محامي الطلاق SEO: فهم SEO لقانون الأسرة

تقدم مُحسّنات محرّكات البحث عددًا من الفرص الفريدة لتسويق قانون الأسرة.

هذا دليل لمحامي الطلاق SEO بهدف الحصول على المزيد من العملاء لممارسة قانون الأسرة من خلال موقع الويب الخاص بك. ستتعرف على بعض فرص تحسين محركات البحث الفريدة المتاحة لتحسين محركات البحث لقانون الأسرة والتي لا توجد ببساطة للممارسات التي تركز على مجالات أخرى من القانون. ستحصل أيضًا على مقدمة حول أفضل الممارسات لكل جزء من الأجزاء الثلاثة لتحسين محركات البحث.

إذا كنت تأمل في الحصول على كتاب تمهيدي حول شكل مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة لمحامي الطلاق ، فماذا عليك أن تفعل إذا قررت القيام بتحسين محركات البحث الخاص بك ، وما الذي يجب أن تبحث عنه إذا قررت توظيف تسويق قانوني الشركة التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث.

إذا كنت ترغب في التحدث إلى شخص ما في Sagapixel حول تحسين محركات البحث لممارسة قانون الأسرة ، فانقر هنا.

ما هو السيو؟

تحسين محرك البحث (SEO) هو ممارسة لجعل عملك أكثر وضوحًا على محركات البحث. هناك ثلاث قطع للقيام بتحسين محركات البحث لمحامي قانون الأسرة ، والتي لا تختلف عن القيام بتحسين محركات البحث لأي محام:

1. ضمان إمكانية وصول Google إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يسمح له بفهرسة موقع الويب الخاص بك على النحو الأمثل.
2. إنشاء محتوى ذي صلة يتوافق مع ما يبحث عنه عملاؤك. هذا يعني أنه لا يجب أن تهدف فقط إلى تصنيف "المصطلحات الرئيسية" مثل محامي حضانة الأطفال ولكن أيضًا للأسئلة الشائعة التي يبحث عنها العملاء قبل الاتصال بمحام.
3. تعظيم "سلطة" أو "مصداقية" موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء محتوى يربح روابط إلى موقع الويب الخاص بك ويفي بقصد البحث. يعد كسب الروابط من مواقع الويب الأخرى جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث التي سيكون لها تأثير هائل على تصنيف البحث الخاص بك. أيضًا ، قانون الأسرة هو ما تسميه Google مجال المحتوى "أموالك أو حياتك" ، مما يعني أنه يخضع لمزيد من التدقيق من قبل محرك البحث. يجب أن يهدف موقع الويب الخاص بك إلى ترسيخ نفسه كمورد موثوق به للمحتوى المتعلق بقانون الطلاق في الولاية التي تمارس فيها.

تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية شائعة جدًا تستخدم في تسويق شركات المحاماة. ستحدد هذه المقالة ما يدخل في كل من الأنشطة الثلاثة المتضمنة في تحسين محركات البحث.

تحسين محرك البحث التقني: إصلاح أي مشكلات فنية في موقع الويب الخاص بك

إذا تعذر على Google الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وفهمه ، فلن يظهره في البحث.

ستبدأ أي وكالة تحسين محركات بحث ذات مصداقية قانونية مشروعًا جديدًا عن طريق إجراء تدقيق تقني لموقعك على الويب. هذا شيء يتطلب مجموعة مهارات معينة لا يمتلكها مطور الويب لديك على الأرجح. على الرغم من أن مطور برامجك قد أخبرك بأننا "نقوم بتحسين محركات البحث الأساسي عند إنشاء موقع ويب" ، فإن هذا يعني عادةً أنهم قاموا بتثبيت مكون إضافي لبرنامج WordPress. هناك فرصة جيدة لإسقاط الكرة ببعض العناصر الأساسية.

ما الذي ينطوي عليه التدقيق الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

يمكن للمرء أن يكتب كتابًا عن إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث لموقع ويب. سأقوم فقط بإعطاء نظرة عامة عالية المستوى على بعض الأشياء المتضمنة في تدقيق تقني لتحسين محركات البحث.

لدينا 77 نقطة تدقيق تقني لتحسين محركات البحث نجريها على جميع عملائنا الجدد. فيما يلي بعض الأمثلة على ما هو عليه.

المثال رقم 1: منع الفهرسة للصفحات منخفضة القيمة المُنشأة تلقائيًا

للبدء ، نتأكد من قدرة Google على الوصول إلى الصفحات التي نريدها الوصول إليها ، مع منعها من الوصول إلى المحتوى الذي لا نريده أن يظهر.

على سبيل المثال ، ينشئ WordPress الكثير من صفحات الأرشيف التي تضيف القليل من القيمة إلى موقع ويب محامي الطلاق. إن وجود عشرات الصفحات من أرشيفات الفئات وأرشيفات العلامات وأرشيفات التاريخ وأرشيف المؤلف على موقع الويب الخاص بك والتي لا تقدم أي قيمة للمستخدم لا يرسل إشارات إلى أن موقع الويب الخاص بك عالي الجودة.

نضيف دائمًا علامة noindex إلى هذه الأرشيفات حتى لا تضيع Google ميزانية الزحف الخاصة بك في الزحف إليها وفهرستها.

مثال رقم 2: تأكد من أنك تقدم الإصدار المفضل من موقع الويب الخاص بك

مثال آخر على ما يدخل في التدقيق الفني هو التأكد من وجود إصدار واحد فقط من موقع الويب الخاص بك يتم تسليمه إلى Google.

من الأخطاء الشائعة التي نكتشفها أن كلا الإصدارين www و non-www متاحان لموقعك على الويب. يمكن أن يتسبب هذا في عدد من المشكلات ، بما في ذلك إضعاف نسبة الروابط من الصفحات الأخرى ، مما يؤدي إلى إعاقة التأثير المحتمل للروابط المكتسبة من مواقع الويب الأخرى.

قد نجد أيضًا أنه في حين أن لديك SSL مثبتًا على موقع الويب الخاص بك ، فقد يظل الإصدار غير https من موقع الويب الخاص بك متاحًا.

هذا يعني أنه إذا تمكن شخص ما من الوصول إلى الإصدار غير المشفر من موقع الويب الخاص بك على شبكة wifi الخاصة بالمقهى وملء نموذج الاتصال الخاص بك ، فيمكن لأي شخص على هذه الشبكة اعتراض المعلومات الشخصية لهذا الشخص بسهولة.

هذه ليست مشكلة تحسين محركات البحث فحسب ، بل إنها مشكلة قانونية أيضًا.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث التقنية ، فيمكنك قراءة هذا الدليل.

المحتوى: جزء مهم من محامي الطلاق SEO

تقدم SEO عددًا من الفرص التسويقية لمحامي الطلاق التي لا تتوفر بالضرورة في مجالات أخرى من القانون.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول مُحسّنات محرّكات البحث لمحامي الطلاق أن الهدف هو الحصول على المرتبة الأولى لمحامي الطلاق القريب مني.

هذا هو هدف القيام بتحسين محركات البحث لمحامي الطلاق - وربما يكون هدفًا أساسيًا - ولكنه نظرة قصيرة جدًا لتحسين محركات البحث.

محتوى رحلة المشتري للعثور على عملاء الطلاق

يشير المسوقون إلى عملية الانتقال من إدراك أنك بحاجة إلى خدمة ، إلى البحث عن الخيارات ، إلى إجراء عملية شراء باعتبارها رحلة المشتري . تختلف رحلة المشتري فيما يتعلق بموكل قانون الطلاق اختلافًا جوهريًا عن رحلة العميل المعني بالإصابة الشخصية على سبيل المثال.

في كثير من الأحيان ، إن لم يكن عادةً ، ستبدأ رحلة المشتري مع عميل قانون الطلاق بعمليات بحث إعلامية تتعلق بقضايا قانونية معينة.

قبل أن يقوم العميل بإجراء بحث مثل محامي إعالة الطفل القريب مني ، فإنه غالبًا ما يقوم بإجراء عمليات بحث مثل كيف يتم حساب دعم الطفل في نيوجيرسي؟ أو هل يمكنني الانتقال من نيوجيرسي إلى السلطة الفلسطينية إذا شاركت في حضانة طفلي؟

غالبًا ما يُشار إلى هذه الأنواع من عمليات البحث المعلوماتية باسم "الكلمات الرئيسية الطويلة".

غالبًا ما يحتاج الأشخاص الذين يقفون وراء عمليات البحث هذه إلى محامٍ لقانون الأسرة قريبًا جدًا وكانت مقالة مدونتك هي أول نقطة اتصال لديهم مع شركة محاماة. هذه فرصة لإثبات المصداقية وإثبات معرفتك بالمسألة القانونية المحددة التي يحتاجون إلى المساعدة فيها.

إنها أيضًا فرصة لعرض خدماتك. إن وجود نموذج اتصال بالشريط الجانبي اللاصق ورأس لاصق مع وضع رقم هاتفك في مكان بارز هما مفتاحان لتحويل زوار موقع الويب هؤلاء إلى استشارات مدفوعة الأجر.

من المحتمل أيضًا أن تكون فرصة لإعادة استهدافهم بإعلانات Facebook و YouTube ، على الرغم من أنك قد ترغب في إلقاء نظرة خفيفة على هذا ، فقد يكون محفوفًا بالمشاكل عندما تتعامل مع مثل هذا المجال الحساس من القانون مثل قانون الأسرة .

غالبًا ما يكون من السهل تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

بينما من المحتمل أن يستغرق الأمر بعض الوقت للترتيب في الصفحة 1 لـ "محامي الطلاق في مدينة XYZ" ، غالبًا ما يكون ترتيب هذه الاستعلامات أمرًا سهلاً للغاية.

إذا كنت تعرف كيفية تحديد موضوعات المحتوى الخاصة بك - المزيد عن ذلك المتأخر - فهناك فرصة جيدة لكتابة المنشور والظهور على الصفحة 1 في غضون أسابيع ، إن لم يكن أيام.

ما الذي يجب أن تكتب عنه؟

مجرد الكتابة عن موضوعات عشوائية تعتقد أنها ستكون مضيعة للوقت.

هناك ثلاثة مربعات يجب أن يحددها موضوع المحتوى لتبرير تغطيته في مدونتك:

1. يجب أن يكون هناك "نية شراء" وراء ذلك. إن تغطية موضوع مثل "5 نصائح لجعل طلاقك يسير بسلاسة" ليس له نية شراء واضحة من ورائه. "دليل تعديل النفقة الزوجية في ولاية بنسلفانيا" يفعل ذلك.
2. يجب أن يكون هناك حجم بحث كافٍ عن الكلمة الرئيسية في السوق الذي تخدمه. إذا بحث 5 أشخاص عن موضوع مقصور على فئة معينة يتعلق بقانون الأسرة كل شهر ، فأنت تضيع وقتك.
3. يجب أن يكون بمستوى مناسب من الصعوبة للترتيب. إذا تمت تغطية موضوع ما بشكل شامل من قبل USA Today و NY Times ، فلا تضيع وقتك.

إن معرفة كيفية الكشف عن فرص الترتيب في الاستفسارات التي يدخلها العملاء المحتملون في Google هي مهارة محددة تتطلب التدريب والخبرة. من المحتمل أن تؤدي محاولة القيام بذلك بنفسك إلى إهدار الكثير من الوقت في كتابة المقالات التي تنتهي في الصفحة 5 من Google أو التي لا يبحث عنها أحد على الإطلاق.

ومع ذلك ، إذا كان لديك الوقت والرغبة في التعلم ، فأنا أشجعك على تعلم كيفية القيام بذلك. لدى Ahrefs سلسلة رائعة من مقاطع الفيديو حول هذا الموضوع. إليك أحد مقاطع الفيديو هذه:

تحسينات على الصفحة لزيادة الملاءمة

هناك خطوات يمكنك اتخاذها لمساعدة Google في فهم موضوع كل صفحة من صفحاتك. هذا ما يفكر فيه معظم محاميي الطلاق عندما يفكرون في تحسين محركات البحث ، ولكنه يتجاوز "وضع الكلمات الرئيسية الصحيحة على الصفحة".

تعيين علامات العنوان والأوصاف

علامة عنوان صفحتك هي المكان الأكثر أهمية بالنسبة لك لتضمين الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. النص باللون الأزرق في الصورة أدناه هو مثال على علامة العنوان لهذه المقالة:

يعد تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان أسهل شيء يمكنك القيام به لمساعدة مقالتك على ترتيب استعلام معين.

لا تؤثر metadescription بشكل مباشر على نتائج البحث ، ولكنها ستؤثر على الأشخاص للنقر فوق النتيجة أو تخطيها.

يبلغ الحد الأقصى لعلامة العنوان الخاصة بك 60 حرفًا ويبلغ الحد الأقصى للوصف الخاص بك 160 حرفًا تقريبًا — استخدمها بحكمة.

توصيف المخطط

ترميز المخطط هو رمز يتم إضافته إلى الصفحة التي تخبر Google بما تدور حوله الصفحة. هذا هو ما ينبغي أن تبدو:

يوفر هذا الرمز الكثير من المعلومات حول شركة المحاماة. يتم إعطاء محرك البحث كل شيء بدءًا من العنوان الأساسي ورقم الهاتف وخط العرض وخط الطول وحتى ساعات العمل ووسائل التواصل الاجتماعي وقوائم الدليل الخاصة به.

هناك نوع مخطط محدد للمحامين. ربما يكون من المفيد الاستخدام ، على عكس "المنظمة" الافتراضية المضافة بواسطة مكونات تحسين محركات البحث مثل Yoast.

هناك أنواع إضافية من ترميز المخطط الذي قد تستخدمه لإضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يستفيد معظم محامي الطلاق من إضافة ترميز المقالات إلى جميع منشورات المدونة (والتي من المحتمل أن تتم إضافتها تلقائيًا بواسطة مكون إضافي إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا لتحسين محركات البحث مثل SEOpressor أو RankMath).

ربما يكون من المفيد إضافة مخطط الأسئلة الشائعة إلى صفحة تحتوي على إجابات للأسئلة المتداولة. سيسمح هذا بعرض الأسئلة الثلاثة الأولى أو أكثر من الإجابات مباشرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). نفذ Superlawyers مخطط الأسئلة الشائعة على العديد من صفحاته ، مما أدى إلى عرض نتائجه على النحو التالي:

لا يسمح لك هذا فقط بالتميز في SERP واحتلال المزيد من العقارات ، بل يمكن أن يكون فرصة لإغراء الباحث للنقر فوق النتيجة.

تريد Google محتوى شامل

يمكن أن تكون تقنيات التأكد من أن المحتوى الخاص بك شاملًا بمثابة دليل بحد ذاته. لقد قدمت ندوة عبر الإنترنت لمعهد التسويق المحلي حول هذا الموضوع بالضبط منذ بعض الوقت (انقر على الرابط في القسم السابق للتحقق من ذلك).

لن أتعمق في هذا الموضوع ، لكنني سأشارك بعض التقنيات التي نستخدمها للتأكد من أننا نغطي موضوعًا جيدًا ، وهو جزء أساسي من تحسين محركات البحث على الصفحة.

تحقق من تغطية أهم النتائج

تأكد من أنك تبحث في أفضل النتائج للاستعلام الذي تستهدفه. تأكد من عدم وجود أي مواضيع فرعية مهمة تفتقدها.

حدد "الأشخاص يسألون أيضًا"

يتم إنشاء هذا الجزء من نتائج محرك البحث تلقائيًا بناءً على ما تعتقد Google أنه مرتبط بالاستعلام الذي أدخله المستخدم. أنت تعتقد بشكل أفضل أنه يعتقد أنها مرتبطة بالكلمة الرئيسية التي تستهدفها.

هذا ما يبدو عليه "الناس يسألون أيضًا":

يمكن أن يكون هذا مصدرًا قيمًا للتطرق إلى الموضوعات التي حددتها Google على أنها مرتبطة بالموضوع الذي تكتب عنه.

قم بتحسين نسختك باستخدام معالجة اللغة الطبيعية

بعد فهرسة Google لصفحتك ، فإنها تستخدم نوعًا من التعلم الآلي يسمى معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لتحديد موضوعها. كما تحدد جودة المحتوى.

ألا ترغب في معرفة كيف يفسر Google المحتوى الخاص بك؟

هذه هي الخطوة الأخيرة التي نتخذها لإجراء تحسينات على الصفحة في Sagapixel. نقوم بتشغيل المحتوى من خلال معالجة اللغات الطبيعية في Google Cloud لإنشاء تقرير لمعرفة كيف يصنف النص وما هي الكيانات التي تبدو أكثر بروزًا:

بمجرد حصولنا على النتائج ، نقوم بمقارنتها بأعلى نتائج الترتيب.

غالبًا ما تساعدنا هذه الخطوة في تعديل المحتوى لتمكين Google من فهم ما نكتب عنه بشكل أفضل. كما أنه يساعد على التوافق بشكل أفضل مع ما تعتقد Google أن الأشخاص يريدون قراءته عند إجراء بحث معين.

بناء السلطة والجدارة بالثقة من خلال Linkbuilding

يعد بناء الروابط أصعب جزء في القيام بتحسين محركات البحث لمحامي الطلاق.

من المحتمل أيضًا أن يكون أحد أكثرها تأثيرًا.

أحد العوامل الرئيسية التي يستخدمها Google في تحديد ترتيب البحث للصفحة هو عدد وجودة الروابط المؤدية إلى الصفحة ، بالإضافة إلى الروابط التي تؤدي إلى تلك الصفحة. يُعرف هذا النظام باسم PageRank.

يعد كسب روابط إلى موقع الويب الخاص بك جزءًا مهمًا من القيام بتحسين محركات البحث لمحامي الطلاق. سيتحدث هذا القسم عن الطرق الرئيسية الثلاث التي نستخدمها لبناء روابط لعملاء محامي الطلاق لدينا.

مرة أخرى ، هذا ليس دليلاً شاملاً لبناء الروابط ، ولكن يجب أن تتفهم كيفية كسب الروابط لعملائنا.

إنشاء محتوى قابل للاقتباس

أفضل طريقة لبناء الروابط هي القيام بذلك بشكل سلبي.

لسوء الحظ ، هذا ليس بالأمر السهل.

لماذا موقع ويب لا يعرفك يرتبط بك؟

عادة ، لأنهم يقتبسون شيئًا ما كتبته لدعم شيء يكتبونه. الإحصائيات والدراسات هي الطريقة الأكثر احتمالاً للقيام بذلك ، على الرغم من أن إنتاج هذا النوع من المحتوى قد يستغرق وقتًا طويلاً للغاية.

غالبًا ما ستحتاج إلى مُحسنات محركات بحث جيدة جدًا لتحديد هذه الفرص وإنتاج نوع المحتوى الذي يربح الروابط بشكل سلبي.

ضيف الإرسال

تتمثل إحدى الطرق المؤكدة لكسب الروابط في أن تصبح مساهمًا في مواقع الويب الأخرى. على الأقل ، ستربح رابطًا في السيرة الذاتية للمؤلف. في أحسن الأحوال ، ستتمكن من عمل روابط لمحتوى على موقع الويب الخاص بك من خلال مشاركات ضيفك.

نشر الضيف عملية تستغرق وقتًا طويلاً:

1. تحتاج إلى العثور على مواقع الويب ذات الصلة بقانون الأسرة.
2. تحتاج إلى العثور على معلومات الاتصال بالمحرر.
3. تحتاج إلى عرض المقال.
4. تحتاج إلى كتابة المقال
5. تحتاج إلى إرسال المقالة ، ثم المتابعة للتأكد من نشرها بالفعل.

انها تستغرق وقتا طويلا جدا . لقد طورنا عملية للقيام بذلك على نطاق واسع باستخدام ثلاثة أشخاص مختلفين متخصصين في أجزاء مختلفة من العملية. إنه بالتأكيد ليس شيئًا تريد أن تفعله بنفسك.

مبنى مكسور لينك

بناء الروابط المعطلة هو عملية العثور على الصفحات الميتة على الويب التي تحتوي بالفعل على عدد من الروابط ، وإعادة إنشاء المحتوى ، ثم الوصول إلى مواقع الويب المرتبطة لمطالبتهم بتبديل الرابط.

إنها تستغرق وقتًا أطول من نشر الضيف ، ولكن من المحتمل أن تولد الكثير من الروابط.

يعد إجراء بناء رابط معطل كجزء من خطة تحسين محركات البحث لمحامي الطلاق أمرًا صعبًا. من الصعب العثور على محتوى ذي صلة بقانون الطلاق أو الأسرة يكون منطقيًا في مدونة شركة محاماة. نحن نبحث عن هذه الفرص لمحامي الطلاق لدينا ، لكنها غالبًا ما تكون بلا بداية.

يمكن أن يكون لكبار المسئولين الاقتصاديين مردودًا هائلاً لمحامي الطلاق

على عكس مجالات القانون الأخرى حيث تكون الطريقة الوحيدة "للفوز" في مُحسنات محركات البحث هي تصنيف شيء مثل "محامي الإصابات الشخصية بالقرب مني" ، يمكن أن يكون تحسين محركات البحث لمحامي الطلاق أمرًا سهلاً للغاية لبدء تكوين عملاء محتملين.

يلعب البحث أيضًا دورًا رئيسيًا لمحامي الطلاق. بينما من المرجح أن يطلب الناس توصيات لمحامي عقارات على مواقع مثل Facebook ، فإنهم لا يفعلون ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو السبب في أن Google جزء مهم من رحلة المشتري لمحامي الطلاق.

SEO هو أيضًا شبه دائم. على عكس الإعلانات المدفوعة ، لا يتوقف الأمر بمجرد دفع ثمنها.

يجب أن يستمر موقع ويب محامي الطلاق الذي يحتل مرتبة جيدة في الاستعلام في الترتيب الجيد لهذا الاستعلام لفترة طويلة ، ومن المحتمل أن يستمر في جذب العملاء المحتملين لسنوات.