Avvocato divorzista SEO: comprensione della SEO per il diritto di famiglia

La SEO presenta una serie di opportunità uniche nel marketing del diritto di famiglia.

Questa è una guida all'avvocato divorzista SEO con l'obiettivo di ottenere più clienti per il tuo studio di diritto di famiglia attraverso il tuo sito web. Imparerai alcune delle opportunità SEO uniche disponibili per la SEO del diritto di famiglia che semplicemente non esistono per le pratiche incentrate su altre aree del diritto. Riceverai anche un'introduzione alle migliori pratiche per ciascuna delle tre parti della SEO.

Se speri di ottenere un'introduzione su come sia un SEO efficace per gli avvocati divorzisti, cosa dovrai fare se deciderai di fare il tuo SEO e cosa dovresti cercare se decidi di assumere un marketing legale azienda che offre servizi di SEO.

Se desideri parlare con qualcuno di Sagapixel della SEO per il tuo studio di diritto di famiglia, fai clic qui.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica per rendere la tua attività più visibile sui motori di ricerca. Ci sono tre parti per fare SEO per avvocati di diritto di famiglia, che non sono diversi da fare SEO per qualsiasi avvocato:

1. Garantire che il tuo sito Web sia accessibile a Google, consentendogli di indicizzare il tuo sito Web in modo ottimale.
2. Creazione di contenuti pertinenti in linea con ciò che i tuoi clienti stanno cercando. Ciò significa che non dovresti solo mirare a classificarti per "termini principali" come l' avvocato per la custodia dei figli, ma anche per le domande comuni che i clienti ricercano prima di contattare un avvocato.
3. Massimizzare l'"autorità" o l'"affidabilità" del tuo sito web creando contenuti che guadagnino link al tuo sito web e soddisfino l'intento di ricerca. Guadagnare link da altri siti web è una parte fondamentale della SEO che avrà un enorme impatto sul tuo ranking di ricerca. Inoltre, il diritto di famiglia è ciò che Google chiama un'area di contenuti "I tuoi soldi o la tua vita", il che significa che è soggetta a un ulteriore controllo da parte del motore di ricerca. Il tuo sito web deve mirare ad affermarsi come una risorsa affidabile per i contenuti relativi alla legge sul divorzio nello stato in cui pratichi.

La SEO è una strategia molto comune utilizzata nel marketing degli studi legali. Questo articolo delineerà ciò che va in ciascuna delle tre attività coinvolte nella SEO.

SEO tecnico: risoluzione di eventuali problemi tecnici con il tuo sito web

Se Google non può accedere e comprendere il tuo sito web, non lo mostrerà nella ricerca.

Qualsiasi agenzia SEO legale credibile inizierà un nuovo progetto eseguendo un audit tecnico del tuo sito web. Questo è qualcosa che richiede un set di competenze specifico che molto probabilmente il tuo sviluppatore web non ha. Anche se il tuo sviluppatore potrebbe averti detto che "facciamo SEO di base quando costruiamo un sito Web", di solito significa che hanno installato un plug-in WordPress. Ci sono buone possibilità che abbiano lasciato cadere la palla con alcuni oggetti chiave.

Cosa comporta un audit tecnico SEO?

Si potrebbe scrivere un libro sull'esecuzione di un audit tecnico SEO di un sito web. Darò solo una panoramica di alto livello di alcune delle cose coinvolte in un audit tecnico SEO.

Abbiamo un audit SEO tecnico in 77 punti che eseguiamo su tutti i nostri nuovi clienti. Ecco alcuni esempi di cosa c'è su di esso.

Esempio n. 1: indicizzazione delle pagine di basso valore generate automaticamente

Per iniziare, ci assicuriamo che Google sia in grado di accedere alle pagine a cui desideriamo che acceda, impedendogli di accedere a contenuti che non vogliamo che vengano visualizzati.

Ad esempio, WordPress genera molte pagine di archivio che aggiungono poco valore al sito Web di un avvocato divorzista. Avere dozzine di pagine di archivi di categorie, archivi di tag, archivi di date e archivi di autori sul tuo sito Web che non forniscono alcun valore all'utente non invia segnali che il tuo sito Web è di alta qualità.

Aggiungiamo quasi sempre un tag noindex a questi archivi in ​​modo che Google non sprechi il tuo budget di scansione per scansionarli e indicizzarli.

Esempio n. 2: assicurati di fornire la versione preferita del tuo sito web

Un altro esempio di ciò che va in un audit tecnico è assicurarsi che ci sia solo una versione del tuo sito web che viene consegnata a Google.

Un errore comune che troviamo è che sono disponibili sia la versione www che la versione non www del tuo sito web. Ciò può causare una serie di problemi, inclusa la diluizione dell'equità dei collegamenti da altre pagine, frenando il potenziale impatto dei collegamenti ottenuti da altri siti Web.

Potremmo anche scoprire che mentre sul tuo sito web è installato un SSL, la versione non https del tuo sito web potrebbe essere ancora disponibile.

Ciò significa che se qualcuno accedesse alla versione non crittografata del tuo sito Web sul wifi di un bar e compilasse il tuo modulo di contatto, praticamente chiunque su quella rete potrebbe facilmente intercettare le informazioni personali di quella persona.

Questo non è solo un problema SEO, ma potenzialmente anche legale.

Se sei interessato a saperne di più sugli audit tecnici SEO, puoi leggere questa guida.

Contenuto: una parte critica della SEO dell'avvocato divorzista

La SEO presenta una serie di opportunità di marketing per gli avvocati divorzisti che non sono necessariamente disponibili in altre aree del diritto.

Un malinteso comune sulla SEO per gli avvocati divorzisti è che l'obiettivo è classificarsi al primo posto per l' avvocato divorzista vicino a me.

Questo è l' obiettivo di fare SEO per avvocati divorzisti, forse anche un obiettivo primario, ma è una visione molto miope della SEO.

Contenuto del percorso dell'acquirente per trovare clienti divorziati

Gli esperti di marketing si riferiscono al processo che va dal rendersi conto di aver bisogno di un servizio, alla ricerca delle opzioni, all'effettuare un acquisto come il percorso dell'acquirente . Il percorso dell'acquirente per un cliente di diritto di divorzio differisce sostanzialmente da quello, ad esempio, di un cliente con lesioni personali.

Spesso, se non di solito, il percorso dell'acquirente di un cliente di diritto di divorzio inizierà con ricerche di informazioni relative ai loro particolari problemi legali.

Prima che un cliente esegua una ricerca come un avvocato per il mantenimento dei figli vicino a me , eseguirà spesso ricerche come come viene calcolato il mantenimento dei figli in New Jersey? o posso trasferirmi da NJ a PA se ho condiviso l'affidamento di mio figlio?

Questi tipi di ricerche informative sono spesso indicati come "parole chiave a coda lunga".

Le persone dietro tali ricerche avranno spesso bisogno di un avvocato di diritto di famiglia molto presto e il tuo articolo sul blog è stato il primo punto di contatto che hanno avuto con uno studio legale. Questa è un'opportunità per stabilire credibilità e dimostrare la tua conoscenza della specifica questione legale per cui hanno bisogno di aiuto.

È anche un'opportunità per presentare i tuoi servizi. Avere un modulo di contatto appiccicoso nella barra laterale e un'intestazione appiccicosa con il tuo numero di telefono posizionato in primo piano sono entrambe le chiavi per convertire questi visitatori del sito Web in consulenze a pagamento.

Può anche essere potenzialmente un'opportunità per reindirizzarli con annunci su Facebook e YouTube, anche se potresti voler dare un tocco leggero a questo, può essere irto di problemi quando hai a che fare con un'area del diritto così delicata come il diritto di famiglia .

Spesso è facile classificare le parole chiave a coda lunga

Anche se probabilmente ci vorrà del tempo per classificarsi a pagina 1 per "avvocato divorzista nella città di XYZ", queste domande sono spesso estremamente facili da classificare.

Se sai come selezionare gli argomenti dei tuoi contenuti, ne parleremo più tardi , ci sono buone probabilità che tu scriva il post e ti presenti a pagina 1 entro settimane, se non giorni.

Di cosa dovresti scrivere?

Scrivere solo su argomenti casuali a cui pensi sarà un'enorme perdita di tempo.

Ci sono tre caselle che un argomento di contenuto deve spuntare per giustificare la sua copertura sul tuo blog:

1. Ci deve essere un "intento di acquisto" dietro di esso. Trattare un argomento come "5 consigli per fare in modo che il tuo divorzio proceda senza intoppi" non ha un chiaro intento di acquisto dietro. "Una guida per regolare il sostegno coniugale in Pennsylvania" sì.
2. Ci deve essere un volume di ricerca sufficiente per la parola chiave nel mercato che servi. Se 5 persone cercano ogni mese un argomento esoterico relativo al diritto di famiglia, stai perdendo tempo.
3. Deve essere di un livello di difficoltà appropriato per classificarsi. Se un argomento è già stato trattato in modo approfondito da USA Today e dal NY Times, non perdere tempo.

Saper scoprire opportunità per classificarsi per le query che i potenziali clienti stanno inserendo in Google è una competenza specifica che richiede formazione ed esperienza. Provare a farlo da soli rischia di perdere molto tempo a scrivere articoli che finiscono a pagina 5 di Google o che nessuno cerca mai.

Detto questo, se hai il tempo e la volontà di imparare, ti incoraggio a imparare come farlo. Ahrefs ha una grande serie di video su questo argomento. Ecco uno di questi video:

Ottimizzazioni sulla pagina per massimizzare la pertinenza

Ci sono passaggi che puoi intraprendere per aiutare Google a capire di cosa tratta ciascuna delle tue pagine. Questo è ciò a cui pensano la maggior parte degli avvocati divorzisti quando pensano alla SEO, ma va ben oltre il "mettere le parole chiave giuste sulla pagina".

Impostazione dei tag del titolo e delle metadescrizioni

Il tag del titolo della tua pagina è il posto più importante per includere la parola chiave che stai prendendo di mira. Il testo in blu nella foto qui sotto è un esempio del tag del titolo di questo articolo:

Includere la tua parola chiave mirata nel tag del titolo è la cosa più semplice che puoi fare per aiutare il tuo articolo a classificarsi per una determinata query.

La metadescrizione non ha un impatto diretto sui risultati della ricerca, ma influenzerà le persone a fare clic o saltare il risultato.

Il tuo tag title ha un limite di circa 60 caratteri e la tua metadescrizione ha un limite di circa 160: usali con saggezza.

Markup dello schema

Il markup dello schema è un codice che viene aggiunto a una pagina che dice a Google di cosa tratta una pagina. Ecco come dovrebbe essere:

Questo codice fornisce un sacco di informazioni sullo studio legale. Tutto, dal suo indirizzo di base, numero di telefono, latitudine e longitudine agli orari di operatività e ai suoi social media e elenchi di directory, viene fornito al motore di ricerca.

Esiste un tipo di schema specifico per gli avvocati. Probabilmente è utile da usare, al contrario dell'"organizzazione" predefinita aggiunta dai plug-in SEO come Yoast.

Esistono altri tipi di markup dello schema che puoi utilizzare per aggiungere dati strutturati al tuo sito web. La maggior parte degli avvocati divorzisti può trarre vantaggio dall'aggiunta del markup dell'articolo a tutti i post del blog (che viene probabilmente aggiunto automaticamente da un plug-in se si utilizza un plug-in SEO come SEOpressor o RankMath).

Probabilmente vale la pena aggiungere lo schema delle FAQ a una pagina che contiene le risposte alle domande frequenti. Ciò consentirà di visualizzare le prime tre circa domande e risposte direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Superlawyers ha implementato lo schema delle domande frequenti su molte delle sue pagine, con risultati che vengono visualizzati in questo modo:

Questo non solo ti consente di distinguerti nella SERP e di occupare più proprietà immobiliari, può essere un'opportunità per invogliare il ricercatore a fare clic sul tuo risultato.

Google vuole contenuti completi

Le tecniche per garantire che i tuoi contenuti siano accurati potrebbero essere una guida stessa. Qualche tempo fa ho tenuto un webinar per il Local Marketing Institute su questo argomento (fai clic sul collegamento nella sezione precedente per verificarlo).

Non approfondirò questo argomento, ma condividerò alcune delle tecniche che utilizziamo per assicurarci di coprire un argomento a fondo, una parte fondamentale della SEO on-page.

Controlla cosa coprono i risultati migliori

Assicurati di esaminare tutti i risultati principali per la query che stai prendendo di mira. Assicurati che non ci siano argomenti secondari importanti che ti mancano.

Seleziona "Anche le persone chiedono"

Questa parte dei risultati del motore di ricerca viene generata automaticamente in base a ciò che Google ritiene sia correlato alla query inserita dall'utente. Faresti meglio a credere che pensi che siano correlati alla parola chiave che stai prendendo di mira.

Ecco come appare il "popolo che chiede anche":

Questa può essere una risorsa preziosa per toccare argomenti che Google ha identificato come correlati all'argomento di cui stai scrivendo.

Ottimizza la tua copia utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale

Dopo che Google ha indicizzato la tua pagina, utilizza un tipo di apprendimento automatico chiamato elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per determinare di cosa si tratta. Determina anche la qualità del contenuto.

Non ti piacerebbe sapere come Google interpreta i tuoi contenuti?

Questo è l'ultimo passo che facciamo per l'ottimizzazione della pagina su Sagapixel. Eseguiamo il contenuto tramite la NLP di Google Cloud per generare un rapporto per vedere come classifica il testo e quali entità sembrano essere le più salienti:

Una volta che abbiamo i risultati, li confrontiamo con i primi risultati in classifica.

Questo passaggio spesso ci aiuta a modificare i contenuti per consentire a Google di comprendere meglio ciò di cui stiamo scrivendo. Aiuta anche ad allinearsi meglio con ciò che secondo Google le persone vogliono leggere quando eseguono una ricerca specifica.

Costruisci autorità e affidabilità attraverso il linkbuilding

La costruzione di link è la parte più difficile della SEO per gli avvocati divorzisti.

È anche potenzialmente uno dei più impattanti.

Uno dei principali fattori utilizzati da Google per determinare il ranking di ricerca di una pagina è il numero e la qualità dei collegamenti a una pagina, nonché i collegamenti a quella pagina. Questo sistema è noto come PageRank.

Guadagnare link al tuo sito web è una parte fondamentale della SEO per un avvocato divorzista. Questa sezione parlerà dei tre metodi principali che utilizziamo per creare collegamenti per i nostri clienti di avvocati divorzisti.

Ancora una volta, questa non è una guida completa alla creazione di link, ma dovresti capire come guadagniamo link per i nostri clienti.

Creazione di contenuti citabili

Il modo migliore per creare collegamenti è farlo in modo passivo.

Purtroppo non è facile.

Perché un sito Web che non sa che si collega a te?

Di solito, è perché stanno citando qualcosa che hai scritto per supportare qualcosa che stanno scrivendo. Statistiche e studi sono il modo più probabile per farlo, anche se questo tipo di contenuto può richiedere molto tempo da produrre.

Spesso avrai bisogno di un ottimo SEO per identificare queste opportunità e produrre il tipo di contenuto che guadagna link passivamente.

Inserimento degli ospiti

Un modo infallibile per guadagnare link è diventare un collaboratore di altri siti web. Come minimo, guadagnerai un link nella biografia dell'autore. Nella migliore delle ipotesi, sarai in grado di creare collegamenti ai contenuti del tuo sito Web tramite i post degli ospiti.

La pubblicazione degli ospiti è un processo che richiede tempo:

1. È necessario trovare siti Web pertinenti al diritto di famiglia.
2. È necessario trovare le informazioni di contatto dell'editore.
3. Devi presentare l'articolo.
4. Devi scrivere l'articolo
5. Devi inviare l'articolo, quindi seguirlo per assicurarti che sia effettivamente pubblicato.

È molto dispendioso in termini di tempo. Abbiamo sviluppato un processo per farlo su larga scala utilizzando tre diverse persone specializzate in diverse parti del processo. Non è sicuramente qualcosa che vuoi fare tutto da solo.

Edificio di collegamento interrotto

La creazione di collegamenti interrotti è il processo di ricerca di pagine morte sul Web che hanno già un numero di collegamenti, di ricreare il contenuto, quindi di contattare i siti Web di collegamento per chiedere loro di sostituire il collegamento.

È ancora più dispendioso in termini di tempo rispetto alla pubblicazione degli ospiti, ma può potenzialmente generare tonnellate di collegamenti.

Fare link building non funzionanti come parte di un piano SEO per avvocati divorzisti è complicato. È difficile trovare contenuti pertinenti al divorzio o al diritto di famiglia che abbiano senso sul blog di uno studio legale. Cerchiamo queste opportunità per i nostri avvocati divorzisti, ma spesso non è un inizio.

La SEO può avere un enorme guadagno per gli avvocati divorzisti

A differenza di altre aree del diritto in cui l'unico modo per "vincere" in SEO è classificarsi per qualcosa come "avvocato per lesioni personali vicino a me", SEO per avvocati divorzisti può essere abbastanza facile iniziare a generare contatti.

La ricerca svolge anche un ruolo chiave per gli avvocati divorzisti. Mentre è probabile che le persone chiedano consigli per un avvocato immobiliare su siti Web come Facebook, non lo fanno sui social media. Ecco perché Google è una parte così critica del viaggio dell'acquirente per un avvocato divorzista.

Anche la SEO è semi permanente. A differenza della pubblicità a pagamento, non si ferma una volta che l'hai pagata.

Il sito Web di un avvocato divorzista che si posiziona bene per una query dovrebbe continuare a classificarsi bene per quella query per molto tempo, potenzialmente continuando a generare contatti per anni.