Sprach- oder Länder-Targeting für internationales SEO

Veröffentlicht: 2022-02-10

Wenn Sie internationale Versionen Ihrer Website starten, ist es wichtig, Marktforschung zu betreiben, bevor Sie entscheiden, ob Sie eine sprach- oder länderspezifische internationale SEO-Strategie anwenden. Erstellen Sie beispielsweise zwei englische Versionen Ihrer Website, um sie separat auf Großbritannien und die USA auszurichten, oder erstellen Sie eine englische Version, um beide Märkte anzusprechen.

Zwei häufige Fragen, die uns gestellt wurden, insbesondere von unseren B2B- und SaaS-basierten Kunden, sind:

  • Müssen wir zwei englischsprachige Websites erstellen, eine für den britischen Markt und eine für die USA?
  • Müssen wir separate Blogs für den britischen und den US-amerikanischen Markt haben?

Nun, es hängt tatsächlich von einigen Faktoren ab, nämlich:

Unternehmensspezifische Faktoren

  • Verkaufen Sie verschiedene Produkte oder Dienstleistungen in verschiedenen englischsprachigen Märkten?
  • Gibt es unterschiedliche Gesetze oder rechtliche Anforderungen für die Produkte oder Dienstleistungen, die in verschiedenen Märkten verkauft werden?

Marktspezifische Faktoren

  • Gibt es verschiedene Wettbewerber, die auf verschiedenen englischen Märkten gut abschneiden? Gibt es zB eine andere Website, die den Raum in den USA dominiert als in Großbritannien?
  • Liefern Suchmaschinen marktspezifische Websites an der Spitze der Suchergebnisse in verschiedenen Märkten? Bietet Google beispielsweise .com/uk/-Pfade in Großbritannien und nur .com-Seiten in den USA?

Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die marktspezifischen Faktoren, die bestimmen, ob eine Website eine länder- oder standortspezifische internationale SEO-Strategie verfolgen sollte.

Unser Ansatz folgt den folgenden Schritten unter Verwendung von SERP-Daten:

  • Identifizieren des TLD-Rankings;
  • Identifizieren, ob internationale Unterordner oder Subdomains auf .com-Domains sitzen;
  • Vergleichen Sie die Top-20-Domain-Rankings sowohl auf dem britischen als auch auf dem US-amerikanischen Markt;
  • Vergleichen Sie das Ranking der Mitbewerber-URLs für ein bestimmtes Keyword in beiden Märkten.

Für die Zwecke dieses Leitfadens haben wir einen SaaS-basierten Kunden verwendet, der hauptsächlich in den USA tätig ist und einen britischen Unterordner für den britischen Markt einführen möchte.

Identifizieren des TLD-Rankings

Eine TLD ist die Abkürzung für „Top Level Domain“ und erscheint nach dem letzten Punkt eines Domainnamens. Auf der Semetrical-Website ist „.com“ beispielsweise die TLD (www.semetrical.com).

Unser Ausgangspunkt wäre, das häufigste TLD-Ranking auf der ersten Seite der Suchergebnisse sowohl auf dem britischen als auch auf dem US-amerikanischen Markt zu ermitteln. Die Identifizierung der beliebtesten TLD, die in beiden Märkten konstant gut abschneidet, kann Ihnen schnell sagen, ob spezifische britische Websites (.co.uk) in Großbritannien besser abschneiden oder ob die Mehrheit der Websites, die im Ranking eine .com-TLD verwenden.

Wenn Sie feststellen, dass eine .com-TLD am häufigsten verwendet wird, hilft Schritt zwei des Leitfadens dabei, festzustellen, ob internationale Unterordner oder Subdomains in den verschiedenen Märkten verwendet werden.

Um zunächst die Arten von TLD-Rankings zu bestimmen, befolgen Sie die folgenden Schritte für beide Märkte:

  1. Hochladen von Prioritätsschlüsselwörtern

Nehmen Sie die vorrangigen Keywords, die Sie verfolgen oder aus Ihrer Keyword-Recherche identifiziert haben, und laden Sie sie in Ihre bevorzugte Ranking-Tracking-Plattform hoch, z. B. SEOMonitor oder GetStat.

  1. Laden Sie den Top-20-SERP-Bericht herunter

Sobald die Rankings für alle Ihre Keywords durchgegangen sind, laden Sie die Rankings pro Keyword herunter, indem Sie die Top-20-SERP-Berichte verwenden. Dieser Bericht kann je nach verwendeter Plattform einen anderen Namen haben. In GetStat (dem für diese Analyse verwendeten Tool) heißt der Bericht „Top-20-Bericht“. Dieser Bericht ist für die Analyse unerlässlich, da er Ihnen die Top-20-Websites im Ranking für jedes Keyword liefert.

Wenn Sie GetStat verwenden, müssen Sie folgende Spalten beibehalten:

  • Stichwort
  • Markt
  • Regionaler monatlicher SV
  • Basisrang (nicht Rang)
  • Ergebnistyp
  • Ranking-URL
  1. Fügen Sie zusätzliche Datenspalten hinzu

Da wir für diese Analyse GetStat verwendet haben, fehlen im Export Spalten, die für die Analyse benötigt werden. Zu den zusätzlichen Spalten, die hinzugefügt werden müssen, gehören:

Domänenname:

Extrahieren Sie die Domain aus der Ranking-URL mit der folgenden Formel:

 =LINKS(URL,FINDEN(“/”,URL,9)-1

zum Beispiel,

 =LINKS(F2,FINDEN(“/”,F2,9)-1

Beachten Sie, dass diese Formel möglicherweise nicht für alle URLs funktioniert. Filtern Sie in diesen Randfällen nach #WERT und überschreiben Sie den Domänennamen manuell.

TLD:

Extrahieren Sie die TLD aus der Ranking-URL mit der folgenden Formel:

 =RECHTS(L2,LEN(L2)-SUCHEN("*",SUBSTITUTE(L2,.","*),LEN(L2)-LEN(SUBSTITUTE(L2,.","")))))

L2 in der obigen Formel repräsentiert die Domänenzelle.

  1. Erstellen Sie eine Pivot-Tabelle in Excel

Jetzt haben Sie die zusätzlichen Spalten, es ist an der Zeit, die Daten nach „TLD“ und „Anzahl der URLs“ zu pivotieren sowie einen Rangfilter von „1-10“ anzuwenden. Sobald die Pivot-Tabelle erstellt wurde, ist es sinnvoll, eine zusätzliche Spalte hinzuzufügen, um den Prozentsatz zu berechnen, den jede TLD am gesamten Datensatz ausmacht. Die Formel zur Berechnung des Gesamtprozentsatzes lautet (Teil/Gesamt)*100 = Prozentsatz. (zB=(17397/20910)*100)

Möglicherweise möchten Sie die Daten aus der Pivot-Tabelle kopieren und als Werte in ein Blatt einfügen, bevor Sie die % der Gesamtspalte hinzufügen.

In diesem Szenario für einen SaaS-basierten Client machte die TLD „.com“ 83 % des gesamten URL-Rankings auf dem britischen Markt aus, während „.co.uk“ nur 1,7 % ausmachte. Dies allein wird Ihnen nicht genügend Daten liefern, um eine Entscheidung zu treffen, aber es weist darauf hin, dass die Mehrheit der Websites, die auf dem britischen Markt ranken, „.com“-Domains sind.

Im zweiten Schritt wird eine zusätzliche Informationsebene hinzugefügt, um festzustellen, ob die Mehrheit der „.com“-Sites einen internationalen Unterordner/eine internationale Subdomain enthält oder ob sie das Haupt „.com“ für beide Märkte verwenden.

Gemeinsame Unterordner und Subdomänen identifizieren

Wir haben jetzt herausgefunden, dass Google hauptsächlich „.com“-Domains auf dem britischen Markt bedient, aber das allein sagt uns noch nichts über die Marktansicht. Wir müssen jetzt den Rohdaten zusätzliche Datenspalten hinzufügen, und zwar:

  • Weg eins
  • Weg zwei
  • Subdomäne
  1. Füllen Sie den Pfad eine Spalte aus

Um den Pfad in eine Spalte zu füllen, müssen Sie den ersten Pfad einer URL nach der TLD extrahieren.

Dies kann mithilfe von erfolgen

 =IFERROR(LINKS(TRIM(MID($K2,FIND("#),SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",1))+1.255)))

K2 in der obigen Formel repräsentiert die Zelle der Ranking-URL.

  1. Füllen Sie Pfad zwei Spalten aus

Pfad zwei ist auch eine wichtige Spalte, die ausgefüllt werden muss, da es Websites geben wird, die ihren internationalen Unterordner als zweiten Pfad nach der TLD enthalten. Zum Beispiel help.klaviyo.com /hc/en-us/ articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing.

Verwenden Sie die folgende Formel, um den zweiten Pfad zu extrahieren.

 =IFERROR(LINKS(TRIM(MID($K2,FIND("#),SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",2))+1.255)))

K2 in der obigen Formel repräsentiert die Zelle der Ranking-URL.

  1. Füllen Sie die Subdomain-Spalte aus

Die Subdomain-Spalte wird benötigt, da es Szenarien geben wird, in denen eine Website eine internationale Subdomain anstelle eines Unterordners für verschiedene Märkte verwendet. Beispiel: en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. Der einfachste Weg, Subdomains oder den ersten Teil einer URL zu erhalten, besteht darin, die Ranking-URL-Spalte an das Ende der Tabelle und den Text in die Spalten mit Punkten zu kopieren.

  1. Daten von Pfad eins und Pfad zwei zusammenführen

Sobald alle drei Spalten ausgefüllt sind, sollten Sie die Pfade in der Spalte „Pfad 2“ überprüfen und nach internationalen Unterordnern filtern, die Sie finden können, z. B. en-us und en-gb. Wenn Sie auf internationale Unterordner stoßen, sollten Sie die Daten in der entsprechenden Spalte „Pfad 1“ mit dem internationalen Unterordner in der Spalte „Pfad 2“ überschreiben. Auf diese Weise können Sie Ihre Daten in einer Spalte drehen, um die verwendeten Hauptunterordner zu identifizieren. Das folgende Bild zeigt beispielsweise, dass en-us und en-gb in der Spalte Pfad zwei gefunden wurden.

Für diesen Client haben wir die Pfade „hc“ und „intl“ in „en-us“ und „en-gb“ geändert, um das Pivotieren zu erleichtern.

  1. Schwenken der Daten

Repivotieren Sie die Daten und fügen Sie „TLD“ und „Base Rank“ als Filter für die Tabelle hinzu, wobei „.com“ und Ranking 1 – 10 als spezifische Filter ausgewählt werden sollten. Fügen Sie „Pfad 1“ als Zeile und „Anzahl der URLs“ als Werte der Tabelle ein.

Die Daten zeigen nun, dass die wichtigsten Unterordner-Rankings auf einer „.com“-Domain informative Teile einer Website wie Blogs, Themen und Ressourcen sind. Wenn Sie speziell nach internationalen Unterordnern suchen, gibt es eine kleine Anzahl von URLs, einschließlich /en/ und /en-us/, aber es gibt kaum URLs, die speziell auf den britischen Markt abzielen. Dies deutet nun darauf hin, dass die Mehrheit der Websites, die auf Seite eins von Google gut platziert sind, ein marktagnostisches URL-Ranking haben könnten und dieselben englischsprachigen URLs verwenden, um in den USA und Großbritannien zu ranken.

Um dies zu validieren, empfehlen wir, in der Pivot-Tabelle nach UK-spezifischen Unterordnern zu filtern, um zu sehen, welchen Prozentsatz sie am Gesamtdatensatz ausmachen.

Um zu überprüfen, ob URLs in denselben Sprachen sowohl in den USA als auch in Großbritannien rangieren, müssen Sie die entsprechende Tabelle mit den US-Daten überprüfen. Dadurch wird überprüft, ob Websites für beide eine sprachunabhängige URL verwenden oder ob Websites ihre US-Inhalte in einem internationalen Unterordner wie .com/us/ haben.

Top-20-Domains-Ranking in den britischen und US-Märkten

Wir haben jetzt herausgefunden, dass auf dem britischen Markt die Top-URLs, die auf Seite eins von Google rangieren, nicht außerhalb eines britischen Unterordners sitzen, sondern hauptsächlich auf einer .com-Domain sitzen. Wir möchten jedoch auch überprüfen, ob dieselben Domains sowohl auf dem britischen als auch auf dem US-amerikanischen Markt durchweg gut ranken oder ob sich Websites zwischen den Märkten unterscheiden.

  1. Rangbereiche zum Datensatz hinzufügen

Um diese Analyse zu vervollständigen, muss den Top-20-Ranglistenberichten sowohl für den britischen als auch für den US-Markt eine zusätzliche Spalte hinzugefügt werden. Die Spalte verweist auf den Rangbereich des URL-Rankings für ein bestimmtes Keyword, z. B. 1–3, 4–10, 11+.

Verwenden Sie die folgende Formel, um nach Ranggruppierungen zu taggen:

 =WENN(UND(C2>0,C2<4),"1 - 3",WENN(UND(C2>3,C2<11),"4 - 10",WENN(C2>10,"11+", WENN(C2=0,"11+",0))))

C2 in der obigen Formel verweist auf die Zelle, die das Ranking enthält.

  1. Vergleichen Sie die Top-20-Domains aller Märkte

Nachdem die Rangbereichsspalte hinzugefügt wurde, erstellen Sie zwei Pivot-Tabellen; eine zählt die Anzahl der Keywords, für die jede Domain in Großbritannien rankt, und eine zweite Tabelle für die USA. Auf beide Tabellen sollte ein Rangbereichsfilter von 1-3 angewendet werden, dieser wird dann nur im oberen Teil der SERP angezeigt, um zu sehen, wer konstant gut abschneidet.

Erstellen Sie eine kombinierte Tabelle mit vier Spalten:

  • Top-Domains in Großbritannien
  • Platz 1 – 3 UK
  • Rang 1 – 3 US
  • In den US-Top 20?

Im obigen Beispiel wird deutlich, dass dieselben Websites in beiden Märkten und in nahezu derselben Reihenfolge ranken. Dies unterstreicht, dass es in der Branche des Kunden keine marktspezifischen Wettbewerber gibt und dass die Websites, die in Großbritannien gut ranken, tendenziell auch in den USA gut ranken.

Ranking der Mitbewerber-URLs

Wir haben jetzt festgestellt, dass dieselben Websites dazu neigen, in beiden Märkten zu ranken und sowohl in den USA als auch in Großbritannien konstant gut abschneiden. Wir möchten nun bestätigen, dass direkte Wettbewerber, die in beiden Märkten gut abschneiden, das gleiche URL-Ranking für ein bestimmtes Keyword und nicht unterschiedliche URL-Rankings für ein bestimmtes Keyword in den USA und im Vereinigten Königreich haben.

  1. Filtern Sie nach Ihren Mitbewerbern

Wenn Sie den Top-20-SERP-Bericht verwenden, sollten Sie Ihre Domain-Spalte nach den Konkurrenten filtern, die überprüft werden. Dies muss sowohl für das Vereinigte Königreich als auch für die USA erfolgen.

  1. Erstellung des Datenblattes

Wenn Sie nach einem Mitbewerber gefiltert haben, gehen Sie zu einem anderen Blatt und fügen Sie die folgenden Spalten mit Daten für einen der Märkte ein:

  • Stichwort
  • Suchvolumen
  • Rang
  • Ranking-URL

Für diese Analyse lohnt es sich, Keywords und Rang zu deduplizieren, um eine Duplizierung von Keywords zu verhindern, wenn ein Konkurrent zweimal rankt.

Nachdem die Daten für einen der Märkte hinzugefügt wurden, bringen Sie den Rang und die Ranking-URL für jedes Keyword im anderen Markt ein, sodass alle Daten kombiniert werden. Ein Beispiel würde wie folgt aussehen:

Die einfachste Möglichkeit, die Daten für den anderen Markt einzufügen, besteht darin, den Wettbewerber auf dem anderen Marktdatensatz zu filtern und die gefilterte Ansicht in ein separates Blatt einzufügen, auf dem nur die Wettbewerberdaten angezeigt werden. Danach können Sie den Rang und die Rangliste der URL nach Schlüsselwort nachschlagen.

  1. Berechnung der Anzahl gleicher URLs im Ranking

Nachdem die Daten für beide Märkte zusammengetragen wurden, wollen wir nun prüfen, ob die URLs, die in Großbritannien und den USA für ein Keyword ranken, gleich oder unterschiedlich sind.

Dies ist wichtig, da ein Wettbewerber in beiden Märkten gut abschneiden könnte, aber möglicherweise ein lokalisiertes Artikelranking in jedem Markt hat, das zwei verschiedene internationale Wege einschlägt.

Wenn die URL dieselbe ist, weist dies darauf hin, dass der Wettbewerber eine Artikel-URL hat, die sowohl in den USA als auch in Großbritannien gut abschneidet. Wenn ein Wettbewerber eine andere URL hat, könnte dies darauf hindeuten, dass der Artikel für jeden Markt lokalisiert wurde.

Am Ende der Tabelle sollte dem Datensatz eine zusätzliche Spalte mit dem Namen „Same Page Ranking“ hinzugefügt werden. Die zu verwendende Formel, die jede Zeile in der Tabelle mit „Gleiche URL“ oder „Unterschiedliche URL“ markiert, ist

=IF(Zelle der UK-URL=Zelle der US-URL,„selbe URL“,„diff URL“).

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es wichtig ist, einen Schritt zurückzutreten, wenn Sie in einer Situation sind, in der Sie eine Website in mehreren englischsprachigen Märkten starten, um zu beurteilen, ob es notwendig ist, Ihre Kunden auf Standort- oder Länderebene anzusprechen. Wenn Sie die oben beschriebenen Schritte unternehmen, sollten Sie die nötige Klarheit erhalten, um Ihre Entscheidung zu unterstützen, zusammen mit den Datenpunkten, die erforderlich sind, um einen robusten Business Case für die Geschäftsleitung zu erstellen.

Wenn Sie derzeit nach internationaler SEO-Unterstützung suchen oder dabei sind, internationale Websites aufzubauen und Unterstützung benötigen, besuchen Sie bitte unsere Seite mit internationalen SEO-Services, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Semetrical helfen kann.