離婚弁護士SEO：家族法のためのSEOを理解する

公開: 2022-05-04

SEOは、家族法のマーケティングに固有の多くの機会を提供します。

これはあなたのウェブサイトを通してあなたの家族法の実践のためにより多くのクライアントを獲得することを目指している離婚弁護士SEOへのガイドです。家族法SEOで利用できるユニークなSEOの機会のいくつかについて学びます。これは、他の法律分野に焦点を当てた慣行には存在しません。また、SEOの3つの部分のそれぞれのベストプラクティスの紹介もあります。

あなたが離婚弁護士のための効果的なSEOがどのように見えるか、あなたがあなた自身のSEOをすることに決めたならあなたがしなければならないこと、そしてあなたが合法的なマーケティングを雇うことに決めたならあなたが探すべきことについての入門書を得ることを望んでいるならSEOサービスを提供する会社。

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SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンでビジネスをより目立たせる方法です。家族法の弁護士のためにSEOを行うことには、3つの要素があります。これは、他の弁護士のためにSEOを行うことと同じです。

ウェブサイトがGoogleにアクセス可能であることを確認し、ウェブサイトのインデックスを最適化できるようにします。
クライアントが探しているものと一致する関連コンテンツを作成します。つまり、監護権弁護士などの「ヘッドターム」だけでなく、弁護士に連絡する前にクライアントが調査する一般的な質問にもランク付けすることを目指す必要があります。
あなたのウェブサイトへのリンクを獲得し、検索の意図を満たすコンテンツを作成することにより、あなたのウェブサイトの「権威」または「信頼性」を最大化します。他のウェブサイトからリンクを獲得することは、検索ランクに多大な影響を与えるSEOの重要な部分です。また、家族法は、Googleがコンテンツの「あなたのお金またはあなたの人生」の領域と呼んでいるものです。つまり、検索エンジンによる追加の精査の対象となります。あなたのウェブサイトはあなたが練習している州の離婚法に関連するコンテンツのための信頼できるリソースとしてそれ自身を確立することを目指す必要があります。

SEOは、法律事務所のマーケティングで使用される非常に一般的な戦略です。この記事では、SEOに関連する3つのアクティビティのそれぞれに何が含まれるかについて概説します。

テクニカルSEO：ウェブサイトの技術的な問題を修正する

Googleがあなたのウェブサイトにアクセスして理解できない場合、それは検索に表示されません。

信頼できる合法的なSEO代理店は、ウェブサイトの技術監査を実施することで新しいプロジェクトを開始します。これは、Web開発者がおそらく持っていない特定のスキルセットを必要とするものです。開発者が「ウェブサイトを構築するときに基本的なSEOを行う」と言っているかもしれませんが、それは通常、WordPressプラグインをインストールしたことを意味します。彼らがいくつかの重要なアイテムでボールを落とした可能性は十分にあります。

SEO技術監査には何が関係していますか？

ウェブサイトの技術的なSEO監査の実施に関する本を書くことができます。技術的なSEO監査に関連するいくつかの事柄の概要を説明します。

私たちはすべての新しいクライアントに対して77ポイントの技術的なSEO監査を実施しています。これがその上にあるもののいくつかの例です。

例1：自動生成された低価値ページのインデックス作成なし

まず、Googleがアクセスしたいページにアクセスできることを確認し、表示したくないコンテンツにはアクセスできないようにします。

たとえば、WordPressは、離婚弁護士のWebサイトにほとんど価値をもたらさない多くのアーカイブページを生成します。ユーザーに価値を提供しないカテゴリアーカイブ、タグアーカイブ、日付アーカイブ、および作成者アーカイブの数十ページがWebサイトにあるからといって、Webサイトが高品質であるというシグナルは送信されません。

ほとんどの場合、これらのアーカイブにnoindexタグを追加して、Googleがクロール予算のクロールとインデックス作成を無駄にしないようにします。

例2：優先バージョンのWebサイトを確実に配信していることを確認する

技術監査のもう1つの例は、Googleに配信されているWebサイトのバージョンが1つだけであることを確認することです。

私たちが見つけるよくある間違いは、あなたのウェブサイトのwwwバージョンと非wwwバージョンの両方が利用可能であるということです。これは、他のページからのリンクエクイティの希薄化を含む多くの問題を引き起こす可能性があり、他のWebサイトから獲得したリンクの潜在的な影響を抑制します。

また、SSLをWebサイトにインストールしている場合でも、https以外のバージョンのWebサイトを引き続き使用できる場合があります。

つまり、誰かがコーヒーショップのwifiで暗号化されていないバージョンのWebサイトにアクセスし、連絡フォームに記入した場合、そのネットワーク上のほとんどの人がその人の個人情報を簡単に傍受する可能性があります。

これはSEOの問題であるだけでなく、潜在的に合法的な問題でもあります。

技術的なSEO監査について詳しく知りたい場合は、このガイドをお読みください。

内容：離婚弁護士SEOの重要な部分

SEOは、離婚弁護士に多くのマーケティング機会を提供しますが、他の法律分野では必ずしも利用できるとは限りません。

離婚弁護士のためのSEOについての一般的な誤解は、目標が私の近くの離婚弁護士のために1位にランク付けされることであるということです。

これは離婚弁護士のためにSEOを行うという目標であり、おそらく主要な目標でさえありますが、SEOの非常に近視眼的な見方です。

離婚クライアントを見つけるためのバイヤーの旅のコンテンツ

マーケターは、あなたがサービスを必要としていることに気づき、オプションを研究し、購入者の旅として購入するまでのプロセスを指します。離婚法のクライアントのための購入者の旅は、例えば、人身傷害のクライアントのそれとは大幅に異なります。

多くの場合、通常ではないにしても、離婚法のクライアントの購入者の旅は、彼らの特定の法的問題に関連する情報検索から始まります。

クライアントが私の近くの養育費弁護士などの検索を実行する前に、彼女はニュージャージー州で養育費がどのように計算されるかなどの検索を実行することがよくあります。または、子供の親権を共有している場合、NJからPAに移動できますか？

これらのタイプの情報検索は、「ロングテールキーワード」と呼ばれることがよくあります。

そのような検索の背後にいる人々は、すぐに家族法の弁護士を必要とすることがよくあり、あなたのブログ記事は彼らが法律事務所との最初の接点でした。これは、信頼性を確立し、彼らが支援を必要としている特定の法的問題についてのあなたの知識を実証する機会です。

また、サービスを売り込む機会でもあります。粘着性のあるサイドバーの連絡フォームと、電話番号を目立つように配置した粘着性のあるヘッダーを用意することは、これらのWebサイト訪問者を有料の相談に変えるための鍵です。

また、FacebookやYouTubeの広告でターゲットを変更する機会になる可能性もありますが、これについては少し触れてみてください。家族法などのデリケートな法律分野を扱っている場合は、問題が発生する可能性があります。。

多くの場合、ロングテールキーワードのランク付けは簡単です

1ページで「XYZ市の離婚弁護士」のランク付けには時間がかかる可能性がありますが、これらのクエリのランク付けは非常に簡単です。

コンテンツトピックを選択する方法を知っている場合（詳細はその後半）、数日ではなくても数週間以内に投稿を作成して1ページに表示される可能性が高くなります。

あなたは何について書くべきですか？

あなたが考えるランダムなトピックについて書くだけでは、時間の無駄になります。

コンテンツトピックがブログでカバーすることを正当化するためにチェックする必要がある3つのボックスがあります。

その背後には「購入意向」がなければなりません。「離婚をスムーズに進めるための5つのヒント」などのトピックをカバーすることは、その背後にある明確な購入意図を持っていません。「ペンシルベニアで配偶者のサポートを調整するためのガイド」はそうします。
提供する市場には、キーワードの十分な検索ボリュームが必要です。毎月5人が家族法に関連する難解なトピックを検索すると、あなたはあなたの時間を無駄にしています。
ランク付けするのに適切なレベルの難易度でなければなりません。トピックがUSAトゥデイとNYタイムズによってすでに徹底的にカバーされている場合は、時間を無駄にしないでください。

潜在的なクライアントがGoogleに入力しているクエリをランク付けする機会を見つける方法を知ることは、トレーニングと経験を必要とする特定のスキルです。自分でこれを行おうとすると、Googleの5ページに掲載されたり、誰も検索したりしない記事を書くのに多くの無駄な時間がかかる可能性があります。

とはいえ、学ぶ時間と意欲があれば、その方法を学ぶことをお勧めします。 Ahrefsには、このトピックに関するすばらしい一連のビデオがあります。これらのビデオの1つは次のとおりです。

タイトルタグとメタディスクリプションの設定

ページのタイトルタグは、ターゲットとするキーワードを含めるための最も重要な場所です。下の写真の青色のテキストは、この記事のタイトルタグの例です。

SEO for divorce lawyers タイトルタグにターゲットキーワードを含めることは、特定のクエリで記事をランク付けするのに役立つ最も簡単な方法です。

メタディスクリプションは検索結果に直接影響しませんが、結果をクリックまたはスキップするように人々に影響を与えます。

タイトルタグには約60文字の制限があり、メタディスクリプションには約160文字の制限があります。これらを賢く使用してください。

スキーママークアップ

スキーママークアップは、ページが何であるかをGoogleに伝えるページに追加されるコードです。これはどのように見えるべきかです：

schema markup for lawyer

このコードは、法律事務所に関する大量の情報を提供します。基本的な住所、電話番号、緯度と経度から営業時間、ソーシャルメディアとディレクトリのリストまで、すべてが検索エンジンに提供されます。

弁護士には特定のスキーマタイプがあります。 YoastなどのSEOプラグインによって追加されたデフォルトの「組織」とは対照的に、使用することはおそらく有益です。

Webサイトに構造化データを追加するために使用できるスキーママークアップの種類は他にもあります。ほとんどの離婚弁護士は、すべてのブログ投稿に記事のマークアップを追加することで恩恵を受けることができます（SEOpressorやRankMathなどのSEOプラグインを使用している場合は、プラグインによって自動的に追加される可能性があります）。

よくある質問への回答を含むページにFAQスキーマを追加することはおそらく価値があります。これにより、最初の3つほどの質問と回答を検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示できるようになります。 Superlawyersは、そのページの多くにFAQスキーマを実装しているため、結果は次のように表示されます。

SERP for lawyers

これにより、SERPで目立ち、より多くの不動産を占有できるようになるだけでなく、検索者に結果をクリックするように促す機会にもなります。

Googleは徹底したコンテンツを望んでいます

コンテンツが完全であることを確認するためのテクニックは、それ自体がガイドになる可能性があります。しばらく前に、この正確なトピックについてLocal Marketing Instituteのウェビナーを行いました（前のセクションのリンクをクリックして確認してください）。

このトピックについては深く掘り下げるつもりはありませんが、ページ上のSEOの重要な部分であるトピックを完全にカバーするために使用するいくつかのテクニックを共有します。

上位の結果がカバーするものを確認してください

対象とするクエリの上位の結果をすべて確認してください。欠落している重要なサブトピックがないことを確認してください。

「人も尋ねる」をチェック

検索エンジンの結果のこの部分は、ユーザーが入力したクエリに関連しているとGoogleが判断した内容に基づいて自動生成されます。あなたはそれがあなたがターゲットにしているキーワードに関連しているとそれが考えるとよりよく信じます。

これは「人々も尋ねる」のように見えます：

自然言語処理を使用してコピーを最適化する

Googleはページのインデックスを作成した後、自然言語処理（NLP）と呼ばれる一種の機械学習を使用してページの内容を判断します。また、コンテンツの品質も決定します。

Googleがあなたのコンテンツをどのように解釈するか知りたいですか？

これは、Sagapixelでページ上の最適化を行うための最後のステップです。 Google CloudのNLPを介してコンテンツを実行し、レポートを生成して、テキストがどのように分類され、どのエンティティが最も顕著であるかを確認します。

nlp results google cloud

結果が得られたら、それらを上位の結果と比較します。

この手順は、Googleが私たちが書いていることをよりよく理解できるように、コンテンツを微調整するのに役立つことがよくあります。また、特定の検索を実行するときに人々が読みたいとGoogleが信じていることとの整合性を高めるのにも役立ちます。

リンクビルディングを通じて権威と信頼性を構築する

リンク構築は、離婚弁護士のためにSEOを行う上で最も難しい部分です。

また、潜在的に最も影響力のあるものの1つです。

Googleがページの検索ランクを決定する際に使用する主な要因の1つは、ページへのリンクの数と品質、およびそのページに移動するリンクです。このシステムはPageRankとして知られています。

あなたのウェブサイトへのリンクを獲得することは離婚弁護士のためにSEOをすることの重要な部分です。このセクションでは、離婚弁護士のクライアントのリンクを構築するために使用する3つの主な方法について説明します。

繰り返しになりますが、これはリンク構築の完全なガイドではありませんが、クライアントのためにリンクを獲得する方法を理解した上で立ち去る必要があります。

引用可能なコンテンツの作成

リンクを構築する最良の方法は、受動的に行うことです。

残念ながら、それは簡単ではありません。

あなたがあなたにリンクしていることを知らないウェブサイトはなぜですか？

通常、それは彼らが書いているものをサポートするためにあなたが書いたものを引用しているからです。このタイプのコンテンツの作成には非常に時間がかかる可能性がありますが、統計と調査がこれを行うための最も可能性の高い方法です。

多くの場合、これらの機会を特定し、受動的にリンクを獲得するような種類のコンテンツを作成するには、非常に優れたSEOが必要になります。

ゲスト投稿

リンクを獲得する確実な方法は、他のWebサイトへの寄稿者になることです。少なくとも、著者の略歴にリンクがあります。せいぜい、あなたはあなたのゲストが投稿することを通してあなたのウェブサイト上のコンテンツへのリンクを働かせることができるでしょう。

ゲスト投稿は時間のかかるプロセスです。

あなたは家族法に関連するウェブサイトを見つける必要があります。
編集者の連絡先を探す必要があります。
あなたは記事を売り込む必要があります。
あなたは記事を書く必要があります
記事を送信してから、実際に公開されていることを確認するためにフォローアップする必要があります。

非常に時間がかかります。プロセスのさまざまな部分に特化した3人の異なる人を使用して、これを大規模に行うためのプロセスを開発しました。それは間違いなくあなたがすべて自分でやりたいことではありません。

壊れたリンクビルディング

壊れたリンクの構築は、すでに多数のリンクがあるWeb上のデッドページを見つけ、コンテンツを再作成してから、リンクしているWebサイトに連絡して、リンクを交換するように依頼するプロセスです。

ゲスト投稿よりもさらに時間がかかりますが、大量のリンクが生成される可能性があります。

離婚弁護士のためのSEO計画の一部として壊れたリンク構築を行うことはトリッキーです。法律事務所のブログで意味のある離婚や家族法に関連するコンテンツを見つけるのは難しいです。私たちは離婚弁護士のためにこれらの機会を探していますが、それはしばしば初心者ではありません。

SEOは離婚弁護士に巨額の見返りをもたらすことができます

SEOで「勝つ」ための唯一の方法が「私の近くの人身傷害弁護士」のようなものにランク付けすることである他の法律分野とは異なり、離婚弁護士のためのSEOは非常に簡単にリードを生み出し始めることができます。

検索は、離婚弁護士にとっても重要な役割を果たします。人々はFacebookのようなウェブサイトで不動産弁護士に推薦を求める可能性がありますが、ソーシャルメディアではそうしません。だからこそ、Googleは離婚弁護士にとっての購入者の旅の非常に重要な部分です。

SEOも半永久的です。有料広告とは異なり、一度お金を払えば止まりません。

クエリで上位にランク付けされている離婚弁護士のWebサイトは、そのクエリで長期間上位にランク付けされ続ける必要があり、何年にもわたってリードを促進し続ける可能性があります。