Pengacara Perceraian SEO: Memahami SEO untuk Hukum Keluarga

SEO menyajikan sejumlah peluang yang unik untuk pemasaran hukum keluarga.

Ini adalah panduan untuk SEO pengacara perceraian yang bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak klien untuk praktik hukum keluarga Anda melalui situs web Anda. Anda akan belajar tentang beberapa peluang SEO unik yang tersedia untuk SEO hukum keluarga yang sama sekali tidak ada untuk praktik yang berfokus pada bidang hukum lainnya. Anda juga akan mendapatkan pengenalan praktik terbaik untuk masing-masing dari tiga bagian SEO.

Jika Anda berharap untuk mendapatkan primer tentang seperti apa SEO yang efektif untuk pengacara perceraian, apa yang harus Anda lakukan jika Anda memutuskan untuk melakukan SEO Anda sendiri, dan apa yang harus Anda cari jika Anda memutuskan untuk menyewa pemasaran legal. perusahaan yang menawarkan layanan SEO.

Jika Anda ingin berbicara dengan seseorang di Sagapixel tentang SEO untuk praktik hukum keluarga Anda, klik di sini.

Apa itu SEO?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah praktik membuat bisnis Anda lebih terlihat di mesin pencari. Ada tiga bagian untuk melakukan SEO untuk pengacara hukum keluarga, yang tidak berbeda dengan melakukan SEO untuk pengacara mana pun:

1. Memastikan situs web Anda dapat diakses oleh Google, memungkinkannya mengindeks situs web Anda secara optimal.
2. Membuat konten relevan yang selaras dengan apa yang dicari klien Anda. Ini berarti Anda tidak hanya bertujuan untuk menentukan peringkat untuk "istilah utama" seperti pengacara hak asuh anak tetapi juga untuk pertanyaan umum yang diteliti klien sebelum menghubungi pengacara.
3. Memaksimalkan "otoritas" atau "kepercayaan" situs web Anda dengan membuat konten yang menghasilkan tautan ke situs web Anda dan memenuhi maksud pencarian. Menghasilkan tautan dari situs web lain adalah bagian penting dari SEO yang akan berdampak luar biasa pada peringkat pencarian Anda. Selain itu, undang-undang keluarga adalah apa yang disebut Google sebagai area konten "Uang Anda atau Hidup Anda", yang berarti bahwa konten tersebut tunduk pada pengawasan tambahan oleh mesin pencari. Situs web Anda harus bertujuan untuk memantapkan dirinya sebagai sumber tepercaya untuk konten yang terkait dengan undang-undang perceraian di negara bagian tempat Anda berlatih.

SEO adalah strategi yang sangat umum digunakan dalam pemasaran firma hukum. Artikel ini akan menguraikan apa yang masuk ke masing-masing dari tiga kegiatan yang terlibat dalam SEO.

SEO Teknis: Memperbaiki Masalah Teknis Apa Pun Dengan Situs Web Anda

Jika Google tidak dapat mengakses dan memahami situs web Anda, situs tersebut tidak akan menampilkannya dalam penelusuran.

Agen SEO legal yang kredibel akan memulai proyek baru dengan melakukan audit teknis situs web Anda. Ini adalah sesuatu yang membutuhkan keahlian khusus yang kemungkinan besar tidak dimiliki oleh pengembang web Anda. Meskipun pengembang Anda mungkin telah memberi tahu Anda bahwa "kami melakukan SEO dasar ketika kami membangun situs web", itu biasanya berarti mereka memasang plugin WordPress. Ada peluang bagus mereka menjatuhkan bola dengan beberapa item kunci.

Apa yang Terlibat dengan Audit Teknis SEO?

Orang bisa menulis buku tentang melakukan audit SEO teknis dari sebuah situs web. Saya hanya akan memberikan gambaran tingkat tinggi dari beberapa hal yang terlibat dengan audit SEO teknis.

Kami memiliki audit SEO teknis 77 poin yang kami lakukan pada semua klien baru kami. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang ada di dalamnya.

Contoh #1: Noindexing Autogenerated Low Value Pages

Untuk memulai, kami memastikan Google dapat mengakses halaman yang kami inginkan untuk diakses, sekaligus mencegahnya mengakses konten yang tidak kami inginkan untuk ditampilkan.

Misalnya, WordPress menghasilkan banyak halaman arsip yang menambahkan sedikit nilai ke situs web pengacara perceraian. Memiliki lusinan halaman arsip kategori, arsip tag, arsip tanggal, dan arsip penulis di situs web Anda yang tidak memberikan nilai kepada pengguna tidak mengirimkan sinyal bahwa situs web Anda berkualitas tinggi.

Kami hampir selalu menambahkan tag noindex ke arsip ini sehingga Google tidak membuang anggaran perayapan Anda untuk merayapi dan mengindeksnya.

Contoh #2: Memastikan Anda Memberikan Versi Pilihan Situs Web Anda

Contoh lain dari audit teknis adalah memastikan hanya ada satu versi situs web Anda yang dikirimkan ke Google.

Kesalahan umum yang kami temukan adalah bahwa versi www dan non-www situs web Anda tersedia. Ini dapat menyebabkan sejumlah masalah, termasuk menipisnya ekuitas tautan dari halaman lain, menahan dampak potensial dari tautan yang diperoleh dari situs web lain.

Kami mungkin juga menemukan bahwa meskipun Anda memasang SSL di situs web Anda, versi non-https situs web Anda mungkin masih tersedia.

Ini berarti bahwa jika seseorang mengakses versi situs web Anda yang tidak terenkripsi di wifi kedai kopi dan mengisi formulir kontak Anda, hampir semua orang di jaringan itu dapat dengan mudah mencegat informasi pribadi orang itu.

Ini bukan hanya masalah SEO, tetapi juga berpotensi menjadi masalah hukum.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang audit SEO teknis, Anda dapat membaca panduan ini.

Konten: Bagian Penting dari SEO Pengacara Perceraian

SEO menghadirkan sejumlah peluang pemasaran untuk pengacara perceraian yang belum tentu tersedia di bidang hukum lainnya.

Kesalahpahaman umum tentang SEO untuk pengacara perceraian adalah bahwa tujuannya adalah untuk peringkat # 1 untuk pengacara perceraian di dekat saya.

Ini adalah tujuan melakukan SEO untuk pengacara perceraian — bahkan mungkin tujuan utama — tetapi ini adalah pandangan SEO yang sangat picik.

Konten Perjalanan Pembeli untuk Menemukan Klien Perceraian

Pemasar merujuk pada proses mulai dari menyadari bahwa Anda membutuhkan layanan, hingga meneliti opsi, hingga melakukan pembelian sebagai perjalanan pembeli . Perjalanan pembeli untuk klien hukum perceraian berbeda secara substansial dari, misalnya, klien cedera pribadi.

Seringkali, jika tidak biasanya, perjalanan pembeli klien hukum perceraian akan dimulai dengan pencarian informasi terkait dengan masalah hukum khusus mereka.

Sebelum klien melakukan pencarian seperti pengacara tunjangan anak di dekat saya , dia akan sering melakukan pencarian seperti bagaimana tunjangan anak dihitung di NJ? atau bisakah saya pindah dari NJ ke PA jika saya telah berbagi hak asuh atas anak saya?

Jenis pencarian informasi ini sering disebut sebagai "kata kunci ekor panjang."

Orang-orang di balik pencarian semacam itu akan sering membutuhkan pengacara hukum keluarga dalam waktu dekat dan artikel blog Anda adalah titik kontak pertama yang mereka miliki dengan firma hukum. Ini adalah kesempatan untuk membangun kredibilitas dan menunjukkan pengetahuan Anda tentang masalah hukum tertentu yang mereka perlukan bantuannya.

Ini juga merupakan kesempatan untuk mempromosikan layanan Anda. Memiliki formulir kontak bilah sisi yang lengket dan tajuk yang menempel dengan nomor telepon Anda yang ditempatkan dengan jelas merupakan kunci untuk mengubah pengunjung situs web ini menjadi konsultasi berbayar.

Ini juga berpotensi menjadi peluang untuk menargetkan ulang mereka dengan iklan Facebook dan YouTube, meskipun Anda mungkin ingin sedikit menyentuhnya, ini bisa penuh dengan masalah ketika Anda berurusan dengan bidang hukum yang rumit seperti hukum keluarga. .

Seringkali Mudah untuk Memberi Peringkat untuk Kata Kunci Ekor Panjang

Meskipun mungkin perlu beberapa waktu untuk menentukan peringkat di halaman 1 untuk "pengacara perceraian di kota XYZ", kueri ini seringkali sangat mudah untuk diurutkan.

Jika Anda tahu cara memilih topik konten Anda— lebih lanjut tentang itu r—ada kemungkinan besar Anda akan menulis posting dan muncul di halaman 1 dalam beberapa minggu, jika tidak berhari-hari.

Apa yang Harus Anda Tulis Tentang?

Hanya menulis tentang topik acak yang Anda pikirkan akan membuang-buang waktu.

Ada tiga kotak yang harus dicentang oleh topik konten untuk membenarkan peliputannya di blog Anda:

1. Pasti ada “niat beli” di baliknya. Meliputi topik seperti “5 tips agar perceraian Anda berjalan lancar” tidak memiliki maksud pembelian yang jelas di baliknya. “Panduan untuk Menyesuaikan Dukungan Pasangan di Pennsylvania” tidak.
2. Harus ada volume pencarian yang cukup untuk kata kunci di pasar yang Anda layani. Jika 5 orang mencari topik esoterik yang berkaitan dengan hukum keluarga setiap bulan, Anda membuang-buang waktu.
3. Itu harus memiliki tingkat kesulitan yang sesuai untuk diurutkan. Jika sebuah topik telah dibahas secara menyeluruh oleh USA Today dan NY Times, jangan buang waktu Anda.

Mengetahui cara menemukan peluang untuk menentukan peringkat untuk kueri yang dimasukkan calon klien ke Google adalah keterampilan khusus yang memerlukan pelatihan dan pengalaman. Mencoba melakukan ini sendiri kemungkinan akan menghasilkan banyak waktu terbuang untuk menulis artikel yang berakhir di halaman 5 Google atau yang tidak pernah dicari siapa pun.

Yang mengatakan, jika Anda memiliki waktu dan kemauan untuk belajar, saya mendorong Anda untuk belajar bagaimana melakukannya. Ahrefs memiliki serangkaian video hebat tentang topik ini. Ini salah satu videonya:

Optimasi Pada Halaman untuk Memaksimalkan Relevansi

Ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membantu Google memahami isi setiap halaman Anda. Inilah yang dipikirkan sebagian besar pengacara perceraian ketika mereka memikirkan SEO, tetapi ini jauh melampaui “menempatkan kata kunci yang tepat di halaman.”

Mengatur Tag Judul dan Metadeskripsi

Tag judul halaman Anda adalah tempat terpenting bagi Anda untuk memasukkan kata kunci yang Anda targetkan. Teks berwarna biru pada foto di bawah ini adalah contoh tag judul artikel ini:

Menyertakan kata kunci yang Anda targetkan dalam tag judul adalah hal termudah yang dapat Anda lakukan untuk membantu peringkat artikel Anda untuk kueri tertentu.

Metadescription tidak secara langsung mempengaruhi hasil pencarian, tetapi akan mempengaruhi orang untuk mengklik atau melewati hasil Anda.

Tag judul Anda memiliki batas sekitar 60 karakter dan metadeskripsi Anda memiliki batas sekitar 160—gunakan dengan bijak.

Markup Skema

Skema markup adalah kode yang ditambahkan ke halaman yang memberi tahu Google tentang halaman tersebut. Ini adalah apa yang seharusnya terlihat seperti:

Kode ini memberikan banyak informasi tentang firma hukum. Semuanya, mulai dari alamat dasarnya, nomor telepon, garis lintang dan garis bujur hingga jam operasionalnya, serta daftar media sosial dan direktorinya diberikan ke mesin pencari.

Ada jenis skema khusus untuk pengacara. Ini mungkin bermanfaat untuk digunakan, berbeda dengan "organisasi" default yang ditambahkan oleh plugin SEO seperti Yoast.

Ada jenis markup skema tambahan yang dapat Anda gunakan untuk menambahkan data terstruktur ke situs web Anda. Kebanyakan pengacara perceraian bisa mendapatkan keuntungan dari menambahkan markup artikel ke semua posting blog (yang kemungkinan ditambahkan secara otomatis oleh sebuah plugin jika Anda menggunakan plugin SEO seperti SEOpressor atau RankMath).

Mungkin ada baiknya menambahkan skema FAQ ke halaman yang berisi jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan. Ini akan memungkinkan tiga atau lebih pertanyaan dan jawaban pertama ditampilkan tepat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Superlawyers telah menerapkan skema FAQ di banyak halamannya, sehingga hasilnya ditampilkan seperti ini:

Ini tidak hanya memungkinkan Anda untuk menonjol di SERP dan menempati lebih banyak real estat, ini juga bisa menjadi peluang untuk memikat pencari agar mengklik hasil Anda.

Google Ingin Konten Lengkap

Teknik untuk memastikan konten Anda menyeluruh bisa menjadi panduan itu sendiri. Saya memberikan webinar untuk Institut Pemasaran Lokal tentang topik yang tepat ini beberapa waktu lalu (klik tautan di bagian sebelumnya untuk memeriksanya).

Saya tidak akan membahas topik ini lebih dalam, tetapi saya akan membagikan beberapa teknik yang kami gunakan untuk memastikan bahwa kami membahas topik secara menyeluruh, bagian penting dari SEO on-page.

Periksa Apa Sampul Hasil Teratas

Pastikan Anda melihat semua hasil teratas untuk kueri yang Anda targetkan. Pastikan tidak ada subtopik penting yang Anda lewatkan.

Centang “Orang Juga Bertanya”

Bagian dari hasil mesin telusur ini dibuat secara otomatis berdasarkan apa yang diyakini Google terkait dengan kueri yang dimasukkan pengguna. Anda sebaiknya percaya bahwa itu menganggapnya terkait dengan kata kunci yang Anda targetkan.

Beginilah tampilan "orang juga bertanya":

Ini bisa menjadi sumber yang berharga untuk menyentuh topik yang telah diidentifikasi oleh Google terkait dengan topik yang Anda tulis.

Optimalkan Salinan Anda Menggunakan Pemrosesan Bahasa Alami

Setelah Google mengindeks halaman Anda, itu menggunakan jenis pembelajaran mesin yang disebut pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk menentukan tentang apa itu. Ini juga menentukan kualitas konten.

Tidakkah Anda ingin tahu bagaimana Google menafsirkan konten Anda?

Ini adalah langkah terakhir yang kami ambil untuk pengoptimalan halaman di Sagapixel. Kami menjalankan konten melalui NLP Google Cloud untuk membuat laporan guna melihat cara konten mengkategorikan teks dan entitas apa yang tampaknya paling menonjol:

Setelah kami mendapatkan hasilnya, kami membandingkannya dengan hasil peringkat teratas.

Langkah ini sering kali membantu kami mengubah konten agar Google dapat lebih memahami apa yang kami tulis. Ini juga membantu untuk menyelaraskan lebih baik dengan apa yang menurut Google ingin dibaca orang ketika mereka melakukan pencarian tertentu.

Bangun Otoritas dan Kepercayaan Melalui Linkbuilding

Membangun tautan adalah bagian tersulit dalam melakukan SEO untuk pengacara perceraian.

Ini juga berpotensi menjadi salah satu yang paling berdampak.

Salah satu faktor utama yang digunakan Google dalam menentukan peringkat pencarian suatu halaman adalah jumlah dan kualitas tautan ke suatu halaman, serta tautan yang menuju ke halaman tersebut. Sistem ini dikenal sebagai PageRank.

Menghasilkan tautan ke situs web Anda adalah bagian penting dalam melakukan SEO untuk pengacara perceraian. Bagian ini akan berbicara tentang tiga metode utama yang kami gunakan untuk membangun tautan untuk klien pengacara perceraian kami.

Sekali lagi, ini bukan panduan menyeluruh untuk membangun tautan, tetapi Anda harus memahami cara kami mendapatkan tautan untuk klien kami.

Membuat Konten yang Dapat Dikutip

Cara terbaik untuk membangun tautan adalah dengan melakukannya secara pasif.

Sayangnya, itu tidak mudah.

Mengapa situs web yang tidak tahu Anda menautkan ke Anda?

Biasanya, itu karena mereka mengutip sesuatu yang Anda tulis untuk mendukung sesuatu yang mereka tulis. Statistik dan studi adalah cara yang paling mungkin untuk melakukan ini, meskipun jenis konten ini bisa sangat memakan waktu untuk diproduksi.

Seringkali Anda memerlukan SEO yang sangat baik untuk mengidentifikasi peluang ini dan menghasilkan jenis konten yang secara pasif menghasilkan tautan.

Postingan Tamu

Cara yang pasti untuk mendapatkan tautan adalah menjadi kontributor ke situs web lain. Paling tidak, Anda akan mendapatkan tautan di bio penulis. Paling-paling, Anda akan dapat mengerjakan tautan ke konten di situs web Anda melalui posting tamu Anda.

Pengeposan tamu adalah proses yang memakan waktu:

1. Anda perlu menemukan situs web yang relevan dengan hukum keluarga.
2. Anda perlu menemukan informasi kontak editor.
3. Anda perlu melempar artikel.
4. Anda perlu menulis artikel
5. Anda perlu mengirim artikel, lalu menindaklanjuti untuk memastikan artikel tersebut benar-benar dipublikasikan.

Hal ini sangat memakan waktu. Kami telah mengembangkan proses untuk melakukan ini dalam skala besar menggunakan tiga orang berbeda yang berspesialisasi dalam berbagai bagian proses. Ini jelas bukan sesuatu yang ingin Anda lakukan sendiri.

Bangunan Tautan Rusak

Pembuatan tautan rusak adalah proses menemukan halaman mati di web yang sudah memiliki sejumlah tautan, membuat ulang konten, lalu menjangkau situs web yang menautkan untuk meminta mereka menukar tautan.

Ini bahkan lebih memakan waktu daripada posting tamu, tetapi berpotensi menghasilkan banyak tautan.

Melakukan pembuatan tautan rusak sebagai bagian dari rencana SEO untuk pengacara perceraian itu rumit. Sulit untuk menemukan konten yang relevan dengan perceraian atau hukum keluarga yang masuk akal di blog firma hukum. Kami memang mencari peluang ini untuk pengacara perceraian kami, tetapi ini sering kali tidak dimulai.

SEO Dapat Memiliki Hasil Besar untuk Pengacara Perceraian

Tidak seperti bidang hukum lain di mana satu-satunya cara untuk "menang" di SEO adalah dengan memberi peringkat untuk sesuatu seperti "pengacara cedera pribadi di dekat saya," SEO untuk pengacara perceraian bisa sangat mudah untuk mulai menghasilkan arahan.

Pencarian juga memainkan peran kunci untuk pengacara perceraian. Sementara orang cenderung meminta rekomendasi untuk pengacara real estat di situs web seperti Facebook, mereka tidak melakukannya di media sosial. Itulah mengapa Google menjadi bagian penting dari perjalanan pembeli untuk pengacara perceraian.

SEO juga semi permanen. Tidak seperti iklan berbayar, iklan tidak berhenti setelah Anda membayarnya.

Situs web pengacara perceraian yang berperingkat baik untuk kueri harus terus berperingkat bagus untuk kueri itu untuk waktu yang lama, berpotensi terus mendorong prospek selama bertahun-tahun.