SEO dla prawników zajmujących się rozwodami: Zrozumienie SEO dla prawa rodzinnego

SEO oferuje szereg możliwości, które są unikalne dla marketingu prawa rodzinnego.

To jest przewodnik po SEO dla prawników rozwodowych, którego celem jest pozyskanie większej liczby klientów dla Twojej praktyki prawa rodzinnego za pośrednictwem Twojej witryny. Dowiesz się o niektórych unikalnych możliwościach SEO dostępnych dla SEO w zakresie prawa rodzinnego, które po prostu nie istnieją w przypadku praktyk skoncentrowanych na innych dziedzinach prawa. Otrzymasz również wprowadzenie do najlepszych praktyk dotyczących każdej z trzech części SEO.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak wygląda skuteczne SEO dla prawników zajmujących się rozwodami, co musisz zrobić, jeśli zdecydujesz się na własne SEO i czego powinieneś szukać, jeśli zdecydujesz się zatrudnić prawnika firma oferująca usługi SEO.

Jeśli chcesz porozmawiać z kimś z Sagapixel na temat SEO dla swojej praktyki prawa rodzinnego, kliknij tutaj.

Co to jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to praktyka zwiększania widoczności Twojej firmy w wyszukiwarkach. Istnieją trzy elementy pozycjonowania dla prawników zajmujących się prawem rodzinnym, które nie różnią się od pozycjonowania dowolnego prawnika:

1. Upewnienie się, że Twoja witryna jest dostępna dla Google, co pozwoli jej optymalnie zaindeksować Twoją witrynę.
2. Tworzenie odpowiednich treści dopasowanych do tego, czego szukają Twoi klienci. Oznacza to, że przed skontaktowaniem się z prawnikiem powinieneś dążyć nie tylko do rankingu „nagłówków”, takich jak prawnik zajmujący się sprawami opieki nad dzieckiem, ale także do najczęściej zadawanych pytań, które klienci badają.
3. Maksymalizacja „autorytetu” lub „wiarygodności” Twojej witryny poprzez tworzenie treści, które zarabiają linki do Twojej witryny i spełniają intencje wyszukiwania. Pozyskiwanie linków z innych stron internetowych to kluczowa część SEO, która będzie miała ogromny wpływ na Twój ranking wyszukiwania. Ponadto prawo rodzinne jest tym, co Google nazywa obszarem treści „Twoje pieniądze lub Twoje życie”, co oznacza, że ​​podlega dodatkowej kontroli przez wyszukiwarkę. Twoja witryna musi dążyć do tego, by stać się zaufanym źródłem treści związanych z prawem rozwodowym w stanie, w którym praktykujesz.

SEO to bardzo powszechna strategia stosowana w marketingu kancelarii. W tym artykule opiszemy, co składa się na każdą z trzech czynności związanych z SEO.

Pozycjonowanie techniczne: naprawianie wszelkich problemów technicznych z witryną

Jeśli Google nie może uzyskać dostępu do Twojej witryny i jej zrozumieć, nie pokaże jej w wynikach wyszukiwania.

Każda wiarygodna legalna agencja SEO rozpocznie nowy projekt od wykonania audytu technicznego Twojej strony internetowej. To jest coś, co wymaga konkretnych umiejętności, których Twój programista najprawdopodobniej nie posiada. Chociaż Twój programista mógł Ci powiedzieć, że „zajmujemy się podstawowym SEO, gdy budujemy witrynę”, zwykle oznacza to, że zainstalował wtyczkę WordPress. Jest duża szansa, że ​​upuścił piłkę z kilkoma kluczowymi przedmiotami.

Na czym polega audyt techniczny SEO?

Można by napisać książkę o przeprowadzaniu technicznego audytu SEO strony internetowej. Przedstawię tylko ogólny przegląd niektórych rzeczy związanych z audytem technicznym SEO.

Mamy 77-punktowy audyt techniczny SEO, który wykonujemy u wszystkich naszych nowych klientów. Oto kilka przykładów tego, co się na nim znajduje.

Przykład nr 1: brak indeksowania automatycznie generowanych stron o niskiej wartości

Na początek upewniamy się, że Google ma dostęp do stron, do których chcemy mieć dostęp, jednocześnie uniemożliwiając mu dostęp do treści, których nie chcemy, aby pokazywał.

Na przykład WordPress generuje wiele stron archiwalnych, które nie dodają wartości do strony internetowej adwokata rozwodowego. Posiadanie w witrynie dziesiątek stron archiwów kategorii, archiwów tagów, archiwów dat i archiwów autorów, które nie zapewniają żadnej wartości dla użytkownika, nie oznacza, że ​​witryna jest wysokiej jakości.

Prawie zawsze dodajemy do tych archiwów tag noindex, aby Google nie marnował budżetu indeksowania na ich indeksowanie.

Przykład #2: Upewnij się, że dostarczasz preferowaną wersję swojej witryny

Innym przykładem tego, co przechodzi audyt techniczny, jest upewnienie się, że tylko jedna wersja Twojej witryny jest dostarczana do Google.

Częstym błędem, który znajdujemy, jest to, że dostępne są zarówno wersje Twojej witryny z www, jak i bez www. Może to powodować szereg problemów, w tym rozmycie kapitału linków z innych stron, powstrzymując potencjalny wpływ linków uzyskanych z innych witryn.

Możemy również stwierdzić, że chociaż masz zainstalowany protokół SSL w swojej witrynie, wersja bez https witryny może być nadal dostępna.

Oznacza to, że jeśli ktoś uzyska dostęp do niezaszyfrowanej wersji Twojej witryny przez Wi-Fi kawiarni i wypełni formularz kontaktowy, prawie każdy w tej sieci może z łatwością przechwycić dane osobowe tej osoby.

To nie tylko kwestia SEO, ale również potencjalnie prawna.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technicznych audytach SEO, możesz przeczytać ten przewodnik.

Treść: kluczowa część SEO przez prawnika zajmującego się rozwodem

SEO oferuje prawnikom rozwodowym szereg możliwości marketingowych, które niekoniecznie są dostępne w innych dziedzinach prawa.

Powszechnym błędnym przekonaniem na temat SEO dla prawników rozwodowych jest to, że celem jest zajęcie pierwszego miejsca dla prawnika rozwodowego w mojej okolicy.

Jest to cel SEO dla prawników zajmujących się rozwodami – może nawet główny cel – ale jest to bardzo krótkowzroczne spojrzenie na SEO.

Treść podróży kupującego w celu znalezienia klientów rozwodowych

Marketerzy odnoszą się do procesu przechodzenia od uświadomienia sobie, że potrzebujesz usługi, poprzez badanie opcji, aż po dokonanie zakupu jako drogę kupującego . Droga kupującego do klienta prawa rozwodowego różni się znacznie od, na przykład, klienta szkody na osobie.

Często, jeśli nie zwykle, podróż kupującego klienta prawa rozwodowego zaczyna się od wyszukiwania informacji związanych z jego konkretnymi kwestiami prawnymi.

Zanim klientka przeprowadzi wyszukiwanie, np. prawnik zajmujący się alimentami w mojej okolicy , często przeprowadza wyszukiwania, np. jak oblicza się alimenty w New Jersey? czy mogę przenieść się z New Jersey do PA, jeśli mam wspólną opiekę nad moim dzieckiem?

Tego typu wyszukiwania informacji są często określane mianem „długich słów kluczowych”.

Osoby stojące za takimi wyszukiwaniami często bardzo szybko będą potrzebować prawnika specjalizującego się w prawie rodzinnym, a Twój artykuł na blogu był pierwszym punktem kontaktu z kancelarią prawną. Jest to okazja do ustalenia wiarygodności i wykazania się wiedzą na temat konkretnego zagadnienia prawnego, z którym potrzebują pomocy.

To także okazja do zaprezentowania swoich usług. Posiadanie przyklejonego formularza kontaktowego na pasku bocznym i przyklejonego nagłówka z wyraźnie widocznym numerem telefonu są kluczem do przekształcenia odwiedzających witrynę w płatne konsultacje.

Potencjalnie może to być również okazja do ponownego kierowania ich za pomocą reklam na Facebooku i YouTube, chociaż możesz chcieć trochę tego dotknąć, może to być obarczone problemami, gdy masz do czynienia z tak delikatną dziedziną prawa, jak prawo rodzinne .

Często łatwo jest uszeregować słowa kluczowe z długim ogonem

Chociaż uszeregowanie na stronie 1 dla „prawnika rozwodowego w mieście XYZ prawdopodobnie zajmie trochę czasu”, te zapytania są często bardzo łatwe do uszeregowania.

Jeśli wiesz, jak wybrać tematy treści — więcej o tym później — istnieje duża szansa, że ​​napiszesz post i pojawisz się na stronie 1 w ciągu kilku tygodni, jeśli nie dni.

O czym powinieneś pisać?

Samo pisanie o przypadkowych tematach, o których myślisz, będzie ogromną stratą czasu.

Istnieją trzy pola, które temat treści musi zaznaczyć, aby uzasadnić umieszczenie go na swoim blogu:

1. Musi kryć się za tym „zamiar zakupu”. Omawianie tematu takiego jak „5 wskazówek, jak sprawić, by rozwód przebiegł sprawnie”, nie ma za sobą jasnego zamiaru zakupu. „Przewodnik po dostosowywaniu wsparcia dla małżonków w Pensylwanii”.
2. Na obsługiwanym rynku musi być wystarczająca liczba operacji wyszukiwania słowa kluczowego. Jeśli 5 osób co miesiąc wyszukuje ezoteryczny temat związany z prawem rodzinnym, marnujesz swój czas.
3. Musi mieć odpowiedni poziom trudności, aby uzyskać rangę. Jeśli temat został już dokładnie omówiony przez USA Today i NY Times, nie trać czasu.

Umiejętność odkrywania możliwości pozycjonowania dla zapytań wprowadzanych przez potencjalnych klientów do Google to specyficzna umiejętność, która wymaga przeszkolenia i doświadczenia. Próba zrobienia tego samodzielnie może spowodować wiele zmarnowanego czasu na pisanie artykułów, które trafiają na 5 stronę Google lub których nikt nigdy nie szuka.

To powiedziawszy, jeśli masz czas i chęć na naukę, zachęcam do nauki, jak to zrobić. Ahrefs ma świetną serię filmów na ten temat. Oto jeden z tych filmów:

Optymalizacje na stronie w celu maksymalizacji trafności

Możesz podjąć kroki, które pomogą Google zrozumieć, o czym są poszczególne Twoje strony. Tak myśli większość prawników zajmujących się rozwodami, gdy myślą o SEO, ale wykracza to daleko poza „umieszczanie właściwych słów kluczowych na stronie”.

Ustawianie tagów tytułów i metaopisów

Tag tytułu strony jest najważniejszym miejscem do umieszczenia słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Tekst w kolorze niebieskim na poniższym zdjęciu jest przykładem tagu tytułu tego artykułu:

Umieszczenie docelowego słowa kluczowego w tagu tytułu jest najłatwiejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby poprawić pozycję artykułu dla danego zapytania.

Metaopis nie wpływa bezpośrednio na wyniki wyszukiwania, ale wpłynie na to, że ludzie klikną lub pominą Twój wynik.

Twój tag tytułu ma limit około 60 znaków, a Twój metaopis ma limit około 160 – używaj ich mądrze.

Oznaczenia schematu

Znacznik schematu to kod dodawany do strony, który informuje Google, o czym jest strona. Tak powinno wyglądać:

Ten kod zawiera mnóstwo informacji o firmie prawniczej. Wszystko, od podstawowego adresu, numeru telefonu, szerokości i długości geograficznej po godziny pracy oraz media społecznościowe i wykazy katalogów, jest przekazywane do wyszukiwarki.

Istnieje określony typ schematu dla prawników. Prawdopodobnie jest to korzystne w użyciu, w przeciwieństwie do domyślnej „organizacji” dodanej przez wtyczki SEO, takie jak Yoast.

Istnieją dodatkowe typy znaczników schematu, których możesz użyć, aby dodać uporządkowane dane do swojej witryny. Większość prawników zajmujących się rozwodami może skorzystać z dodania znaczników artykułów do wszystkich postów na blogu (co prawdopodobnie jest dodawane automatycznie przez wtyczkę, jeśli używasz wtyczki SEO, takiej jak SEOpressor lub RankMath).

Zapewne warto dodać schemat FAQ do strony zawierającej odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Pozwoli to na wyświetlenie pierwszych trzech pytań i odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Superlawyers zaimplementował schemat FAQ na wielu swoich stronach, w wyniku czego wyniki są wyświetlane w następujący sposób:

Pozwala to nie tylko wyróżnić się w SERP i zająć więcej nieruchomości, ale może być też okazją do zachęcenia wyszukiwacza do kliknięcia wyniku.

Google szuka dokładnych treści

Techniki zapewniające dokładność treści mogą same w sobie stanowić wskazówkę. Jakiś czas temu zorganizowałem webinarium dla Local Marketing Institute na ten właśnie temat (kliknij w link w poprzedniej sekcji, aby to sprawdzić).

Nie będę zagłębiać się w ten temat, ale podzielę się kilkoma technikami, których używamy, aby zapewnić dokładne omówienie tematu, kluczowej części SEO na stronie.

Sprawdź, co obejmuje najlepsze wyniki

Upewnij się, że przeglądasz wszystkie najlepsze wyniki zapytania, na które kierujesz reklamy. Upewnij się, że nie brakuje żadnych ważnych podtematów.

Zaznacz „Ludzie też pytają”

Ta część wyników wyszukiwania jest generowana automatycznie na podstawie tego, co według Google jest związane z zapytaniem wprowadzonym przez użytkownika. Lepiej uwierz, że sądzi, że są one powiązane ze słowem kluczowym, na które kierujesz reklamy.

Tak wygląda „ludzie też pytają”:

Może to być cenne źródło poruszania tematów, które według Google są powiązane z tematem, o którym piszesz.

Zoptymalizuj swoją kopię za pomocą przetwarzania języka naturalnego

Po zindeksowaniu Twojej strony Google wykorzystuje rodzaj uczenia maszynowego zwanego przetwarzaniem języka naturalnego (NLP), aby określić, o co chodzi. Decyduje również o jakości treści.

Czy nie chciałbyś wiedzieć, jak Google interpretuje Twoje treści?

To ostatni krok, jaki podejmujemy w celu optymalizacji na stronie w Sagapixel. Przepuszczamy treść przez NLP Google Cloud, aby wygenerować raport, aby zobaczyć, jak klasyfikuje tekst i jakie jednostki wydają się być najbardziej istotne:

Po uzyskaniu wyników porównujemy je z najlepszymi wynikami rankingu.

Ten krok często pomaga nam ulepszyć treść, aby umożliwić Google lepsze zrozumienie tego, o czym piszemy. Pomaga również lepiej dostosować się do tego, co według Google ludzie chcą czytać, gdy przeprowadzają określone wyszukiwanie.

Buduj autorytet i wiarygodność poprzez budowanie linków

Budowanie linków to najtrudniejsza część SEO dla prawników rozwodowych.

Jest to również potencjalnie jeden z najbardziej wpływowych.

Jednym z głównych czynników używanych przez Google przy określaniu rankingu strony w wyszukiwarce jest liczba i jakość linków do strony, a także linków prowadzących do tej strony. Ten system jest znany jako PageRank.

Zarabianie linków do Twojej witryny jest kluczowym elementem SEO dla prawnika rozwodowego. W tej sekcji omówimy trzy główne metody, których używamy do budowania linków dla naszych klientów prawników rozwodowych.

Ponownie, nie jest to dokładny przewodnik po budowaniu linków, ale powinieneś odejść ze zrozumieniem, w jaki sposób zdobywamy linki dla naszych klientów.

Tworzenie treści cytowanych

Najlepszym sposobem na budowanie linków jest robienie tego pasywnie.

Niestety nie jest to łatwe.

Dlaczego witryna, która nie wie, że zawiera link do Ciebie?

Zwykle dzieje się tak dlatego, że cytują coś, co napisałeś, aby wesprzeć coś, co pisze. Statystyki i badania są najbardziej prawdopodobnym sposobem na zrobienie tego, chociaż tworzenie tego rodzaju treści może być niezwykle czasochłonne.

Często będziesz potrzebować bardzo dobrego SEO, aby zidentyfikować te możliwości i stworzyć rodzaj treści, która pasywnie zarabia na linki.

Publikowanie gości

Pewnym sposobem na zarabianie linków jest zostanie współtwórcą innych witryn. Przynajmniej otrzymasz link w biografii autora. W najlepszym przypadku będziesz mógł pracować z linkami do treści w swojej witrynie za pośrednictwem postów gości.

Publikowanie gości to czasochłonny proces:

1. Musisz znaleźć strony internetowe związane z prawem rodzinnym.
2. Musisz znaleźć dane kontaktowe redaktora.
3. Musisz rozbić artykuł.
4. Musisz napisać artykuł
5. Musisz wysłać artykuł, a następnie sprawdzić, czy rzeczywiście został opublikowany.

To bardzo czasochłonne. Opracowaliśmy proces robienia tego na dużą skalę przy użyciu trzech różnych osób wyspecjalizowanych w różnych częściach procesu. Zdecydowanie nie jest to coś, co chcesz robić sam.

Budynek z przerwanymi linkami

Budowanie uszkodzonych linków to proces znajdowania martwych stron w sieci, które mają już wiele linków, ponowne tworzenie treści, a następnie kontaktowanie się z linkowanymi witrynami z prośbą o zamianę linku.

Jest to nawet bardziej czasochłonne niż publikowanie gości, ale może potencjalnie generować mnóstwo linków.

Robienie zepsutego budowania linków w ramach planu SEO dla prawników rozwodowych jest trudne. Na blogu kancelarii trudno znaleźć treści związane z rozwodem lub prawem rodzinnym, które miałyby sens. Poszukujemy tych możliwości dla naszych prawników rozwodowych, ale często nie jest to możliwe.

SEO może przynieść ogromne korzyści prawnikom zajmującym się rozwodami

W przeciwieństwie do innych dziedzin prawa, w których jedynym sposobem na „wygraną” w SEO jest ranking na coś takiego jak „prawnik od szkód osobowych w pobliżu”, SEO dla prawników rozwodowych może być dość łatwe do rozpoczęcia generowania potencjalnych klientów.

Wyszukiwanie odgrywa również kluczową rolę dla prawników zajmujących się rozwodami. Chociaż ludzie często proszą o rekomendacje dla prawnika ds. nieruchomości na stronach takich jak Facebook, nie robią tego w mediach społecznościowych. Dlatego Google jest tak krytyczną częścią podróży kupującego dla prawnika rozwodowego.

SEO jest również półtrwałe. W przeciwieństwie do płatnych reklam nie kończy się, gdy za nie zapłacisz.

Witryna prawnika zajmującego się rozwodami, która ma dobrą pozycję dla zapytania, powinna nadal mieć dobrą pozycję dla tego zapytania przez długi czas, potencjalnie nadal zdobywając potencjalnych klientów przez lata.