SEO pour les dentistes : un guide pour comprendre le référencement dentaire

Un référencement efficace peut être transformateur pour un cabinet dentaire.

Une visibilité accrue sur les moteurs de recherche peut entraîner l'arrivée d'innombrables nouveaux patients dans votre cabinet dentaire, en particulier ceux qui ont besoin de soins dentaires immédiats (pensez-y, quelqu'un avec une dent de sagesse incluse ne magasine pas).

De toutes les industries qui peuvent le plus bénéficier du référencement, les dentistes sont tout en haut.

Si tel est le cas, pourquoi tous les dentistes ne travaillent-ils pas avec une société de référencement ?

Parce qu'ils ne comprennent pas ce qu'est le référencement.

Il s'agit d'un guide digeste mais complet sur le référencement pour les dentistes. Je partage les meilleures pratiques en matière de référencement que vous devriez rechercher lorsque vous trouvez une société de référencement dentaire. À la fin, vous aurez une bonne compréhension de ce qui se passe dans le référencement, à quoi ressemble un bon référencement et quelles pratiques de référencement doivent être évitées.

En quoi consiste le référencement pour les dentistes ?

Essentiellement, le but du référencement est d'augmenter la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche. La myriade d'activités qui entrent dans ce cadre se répartit en trois catégories :

1. Référencement technique - garantir que les moteurs de recherche sont capables d'explorer et d'indexer votre site Web le plus efficacement possible
2. Établir la pertinence - identifier les mots clés que vous devriez cibler sur votre site Web grâce à la recherche de mots clés et produire un contenu qui les cible
3. Établir l'autorité et la fiabilité - répondre à l'intention de recherche des internautes et gagner des liens à partir d'autres sites Web

Chacun de ces domaines peut avoir plus ou moins d'importance selon l'industrie et la nature du site Web.

Dans le cas des cabinets dentaires, en particulier des cabinets dentaires dotés de sites Web plus récents, le référencement technique ne nécessite généralement pas beaucoup de ressources. La plupart des dentistes ont des sites Web construits avec WordPress et ont un plugin SEO tel que Yoast ou RankMath. Cela facilite la gestion des tâches techniques de référencement telles que la non-indexation des pages à faible valeur, la création de plans de site et la configuration des redirections.

Le référencement pour les dentistes consiste principalement à établir la pertinence des recherches que les internautes effectuent et à établir l'autorité du site Web.

Parlons un peu plus de l'établissement de la pertinence, de l'expertise et de l'autorité.

Établir la pertinence grâce au référencement sur la page

Le référencement sur page pour les dentistes concerne en grande partie la minutie de votre page d'accueil, des pages de service et, si vous avez plusieurs cabinets dentaires, d'avoir des pages bien optimisées pour chaque emplacement.

Recherche de mots clés pour les dentistes

La recherche par mots-clés consiste à comprendre comment les gens recherchent des dentistes et à identifier les opportunités les plus prometteuses qui existent pour un cabinet dentaire.

Regardons un exemple en utilisant simplement Google.

La saisie semi-automatique de Google génère des suggestions de ce qu'il pense que je vais taper lorsque je saisis une requête. Ceci est basé sur des requêtes réelles qui ont été saisies dans Google par d'autres utilisateurs précédemment ; par exemple, malgré le fait que j'écris ceci dans notre bureau à Cherry Hill, NJ, cela me dit que plus de personnes recherchent des "dentistes à Philadelphie" que des "dentistes à Cherry Hill :"

Si je sélectionne "dentistes à cherry hill nj", je peux cliquer à nouveau dans le champ de recherche et cela me donnera les prochaines requêtes que je suis le plus susceptible de taper ensuite :

À ce stade, je vois deux variantes de mots-clés différentes sur lesquelles je peux me concentrer : "Dentistes à Cherry Hill, NJ" ou "Dentiste à Cherry Hill". L'étape suivante consiste à déterminer ce qui est susceptible d'être le plus facile à classer.

Google fournissait un outil qui nous permettait d'estimer le PageRank d'un site Web, mais il n'est plus accessible au public. De nos jours, nous devons nous fier à des outils de référencement tels que Ahrefs pour avoir une idée de la concurrence pour les mots clés.

Je vais saisir chacune de ces requêtes dans Google et voir laquelle semble la plus facile à classer :

Mon outil estime environ 30 recherches mensuelles pour cette requête. Voyons ce qu'il estime pour "cherry hill dentiste :"

Selon l'outil, "cherry hill dentiste" a plus de volume de recherche mais il est plus difficile de se classer. Un référenceur expérimenté examinera cependant d'autres facteurs.

Les formats de contenu sont importants

La première chose que nous examinons pour déterminer la difficulté d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est le format du contenu de la première page. Lorsque nous faisons du référencement pour les dentistes, nous devons toujours vérifier si les meilleurs résultats sont des pratiques réelles ou des sites d'annuaire.

Dans le cas de la recherche d'un dentiste à Cherry Hill, Healthgrades devait se classer en tête pour une recherche, mais les autres places appartenaient à des cabinets locaux. Dans l'autre SERP, Healthgrades était introuvable et Yelp occupait la 4e place.

Comparons cela au SERP pour "dentiste à Philadelphie":

Pas un seul site Web de pratique dentaire ne figure dans le top 4.

Cela signifie que si un dentiste souhaite être bien classé à Cherry Hill, c'est tout à fait faisable. Le mot-clé "cherry hill dentiste" est le plus attrayant des deux, mais il n'y a aucune raison de ne pas les tester tous les deux et de voir les résultats.

Dans le même temps, il est peu probable qu'un dentiste à Philadelphie apparaisse en haut des résultats de recherche pour "dentiste à Philadelphie". Il est probable que Google ait déterminé que les gens sont plus intéressés par les sites Web de comparaison avec des avis et des répertoires de dentistes que par les sites Web de dentistes réels. Dans le cas de Cherry Hill, ces sites d'annuaires semblent ne pas avoir vraiment ciblé la ville.

Il est essentiel d'effectuer une recherche de mots-clés pour découvrir ces détails et les planifier.

Incluez vos mots clés ciblés dans la balise de titre et la métadescription

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés et que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, vous devez les inclure sur la page.

Pour commencer, incluez le mot-clé dans la balise de titre de votre page. Si vous utilisez un plugin WordPress, il est assez facile à configurer. Quels que soient les mots-clés que vous mettez dans la balise de titre, ils apparaîtront dans les résultats du moteur de recherche et auront un impact sur votre classement de recherche pour ce mot-clé, alors réfléchissez bien.

Les balises de titre ont une limite d'environ 60 caractères, alors essayez de la garder sous ce nombre. Si vous dépassez, votre résultat sur Google sera tronqué, comme ceci :

Ça a l'air bon marché et franchement, les gens veulent voir votre nom dans le titre.

Une fois que vous l'avez inclus dans votre balise de titre, rédigez votre métadescription. Essayez d'inclure votre mot clé ici également, car cela augmentera la probabilité que Google affiche la métadescription que vous écrivez. Google extraira souvent du texte de votre page et l'affichera comme métadescription s'il pense que votre métadescription n'est pas assez pertinente pour ce que le chercheur recherche.

N'oubliez pas que vous avez également une limite de caractères ici. Limitez votre métadescription à environ 150 caractères.

Incluez votre mot-clé dans votre contenu, mais ne faites pas de mots-clés

C'est là que les sociétés de référencement médiocres ou mauvaises échouent le plus souvent.

Vous souhaitez que votre mot clé soit inclus dans les en-têtes de votre contenu, généralement vos balises h1-h3. Souvent, ils négligent de prendre cette mesure simple.

Vous souhaitez également inclure le mot-clé dans le contenu lorsque cela est possible, mais n'en faites pas trop.

Si vous insérez votre mot-clé dans toutes les autres phrases, vous courez le risque que le contenu soit signalé pour bourrage de mots-clés, mais pire encore, il se lit terriblement et détruira toute crédibilité que vous pourriez avoir auprès de patients potentiels.

Laisseriez-vous quelqu'un percer des trous dans vos dents après avoir vu que son site Web se lit comme s'il avait été écrit par un robot ? Moi non plus.

Établir l'autorité et la fiabilité

Le référencement pour les dentistes est une industrie «votre argent ou votre vie» (YMYL). Il s'agit d'un terme utilisé par Google pour désigner les industries qui nécessitent un examen plus approfondi des résultats des moteurs de recherche en raison du préjudice potentiel qu'elles peuvent causer à un internaute.

Pour cette raison, il est impératif que vous établissiez la confiance.

Depuis sa création, Google utilise des liens provenant d'autres sites Web comme indicateur de l'autorité et de la fiabilité d'un site Web.

Par exemple, si l'un des cabinets dentaires de l'exemple susmentionné de Cherry Hill avait été présenté dans le Philadelphia Inquirer, la presse d'Atlantic City et le site Web de l'ADA, mais qu'aucun autre cabinet de la ville ne l'avait été aussi, il serait normal raison que ce serait parce qu'il s'agit d'un cabinet dentaire de premier plan.

C'est pourquoi le référencement pour les dentistes nécessite des liens provenant d'autres sites Web.

Les liens ont l'impact le plus démesuré sur le classement de recherche de toutes les pratiques de référencement (à l'exception des cas où les problèmes techniques sont résolus dans les phases d'ouverture d'un engagement de référencement).

L'acquisition de liens est également la partie la plus difficile du référencement.

Cela prend du temps, est fastidieux et difficile, mais comme il s'agit de ces trois choses, cela peut aussi avoir un impact considérable lorsqu'il est bien fait.

Chez Sagapixel, nous sommes une machine de création de liens bien huilée, avec des membres de l'équipe spécialisés dans chaque étape du processus de création de liens. Contactez-nous si vous souhaitez obtenir plus d'informations.

Il existe de nombreuses méthodes de création de liens, mais celles que nous avons trouvées les plus efficaces pour les dentistes sont la création de liens de publication d'invités et la création de liens brisés.

Je ne vais pas entrer dans une tonne de détails sur l'une ou l'autre de ces méthodes, mais voici un aperçu :

Messages d'invités

Notre responsable de la sensibilisation contacte un certain nombre de sites Web sur lesquels un article sur les soins dentaires aurait du sens. Avec le grand nombre de blogueurs de santé, de blogueurs de beauté, de blogueurs de maman et d'autres blogueurs, nous pouvons trouver des milliers d'opportunités de contributeurs invités.

Nous contactons un grand nombre de ces sites Web, présentons quelques idées d'articles, parvenons à un accord sur un sujet, puis l'attribuons à l'un de nos rédacteurs. Il ou elle produit la pièce, qui comprend un lien vers votre site Web dentaire, puis nous l'envoyons.

Notre responsable de la sensibilisation assure le suivi du site Web jusqu'à ce qu'il soit publié ou qu'il cesse de répondre aux e-mails (auquel cas nous conservons la publication pour une future opportunité).

Création de liens brisés

La création de liens brisés consiste à trouver du contenu qui se trouvait auparavant sur le Web et qui contenait un tas de liens. Nous recréons ensuite un contenu similaire et contactons chaque site Web lié au message supprimé, en leur demandant de remplacer le lien mort par un lien vers notre nouvel article amélioré.

En règle générale, nous gagnons 3% à 15% des liens que nous demandons. Cela peut varier énormément selon l'endroit où se trouvait le contenu d'origine, mais cela se traduit presque toujours par de nouveaux liens vers le site Web.

Citations locales pour les dentistes

Le référencement pour les dentistes est un référencement local. Un élément clé du référencement local consiste à réclamer des citations locales.

En référencement, une citation locale est une mention de votre site Web, de votre nom, de votre adresse et de votre numéro de téléphone. Il est crucial de maintenir la cohérence de ces informations, c'est ce que l'on appelle la cohérence NAP.

Un exemple de ceci serait de conserver un format standardisé pour votre adresse municipale. Vous ne pouvez pas avoir RT-103 sur votre page Yelp et Route 103 sur votre page Google My Business ; cela peut rendre difficile pour l'algorithme local de Google de comprendre qu'il s'agit de la même adresse.

De plus, de nombreux répertoires de cabinets dentaires sont considérés comme des ressources fiables. si votre cabinet dentaire n'y figure pas, ce n'est pas exactement un bon signe pour votre « autorité » et votre « fiabilité ». C'est pourquoi les citations locales sont si importantes pour le référencement des dentistes.

Un mot de mise en garde à propos des schémas de liens

La création de liens est le moyen le plus simple de détruire la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche. Si vous décidez de prendre des raccourcis, vous pourriez encourir une pénalité qui entraînerait la suppression complète de votre site Web de Google.

De nombreuses agences de référencement, en particulier les moins chères, se livrent à ces pratiques risquées, souvent à l'insu de leurs clients. Si vous engagez une agence de référencement, assurez-vous de bien comprendre ce qu'elle fait. S'ils créent des liens, assurez-vous que les pratiques qu'ils utilisent sont conformes aux consignes de Google pour les webmasters et qu'aucune de leurs pratiques ne peut être qualifiée de schéma de liens.

Combien de temps prend le référencement pour les sites Web dentaires ?

La plupart des dentistes des petits marchés peuvent voir une augmentation du classement de recherche dans les trois à six mois. Souvent, aucun de vos concurrents n'a travaillé avec une société de référencement dentaire, il peut donc être assez facile de commencer à voir des résultats. Sur ces marchés, l'objectif est de classer à la fois les résultats de la carte locale et les résultats organiques du lien bleu :

Dans un marché plus vaste et plus concurrentiel, les résultats de la carte locale seront l'objectif. Les résultats organiques du lien bleu seront souvent (mais pas toujours) dominés par les listes d'annuaires, dans lesquelles vous voudrez peut-être envisager de faire de la publicité :

Dans les grands marchés, vous pouvez généralement vous attendre à ce que tous les meilleurs résultats de cartes locales travaillent avec des sociétés de référencement, et souvent, ils ont une longueur d'avance.

C'est à ce moment-là que vous devrez trouver un SEO expérimenté avec le SEO pour les dentistes pour jeter un coup d'œil au SERP et vous donner une estimation du temps qu'il vous faudra pour commencer à recevoir de nouveaux patients grâce au SEO.

Sans regarder le marché spécifique sur lequel vous êtes en concurrence et sans connaître votre budget, il est pratiquement impossible de vous donner un calendrier pour classer votre site Web dentaire sur un marché concurrentiel.

En outre, vous aurez presque certainement besoin d'une stratégie d'acquisition d'avis. Même si vous pénétrez dans les résultats de la carte, ce que vous aurez probablement besoin d'examens pour accomplir, vous n'obtiendrez pas les clics si les deux autres résultats ont des centaines d'examens et que vous en avez 12.

Le référencement pour les dentistes peut avoir un retour sur investissement massif

Le nombre de nouveaux patients que vous pouvez voir grâce à vos efforts de référencement peut être énorme.

De plus, le référencement est différent de la publicité payante qui, une fois dépensée, a disparu. Le référencement dure.

Si vous réussissez à établir la pertinence des recherches que les gens effectuent lorsqu'ils recherchent un dentiste, à renforcer la fiabilité et l'autorité et à offrir une expérience utilisateur supérieure aux visiteurs de votre site Web, vous pouvez profiter des avantages d'avoir un nouveau flux continu de patients sans avoir à de dépenser perpétuellement de l'argent en publicité.