SEO per dentisti: una guida per comprendere la SEO dentale

Una SEO efficace può essere trasformativa per uno studio dentistico.

Una maggiore visibilità sui motori di ricerca può comportare l'ingresso di innumerevoli nuovi pazienti nel tuo studio dentistico, in particolare quelli che necessitano di un intervento dentistico immediato (pensaci, qualcuno con un dente del giudizio colpito non sta facendo acquisti in giro).

Di tutti i settori che possono trarre maggior vantaggio dalla SEO, i dentisti sono proprio in cima.

Se è così, perché non tutti i dentisti lavorano con un'azienda SEO?

Perché non capiscono cosa sia la SEO.

Questa è una guida digeribile, ma completa, alla SEO per i dentisti. Condivido le migliori pratiche SEO che dovresti cercare quando trovi un'azienda di SEO dentale. Alla fine, avrai una buona comprensione di ciò che va nella SEO, che aspetto ha una buona SEO e quali pratiche SEO dovrebbero essere evitate.

Che cosa è coinvolto con la SEO per i dentisti?

In sostanza, l'obiettivo della SEO è aumentare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. La miriade di attività che rientrano in questo rientrano in gran parte in tre categorie:

1. SEO tecnico : garantire che i motori di ricerca siano in grado di eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web in modo più efficiente
2. Stabilire la pertinenza : identificare quali parole chiave dovresti scegliere come target sul tuo sito Web attraverso la ricerca di parole chiave e produrre contenuti che le targetizzino
3. Stabilire autorità e affidabilità : soddisfare l'intento di ricerca degli utenti di Internet e ottenere collegamenti da altri siti Web

Ognuna di queste aree può avere più o meno importanza a seconda del settore e della natura del sito web.

Nel caso degli studi dentistici, in particolare degli studi dentistici con siti Web più recenti, la SEO tecnica in genere non richiede molte risorse. La maggior parte dei dentisti ha siti Web creati con WordPress e dispone di un plug-in SEO come Yoast o RankMath. Ciò rende la gestione di attività SEO tecniche come l'indicizzazione di pagine di basso valore, la creazione di mappe dei siti e l'impostazione di reindirizzamenti abbastanza semplici

La SEO per i dentisti implica principalmente la determinazione della rilevanza per le ricerche che gli utenti di Internet stanno effettuando e la definizione dell'autorità per il sito web.

Parliamo ancora un po' di come stabilire rilevanza, competenza e autorità.

Stabilire la pertinenza attraverso la SEO on-page

La SEO on-page per i dentisti riguarda in gran parte la completezza della tua home page, delle pagine di servizio e, se hai più studi dentistici, di avere pagine ben ottimizzate per ogni posizione.

Ricerca di parole chiave per dentisti

La ricerca per parole chiave è la pratica di capire come le persone cercano i dentisti e di identificare le opportunità più promettenti che esistono per uno studio dentistico.

Diamo un'occhiata a un esempio usando solo Google.

Il completamento automatico di Google genera suggerimenti su ciò che pensa che scriverò mentre inserisco una query. Questo si basa su query effettive che sono state immesse in Google da altri utenti in precedenza; per esempio, nonostante il fatto che scriva questo nel nostro ufficio a Cherry Hill, NJ, mi dice che più persone cercano "dentisti a Filadelfia" che "dentisti a Cherry Hill:"

Se seleziono "dentisti in cherry hill nj", posso fare nuovamente clic nella casella di ricerca e mi verranno fornite le prossime query che è più probabile che digiti dopo:

A questo punto, vedo due diverse varianti di parole chiave su cui posso concentrarmi: "Dentists in Cherry Hill, NJ" o "Cherry Hill Dentist". Il passo successivo è determinare quale sarà più facile classificarsi.

Google forniva uno strumento che ci consentisse di approssimare il PageRank di un sito Web, ma non è più disponibile pubblicamente. In questi giorni, dobbiamo fare affidamento su strumenti SEO come Ahrefs per avere un'idea della concorrenza per le parole chiave.

Inserirò ciascuna di queste query in Google e vedrò quale sembra più facile classificare per:

Il mio strumento stima circa 30 ricerche mensili per questa query. Vediamo cosa stima per "cherry hill dentist:"

Secondo lo strumento, "cherry hill dentist" ha più volume di ricerca ma è più difficile classificarsi. Tuttavia, un SEO esperto esaminerà altri fattori.

I formati dei contenuti contano

La prima cosa che guardiamo quando determiniamo la difficoltà di una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) è il formato del contenuto nella prima pagina. Quando facciamo SEO per dentisti, dobbiamo sempre verificare se i risultati migliori sono pratiche reali o siti di directory.

Nel caso della ricerca di un dentista a Cherry Hill, Healthgrades ha dovuto occupare il primo posto per una ricerca, ma gli altri luoghi appartenevano a studi medici locali. Nell'altra SERP, Healthgrades non si trovava da nessuna parte e Yelp aveva il quarto posto.

Confrontiamo questo con la SERP per "dentista a Filadelfia":

Non un solo sito Web di uno studio dentistico effettivo è tra i primi 4.

Ciò significa che se un dentista desidera classificarsi in alto a Cherry Hill, è sicuramente fattibile. La parola chiave "cherry hill dentist" è la più attraente delle due, ma non c'è motivo per non testarle entrambe e vedere i risultati.

Allo stesso tempo, è improbabile che un dentista a Filadelfia si presenti in cima ai risultati di ricerca per "dentista a Filadelfia". È probabile che Google abbia stabilito che le persone sono più interessate ai siti Web di confronto con recensioni e directory di dentisti rispetto ai siti Web di dentisti reali. Nel caso di Cherry Hill, questi siti di directory sembrano non aver preso di mira la città.

È fondamentale eseguire una ricerca per parole chiave per scoprire questi dettagli e pianificarli.

Includi le tue parole chiave mirate nel tag del titolo e nella metadescrizione

Una volta completata la ricerca delle parole chiave e identificate le parole chiave che desideri scegliere come target, devi includerle nella pagina.

Per iniziare, includi la parola chiave nel tag del titolo della tua pagina. Se stai utilizzando un plugin per WordPress, è abbastanza facile da impostare. Qualunque sia la parola chiave inserita nel tag del titolo verrà mostrata nei risultati del motore di ricerca e avrà un impatto sul ranking di ricerca per quella parola chiave, quindi pensaci bene.

I tag del titolo hanno un limite di circa 60 caratteri, quindi cerca di mantenerlo sotto quel numero. Se vai oltre, il tuo risultato su Google verrà troncato, in questo modo:

Sembra economico e francamente, la gente vuole vedere il tuo nome nel titolo.

Dopo averlo incluso nel tag del titolo, scrivi la tua metadescrizione. Prova a includere anche la tua parola chiave qui, poiché aumenterà la probabilità che Google mostri la metadescrizione che scrivi. Google estrarrà spesso il testo dalla tua pagina e lo visualizzerà come metadescrizione se ritiene che la tua metadescrizione non sia sufficientemente pertinente per ciò che il ricercatore sta cercando.

Ricorda, anche qui hai un limite di caratteri. Mantieni la tua metadescrizione a circa 150 caratteri.

Includi la tua parola chiave nei tuoi contenuti, ma non le parole chiave

È qui che le aziende SEO mediocri o cattive più comunemente falliscono.

Vuoi che la tua parola chiave sia inclusa nelle intestazioni dei tuoi contenuti, in genere i tuoi tag h1-h3. Spesso trascurano di fare questo semplice passo.

Vuoi anche includere la parola chiave nel contenuto quando possibile, ma non esagerare.

Se inserisci la tua parola chiave in ogni altra frase, corri il rischio che il contenuto venga segnalato per riempimento di parole chiave, ma peggio ancora, si legge in modo terribile e distruggerà qualsiasi credibilità che potresti avere con potenziali pazienti.

Lasceresti che qualcuno ti trapanasse i denti dopo aver visto che il loro sito web legge come se fosse stato scritto da un robot? Neanche io.

Istituzione di autorità e affidabilità

La SEO per dentisti è un settore "i tuoi soldi o la tua vita" (YMYL). Questo è un termine utilizzato da Google per indicare i settori che richiedono un controllo aggiuntivo nei risultati dei motori di ricerca a causa del potenziale danno che possono causare a un utente di Internet.

Per questo motivo, è fondamentale creare fiducia.

Sin dalla sua fondazione, Google ha utilizzato collegamenti da altri siti Web come proxy per l'autorevolezza e l'affidabilità di un sito Web.

Ad esempio, se uno degli studi dentistici nell'esempio summenzionato di Cherry Hill fosse stato descritto nel Philadelphia Inquirer, nella Press of Atlantic City e nel sito web dell'ADA, ma nessun altro studio in città fosse stato così, sarebbe motivo per cui sarebbe perché è un importante studio dentistico.

Questo è il motivo per cui la SEO per dentisti richiede collegamenti da altri siti web.

I link hanno l'impatto più smisurato sul ranking di ricerca di qualsiasi pratica SEO (tranne quei casi in cui vengono affrontati problemi tecnici nelle fasi di apertura di un impegno SEO).

L'acquisizione di link è anche la parte più difficile della SEO.

È dispendioso in termini di tempo, noioso e difficile, ma poiché sono tutte e tre queste cose, può anche avere un enorme impatto se fatto bene.

In Sagapixel, siamo una macchina per la creazione di collegamenti ben oliata, con membri del team specializzati in ogni fase del processo di creazione di collegamenti. Contattami se desideri avere maggiori informazioni.

Ci sono molti metodi di link building là fuori, ma quelli che abbiamo trovato più efficaci per i dentisti sono il guest post link building e il broken link building.

Non entrerò nei dettagli su nessuno di questi metodi, ma ecco una panoramica:

Messaggi degli ospiti

Il nostro responsabile di sensibilizzazione si rivolge a una serie di siti Web in cui un post che discute di lavori dentali avrebbe senso. Con l'enorme numero di blogger di salute, blogger di bellezza, blogger di mamme e altri blogger là fuori, possiamo trovare migliaia di opportunità di contributori ospiti.

Raggiungiamo un gran numero di questi siti Web, proponiamo alcune idee per gli articoli, raggiungiamo un accordo su un argomento, quindi lo assegniamo a uno dei nostri autori. Lui o lei produce il pezzo, che include un collegamento al tuo sito Web dentale, quindi lo inviamo.

Il nostro responsabile di sensibilizzazione segue il sito Web fino a quando non è stato pubblicato o non smette di rispondere alle e-mail (nel qual caso mettiamo in banca la posta per un'opportunità futura).

Edificio di collegamento interrotto

La creazione di collegamenti interrotti implica la ricerca di contenuti che in passato si trovavano sul Web e che contenevano un sacco di collegamenti ad esso. Quindi ricreiamo un contenuto simile e raggiungiamo ogni sito Web che collega al post eliminato, chiedendo loro di sostituire il collegamento morto con un collegamento al nostro articolo nuovo e migliorato.

In genere, vinciamo il 3%-15% dei link richiesti. Questo può variare notevolmente a seconda di dove si trovava il contenuto originale, ma quasi sempre si traduce in nuovi collegamenti al sito web.

Citazioni locali per dentisti

SEO per dentisti è SEO locale. Una parte fondamentale della SEO locale è rivendicare le citazioni locali.

In SEO, una citazione locale è una menzione del tuo sito web, nome, indirizzo e numero di telefono. È fondamentale mantenere queste informazioni coerenti: si parla di coerenza NAP.

Un esempio di ciò sarebbe mantenere un formato standardizzato per il tuo indirizzo. Non puoi avere RT-103 sulla tua pagina di Yelp e Route 103 sulla tua pagina di Google My Business; questo può rendere difficile per l'algoritmo locale di Google capire che si tratta dello stesso indirizzo.

Inoltre, molte delle directory degli studi dentistici sono considerate risorse affidabili; se il tuo studio dentistico non è elencato lì, non è esattamente un buon segno per la tua "autorità" e "affidabilità". Questo è il motivo per cui le citazioni locali sono così importanti per la SEO per i dentisti.

Una parola di cautela sugli schemi di collegamento

La creazione di link è il modo più semplice per distruggere la visibilità sui motori di ricerca del tuo sito web. Se decidi di prendere scorciatoie, potresti incorrere in una sanzione che si traduce in una rimozione completa del tuo sito web da Google.

Molte agenzie SEO, soprattutto quelle più economiche, si impegnano in queste pratiche rischiose, spesso all'insaputa del cliente. Se assumi un'agenzia SEO, assicurati di capire molto chiaramente cosa stanno facendo. Se stanno creando collegamenti, assicurati che le pratiche in cui si impegna siano in linea con le linee guida per i webmaster di Google e che nessuna delle loro pratiche possa essere qualificata come schemi di collegamento.

Quanto tempo impiega la SEO per i siti Web dentali?

La maggior parte dei dentisti nei mercati più piccoli può vedere un aumento del ranking di ricerca entro tre o sei mesi. Spesso nessuno dei tuoi concorrenti ha lavorato con un'azienda di SEO dentale, quindi spesso può essere abbastanza facile iniziare a vedere i risultati. In questi mercati, l'obiettivo è classificare sia nei risultati della mappa locale che nei risultati organici del collegamento blu:

In un mercato più ampio e competitivo, i risultati della mappa locale saranno l'obiettivo. I risultati organici del collegamento blu saranno spesso (ma non sempre) dominati da elenchi di directory, che potresti prendere in considerazione per la pubblicità in:

Nei mercati più grandi, di solito puoi aspettarti che tutti i migliori risultati delle mappe locali funzionino con società SEO e, spesso, hanno un vantaggio.

Questo è il momento in cui dovrai trovare un SEO esperto con la SEO affinché i dentisti diano un'occhiata alla SERP e ti diano una stima di quanto tempo ci vorrà per iniziare a ricevere nuovi pazienti attraverso la SEO.

Senza guardare al mercato specifico in cui competi e senza conoscere il tuo budget, è praticamente impossibile darti una sequenza temporale per classificare il tuo sito Web dentale in un mercato competitivo.

Inoltre, quasi sicuramente avrai bisogno di una strategia di acquisizione delle recensioni. Anche se irromperai nei risultati della mappa, cosa che probabilmente avrai bisogno di revisioni per ottenere risultati, non otterrai clic se gli altri due risultati hanno centinaia di recensioni e tu ne hai 12.

La SEO per dentisti può avere un ROI enorme

Il numero di nuovi pazienti che puoi vedere come risultato dei tuoi sforzi SEO può essere enorme.

Inoltre, la SEO è diversa dalla pubblicità a pagamento che, una volta spesa, scompare. La SEO dura.

Se riesci a stabilire la pertinenza per le ricerche che le persone eseguono quando cercano un dentista, a creare affidabilità e autorità e a offrire un'esperienza utente superiore ai visitatori del tuo sito Web, puoi sfruttare i vantaggi di avere un nuovo flusso continuo di pazienti senza dover spendere continuamente soldi in pubblicità.