Scheidungsanwalt SEO: SEO für das Familienrecht verstehen

SEO bietet eine Reihe von Möglichkeiten, die für Familienrechtsmarketing einzigartig sind.

Dies ist ein Leitfaden für die SEO von Scheidungsanwälten mit dem Ziel, über Ihre Website mehr Kunden für Ihre Familienrechtspraxis zu gewinnen. Sie erfahren etwas über einige der einzigartigen SEO-Möglichkeiten, die der Familienrechts-SEO zur Verfügung stehen und die für Praxen, die sich auf andere Rechtsgebiete konzentrieren, einfach nicht existieren. Außerdem erhalten Sie eine Einführung in die Best Practices für jeden der drei Teile von SEO.

Wenn Sie hoffen, eine Einführung darüber zu erhalten, wie effektives SEO für Scheidungsanwälte aussieht, was Sie tun müssen, wenn Sie sich entscheiden, Ihr eigenes SEO zu betreiben, und worauf Sie achten sollten, wenn Sie sich entscheiden, ein Rechtsmarketing einzustellen Unternehmen, das SEO-Dienstleistungen anbietet.

Wenn Sie mit jemandem bei Sagapixel über SEO für Ihre Familienrechtspraxis sprechen möchten, klicken Sie hier.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, Ihr Unternehmen in Suchmaschinen sichtbarer zu machen. SEO für Anwälte im Familienrecht besteht aus drei Teilen, die sich nicht von SEO für Anwälte unterscheiden:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Google zugänglich ist, damit Google Ihre Website optimal indexieren kann.
2. Erstellen Sie relevante Inhalte, die mit dem übereinstimmen, wonach Ihre Kunden suchen. Das bedeutet, dass Sie nicht nur nach „Leitbegriffen“ wie „ Anwalt für das Sorgerecht für Kinder“ suchen sollten, sondern auch nach den häufigsten Fragen, die Kunden recherchieren, bevor Sie sich an einen Anwalt wenden.
3. Maximieren Sie die „Autorität“ oder „Vertrauenswürdigkeit“ Ihrer Website, indem Sie Inhalte erstellen, die Links zu Ihrer Website verdienen und die Suchabsicht erfüllen. Das Sammeln von Links von anderen Websites ist ein wichtiger Teil der SEO, der einen enormen Einfluss auf Ihren Suchrang haben wird. Außerdem ist das Familienrecht das, was Google als Inhaltsbereich „Ihr Geld oder Ihr Leben“ bezeichnet, was bedeutet, dass es einer zusätzlichen Prüfung durch die Suchmaschine unterliegt. Ihre Website muss darauf abzielen, sich als vertrauenswürdige Quelle für Inhalte im Zusammenhang mit dem Scheidungsrecht in dem Staat zu etablieren, in dem Sie praktizieren.

SEO ist eine sehr verbreitete Strategie im Marketing von Anwaltskanzleien. In diesem Artikel wird skizziert, was in jede der drei SEO-Aktivitäten einfließt.

Technisches SEO: Behebung aller technischen Probleme mit Ihrer Website

Wenn Google nicht auf Ihre Website zugreifen und diese verstehen kann, wird sie nicht in der Suche angezeigt.

Jede glaubwürdige legale SEO-Agentur beginnt ein neues Projekt, indem sie eine technische Prüfung Ihrer Website durchführt. Dies ist etwas, das bestimmte Fähigkeiten erfordert, die Ihr Webentwickler höchstwahrscheinlich nicht hat. Während Ihr Entwickler Ihnen vielleicht gesagt hat, dass „wir grundlegende SEO machen, wenn wir eine Website erstellen“, bedeutet das normalerweise, dass er ein WordPress-Plugin installiert hat. Es besteht eine gute Chance, dass sie den Ball mit ein paar wichtigen Gegenständen fallen gelassen haben.

Was ist mit einem technischen SEO-Audit verbunden?

Man könnte ein Buch über die Durchführung eines technischen SEO-Audits einer Website schreiben. Ich werde nur einen groben Überblick über einige der Dinge geben, die mit einem technischen SEO-Audit verbunden sind.

Wir haben ein technisches SEO-Audit mit 77 Punkten, das wir bei allen unseren neuen Kunden durchführen. Hier sind einige Beispiele dafür, was darauf steht.

Beispiel #1: Noindexing automatisch generierte Seiten mit niedrigem Wert

Zunächst stellen wir sicher, dass Google auf die Seiten zugreifen kann, auf die wir zugreifen möchten, und verhindern gleichzeitig, dass es auf Inhalte zugreift, die wir nicht anzeigen möchten.

Zum Beispiel generiert WordPress viele Archivseiten, die einer Website eines Scheidungsanwalts wenig Wert verleihen. Dutzende von Seiten mit Kategoriearchiven, Schlagwortarchiven, Datumsarchiven und Autorenarchiven auf Ihrer Website zu haben, die dem Benutzer keinen Mehrwert bieten, signalisiert nicht, dass Ihre Website von hoher Qualität ist.

Wir fügen diesen Archiven fast immer ein noindex-Tag hinzu, damit Google Ihr Crawl-Budget nicht für das Crawlen und Indexieren verschwendet.

Beispiel Nr. 2: Stellen Sie sicher, dass Sie die bevorzugte Version Ihrer Website bereitstellen

Ein weiteres Beispiel für ein technisches Audit besteht darin, sicherzustellen, dass nur eine Version Ihrer Website an Google übermittelt wird.

Ein häufiger Fehler, den wir feststellen, ist, dass sowohl die www- als auch die nicht-www-Version Ihrer Website verfügbar sind. Dies kann eine Reihe von Problemen verursachen, einschließlich der Verwässerung des Linkwerts von anderen Seiten, wodurch die potenzielle Wirkung von Links, die von anderen Websites verdient wurden, zurückgehalten wird.

Wir können auch feststellen, dass, während Sie SSL auf Ihrer Website installiert haben, die Nicht-https-Version Ihrer Website möglicherweise noch verfügbar ist.

Das bedeutet, wenn jemand auf die unverschlüsselte Version Ihrer Website über das WLAN eines Cafés zugreifen und Ihr Kontaktformular ausfüllen würde, könnte so ziemlich jeder in diesem Netzwerk die persönlichen Daten dieser Person leicht abfangen.

Dies ist nicht nur ein SEO-Problem, sondern möglicherweise auch ein rechtliches.

Wenn Sie mehr über technische SEO-Audits erfahren möchten, können Sie diesen Leitfaden lesen.

Inhalt: Ein kritischer Teil der SEO von Scheidungsanwälten

SEO bietet eine Reihe von Marketingmöglichkeiten für Scheidungsanwälte, die in anderen Rechtsgebieten nicht unbedingt verfügbar sind.

Ein weit verbreitetes Missverständnis über SEO für Scheidungsanwälte ist, dass das Ziel darin besteht, die Nummer 1 für Scheidungsanwälte in meiner Nähe zu werden.

Dies ist ein Ziel von SEO für Scheidungsanwälte – vielleicht sogar ein primäres Ziel – aber es ist eine sehr kurzsichtige Sichtweise von SEO.

Buyer's Journey Content, um Scheidungskunden zu finden

Vermarkter bezeichnen den Prozess von der Erkenntnis, dass Sie eine Dienstleistung benötigen, über die Recherche der Optionen bis hin zum Kauf als Buyer's Journey . Der Weg des Käufers für einen Mandanten im Scheidungsrecht unterscheidet sich beispielsweise wesentlich von dem eines Mandanten für Personenschäden.

Häufig, wenn nicht in der Regel, beginnt die Reise des Käufers eines Scheidungsrechtsmandanten mit Informationsrecherchen in Bezug auf seine speziellen rechtlichen Probleme.

Bevor eine Mandantin eine Suche wie z. B. einen Anwalt für Kindesunterhalt in meiner Nähe durchführt, führt sie häufig eine Suche durch wie z. B. Wie wird Kindergeld in NJ berechnet? oder kann ich von NJ nach PA ziehen, wenn ich das gemeinsame Sorgerecht für mein Kind habe?

Diese Arten von Informationssuchen werden oft als „Long-Tail-Keywords“ bezeichnet.

Die Personen, die hinter solchen Suchen stehen, benötigen oft sehr bald einen Anwalt für Familienrecht, und Ihr Blog-Artikel war der erste Berührungspunkt, den sie mit einer Anwaltskanzlei hatten. Dies ist eine Gelegenheit, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Ihr Wissen über das spezifische Rechtsproblem zu demonstrieren, bei dem sie Hilfe benötigen.

Es ist auch eine Gelegenheit, Ihre Dienstleistungen vorzustellen. Ein klebriges Kontaktformular in der Seitenleiste und ein klebriger Header mit Ihrer Telefonnummer an prominenter Stelle sind beides Schlüssel, um diese Website-Besucher in bezahlte Beratungen umzuwandeln.

Es kann möglicherweise auch eine Gelegenheit sein, sie mit Facebook- und YouTube-Anzeigen neu auszurichten, obwohl Sie dies vielleicht etwas vorsichtiger angehen möchten, kann es mit Problemen behaftet sein, wenn Sie sich mit einem so heiklen Rechtsgebiet wie dem Familienrecht befassen .

Es ist oft einfach, für Long-Tail-Keywords zu ranken

Während es wahrscheinlich einige Zeit dauern wird, für „Scheidungsanwalt in der Stadt XYZ“ auf Seite 1 zu ranken, sind diese Suchanfragen oft sehr einfach zu ranken.

Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Inhaltsthemen auswählen – dazu später mehr –, stehen die Chancen gut, dass Sie den Beitrag schreiben und innerhalb von Wochen, wenn nicht Tagen, auf Seite 1 erscheinen.

Worüber solltest du schreiben?

Nur über zufällige Themen zu schreiben, die Ihnen einfallen, wird eine massive Zeitverschwendung sein.

Es gibt drei Kästchen, die ein Inhaltsthema ankreuzen muss, um zu rechtfertigen, dass es in Ihrem Blog behandelt wird:

1. Dahinter muss eine „Kaufabsicht“ stehen. Hinter einem Thema wie „5 Tipps für eine reibungslose Scheidung“ steckt keine klare Kaufabsicht. „Ein Leitfaden zur Anpassung des Ehegattenunterhalts in Pennsylvania“ tut dies.
2. Für das Keyword muss in dem von Ihnen bedienten Markt genügend Suchvolumen vorhanden sein. Wenn 5 Personen jeden Monat nach einem esoterischen Thema mit Bezug zum Familienrecht suchen, verschwenden Sie Ihre Zeit.
3. Es muss einen angemessenen Schwierigkeitsgrad haben, um ein Ranking zu erzielen. Wenn ein Thema bereits ausführlich von USA Today und der NY Times behandelt wurde, verschwenden Sie nicht Ihre Zeit.

Zu wissen, wie man Ranking-Möglichkeiten für die Suchanfragen aufdeckt, die potenzielle Kunden bei Google eingeben, ist eine spezifische Fähigkeit, die Training und Erfahrung erfordert. Wenn Sie versuchen, dies selbst zu tun, wird wahrscheinlich viel Zeit mit dem Schreiben von Artikeln verschwendet, die auf Seite 5 von Google landen oder nach denen niemand jemals sucht.

Das heißt, wenn Sie die Zeit und die Bereitschaft haben, zu lernen, ermutige ich Sie, zu lernen, wie man es macht. Ahrefs hat eine tolle Reihe von Videos zu diesem Thema. Hier ist eines dieser Videos:

On-Page-Optimierungen zur Maximierung der Relevanz

Es gibt Schritte, die Sie unternehmen können, damit Google versteht, worum es auf jeder Ihrer Seiten geht. Daran denken die meisten Scheidungsanwälte, wenn sie an SEO denken, aber es geht weit über das „Einfügen der richtigen Schlüsselwörter auf der Seite“ hinaus.

Einstellen von Titel-Tags und Metabeschreibungen

Der Titel-Tag Ihrer Seite ist der wichtigste Ort, an dem Sie das Keyword einfügen können, auf das Sie abzielen. Der Text in Blau auf dem Foto unten ist ein Beispiel für das Titel-Tag dieses Artikels:

Das Einfügen Ihres zielgerichteten Schlüsselworts in das Titel-Tag ist die einfachste Maßnahme, die Sie tun können, um Ihrem Artikel bei einer bestimmten Suchanfrage zu helfen.

Die Metabeschreibung wirkt sich nicht direkt auf die Suchergebnisse aus, aber sie beeinflusst die Leute, auf Ihr Ergebnis zu klicken oder es zu überspringen.

Ihr Titel-Tag ist auf ungefähr 60 Zeichen und Ihre Metabeschreibung auf ungefähr 160 Zeichen begrenzt – verwenden Sie sie mit Bedacht.

Schema-Markup

Schema-Markup ist Code, der einer Seite hinzugefügt wird und Google mitteilt, worum es auf einer Seite geht. So sollte es aussehen:

Dieser Code enthält eine Menge Informationen über die Anwaltskanzlei. Alles, von der Basisadresse, Telefonnummer, Breiten- und Längengrad bis hin zu den Öffnungszeiten und den Einträgen in den sozialen Medien und Verzeichnissen, wird der Suchmaschine mitgeteilt.

Es gibt einen spezifischen Schematyp für Anwälte. Es ist wahrscheinlich von Vorteil, es zu verwenden, im Gegensatz zu der standardmäßigen „Organisation“, die von SEO-Plugins wie Yoast hinzugefügt wird.

Es gibt zusätzliche Arten von Schema-Markups, die Sie verwenden können, um Ihrer Website strukturierte Daten hinzuzufügen. Die meisten Scheidungsanwälte können davon profitieren, allen Blogbeiträgen Artikel-Markup hinzuzufügen (was wahrscheinlich automatisch von einem Plugin hinzugefügt wird, wenn Sie ein SEO-Plugin wie SEOpressor oder RankMath verwenden).

Es lohnt sich wahrscheinlich, ein FAQ-Schema zu einer Seite hinzuzufügen, die Antworten auf häufig gestellte Fragen enthält. Dadurch können die ersten drei Fragen und Antworten direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) angezeigt werden. Superlawyers hat auf vielen seiner Seiten ein FAQ-Schema implementiert, was dazu führt, dass seine Ergebnisse wie folgt angezeigt werden:

Dies ermöglicht es Ihnen nicht nur, sich in den SERPs abzuheben und mehr Platz zu besetzen, es kann auch eine Gelegenheit sein, den Suchenden dazu zu verleiten, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Google will umfassenden Content

Techniken, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gründlich sind, könnten selbst ein Leitfaden sein. Ich habe vor einiger Zeit ein Webinar für das Local Marketing Institute zu genau diesem Thema gegeben (klicken Sie auf den Link im vorherigen Abschnitt, um es sich anzusehen).

Ich werde nicht tief in dieses Thema einsteigen, aber ich werde einige der Techniken vorstellen, die wir verwenden, um sicherzustellen, dass wir ein Thema gründlich abdecken, ein wichtiger Teil der On-Page-SEO.

Überprüfen Sie, was die Top-Ergebnisse abdecken

Stellen Sie sicher, dass Sie sich alle Top-Ergebnisse für die Suchanfrage ansehen, auf die Sie abzielen. Stellen Sie sicher, dass Sie keine wichtigen Unterthemen vermissen.

Aktivieren Sie „Personen fragen auch“

Dieser Teil der Suchmaschinenergebnisse wird automatisch generiert, basierend auf dem, was Google glaubt, dass es mit der von einem Benutzer eingegebenen Suchanfrage zusammenhängt. Sie glauben besser, dass es denkt, dass sie mit dem Keyword zusammenhängen, auf das Sie abzielen.

So sieht „Leute fragen auch“ aus:

Dies kann eine wertvolle Ressource sein, um Themen anzusprechen, die Google als verwandt mit dem Thema identifiziert hat, über das Sie schreiben.

Optimieren Sie Ihren Text mit Natural Language Processing

Nachdem Google Ihre Seite indexiert hat, verwendet es eine Art maschinelles Lernen namens Natural Language Processing (NLP), um zu bestimmen, worum es geht. Es bestimmt auch die Qualität des Inhalts.

Möchten Sie wissen, wie Google Ihre Inhalte interpretiert?

Dies ist der letzte Schritt zur Onpage-Optimierung bei Sagapixel. Wir führen den Inhalt durch das NLP von Google Cloud, um einen Bericht zu erstellen, um zu sehen, wie der Text kategorisiert wird und welche Entitäten am auffälligsten zu sein scheinen:

Sobald wir die Ergebnisse haben, vergleichen wir sie mit den Top-Ranking-Ergebnissen.

Dieser Schritt hilft uns oft, den Inhalt zu optimieren, damit Google besser versteht, worüber wir schreiben. Es hilft auch, besser darauf abzustimmen, was Google glaubt, worüber die Leute lesen möchten, wenn sie eine bestimmte Suche durchführen.

Bauen Sie Autorität und Vertrauenswürdigkeit durch Linkbuilding auf

Linkbuilding ist der schwierigste Teil der SEO für Scheidungsanwälte.

Es ist möglicherweise auch eines der wirkungsvollsten.

Einer der Hauptfaktoren, die Google bei der Bestimmung des Suchrangs einer Seite verwendet, ist die Anzahl und Qualität der Links zu einer Seite sowie der Links, die zu dieser Seite führen. Dieses System ist als PageRank bekannt.

Das Sammeln von Links zu Ihrer Website ist ein entscheidender Teil der SEO für einen Scheidungsanwalt. In diesem Abschnitt werden die drei Hauptmethoden behandelt, die wir zum Aufbau von Links für unsere Scheidungsanwälte verwenden.

Auch dies ist keine gründliche Anleitung zum Linkaufbau, aber Sie sollten verstehen, wie wir Links für unsere Kunden verdienen.

Zitierfähige Inhalte erstellen

Der beste Weg, Links aufzubauen, ist, es passiv zu tun.

Leider ist es nicht einfach.

Warum sollte eine Website, die Sie nicht kennt, auf Sie verlinken?

Normalerweise liegt es daran, dass sie etwas zitieren, das Sie geschrieben haben, um etwas zu unterstützen, das sie schreiben. Statistiken und Studien sind der wahrscheinlichste Weg, dies zu tun, obwohl die Erstellung dieser Art von Inhalten sehr zeitaufwändig sein kann.

Oft benötigen Sie eine sehr gute SEO, um diese Möglichkeiten zu erkennen und die Art von Inhalten zu produzieren, die passiv Links verdienen.

Gastbeitrag

Ein todsicherer Weg, um Links zu verdienen, besteht darin, ein Mitwirkender für andere Websites zu werden. Zumindest erhalten Sie einen Link in der Autorenbiografie. Im besten Fall können Sie über Ihre Gastbeiträge Links zu Inhalten auf Ihrer Website erstellen.

Das Verfassen von Gastbeiträgen ist ein zeitaufwändiger Prozess:

1. Sie müssen Websites finden, die für das Familienrecht relevant sind.
2. Sie müssen die Kontaktinformationen des Herausgebers finden.
3. Sie müssen den Artikel pitchen.
4. Sie müssen den Artikel schreiben
5. Sie müssen den Artikel senden und dann nachfassen, um sicherzustellen, dass er tatsächlich veröffentlicht wird.

Es ist sehr zeitaufwändig. Wir haben einen Prozess entwickelt, um dies in großem Maßstab zu tun, indem wir drei verschiedene Personen einsetzen, die auf verschiedene Teile des Prozesses spezialisiert sind. Es ist definitiv nichts, was Sie alles selbst machen wollen.

Broken-Link-Building

Broken Link Building ist der Prozess, tote Seiten im Web zu finden, die bereits eine Reihe von Links haben, den Inhalt neu zu erstellen und dann die verlinkenden Websites zu kontaktieren, um sie zu bitten, den Link auszutauschen.

Es ist noch zeitaufwändiger als Gastbeiträge, kann aber möglicherweise Tonnen von Links generieren.

Der Aufbau defekter Links als Teil eines SEO-Plans für Scheidungsanwälte ist schwierig. Es ist schwierig, für das Scheidungs- oder Familienrecht relevante Inhalte zu finden, die auf dem Blog einer Anwaltskanzlei sinnvoll wären. Wir suchen nach diesen Möglichkeiten für unsere Scheidungsanwälte, aber es ist oft ein Fehlstart.

SEO kann sich für Scheidungsanwälte enorm auszahlen

Im Gegensatz zu anderen Rechtsbereichen, in denen die einzige Möglichkeit, bei SEO zu „gewinnen“, darin besteht, für etwas wie „Personenschadensanwalt in meiner Nähe“ zu ranken, kann SEO für Scheidungsanwälte recht einfach sein, um mit der Generierung von Leads zu beginnen.

Auch die Suche spielt für Scheidungsanwälte eine Schlüsselrolle. Während die Leute wahrscheinlich auf Websites wie Facebook nach Empfehlungen für einen Immobilienanwalt fragen, tun sie dies nicht in sozialen Medien. Aus diesem Grund ist Google für einen Scheidungsanwalt ein so wichtiger Teil der Käuferreise.

SEO ist auch semi-permanent. Im Gegensatz zu bezahlter Werbung hört es nicht auf, sobald Sie dafür bezahlt haben.

Die Website eines Scheidungsanwalts, die für eine Suchanfrage einen guten Rang einnimmt, sollte für diese Suchanfrage lange Zeit einen guten Rang einnehmen und möglicherweise über Jahre hinweg Leads generieren.