SEO pentru stomatologi: un ghid pentru înțelegerea SEO pentru stomatologi

Publicat: 2022-05-04

SEO eficient poate fi transformator pentru un cabinet stomatologic.

Vizibilitatea sporită a motorului de căutare poate duce la nenumărați pacienți noi care vin în cabinetul dvs. stomatologic, în special cei care au nevoie de intervenții stomatologice imediate (gândiți-vă la asta, cineva cu un moș de minte afectat nu face cumpărături).

Dintre toate industriile care pot beneficia cel mai mult de pe urma SEO, stomatologii sunt chiar în top.

Dacă este cazul, de ce nu toți stomatologii lucrează cu o companie SEO?

Pentru că ei nu înțeleg ce este SEO.

Acesta este un ghid digerabil, dar amănunțit pentru SEO pentru stomatologi. Împărtășesc cele mai bune practici în SEO pe care ar trebui să le căutați în timp ce găsiți o companie de SEO dentară. Până la sfârșit, veți avea o bună înțelegere a ceea ce se întâmplă în SEO, cum arată SEO bun și ce practici SEO ar trebui evitate.

Ce este implicat în SEO pentru stomatologi?

În esență, scopul SEO este de a crește vizibilitatea unui site web pe motoarele de căutare. Nenumăratele activități care intră în acest domeniu se împart în mare parte în trei categorii:

  1. SEO tehnic – asigurându-vă că motoarele de căutare sunt capabile să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. cel mai eficient
  2. Stabilirea relevanței – identificarea cuvintelor cheie pe care ar trebui să le vizați pe site-ul dvs. prin cercetarea cuvintelor cheie și producerea de conținut care să le vizeze
  3. Stabilirea autorității și a încrederii – îndeplinirea intenției de căutare a utilizatorilor de internet și obținerea de link-uri de pe alte site-uri web

Fiecare dintre aceste zone poate avea mai mult sau mai puțină importanță în funcție de industrie și de natura site-ului web.

În cazul cabinetelor stomatologice, în special cabinetelor stomatologice cu site-uri web mai noi, SEO tehnic de obicei nu necesită multe resurse. Majoritatea stomatologilor au site-uri web construite cu WordPress și au un plugin SEO, cum ar fi Yoast sau RankMath. Acest lucru face ca gestionarea sarcinilor tehnice SEO, cum ar fi nu indexarea paginilor cu valoare redusă, crearea de sitemap-uri și configurarea redirecționărilor destul de ușoară

SEO pentru stomatologi implică în mare parte stabilirea relevanței pentru căutările pe care le efectuează utilizatorii de internet și stabilirea autorității pentru site-ul web.

Să vorbim puțin mai mult despre stabilirea relevanței, expertizei și autorității.

Stabilirea relevanței prin SEO on-page

SEO on-page pentru stomatologi se referă în mare parte la minuțiozitatea paginii dvs. de pornire, a paginilor de servicii și, dacă aveți mai multe cabinete stomatologice, a avea pagini bine optimizate pentru fiecare locație.

Cercetare de cuvinte cheie pentru stomatologi

Cercetarea cuvintelor cheie este practica de a înțelege modul în care oamenii caută stomatologi și de a identifica cele mai promițătoare oportunități care există pentru un cabinet stomatologic.

Să ne uităm la un exemplu folosind doar Google.

Completarea automată de la Google generează sugestii despre ceea ce crede că voi introduce atunci când introduc o interogare. Aceasta se bazează pe interogările reale care au fost introduse anterior în Google de către alți utilizatori; de exemplu, în ciuda faptului că scriu asta în biroul nostru din Cherry Hill, NJ, îmi spune că mai mulți oameni caută „dentiști în Philadelphia” decât „dentiști în Cherry Hill:”

seo for dentists autosuggest

Dacă selectez „dentiști în cherry hill nj”, pot face clic din nou în caseta de căutare și îmi va oferi următoarele interogări pe care cel mai probabil le voi introduce:

dental seo autosuggest

În acest moment, văd două variante de cuvinte cheie diferite asupra cărora mă pot concentra: „Stomatologi din Cherry Hill, NJ” sau „Dentist Cherry Hill”. Următorul pas este să determinați pentru care este mai ușor de clasificat.

Google obișnuia să ofere un instrument care ne permitea să aproximăm PageRank-ul unui site web, dar acesta nu mai este disponibil public. În zilele noastre, trebuie să ne bazăm pe instrumente SEO, cum ar fi Ahrefs, pentru a ne face o idee despre competiția pentru cuvinte cheie.

Voi introduce fiecare dintre aceste interogări în Google și voi vedea pentru care pare mai ușor de clasificat:

keyword difficulty for dentist SERP

Instrumentul meu estimează aproximativ 30 de căutări lunare pentru această interogare. Să vedem ce estimează pentru „dentist Cherry Hill:”

comparison keyword difficulty dentist SERP

Potrivit instrumentului, „dentist Cherry Hill” are mai mult volum de căutare, dar este mai dificil de clasificat. Cu toate acestea, un SEO experimentat va analiza alți factori.

Formatele de conținut contează

Primul lucru la care ne uităm atunci când determinăm dificultatea unei pagini de rezultate ale unui motor de căutare (SERP) este formatul conținutului de pe pagina unu. Când facem SEO pentru stomatologi, trebuie întotdeauna să verificăm dacă rezultatele de top sunt practici reale sau site-uri de directoare.

În cazul căutării unui stomatolog în Cherry Hill, Healthgrades a trebuit să fie pe primul loc pentru o căutare, dar celelalte locuri aparțineau cabinetelor locale. În cealaltă SERP, Healthgrades nu a fost găsit nicăieri, iar Yelp avea locul 4.

Să comparăm acest lucru cu SERP pentru „dentist în Philadelphia”:

dentist SERP philadelphia

Niciun site web de cabinet stomatologic nu este în top 4.

Aceasta înseamnă că, dacă un stomatolog dorește să se claseze înalt în Cherry Hill, este cu siguranță fezabil. Cuvântul cheie „cherry hill dentist” este cel mai atractiv dintre cele două, dar nu există niciun motiv să nu le testați pe amândouă și să vedeți rezultatele.

În același timp, este puțin probabil ca un dentist din Philadelphia să apară în partea de sus a rezultatelor căutării pentru „dentist în Philadelphia”. Este posibil ca Google să fi stabilit că oamenii sunt mai interesați de site-urile web de comparație cu recenzii și directoare ale stomatologi decât de site-urile web de stomatologi reale. În cazul Cherry Hill, aceste site-uri de directoare par să nu fi vizat cu adevărat orașul.

Este esențial să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a descoperi aceste detalii și pentru a le planifica.

Includeți cuvintele cheie vizate în eticheta de titlu și metadescriere

Odată ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie și ați identificat cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, trebuie să le includeți în pagină.

Pentru a începe, includeți cuvântul cheie în eticheta de titlu a paginii dvs. Dacă utilizați un plugin WordPress, este destul de ușor de configurat. Indiferent de cuvintele cheie pe care le-ați introdus în eticheta de titlu, vor apărea în rezultatele motorului de căutare și vor avea un impact asupra rangului dvs. de căutare pentru acel cuvânt cheie, așa că gândiți-vă bine.

Etichetele de titlu au o limită de aproximativ 60 de caractere, așa că încercați să o păstrați sub acest număr. Dacă treceți peste, rezultatul dvs. pe Google va fi trunchiat, astfel:

example of truncated title tag

Pare ieftin și, sincer, oamenii vor să vă vadă numele în titlu.

După ce l-ați inclus în eticheta de titlu, scrieți metadescrierea. Încercați să includeți și aici cuvântul cheie, deoarece va crește probabilitatea ca Google să afișeze metadescrierea pe care o scrieți. Google va extrage adesea text din pagina dvs. și îl va afișa ca metadescriere, dacă consideră că metadescrierea dvs. nu este suficient de relevantă pentru ceea ce caută utilizatorul.

Amintiți-vă, aveți și aici o limită de caractere. Păstrați metadescrierea la ~150 de caractere.

Includeți-vă cuvântul cheie în conținutul dvs., dar nu chestii cheie

Aici eșuează cel mai frecvent companiile SEO mediocre sau proaste.

Doriți ca cuvântul cheie să fie inclus în anteturile conținutului dvs. - de obicei etichetele dvs. h1-h3. Adesea, ei neglijează să facă acest pas simplu.

De asemenea, doriți să includeți cuvântul cheie în conținut atunci când este posibil, dar nu exagerați.

Dacă introduceți cuvântul cheie în fiecare altă propoziție, veți risca ca conținutul să fie semnalat pentru umplerea cuvintelor cheie, dar și mai rău, se citește îngrozitor și va distruge orice credibilitate pe care o aveți față de potențialii pacienți.

Ai lăsa pe cineva să-ți facă găuri în dinți după ce a văzut că site-ul său web citește ca și cum ar fi fost scris de un robot? Nici eu.

Stabilirea autorității și încrederea

SEO pentru stomatologi este o industrie „banii tăi sau viața ta” (YMYL). Acesta este un termen folosit la Google pentru a desemna industriile care necesită o analiză suplimentară în rezultatele motoarelor de căutare din cauza potențialului rău pe care îl pot cauza unui utilizator de internet.

Din acest motiv, este imperativ să construiți încredere.

De la înființare, Google a folosit link-uri de la alte site-uri web ca proxy pentru autoritatea și încrederea unui site web.

De exemplu, dacă una dintre cabinetele stomatologice din exemplul menționat mai sus de Cherry Hill ar fi fost prezentată în Philadelphia Inquirer, Press of Atlantic City și site-ul web ADA, dar nicio altă practică din oraș nu ar fi fost la fel de bine, ar fi fost motiv pentru care ar fi pentru că este un cabinet stomatologic proeminent.

Acesta este motivul pentru care SEO pentru stomatologi necesită link-uri de la alte site-uri web.

Link-urile au cel mai mare impact asupra rangului de căutare al oricărei practici SEO (cu excepția cazurilor în care problemele tehnice sunt abordate în fazele de deschidere ale unui angajament SEO).

Achiziția de link-uri este, de asemenea, cea mai grea parte a SEO.

Este consumatoare de timp, plictisitoare și dificilă, dar pentru că sunt toate aceste trei lucruri, poate avea, de asemenea, un impact extraordinar atunci când este făcut bine.

La Sagapixel, suntem o mașină de creare de legături bine unsă, cu membri ai echipei specializați în fiecare pas al procesului de construire a legăturilor. Contactați-vă dacă doriți să obțineți mai multe informații.

Există multe metode de construire a link-urilor, dar cele pe care le-am găsit că sunt cele mai eficiente pentru stomatologi sunt crearea de link-uri pentru postarea invitaților și construirea de link-uri întrerupte.

Nu voi intra în multe detalii despre oricare dintre aceste metode, dar iată o prezentare generală:

Postări pentru oaspeți

Managerul nostru de informare contactează o serie de site-uri web unde ar avea sens o postare care să discute despre lucrările stomatologice. Cu numărul mare de bloggeri de sănătate, bloggeri de frumusețe, bloggeri de mami și alți bloggeri de acolo, putem găsi mii de oportunități de colaboratori invitați.

Luăm legătura cu un număr mare de aceste site-uri web, propunem câteva idei de articole, ajungem la un acord asupra unui subiect, apoi îl atribuim unuia dintre scriitorii noștri. El sau ea produce piesa - care include un link către site-ul dvs. stomatologic - apoi o trimitem.

Managerul nostru de informare urmărește site-ul web până când acesta este publicat sau nu mai răspunde la e-mailuri (caz în care punem în bancă postarea pentru o oportunitate viitoare).

Clădire de legături rupte

Construirea de link-uri sparte implică găsirea de conținut care a fost odinioară pe web, care avea o grămadă de link-uri către acesta. Apoi recreăm o bucată de conținut similară și ajungem la fiecare site web care trimite la postarea ștearsă, cerându-le să înlocuiască linkul mort cu un link către articolul nostru nou și îmbunătățit.

De obicei, câștigăm 3%-15% din linkurile pe care le solicităm. Acest lucru poate varia foarte mult în funcție de locul în care a fost conținutul original, dar aproape întotdeauna duce la noi link-uri către site-ul web.

Citări locale pentru stomatologi

SEO pentru stomatologi este SEO local. O parte cheie a SEO local este revendicarea citărilor locale.

În SEO, o citare locală este o mențiune a site-ului, numele, adresa și numărul de telefon. Este esențial să păstrați aceste informații consecvente - aceasta este denumită consecvența PNA.

Un exemplu în acest sens ar fi păstrarea unui format standardizat pentru adresa dvs. stradală. Nu puteți avea RT-103 pe pagina Yelp și Route 103 pe pagina Compania mea pe Google; acest lucru poate face dificil pentru algoritmul local Google să înțeleagă că este aceeași adresă.

În plus, multe dintre directoarele cabinetelor dentare sunt considerate resurse de încredere; dacă cabinetul tău stomatologic nu este listat acolo, acesta nu este tocmai un semn bun pentru „autoritatea” și „încrederea” ta. Acesta este motivul pentru care citările locale sunt atât de importante pentru SEO pentru stomatologi.

Un cuvânt de precauție despre schemele de legături

Crearea de linkuri este cea mai simplă modalitate de a distruge vizibilitatea site-ului dvs. în motorul de căutare. Dacă decideți să utilizați comenzi rapide, puteți suporta o penalizare care duce la eliminarea completă a site-ului dvs. de pe Google.

Multe agenții SEO, în special cele mai ieftine, se angajează în aceste practici riscante, adesea fără știrea clientului lor. Dacă angajați o agenție SEO, asigurați-vă că înțelegeți foarte clar ce face. Dacă creează linkuri, asigurați-vă că practicile în care se angajează sunt în conformitate cu regulile Google pentru webmasteri și că niciuna dintre practicile lor nu se califică drept scheme de linkuri.

Cât durează SEO pentru site-urile stomatologice?

Majoritatea stomatologilor de pe piețele mai mici pot observa o creștere a rangului de căutare în decurs de trei până la șase luni. Adesea, niciunul dintre concurenții tăi nu a lucrat cu o companie stomatologică SEO, așa că adesea poate fi destul de ușor să începi să vezi rezultate. În aceste piețe, scopul este de a clasa atât în ​​rezultatele hărții locale, cât și în rezultatele organice ale linkului albastru:

dental seo local map results

dental seo organic results

Pe o piață mai mare, mai competitivă, rezultatele hărții locale vor fi obiectivul. Rezultatele organice cu link-ul albastru vor fi adesea (dar nu întotdeauna) dominate de listele de directoare, pe care ar putea dori să le luați în considerare să faceți publicitate în:

SERP dentist in manhattan

Pe piețele mai mari, vă puteți aștepta, de obicei, ca toate rezultatele topului hărților locale să lucreze cu companii de SEO și, adesea, acestea au un avans.

Atunci va trebui să găsiți un SEO cu experiență în SEO pentru ca stomatologii să arunce o privire la SERP și să vă ofere o estimare a cât timp vă va dura să începeți să obțineți noi pacienți prin SEO.

Fără să vă uitați la piața specifică în care concurați și fără să vă cunoașteți bugetul, este practic imposibil să vă oferim o cronologie pentru clasarea site-ului dvs. stomatologic pe o piață competitivă.

De asemenea, aproape sigur veți avea nevoie de o strategie de achiziție a recenziilor. Chiar dacă pătrundeți în rezultatele hărții – pe care probabil că veți avea nevoie de recenzii pentru a le realiza – nu veți primi clicurile dacă celelalte două rezultate au sute de recenzii și aveți 12.

SEO pentru stomatologi poate avea un ROI masiv

Numărul de noi pacienți pe care îi puteți vedea ca urmare a eforturilor dvs. de SEO poate fi enorm.

De asemenea, SEO este spre deosebire de publicitatea plătită care, odată cheltuită, a dispărut. SEO durează.

Dacă reușiți să stabiliți relevanța căutărilor pe care oamenii le efectuează atunci când caută un stomatolog, să construiți încredere și autoritate și să oferiți o experiență de utilizator superioară vizitatorilor site-ului dvs., puteți beneficia de avantajele de a avea un flux continuu de pacienți fără a avea pentru a cheltui mereu bani pe publicitate.