SEO untuk Dokter Gigi: Panduan untuk Memahami SEO Gigi

SEO yang efektif dapat menjadi transformatif untuk praktik kedokteran gigi.

Peningkatan visibilitas mesin pencari dapat mengakibatkan pasien baru yang tak terhitung jumlahnya datang ke kantor gigi Anda, terutama mereka yang membutuhkan perawatan gigi segera (pikirkan, seseorang dengan gigi bungsu impaksi tidak berbelanja di sekitar).

Dari semua industri yang paling diuntungkan dari SEO, dokter gigi berada di urutan teratas.

Jika itu masalahnya, mengapa tidak semua dokter gigi bekerja dengan perusahaan SEO?

Karena mereka tidak mengerti apa itu SEO.

Ini adalah panduan yang mudah dicerna, namun menyeluruh untuk SEO untuk dokter gigi. Saya membagikan praktik terbaik dalam SEO yang harus Anda cari saat menemukan perusahaan SEO gigi. Pada akhirnya, Anda akan memiliki pemahaman yang baik tentang apa yang masuk ke SEO, seperti apa SEO yang baik, dan praktik SEO apa yang harus dihindari.

Apa yang Terlibat dengan SEO untuk Dokter Gigi?

Pada dasarnya, tujuan SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari. Berbagai kegiatan yang masuk ke dalam ini sebagian besar jatuh ke dalam tiga kategori:

1. SEO Teknis – memastikan mesin telusur dapat merayapi dan mengindeks situs web Anda dengan paling efisien
2. Menetapkan relevansi – mengidentifikasi kata kunci apa yang harus Anda targetkan di situs web Anda melalui penelitian kata kunci dan menghasilkan konten yang menargetkannya
3. Membangun otoritas dan kepercayaan – memenuhi maksud pencarian pengguna internet dan mendapatkan tautan dari situs web lain

Masing-masing area ini mungkin kurang lebih penting tergantung pada industri dan sifat situs web.

Dalam hal praktik kedokteran gigi, terutama praktik kedokteran gigi dengan situs web yang lebih baru, SEO teknis biasanya tidak memerlukan banyak sumber daya. Sebagian besar dokter gigi memiliki situs web yang dibuat dengan WordPress dan memiliki plugin SEO seperti Yoast atau RankMath. Ini membuat penanganan tugas SEO teknis seperti tidak mengindeks halaman bernilai rendah, membuat peta situs, dan menyiapkan pengalihan cukup mudah

SEO untuk dokter gigi sebagian besar melibatkan penetapan relevansi dengan pencarian yang dilakukan pengguna internet dan menetapkan otoritas untuk situs web.

Mari kita bicara lebih banyak tentang membangun relevansi, keahlian, dan otoritas.

Membangun Relevansi Melalui SEO On-Page

SEO pada halaman untuk dokter gigi sebagian besar tentang ketelitian halaman rumah Anda, halaman layanan, dan jika Anda memiliki beberapa kantor gigi, memiliki halaman yang dioptimalkan dengan baik untuk setiap lokasi.

Riset Kata Kunci untuk Dokter Gigi

Penelitian kata kunci adalah praktik memahami bagaimana orang mencari dokter gigi dan mengidentifikasi peluang paling menjanjikan yang ada untuk praktik kedokteran gigi.

Mari kita lihat contoh hanya menggunakan Google.

Pelengkapan otomatis Google menghasilkan saran tentang apa yang menurut saya akan saya ketik saat saya memasukkan kueri. Ini didasarkan pada kueri aktual yang telah dimasukkan ke Google oleh pengguna lain sebelumnya; misalnya, meskipun saya menulis ini di kantor kami di Cherry Hill, NJ, ini memberi tahu saya bahwa lebih banyak orang menelusuri "dokter gigi di Philadelphia" daripada "dokter gigi di Cherry Hill:"

Jika saya memilih “dentists in cherry hill nj,” saya dapat mengklik kotak pencarian sekali lagi dan itu akan memberi saya pertanyaan berikutnya yang kemungkinan besar akan saya ketik berikutnya:

Pada titik ini, saya melihat dua variasi kata kunci berbeda yang dapat saya fokuskan: “Dokter Gigi di Cherry Hill, NJ” atau “Dokter Gigi Cherry Hill.” Langkah selanjutnya adalah menentukan mana yang mungkin lebih mudah untuk diperingkat.

Google dulu menyediakan alat yang memungkinkan kami memperkirakan PageRank situs web, tetapi tidak lagi tersedia untuk umum. Saat ini, kita harus mengandalkan alat SEO seperti Ahrefs untuk mendapatkan gambaran tentang persaingan kata kunci.

Saya akan memasukkan setiap kueri ini ke Google dan melihat mana yang tampaknya lebih mudah untuk diperingkat:

Alat saya memperkirakan sekitar 30 pencarian bulanan untuk kueri ini. Mari kita lihat perkiraannya untuk "dokter gigi cherry hill:"

Menurut alat tersebut, "dokter gigi bukit ceri" memiliki lebih banyak volume pencarian tetapi lebih sulit untuk menentukan peringkatnya. Namun, SEO yang berpengalaman akan melihat faktor-faktor lain.

Format Konten Penting

Hal pertama yang kita lihat saat menentukan tingkat kesulitan halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah format konten di halaman pertama. Saat melakukan SEO untuk dokter gigi, kami selalu harus memeriksa untuk melihat apakah hasil teratas adalah praktik atau situs direktori yang sebenarnya.

Dalam kasus pencarian dokter gigi di Cherry Hill, Healthgrades harus menempati posisi teratas untuk satu pencarian, tetapi tempat lainnya milik praktik lokal. Di SERP lainnya, Healthgrades tidak ditemukan di mana pun dan Yelp menempati posisi #4.

Mari kita bandingkan ini dengan SERP untuk “dokter gigi di Philadelphia”:

Tidak ada satu pun situs web praktik gigi yang sebenarnya berada di 4 teratas.

Ini berarti bahwa jika seorang dokter gigi ingin mendapat peringkat tinggi di Cherry Hill, itu pasti bisa dilakukan. Kata kunci "dokter gigi cherry hill" lebih menarik dari keduanya, tetapi tidak ada alasan untuk tidak menguji keduanya dan melihat hasilnya.

Pada saat yang sama, seorang dokter gigi di Philadelphia tidak mungkin muncul di bagian atas hasil pencarian untuk "dokter gigi di Philadelphia." Sepertinya Google telah menentukan bahwa orang lebih tertarik pada situs web perbandingan dengan ulasan dan direktori dokter gigi daripada di situs web dokter gigi yang sebenarnya. Dalam kasus Cherry Hill, situs direktori ini tampaknya tidak benar-benar menargetkan kota.

Sangat penting untuk melakukan penelitian kata kunci untuk mengungkap detail ini dan merencanakannya.

Sertakan Kata Kunci Target Anda di Tag Judul & Metadekripsi

Setelah Anda menyelesaikan penelitian kata kunci dan Anda telah mengidentifikasi kata kunci yang ingin Anda targetkan, Anda harus memasukkannya ke halaman.

Untuk memulai, sertakan kata kunci di tag judul halaman Anda. Jika Anda menggunakan plugin WordPress, pengaturannya cukup mudah. Kata kunci apa pun yang Anda masukkan ke dalam tag judul akan ditampilkan di hasil mesin pencari dan akan berdampak pada peringkat pencarian Anda untuk kata kunci itu, jadi pikirkan baik-baik.

Tag judul memang memiliki batas sekitar 60 karakter, jadi cobalah untuk tetap di bawah angka itu. Jika Anda melewatinya, hasil Anda di Google akan terpotong, seperti ini:

Terlihat murahan dan terus terang, orang ingin melihat nama Anda di judul.

Setelah Anda memasukkannya ke dalam tag judul Anda, tulis deskripsi meta Anda. Coba sertakan kata kunci Anda di sini juga, karena akan meningkatkan kemungkinan Google menampilkan metadeskripsi yang Anda tulis. Google akan sering menarik teks dari halaman Anda dan menampilkannya sebagai metadescription Anda jika menurutnya metadescription Anda tidak cukup relevan dengan apa yang dicari oleh pencari.

Ingat, Anda memiliki batas karakter di sini juga. Pertahankan deskripsi meta Anda menjadi ~150 karakter.

Sertakan Kata Kunci Anda di Konten Anda—Tapi Jangan Isi Kata Kunci

Di sinilah perusahaan SEO yang biasa-biasa saja atau buruk paling sering gagal.

Anda ingin kata kunci Anda disertakan dalam header konten Anda—biasanya tag h1-h3 Anda. Seringkali, mereka lalai mengambil langkah sederhana ini.

Anda juga ingin memasukkan kata kunci dalam konten bila memungkinkan, tetapi jangan berlebihan.

Jika Anda memasukkan kata kunci Anda ke dalam setiap kalimat lainnya, Anda akan berisiko memiliki konten yang ditandai untuk isian kata kunci, tetapi lebih buruk lagi, isinya sangat buruk dan akan menghancurkan kredibilitas apa pun yang mungkin Anda miliki dengan calon pasien.

Apakah Anda akan membiarkan seseorang mengebor lubang di gigi Anda setelah melihat situs web mereka berbunyi seperti ditulis oleh robot? Aku juga tidak.

Membangun Otoritas & Kepercayaan

SEO untuk dokter gigi adalah industri “uang Anda atau hidup Anda” (YMYL). Ini adalah istilah yang digunakan di Google untuk menunjukkan industri yang memerlukan pengawasan ekstra dalam hasil mesin pencari karena potensi bahaya yang dapat ditimbulkannya bagi pengguna internet.

Untuk alasan ini, sangat penting bahwa Anda membangun kepercayaan.

Sejak didirikan, Google telah menggunakan tautan dari situs web lain sebagai proxy untuk otoritas dan kepercayaan situs web.

Misalnya, jika salah satu praktik gigi dalam contoh Cherry Hill yang disebutkan di atas telah ditampilkan di Philadelphia Inquirer, Press of Atlantic City, dan situs web ADA, namun tidak ada praktik lain di kota yang juga ditampilkan, itu akan bertahan alasan bahwa itu karena itu adalah praktik gigi yang menonjol.

Inilah sebabnya mengapa SEO untuk dokter gigi membutuhkan tautan dari situs web lain.

Tautan memiliki dampak paling besar pada peringkat pencarian dari setiap praktik SEO (kecuali untuk kasus-kasus di mana masalah teknis ditangani dalam fase pembukaan keterlibatan SEO).

Akuisisi tautan juga merupakan bagian tersulit dari SEO.

Ini memakan waktu, membosankan, dan sulit, tetapi karena ketiga hal ini, itu juga bisa sangat berdampak jika dilakukan dengan baik.

Di Sagapixel, kami adalah mesin pembuat tautan yang diminyaki dengan baik, dengan anggota tim yang berspesialisasi dalam setiap langkah proses pembuatan tautan. Hubungi jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut.

Ada banyak metode pembuatan tautan di luar sana, tetapi yang kami temukan paling efektif untuk dokter gigi adalah pembuatan tautan pos tamu dan pembuatan tautan rusak.

Saya tidak akan membahas banyak detail tentang salah satu dari metode ini, tetapi berikut adalah ikhtisarnya:

Postingan Tamu

Manajer penjangkauan kami menjangkau sejumlah situs web tempat posting yang membahas perawatan gigi akan masuk akal. Dengan banyaknya blogger kesehatan, blogger kecantikan, blogger ibu, dan blogger lain di luar sana, kita dapat menemukan ribuan peluang kontributor tamu.

Kami menjangkau banyak situs web ini, mengajukan beberapa ide artikel, mencapai kesepakatan tentang suatu topik, lalu menugaskannya ke salah satu penulis kami. Dia menghasilkan karya itu—yang menyertakan tautan ke situs web kedokteran gigi Anda—lalu kami mengirimkannya.

Manajer penjangkauan kami menindaklanjuti dengan situs web sampai diterbitkan atau mereka berhenti menanggapi email (dalam hal ini kami menyimpan pos untuk peluang di masa mendatang).

Bangunan Tautan Rusak

Pembuatan tautan rusak melibatkan pencarian konten yang dulunya ada di web yang memiliki banyak tautan ke sana. Kami kemudian membuat ulang konten serupa dan menjangkau setiap situs web yang menautkan ke pos yang dihapus, meminta mereka untuk mengganti tautan mati dengan tautan ke artikel kami yang baru dan lebih baik.

Biasanya, kami memenangkan 3% -15% dari tautan yang kami minta. Ini dapat sangat bervariasi tergantung di mana konten asli berada, tetapi hampir selalu menghasilkan tautan baru ke situs web.

Kutipan Lokal untuk Dokter Gigi

SEO untuk dokter gigi adalah SEO lokal. Bagian penting dari SEO lokal adalah mengklaim kutipan lokal.

Dalam SEO, kutipan lokal adalah penyebutan situs web, nama, alamat, dan nomor telepon Anda. Sangat penting untuk menjaga agar informasi ini tetap konsisten—ini disebut sebagai konsistensi RAN.

Contohnya adalah menjaga satu format standar untuk alamat jalan Anda. Anda tidak dapat memiliki RT-103 di halaman Yelp dan Route 103 di halaman Google Bisnisku; ini dapat mempersulit algoritme lokal Google untuk memahami bahwa itu adalah alamat yang sama.

Selain itu, banyak direktori praktik gigi yang dianggap sebagai sumber terpercaya; jika praktik kedokteran gigi Anda tidak terdaftar di sana, itu bukan pertanda baik untuk "otoritas" dan "kepercayaan" Anda. Inilah sebabnya mengapa kutipan lokal sangat penting untuk SEO untuk dokter gigi.

Sebuah Kata Perhatian Tentang Skema Tautan

Pembuatan tautan adalah cara termudah untuk menghancurkan visibilitas mesin pencari situs web Anda. Jika Anda memutuskan untuk mengambil jalan pintas, Anda dapat dikenai penalti yang mengakibatkan penghapusan total situs web Anda dari Google.

Banyak agen SEO, terutama yang lebih murah, terlibat dalam praktik berisiko ini, seringkali tanpa sepengetahuan klien mereka. Jika Anda menyewa agen SEO, pastikan Anda memahami dengan sangat jelas apa yang mereka lakukan. Jika mereka membangun tautan, pastikan praktik yang mereka lakukan sejalan dengan pedoman Webmaster Google dan tidak ada praktik mereka yang memenuhi syarat sebagai skema tautan.

Berapa Lama SEO untuk Situs Web Gigi?

Sebagian besar dokter gigi di pasar yang lebih kecil dapat melihat peningkatan peringkat pencarian dalam tiga hingga enam bulan. Seringkali, tidak ada pesaing Anda yang bekerja dengan perusahaan SEO gigi, sehingga seringkali cukup mudah untuk mulai melihat hasilnya. Di pasar ini, tujuannya adalah untuk menentukan peringkat di kedua hasil peta lokal dan hasil organik tautan biru:

Di pasar yang lebih besar dan lebih kompetitif, hasil peta lokal akan menjadi tujuannya. Hasil organik tautan biru akan sering (tetapi tidak selalu) didominasi oleh daftar direktori, yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk beriklan di:

Di pasar yang lebih besar, Anda biasanya dapat mengharapkan bahwa semua hasil peta lokal teratas bekerja dengan perusahaan SEO, dan seringkali, mereka memiliki awal yang baik.

Saat itulah Anda perlu menemukan SEO yang berpengalaman dengan SEO agar dokter gigi dapat melihat SERP dan memberi Anda perkiraan berapa lama waktu yang dibutuhkan bagi Anda untuk mulai mendapatkan pasien baru melalui SEO.

Tanpa melihat pasar spesifik tempat Anda bersaing dan tanpa mengetahui anggaran Anda, hampir tidak mungkin memberi Anda garis waktu untuk menentukan peringkat situs web kedokteran gigi Anda di pasar yang kompetitif.

Selain itu, Anda hampir pasti membutuhkan strategi akuisisi ulasan. Bahkan jika Anda membobol hasil peta—yang mungkin perlu Anda tinjau untuk menyelesaikannya—Anda tidak akan mendapatkan klik jika dua hasil lainnya memiliki ratusan ulasan dan Anda memiliki 12.

SEO untuk Dokter Gigi Dapat Memiliki ROI Besar

Jumlah pasien baru yang dapat Anda lihat sebagai hasil dari upaya SEO Anda bisa sangat besar.

Juga, SEO tidak seperti iklan berbayar yang pernah dihabiskan, hilang. SEO berlangsung.

Jika Anda berhasil membangun relevansi untuk pencarian yang dilakukan orang-orang saat mencari dokter gigi, membangun kepercayaan dan otoritas, dan memberikan pengalaman pengguna yang unggul kepada pengunjung situs web Anda, Anda dapat menuai manfaat dari memiliki aliran pasien baru yang berkelanjutan tanpa harus untuk terus-menerus menghabiskan uang untuk iklan.