieht und welche SEO-Praktiken vermieden werden sollten.

Was hat es mit SEO für Zahnärzte auf sich?

Im Wesentlichen ist das Ziel von SEO, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erhöhen. Die unzähligen Aktivitäten, die dazu beitragen, lassen sich größtenteils in drei Kategorien einteilen:

1. Technisches SEO – Sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Website am effizientesten crawlen und indizieren können
2. Relevanz feststellen – Identifizieren Sie durch Keyword-Recherche, auf welche Keywords Sie auf Ihrer Website abzielen sollten, und erstellen Sie Inhalte, die auf diese abzielen
3. Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufbauen – die Suchabsicht von Internetnutzern erfüllen und Links von anderen Websites verdienen

Jeder dieser Bereiche kann je nach Branche und Art der Website mehr oder weniger wichtig sein.

Bei Zahnarztpraxen, insbesondere Zahnarztpraxen mit neueren Websites, erfordert technisches SEO in der Regel nicht viele Ressourcen. Die meisten Zahnärzte haben Websites mit WordPress erstellt und verfügen über ein SEO-Plugin wie Yoast oder RankMath. Dies macht die Abwicklung technischer SEO-Aufgaben wie das Noindexing von Seiten mit geringem Wert, das Erstellen von Sitemaps und das Einrichten von Weiterleitungen ganz einfach

SEO für Zahnärzte besteht hauptsächlich darin, die Relevanz für die Suchanfragen zu ermitteln, die Internetnutzer durchführen, und die Autorität für die Website zu etablieren.

Lassen Sie uns ein wenig mehr über die Feststellung von Relevanz, Fachwissen und Autorität sprechen.

Relevanz herstellen durch OnPage-SEO

Bei der On-Page-SEO für Zahnärzte geht es hauptsächlich um die Gründlichkeit Ihrer Homepage, Ihrer Serviceseiten und, wenn Sie mehrere Zahnarztpraxen haben, um gut optimierte Seiten für jeden Standort.

Keyword-Recherche für Zahnärzte

Keyword-Recherche ist die Praxis, zu verstehen, wie Menschen nach Zahnärzten suchen, und die vielversprechendsten Möglichkeiten zu identifizieren, die für eine Zahnarztpraxis bestehen.

Schauen wir uns ein Beispiel an, das nur Google verwendet.

Die automatische Vervollständigung von Google generiert Vorschläge zu dem, was ich meiner Meinung nach eingeben werde, wenn ich eine Suchanfrage eingebe. Dies basiert auf tatsächlichen Suchanfragen, die zuvor von anderen Nutzern in Google eingegeben wurden; Obwohl ich dies beispielsweise in unserem Büro in Cherry Hill, NJ schreibe, sagt es mir, dass mehr Leute nach „Zahnärzten in Philadelphia“ suchen als nach „Zahnärzten in Cherry Hill“:

Wenn ich „Zahnärzte in Cherry Hill, NJ“ auswähle, kann ich erneut in das Suchfeld klicken und es werden mir die nächsten Suchanfragen angezeigt, die ich höchstwahrscheinlich als nächstes eingeben werde:

An diesem Punkt sehe ich zwei verschiedene Keyword-Variationen, auf die ich mich konzentrieren kann: „Zahnärzte in Cherry Hill, NJ“ oder „Cherry Hill Dentist“. Der nächste Schritt besteht darin, zu bestimmen, für welches Ranking es wahrscheinlich einfacher ist.

Google stellte früher ein Tool zur Verfügung, mit dem wir den PageRank einer Website annähern konnten, aber es ist nicht mehr öffentlich verfügbar. Heutzutage müssen wir uns auf SEO-Tools wie Ahrefs verlassen, um uns ein Bild von der Konkurrenz um Keywords zu machen.

Ich werde jede dieser Abfragen in Google eingeben und sehen, für welche es einfacher zu ranken scheint:

Mein Tool schätzt etwa 30 monatliche Suchanfragen für diese Suchanfrage. Mal sehen, was es für "Cherry Hill Dentist" schätzt:

Laut dem Tool hat „Cherry Hill Dentist“ ein höheres Suchvolumen, ist aber schwieriger zu ranken. Ein erfahrener SEO wird sich jedoch andere Faktoren ansehen.

Inhaltsformate sind wichtig

Das erste, worauf wir bei der Bestimmung der Schwierigkeit einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) achten, ist das Format des Inhalts auf Seite eins. Bei der SEO für Zahnärzte müssen wir immer prüfen, ob es sich bei den Top-Ergebnissen um tatsächliche Praxen oder Verzeichnisseiten handelt.

Bei der Suche nach einem Zahnarzt in Cherry Hill musste Healthgrades bei einer Suche den ersten Platz einnehmen, die anderen Plätze gehörten jedoch lokalen Praxen. In den anderen SERPs war Healthgrades nirgends zu finden und Yelp hatte den 4. Platz.

Vergleichen wir dies mit dem SERP für „Zahnarzt in Philadelphia“:

Keine einzige Zahnarztpraxis-Website ist unter den Top 4.

Dies bedeutet, dass es definitiv machbar ist, wenn ein Zahnarzt in Cherry Hill einen hohen Rang einnehmen möchte. Das Schlüsselwort „Cherry Hill Dentist“ ist das attraktivere der beiden, aber es gibt keinen Grund, sie nicht beide zu testen und die Ergebnisse zu sehen.

Gleichzeitig ist es unwahrscheinlich, dass ein Zahnarzt in Philadelphia ganz oben in den Suchergebnissen für „Zahnarzt in Philadelphia“ erscheint. Es ist wahrscheinlich, dass Google festgestellt hat, dass Vergleichsportale mit Bewertungen und Verzeichnissen von Zahnärzten mehr Interesse zeigen als echte Zahnarzt-Websites. Im Fall von Cherry Hill scheinen diese Verzeichnisseiten die Stadt nicht wirklich ins Visier genommen zu haben.

Es ist wichtig, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um diese Details aufzudecken und sie zu planen.

Fügen Sie Ihre zielgerichteten Schlüsselwörter in den Titel-Tag und die Metabeschreibung ein

Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen und die Keywords identifiziert haben, auf die Sie abzielen möchten, müssen Sie sie auf der Seite einfügen.

Fügen Sie zunächst das Schlüsselwort in den Titel-Tag Ihrer Seite ein. Wenn Sie ein WordPress-Plugin verwenden, ist es ganz einfach einzustellen. Alle Keywords, die Sie in den Titel-Tag einfügen, werden in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt und wirken sich auf Ihren Suchrang für dieses Keyword aus. Denken Sie also gut darüber nach.

Titel-Tags haben ein Limit von ungefähr 60 Zeichen, also versuchen Sie, es unter dieser Zahl zu halten. Wenn Sie darüber gehen, wird Ihr Ergebnis bei Google wie folgt abgeschnitten:

Es sieht billig aus und ehrlich gesagt wollen die Leute Ihren Namen im Titel sehen.

Sobald Sie es in Ihren Titel-Tag aufgenommen haben, schreiben Sie Ihre Metabeschreibung. Versuchen Sie, Ihr Keyword auch hier einzufügen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Google die von Ihnen geschriebene Metabeschreibung anzeigt. Google zieht häufig Text von Ihrer Seite und zeigt diesen als Ihre Metabeschreibung an, wenn es der Meinung ist, dass Ihre Metabeschreibung nicht relevant genug für das ist, wonach der Suchende sucht.

Denken Sie daran, dass Sie auch hier eine Zeichenbeschränkung haben. Beschränken Sie Ihre Metabeschreibung auf ~150 Zeichen.

Fügen Sie Ihr Schlüsselwort in Ihren Inhalt ein – aber nicht mit Schlüsselwörtern

Hier scheitern am häufigsten mittelmäßige oder schlechte SEO-Unternehmen.

Sie möchten, dass Ihr Schlüsselwort in die Überschriften Ihrer Inhalte aufgenommen wird – normalerweise in Ihre h1-h3-Tags. Oft vernachlässigen sie diesen einfachen Schritt.

Sie möchten das Schlüsselwort nach Möglichkeit auch in den Inhalt aufnehmen, aber übertreiben Sie es nicht.

Wenn Sie Ihr Schlüsselwort in jeden zweiten Satz einfügen, laufen Sie Gefahr, dass der Inhalt als Keyword-Stuffing gekennzeichnet wird, aber noch schlimmer, es liest sich schrecklich und zerstört jede Glaubwürdigkeit, die Sie möglicherweise bei potenziellen Patienten haben.

Würden Sie jemanden Löcher in Ihre Zähne bohren lassen, nachdem er gesehen hat, dass sich seine Website liest, als wäre sie von einem Roboter geschrieben worden? Ich auch nicht.

Autorität & Vertrauenswürdigkeit aufbauen

SEO für Zahnärzte ist eine „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL)-Industrie. Dies ist ein Begriff, der bei Google verwendet wird, um Branchen zu bezeichnen, die aufgrund des potenziellen Schadens, den sie einem Internetnutzer zufügen können, einer besonderen Prüfung in den Suchmaschinenergebnissen bedürfen.

Aus diesem Grund ist es unerlässlich, dass Sie Vertrauen aufbauen.

Seit seiner Gründung verwendet Google Links von anderen Websites als Proxy für die Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Website.

Wenn zum Beispiel eine der Zahnarztpraxen in dem oben erwähnten Beispiel von Cherry Hill im Philadelphia Inquirer, der Press of Atlantic City und der ADA-Website vorgestellt worden wäre, aber keine andere Praxis in der Stadt so gut gewesen wäre, wäre dies der Fall Grund dafür wäre, dass es sich um eine prominente Zahnarztpraxis handelt.

Aus diesem Grund erfordert SEO für Zahnärzte Links von anderen Websites.

Links haben den größten Einfluss auf den Suchrang aller SEO-Praktiken (mit Ausnahme der Fälle, in denen technische Probleme in den Eröffnungsphasen eines SEO-Engagements angesprochen werden).

Die Linkakquisition ist auch der schwierigste Teil der SEO.

Es ist zeitaufwändig, mühsam und schwierig, aber weil es alle drei Dinge sind, kann es auch eine enorme Wirkung haben, wenn es gut gemacht wird.

Bei Sagapixel sind wir eine gut geölte Linkbuilding-Maschine mit Teammitgliedern, die auf jeden Schritt des Linkbuilding-Prozesses spezialisiert sind. Melden Sie sich, wenn Sie weitere Informationen erhalten möchten.

Es gibt viele Linkbuilding-Methoden, aber wir haben herausgefunden, dass die effektivsten für Zahnärzte das Gast-Post-Linkbuilding und das Broken-Link-Building sind.

Ich werde auf keine dieser Methoden zu sehr ins Detail gehen, aber hier ist eine Übersicht:

Gastbeiträge

Unser Outreach-Manager wendet sich an eine Reihe von Websites, auf denen ein Beitrag über zahnärztliche Arbeit sinnvoll wäre. Mit der großen Anzahl an Gesundheitsbloggern, Beautybloggern, Mami-Bloggern und anderen Bloggern da draußen können wir Tausende von Gelegenheiten für Gastbeiträge finden.

Wir wenden uns an eine große Anzahl dieser Websites, stellen ein paar Artikelideen vor, einigen uns auf ein Thema und weisen es dann einem unserer Autoren zu. Er oder sie produziert das Stück – das einen Link zu Ihrer Zahnarzt-Website enthält – und wir versenden es.

Unser Outreach-Manager verfolgt die Website, bis sie veröffentlicht wurde oder sie nicht mehr auf E-Mails reagieren (in diesem Fall speichern wir die Post für eine zukünftige Gelegenheit).

Broken-Link-Building

Beim Aufbau defekter Links geht es darum, Inhalte zu finden, die früher im Web waren und zu denen eine Reihe von Links führten. Wir erstellen dann einen ähnlichen Inhalt neu und wenden uns an jede Website, die auf den gelöschten Beitrag verlinkt, und bitten sie, den toten Link durch einen Link zu unserem neuen und verbesserten Artikel zu ersetzen.

Normalerweise gewinnen wir 3%-15% der Links, um die wir bitten. Dies kann stark variieren, je nachdem, wo sich der ursprüngliche Inhalt befand, aber es führt fast immer zu neuen Links auf die Website.

Lokale Zitate für Zahnärzte

SEO für Zahnärzte ist lokales SEO. Ein wichtiger Teil der lokalen Suchmaschinenoptimierung besteht darin, lokale Zitate zu beanspruchen.

In der Suchmaschinenoptimierung ist ein lokales Zitat eine Erwähnung Ihrer Website, Ihres Namens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer. Es ist entscheidend, diese Informationen konsistent zu halten – dies wird als NAP-Konsistenz bezeichnet.

Ein Beispiel hierfür wäre die Beibehaltung eines standardisierten Formats für Ihre Anschrift. Sie können RT-103 nicht auf Ihrer Yelp-Seite und Route 103 auf Ihrer Google My Business-Seite haben; Dies kann es dem lokalen Algorithmus von Google erschweren, zu erkennen, dass es sich um dieselbe Adresse handelt.

Darüber hinaus gelten viele der Zahnarztpraxisverzeichnisse als vertrauenswürdige Ressourcen; Wenn Ihre Zahnarztpraxis dort nicht aufgeführt ist, ist das nicht gerade ein gutes Zeichen für Ihre „Autorität“ und „Vertrauenswürdigkeit“. Aus diesem Grund sind lokale Zitate für Zahnärzte so wichtig für SEO.

Ein Wort der Vorsicht zu Link-Schemata

Linkbuilding ist der einfachste Weg, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu zerstören. Wenn Sie sich für Abkürzungen entscheiden, könnte Ihnen eine Strafe auferlegt werden, die dazu führt, dass Ihre Website vollständig von Google entfernt wird.

Viele SEO-Agenturen, insbesondere die billigeren, betreiben diese riskanten Praktiken, oft ohne das Wissen ihrer Kunden. Wenn Sie eine SEO-Agentur beauftragen, stellen Sie sicher, dass Sie sehr genau verstehen, was sie tut. Wenn sie Links aufbauen, vergewissern Sie sich, dass die Praktiken, die sie anwenden, mit den Webmaster-Richtlinien von Google übereinstimmen und dass keine ihrer Praktiken als Link-Programme gelten würden.

Wie lange dauert SEO für zahnärztliche Websites?

Die meisten Zahnärzte in kleineren Märkten können innerhalb von drei bis sechs Monaten einen Anstieg des Suchrangs feststellen. Oft hat keiner Ihrer Konkurrenten mit einem zahnmedizinischen SEO-Unternehmen zusammengearbeitet, daher kann es oft recht einfach sein, erste Ergebnisse zu sehen. In diesen Märkten besteht das Ziel darin, sowohl in den lokalen Kartenergebnissen als auch in den organischen Ergebnissen mit dem blauen Link zu ranken:

In einem größeren, wettbewerbsintensiveren Markt werden die lokalen Kartenergebnisse das Ziel sein. Die organischen Ergebnisse mit blauem Link werden oft (aber nicht immer) von Verzeichniseinträgen dominiert, in denen Sie möglicherweise Werbung in Erwägung ziehen sollten:

In größeren Märkten können Sie normalerweise davon ausgehen, dass alle Top-Ergebnisse lokaler Karten mit SEO-Unternehmen zusammenarbeiten, und oft haben sie einen Vorsprung.

In diesem Fall müssen Sie einen SEO finden, der Erfahrung mit SEO für Zahnärzte hat, um einen Blick auf die SERP zu werfen und Ihnen eine Schätzung zu geben, wie lange es dauern wird, bis Sie beginnen, neue Patienten durch SEO zu gewinnen.

Ohne einen Blick auf den spezifischen Markt zu werfen, auf dem Sie konkurrieren, und ohne Ihr Budget zu kennen, ist es praktisch unmöglich, Ihnen einen Zeitplan für das Ranking Ihrer Dental-Website in einem wettbewerbsintensiven Markt zu geben.

Außerdem benötigen Sie mit ziemlicher Sicherheit eine Bewertungsakquisitionsstrategie. Selbst wenn Sie in die Kartenergebnisse einbrechen – wofür Sie wahrscheinlich Rezensionen benötigen – erhalten Sie nicht die Klicks, wenn die anderen beiden Ergebnisse Hunderte von Rezensionen enthalten und Sie 12 haben.

SEO für Zahnärzte kann einen massiven ROI haben

Die Anzahl neuer Patienten, die Sie als Ergebnis Ihrer SEO-Bemühungen sehen können, kann enorm sein.

Außerdem ist SEO im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die einmal ausgegeben wurde, weg. SEO dauert.

Wenn es Ihnen gelingt, Relevanz für die Suchanfragen zu schaffen, die Menschen bei der Suche nach einem Zahnarzt durchführen, Vertrauenswürdigkeit und Autorität aufzubauen und Ihren Website-Besuchern ein hervorragendes Benutzererlebnis zu bieten, können Sie die Vorteile eines kontinuierlichen neuen Patientenstroms nutzen, ohne dass Sie dies tun müssen ständig Geld für Werbung ausgeben.