SEO para Advogado de Divórcio: Entendendo SEO para Direito de Família

SEO apresenta uma série de oportunidades que são exclusivas do marketing de direito de família.

Este é um guia para SEO de advogados de divórcio com o objetivo de obter mais clientes para sua prática de direito de família através do seu site. Você aprenderá sobre algumas das oportunidades exclusivas de SEO disponíveis para SEO de direito de família que simplesmente não existem para práticas focadas em outras áreas do direito. Você também receberá uma introdução às melhores práticas para cada uma das três partes do SEO.

Se você deseja obter uma cartilha sobre como é o SEO eficaz para advogados de divórcio, o que você terá que fazer se decidir fazer seu próprio SEO e o que deve procurar se decidir contratar um marketing jurídico empresa que oferece serviços de SEO.

Se você quiser conversar com alguém da Sagapixel sobre SEO para sua prática de direito de família, clique aqui.

O que é SEO?

Search Engine Optimization (SEO) é a prática de tornar seu negócio mais visível nos motores de busca. Existem três partes para fazer SEO para advogados de direito de família, que não são diferentes de fazer SEO para qualquer advogado:

1. Garantir que seu site seja acessível ao Google, permitindo que ele indexe seu site de maneira ideal.
2. Criando conteúdo relevante que se alinha com o que seus clientes estão procurando. Isso significa que você não deve apenas procurar classificar os “termos principais”, como advogado de custódia de filhos, mas também as perguntas comuns que os clientes pesquisam antes de entrar em contato com um advogado.
3. Maximizar a “autoridade” ou “confiabilidade” do seu site criando conteúdo que gera links para seu site e atende à intenção de pesquisa. Ganhar links de outros sites é uma parte crítica do SEO que terá um tremendo impacto na sua classificação de pesquisa. Além disso, o direito de família é o que o Google chama de área de conteúdo “Seu dinheiro ou sua vida”, o que significa que está sujeito a escrutínio adicional pelo mecanismo de pesquisa. Seu site deve ter como objetivo se estabelecer como um recurso confiável para conteúdo relacionado à lei de divórcio no estado em que você atua.

SEO é uma estratégia muito comum usada no marketing de escritórios de advocacia. Este artigo irá descrever o que acontece em cada uma das três atividades envolvidas em SEO.

SEO técnico: corrigindo quaisquer problemas técnicos com seu site

Se o Google não conseguir acessar e entender seu site, ele não o mostrará na pesquisa.

Qualquer agência de SEO legal credível iniciará um novo projeto realizando uma auditoria técnica do seu site. Isso é algo que requer um conjunto de habilidades específico que seu desenvolvedor web provavelmente não possui. Embora seu desenvolvedor possa ter dito que “nós fazemos SEO básico quando criamos um site”, isso geralmente significa que eles instalaram um plugin do WordPress. Há uma boa chance de eles deixarem cair a bola com alguns itens importantes.

O que está envolvido com uma auditoria técnica de SEO?

Pode-se escrever um livro sobre a realização de uma auditoria técnica de SEO de um site. Vou apenas dar uma visão geral de alto nível de algumas das coisas envolvidas com uma auditoria técnica de SEO.

Temos uma auditoria técnica de SEO de 77 pontos que realizamos em todos os nossos novos clientes. Aqui estão alguns exemplos do que está nele.

Exemplo nº 1: páginas de baixo valor geradas automaticamente sem indexação

Para começar, garantimos que o Google possa acessar as páginas que desejamos acessar, evitando que ele acesse o conteúdo que não queremos que ele mostre.

Por exemplo, o WordPress gera muitas páginas de arquivo que agregam pouco valor a um site de advogado de divórcio. Ter dezenas de páginas de arquivos de categorias, arquivos de tags, arquivos de datas e arquivos de autores em seu site que não agregam valor ao usuário não envia sinais de que seu site é de alta qualidade.

Quase sempre adicionamos uma tag noindex a esses arquivos para que o Google não desperdice seu orçamento de rastreamento rastreando e indexando-os.

Exemplo nº 2: Certificando-se de que você está entregando a versão preferencial do seu site

Outro exemplo do que entra em uma auditoria técnica é garantir que apenas uma versão do seu site seja entregue ao Google.

Um erro comum que encontramos é que as versões www e não www do seu site estão disponíveis. Isso pode causar vários problemas, incluindo a diluição do patrimônio de links de outras páginas, retendo o impacto potencial de links obtidos de outros sites.

Também podemos descobrir que, embora você tenha um SSL instalado em seu site, a versão não https do seu site ainda pode estar disponível.

Isso significa que, se alguém acessasse a versão não criptografada do seu site no wifi de uma cafeteria e preenchesse seu formulário de contato, praticamente qualquer pessoa nessa rede poderia interceptar facilmente as informações pessoais dessa pessoa.

Este não é apenas um problema de SEO, mas potencialmente legal também.

Se você estiver interessado em aprender mais sobre auditorias técnicas de SEO, leia este guia.

Conteúdo: Uma parte crítica do SEO para advogados de divórcio

SEO apresenta uma série de oportunidades de marketing para advogados de divórcio que não estão necessariamente disponíveis em outras áreas do direito.

Um equívoco comum sobre SEO para advogados de divórcio é que o objetivo é classificar # 1 para advogado de divórcio perto de mim.

Este é um objetivo de fazer SEO para advogados de divórcio – talvez até um objetivo principal – mas é uma visão muito míope de SEO.

Conteúdo da jornada do comprador para encontrar clientes de divórcio

Os profissionais de marketing referem-se ao processo de perceber que você precisa de um serviço, pesquisar as opções e fazer uma compra como uma jornada do comprador . A jornada do comprador para um cliente de direito de divórcio difere substancialmente daquela de, por exemplo, um cliente de danos pessoais.

Muitas vezes, se não normalmente, a jornada do comprador de um cliente de direito de divórcio começará com pesquisas informativas relacionadas às suas questões jurídicas específicas.

Antes de um cliente realizar uma pesquisa como advogado de pensão alimentícia perto de mim , ela geralmente realiza pesquisas como como a pensão alimentícia é calculada em NJ? ou posso mudar de NJ para PA se tiver a guarda compartilhada do meu filho?

Esses tipos de pesquisas informativas são frequentemente chamados de “palavras-chave de cauda longa”.

As pessoas por trás dessas pesquisas geralmente precisam de um advogado de direito de família muito em breve e seu artigo no blog foi o primeiro ponto de contato que tiveram com um escritório de advocacia. Esta é uma oportunidade de estabelecer credibilidade e demonstrar seu conhecimento da questão legal específica com a qual eles precisam de ajuda.

É também uma oportunidade para lançar seus serviços. Ter um formulário de contato fixo na barra lateral e um cabeçalho adesivo com seu número de telefone em destaque são as chaves para converter esses visitantes do site em consultas pagas.

Também pode ser uma oportunidade de redirecioná-los com anúncios do Facebook e do YouTube, embora você possa querer dar um toque leve nisso, pode estar repleto de problemas quando você está lidando com uma área tão delicada do direito, como o direito de família .

Muitas vezes é fácil classificar palavras-chave de cauda longa

Embora provavelmente demore algum tempo para classificar na página 1 para “advogado de divórcio na cidade XYZ”, essas consultas geralmente são extremamente fáceis de classificar.

Se você souber como selecionar seus tópicos de conteúdo – mais sobre isso – há uma boa chance de você escrever o post e aparecer na página 1 dentro de semanas, se não dias.

Sobre o que você deve escrever?

Apenas escrever sobre tópicos aleatórios que você pensa será uma enorme perda de tempo.

Há três caixas que um tópico de conteúdo deve marcar para justificar sua cobertura em seu blog:

1. Deve haver “intenção de compra” por trás disso. Cobrir um tópico como “5 dicas para que seu divórcio corra bem” não tem uma intenção de compra clara por trás dele. “Um Guia para Ajustar o Apoio ao Cônjuge na Pensilvânia” sim.
2. Deve haver volume de pesquisa suficiente para a palavra-chave no mercado que você atende. Se 5 pessoas pesquisarem um tópico esotérico relacionado ao direito de família todo mês, você está perdendo seu tempo.
3. Deve ser de um nível apropriado de dificuldade para classificar. Se um tópico já foi amplamente abordado pelo USA Today e pelo NY Times, não perca seu tempo.

Saber como descobrir oportunidades de classificação para as consultas que os clientes em potencial estão inserindo no Google é uma habilidade específica que requer treinamento e experiência. Tentar fazer isso sozinho provavelmente resultará em muito tempo perdido escrevendo artigos que acabam na página 5 do Google ou que ninguém nunca pesquisa.

Dito isto, se você tiver tempo e vontade de aprender, eu o encorajo a aprender como fazê-lo. Ahrefs tem uma grande série de vídeos sobre este tema. Aqui está um desses vídeos:

Otimizações na página para maximizar a relevância

Há etapas que você pode seguir para ajudar o Google a entender sobre o que trata cada uma de suas páginas. Isso é o que a maioria dos advogados de divórcio pensa quando pensa em SEO, mas vai muito além de “colocar as palavras-chave certas na página”.

Configurando Tags de Título e Metadescrições

A tag de título da sua página é o local mais importante para você incluir a palavra-chave que está segmentando. O texto em azul na foto abaixo é um exemplo da title tag deste artigo:

Incluir sua palavra-chave segmentada na tag de título é a coisa mais fácil que você pode fazer para ajudar seu artigo a classificar para uma determinada consulta.

A metadescrição não afeta diretamente os resultados da pesquisa, mas influenciará as pessoas a clicar ou pular seu resultado.

Sua tag de título tem um limite de aproximadamente 60 caracteres e sua metadescrição tem um limite de aproximadamente 160 – use-os com sabedoria.

Marcação de esquema

A marcação de esquema é um código adicionado a uma página que informa ao Google sobre o que é uma página. Isto é como deve ser:

Este código fornece uma tonelada de informações sobre o escritório de advocacia. Tudo, desde seu endereço básico, número de telefone, latitude e longitude até seu horário de funcionamento e suas mídias sociais e listas de diretórios, são fornecidos ao mecanismo de pesquisa.

Existe um tipo de esquema específico para advogados. Provavelmente é benéfico usar, em oposição à “organização” padrão adicionada por plugins de SEO como o Yoast.

Existem tipos adicionais de marcação de esquema que você pode usar para adicionar dados estruturados ao seu site. A maioria dos advogados de divórcio pode se beneficiar da adição de marcação de artigo a todas as postagens do blog (o que provavelmente é adicionado automaticamente por um plug-in se você estiver usando um plug-in de SEO, como SEOpressor ou RankMath).

Provavelmente vale a pena adicionar o esquema de perguntas frequentes a uma página que contém respostas para perguntas frequentes. Isso permitirá que as três primeiras perguntas e respostas sejam exibidas diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O Superlawyers implementou o esquema de perguntas frequentes em muitas de suas páginas, resultando em seus resultados exibidos assim:

Isso não apenas permite que você se destaque na SERP e ocupe mais espaço, como também pode ser uma oportunidade para atrair o pesquisador a clicar no seu resultado.

Google quer conteúdo completo

Técnicas para garantir que seu conteúdo seja completo podem ser um guia em si. Eu dei um webinar para o Local Marketing Institute sobre esse tópico exato algum tempo atrás (clique no link na seção anterior para conferir).

Não vou me aprofundar neste tópico, mas vou compartilhar algumas das técnicas que usamos para garantir que cobrimos um tópico completamente, uma parte fundamental do SEO on-page.

Verifique o que cobrem os principais resultados

Verifique se você está analisando todos os principais resultados da consulta que está segmentando. Certifique-se de que não há nenhum subtópico importante que esteja faltando.

Marque “As pessoas também perguntam”

Essa parte dos resultados do mecanismo de pesquisa é gerada automaticamente com base no que o Google acredita estar relacionado à consulta inserida pelo usuário. É melhor você acreditar que ele pensa que eles estão relacionados à palavra-chave que você está segmentando.

É assim que o “as pessoas também perguntam” se parece:

Este pode ser um recurso valioso para abordar tópicos que o Google identificou como relacionados ao tópico sobre o qual você está escrevendo.

Otimize sua cópia usando o processamento de linguagem natural

Depois que o Google indexa sua página, ele usa um tipo de aprendizado de máquina chamado processamento de linguagem natural (NLP) para determinar do que se trata. Também determina a qualidade do conteúdo.

Você não gostaria de saber como o Google interpreta seu conteúdo?

Este é o último passo que damos para otimizações on-page na Sagapixel. Executamos o conteúdo por meio do NLP do Google Cloud para gerar um relatório para ver como ele categoriza o texto e quais entidades parecem ser as mais salientes:

Uma vez que temos os resultados, nós os comparamos com os resultados do ranking superior.

Essa etapa geralmente nos ajuda a ajustar o conteúdo para permitir que o Google entenda melhor sobre o que estamos escrevendo. Também ajuda a alinhar melhor com o que o Google acredita que as pessoas querem ler quando realizam uma pesquisa específica.

Crie autoridade e confiabilidade por meio do Linkbuilding

O edifício da ligação é a parte mais difícil de fazer SEO para advogados de divórcio.

É também potencialmente um dos mais impactantes.

Um dos principais fatores que o Google usa para determinar a classificação de pesquisa de uma página é o número e a qualidade dos links para uma página, bem como os links que vão para essa página. Este sistema é conhecido como PageRank.

Ganhar links para seu site é uma parte crítica de fazer SEO para um advogado de divórcio. Esta seção falará sobre os três principais métodos que usamos para construir links para nossos clientes advogados de divórcio.

Novamente, este não é um guia completo para criação de links, mas você deve entender como ganhamos links para nossos clientes.

Criação de conteúdo citável

A melhor maneira de construir links é fazê-lo passivamente.

Infelizmente, não é fácil.

Por que um site que não conhece você linka para você?

Normalmente, é porque eles estão citando algo que você escreveu para apoiar algo que eles estão escrevendo. Estatísticas e estudos são a maneira mais provável de fazer isso, embora esse tipo de conteúdo possa ser extremamente demorado para produzir.

Muitas vezes você vai precisar de um SEO muito bom para identificar essas oportunidades e produzir o tipo de conteúdo que ganha links passivamente.

Postagem de convidado

Uma maneira infalível de ganhar links é se tornar um colaborador de outros sites. No mínimo, você ganhará um link na biografia do autor. Na melhor das hipóteses, você poderá trabalhar links para o conteúdo do seu site por meio de seus guest posts.

A postagem de convidados é um processo demorado:

1. Você precisa encontrar sites relevantes para o direito da família.
2. Você precisa encontrar as informações de contato do editor.
3. Você precisa lançar o artigo.
4. Você precisa escrever o artigo
5. Você precisa enviar o artigo e, em seguida, fazer o acompanhamento para garantir que ele seja realmente publicado.

É muito demorado. Desenvolvemos um processo para fazer isso em escala usando três pessoas diferentes especializadas em diferentes partes do processo. Definitivamente não é algo que você quer fazer sozinho.

Construção de links quebrados

A criação de links quebrados é o processo de encontrar páginas mortas na Web que já possuem vários links, recriar o conteúdo e, em seguida, entrar em contato com os sites vinculados para pedir que troquem o link.

É ainda mais demorado do que o guest post, mas pode gerar toneladas de links.

Fazer link building quebrado como parte de um plano de SEO para advogados de divórcio é complicado. É difícil encontrar conteúdo relevante para divórcio ou direito de família que faça sentido no blog de um escritório de advocacia. Nós procuramos essas oportunidades para nossos advogados de divórcio, mas muitas vezes não é um bom começo.

SEO pode ter uma grande recompensa para advogados de divórcio

Ao contrário de outras áreas do direito, onde a única maneira de “ganhar” em SEO é classificar algo como “advogado de danos pessoais perto de mim”, SEO para advogados de divórcio pode ser bastante fácil de começar a gerar leads.

A pesquisa também desempenha um papel fundamental para os advogados de divórcio. Embora as pessoas provavelmente peçam recomendações para um advogado imobiliário em sites como o Facebook, elas não fazem isso nas mídias sociais. É por isso que o Google é uma parte tão importante da jornada do comprador para um advogado de divórcio.

SEO também é semi permanente. Ao contrário da publicidade paga, ela não para quando você paga por ela.

O site de um advogado de divórcio que tem uma boa classificação para uma consulta deve continuar a ter uma boa classificação para essa consulta por um longo tempo, potencialmente continuando a gerar leads por anos.