SEO para dentistas: um guia para entender o SEO odontológico

SEO eficaz pode ser transformador para uma prática odontológica.

O aumento da visibilidade do mecanismo de pesquisa pode resultar em inúmeros novos pacientes entrando em seu consultório odontológico, especialmente aqueles que precisam de tratamento odontológico imediato (pense nisso, alguém com um dente do siso impactado não está comprando).

De todas as indústrias que mais podem se beneficiar do SEO, os dentistas estão no topo.

Se for esse o caso, por que nem todos os dentistas trabalham com uma empresa de SEO?

Porque eles não entendem o que é SEO.

Este é um guia digerível, mas completo, de SEO para dentistas. Compartilho as melhores práticas de SEO que você deve procurar ao encontrar uma empresa de SEO dental. No final, você terá uma boa compreensão do que acontece em SEO, como é um bom SEO e quais práticas de SEO devem ser evitadas.

O que está envolvido com SEO para dentistas?

Essencialmente, o objetivo do SEO é aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. As inúmeras atividades que fazem parte disso se enquadram em três categorias:

1. SEO técnico – garantindo que os mecanismos de pesquisa sejam capazes de rastrear e indexar seu site com mais eficiência
2. Estabelecendo relevância – identificando quais palavras-chave você deve segmentar em seu site por meio de pesquisa de palavras-chave e produzindo conteúdo que as segmente
3. Estabelecendo autoridade e confiabilidade – cumprindo a intenção de pesquisa dos usuários da Internet e ganhando links de outros sites

Cada uma dessas áreas pode ter mais ou menos importância dependendo do setor e da natureza do site.

No caso de consultórios odontológicos, especialmente consultórios odontológicos com sites mais novos, o SEO técnico normalmente não requer muitos recursos. A maioria dos dentistas tem sites construídos com WordPress e tem um plugin de SEO como Yoast ou RankMath. Isso facilita bastante o manuseio de tarefas técnicas de SEO, como não indexar páginas de baixo valor, criar mapas de site e configurar redirecionamentos

SEO para dentistas envolve principalmente estabelecer relevância para as pesquisas que os usuários da Internet estão realizando e estabelecer autoridade para o site.

Vamos falar um pouco mais sobre como estabelecer relevância, expertise e autoridade.

Estabelecendo relevância através do SEO On-Page

O SEO on-page para dentistas é em grande parte sobre o rigor de sua página inicial, páginas de serviço e, se você tiver vários consultórios odontológicos, ter páginas bem otimizadas para cada local.

Pesquisa de palavras-chave para dentistas

A pesquisa de palavras-chave é a prática de entender como as pessoas procuram dentistas e identificar as oportunidades mais promissoras que existem para uma prática odontológica.

Vejamos um exemplo usando apenas o Google.

O preenchimento automático do Google gera sugestões do que ele pensa que vou digitar ao inserir uma consulta. Isso se baseia em consultas reais que foram inseridas no Google por outros usuários anteriormente; por exemplo, apesar do fato de eu estar escrevendo isso em nosso escritório em Cherry Hill, NJ, está me dizendo que mais pessoas procuram por “dentistas na Filadélfia” do que “dentistas em Cherry Hill:”

Se eu selecionar "dentistas em cherry hill nj", posso clicar na caixa de pesquisa mais uma vez e isso me dará as próximas consultas que provavelmente digitarei a seguir:

Neste ponto, estou vendo duas variações diferentes de palavras-chave nas quais posso me concentrar: “Dentists in Cherry Hill, NJ” ou “Cherry Hill Dentist”. O próximo passo é determinar qual é provavelmente mais fácil de classificar.

O Google costumava fornecer uma ferramenta que nos permitia aproximar o PageRank de um site, mas não está mais disponível publicamente. Hoje em dia, temos que contar com ferramentas de SEO como o Ahrefs para ter uma ideia da concorrência por palavras-chave.

Vou inserir cada uma dessas consultas no Google e ver qual parece mais fácil de classificar:

Minha ferramenta estima cerca de 30 pesquisas mensais para essa consulta. Vamos ver o que estima para "dentista de Cherry Hill:"

De acordo com a ferramenta, “cherry hill dentista” tem mais volume de buscas, mas é mais difícil de ranquear. No entanto, um SEO experiente analisará outros fatores.

Os formatos de conteúdo são importantes

A primeira coisa que analisamos ao determinar a dificuldade de uma página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP) é o formato do conteúdo na primeira página. Ao fazer SEO para dentistas, sempre temos que verificar se os principais resultados são práticas reais ou sites de diretório.

No caso da busca por um dentista em Cherry Hill, a Healthgrades teve o primeiro lugar em uma busca, mas as outras vagas pertenciam às práticas locais. No outro SERP, o Healthgrades não foi encontrado e o Yelp ficou em 4º lugar.

Vamos comparar isso com o SERP para “dentista na Filadélfia”:

Nem um único site de prática odontológica real está no top 4.

Isso significa que, se um dentista deseja ter uma classificação alta em Cherry Hill, é definitivamente possível. A palavra-chave “cherry hill dentista” é a mais atraente das duas, mas não há razão para não testá-las e ver os resultados.

Ao mesmo tempo, é improvável que um dentista na Filadélfia apareça no topo dos resultados da pesquisa por “dentista na Filadélfia”. É provável que o Google tenha determinado que as pessoas estão mais interessadas em sites de comparação com avaliações e diretórios de dentistas do que em sites de dentistas reais. No caso de Cherry Hill, esses sites de diretórios parecem não ter realmente como alvo a cidade.

É fundamental realizar uma pesquisa de palavras-chave para descobrir esses detalhes e planejar para eles.

Inclua suas palavras-chave direcionadas na tag de título e na metadescrição

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave e identificar as palavras-chave que deseja segmentar, você precisa incluí-las na página.

Para começar, inclua a palavra-chave na tag de título da sua página. Se você estiver usando um plugin do WordPress, é bem fácil de configurar. Quaisquer palavras-chave que você colocar na tag de título serão exibidas nos resultados do mecanismo de pesquisa e terão um impacto na sua classificação de pesquisa para essa palavra-chave, então pense bem.

As tags de título têm um limite de aproximadamente 60 caracteres, então tente mantê-lo abaixo desse número. Se você ultrapassar, seu resultado no Google ficará truncado, assim:

Parece barato e, francamente, as pessoas querem ver seu nome no título.

Depois de incluí-lo em sua tag de título, escreva sua metadescrição. Tente incluir sua palavra-chave aqui também, pois isso aumentará a probabilidade de o Google mostrar a metadescrição que você escreve. O Google geralmente extrai o texto da sua página e o exibe como sua metadescrição se achar que sua metadescrição não é relevante o suficiente para o que o pesquisador está procurando.

Lembre-se, você também tem um limite de caracteres aqui. Mantenha sua metadescrição com aproximadamente 150 caracteres.

Inclua sua palavra-chave em seu conteúdo, mas não use palavras-chave

É aqui que as empresas de SEO medíocres ou ruins geralmente falham.

Você deseja que sua palavra-chave seja incluída nos cabeçalhos do seu conteúdo, normalmente suas tags h1-h3. Muitas vezes, eles negligenciam esse passo simples.

Você também deseja incluir a palavra-chave no conteúdo quando possível, mas não exagere.

Se você inserir sua palavra-chave em cada frase, você correrá o risco de ter o conteúdo sinalizado por excesso de palavras-chave, mas pior ainda, ele lê terrivelmente e destruirá qualquer credibilidade que você possa ter com pacientes em potencial.

Você deixaria alguém fazer furos em seus dentes depois de ver que seu site parece ter sido escrito por um robô? Nem eu.

Estabelecimento de Autoridade e Confiabilidade

SEO para dentistas é uma indústria de “seu dinheiro ou sua vida” (YMYL). Este é um termo usado no Google para denotar setores que exigem escrutínio extra nos resultados do mecanismo de pesquisa devido ao dano potencial que podem causar a um usuário da Internet.

Por esse motivo, é imperativo que você construa confiança.

Desde a sua fundação, o Google tem usado links de outros sites como um proxy para a autoridade e confiabilidade de um site.

Por exemplo, se um dos consultórios odontológicos no exemplo acima mencionado de Cherry Hill tivesse sido apresentado no Philadelphia Inquirer, no Press of Atlantic City e no site da ADA, mas nenhum outro consultório na cidade tivesse sido tão bem, seria razão que seria porque é uma prática odontológica de destaque.

É por isso que SEO para dentistas requer links de outros sites.

Os links têm o maior impacto na classificação de pesquisa de qualquer prática de SEO (exceto nos casos em que problemas técnicos são abordados nas fases iniciais de um compromisso de SEO).

A aquisição de links também é a parte mais difícil do SEO.

É demorado, tedioso e difícil, mas por ser todas essas três coisas, também pode ser tremendamente impactante quando bem feito.

Na Sagapixel, somos uma máquina de construção de links bem oleada, com membros da equipe especializados em cada etapa do processo de construção de links. Entre em contato se quiser obter mais informações.

Existem muitos métodos de construção de links por aí, mas os que descobrimos são mais eficazes para os dentistas são a construção de links de guest post e a construção de links quebrados.

Não vou entrar em muitos detalhes sobre qualquer um desses métodos, mas aqui está uma visão geral:

Postagens de convidados

Nosso gerente de divulgação entra em contato com vários sites onde uma postagem discutindo o trabalho odontológico faria sentido. Com o grande número de blogueiros de saúde, blogueiros de beleza, blogueiros de mamãe e outros blogueiros por aí, podemos encontrar milhares de oportunidades de contribuidores convidados.

Entramos em contato com um grande número desses sites, lançamos algumas ideias de artigos, chegamos a um acordo sobre um tópico e o atribuímos a um de nossos escritores. Ele ou ela produz a peça - que inclui um link para seu site odontológico - e nós a enviamos.

Nosso gerente de divulgação acompanha o site até que ele seja publicado ou eles parem de responder aos e-mails (nesse caso, depositamos a postagem para uma oportunidade futura).

Construção de links quebrados

A criação de links quebrados envolve encontrar conteúdo que costumava estar na web que tinha vários links para ele. Em seguida, recriamos um conteúdo semelhante e entramos em contato com cada site com link para a postagem excluída, solicitando que substituam o link morto por um link para nosso artigo novo e aprimorado.

Normalmente, ganhamos de 3% a 15% dos links que pedimos. Isso pode variar muito dependendo de onde estava o conteúdo original, mas quase sempre resulta em novos links para o site.

Citações locais para dentistas

SEO para dentistas é SEO local. Uma parte fundamental do SEO local é reivindicar citações locais.

Em SEO, uma citação local é uma menção ao seu site, nome, endereço e número de telefone. É crucial manter essas informações consistentes – isso é chamado de consistência NAP.

Um exemplo disso seria manter um formato padronizado para seu endereço. Você não pode ter RT-103 em sua página Yelp e Route 103 em sua página do Google Meu Negócio; isso pode dificultar que o algoritmo local do Google entenda que é o mesmo endereço.

Além disso, muitos dos diretórios de consultórios odontológicos são considerados recursos confiáveis; se sua clínica odontológica não estiver listada lá, isso não é exatamente um bom sinal para sua “autoridade” e “confiabilidade”. É por isso que as citações locais são tão importantes para o SEO para dentistas.

Uma palavra de cautela sobre esquemas de links

O edifício da ligação é a maneira mais fácil de destruir a visibilidade do motor de busca do seu site. Se você decidir usar atalhos, poderá sofrer uma penalidade que resultará na remoção completa do seu site do Google.

Muitas agências de SEO, especialmente as mais baratas, se envolvem nessas práticas arriscadas, muitas vezes sem o conhecimento de seus clientes. Se você contratar uma agência de SEO, certifique-se de entender muito claramente o que ela está fazendo. Se eles estiverem criando links, certifique-se de que as práticas em que se envolvem estejam alinhadas com as diretrizes para webmasters do Google e que nenhuma de suas práticas se qualifique como esquemas de links.

Quanto tempo leva SEO para sites odontológicos?

A maioria dos dentistas em mercados menores pode ver um aumento na classificação de pesquisa dentro de três a seis meses. Muitas vezes, nenhum de seus concorrentes trabalhou com uma empresa de SEO odontológico, por isso pode ser muito fácil começar a ver resultados. Nesses mercados, o objetivo é classificar tanto nos resultados do mapa local quanto nos resultados orgânicos do link azul:

Em um mercado maior e mais competitivo, os resultados do mapa local serão o objetivo. Os resultados orgânicos do link azul geralmente (mas nem sempre) serão dominados por listagens de diretórios, nas quais você pode considerar anunciar em:

Em mercados maiores, geralmente você pode esperar que todos os principais resultados de mapas locais estejam trabalhando com empresas de SEO e, muitas vezes, eles têm uma vantagem inicial.

É aí que você precisará encontrar um SEO experiente com SEO para dentistas dar uma olhada no SERP e dar uma estimativa de quanto tempo levará para você começar a conseguir novos pacientes através do SEO.

Sem olhar para o mercado específico em que você compete e sem conhecer seu orçamento, é praticamente impossível fornecer uma linha do tempo para classificar seu site odontológico em um mercado competitivo.

Além disso, você quase certamente precisará de uma estratégia de aquisição de avaliações. Mesmo que você invada os resultados do mapa - o que provavelmente precisará de revisões para conseguir - você não receberá os cliques se os outros dois resultados tiverem centenas de revisões e você tiver 12.

SEO para dentistas pode ter um ROI enorme

O número de novos pacientes que você pode ver como resultado de seus esforços de SEO pode ser enorme.

Além disso, o SEO é diferente da publicidade paga que, uma vez gasta, desaparece. SEO dura.

Se você for bem-sucedido em estabelecer relevância para as pesquisas que as pessoas estão realizando ao procurar um dentista, construindo confiabilidade e autoridade e oferecendo uma experiência de usuário superior aos visitantes do seu site, poderá colher os benefícios de ter um novo fluxo contínuo de pacientes sem ter que para gastar dinheiro perpetuamente em publicidade.