Targeting per lingua o paese per SEO internazionale

Pubblicato: 2022-02-10

Quando si lanciano versioni internazionali del proprio sito Web, è importante effettuare ricerche di mercato prima di decidere se si intende applicare una strategia SEO internazionale specifica per lingua o paese. Ad esempio, la creazione di due versioni in inglese del tuo sito per targetizzare il Regno Unito e gli Stati Uniti separatamente o la creazione di una versione in inglese per il targeting di entrambi i mercati.

Due domande comuni che ci sono state poste, in particolare tra i nostri clienti B2B e basati su SaaS, includono:

  • Abbiamo bisogno di creare due siti web in lingua inglese, uno per il mercato del Regno Unito e un altro per gli Stati Uniti?
  • Abbiamo bisogno di blog separati per i mercati del Regno Unito e degli Stati Uniti?

Bene, in realtà dipende da alcuni fattori, questi sono:

Fattori specifici dell'azienda

  • Vendi diversi prodotti o servizi in diversi mercati di lingua inglese?
  • Esistono leggi o requisiti legali diversi per i prodotti o servizi venduti in mercati diversi?

Fattori specifici del mercato

  • Ci sono diversi concorrenti che si comportano bene nei diversi mercati inglesi? Ad esempio, c'è un sito Web diverso che domina lo spazio negli Stati Uniti rispetto al Regno Unito?
  • I motori di ricerca servono siti Web specifici di mercato in cima ai risultati di ricerca in mercati diversi? Ad esempio, Google offre percorsi .com/uk/ nel Regno Unito e solo pagine .com negli Stati Uniti?

Questa guida si concentrerà sui fattori specifici del mercato che determinano se un sito Web deve adottare una strategia SEO internazionale specifica per paese o località.

Il nostro approccio segue i passaggi seguenti utilizzando i dati SERP:

  • Identificazione della classifica dei TLD;
  • Identificare se ci sono sottocartelle o sottodomini internazionali che si trovano su domini .com;
  • Confronta i primi 20 domini in classifica sia nel mercato britannico che statunitense;
  • Confronta la classifica degli URL della concorrenza per una determinata parola chiave in entrambi i mercati.

Ai fini di questa guida, abbiamo utilizzato un client basato su SaaS che opera principalmente negli Stati Uniti e che desidera lanciare una sottocartella del Regno Unito per il mercato del Regno Unito.

Identificazione della classifica dei TLD

Un TLD è l'abbreviazione di "dominio di primo livello" e apparirà dopo il punto finale di un nome di dominio. Ad esempio, sul sito web di Semetrical “.com” è presente il TLD (www.semetrical.com).

Il nostro punto di partenza sarebbe determinare il ranking TLD più comune nella prima pagina dei risultati di ricerca sia nel mercato britannico che statunitense. Identificare il TLD più popolare che funziona costantemente bene in entrambi i mercati può dirti rapidamente se i siti Web specifici del Regno Unito (.co.uk) hanno prestazioni migliori nel Regno Unito o se la maggior parte dei siti Web in classifica utilizza un TLD .com.

Se ritieni che un TLD .com sia il più comune, il passaggio due della guida ti aiuterà a determinare se le sottocartelle o i sottodomini internazionali vengono utilizzati nei diversi mercati.

Per determinare inizialmente i tipi di classifiche dei TLD, segui i passaggi seguenti per entrambi i mercati:

  1. Caricamento di parole chiave prioritarie

Prendi le parole chiave prioritarie che stai monitorando o che hai identificato dalla tua ricerca di parole chiave e caricale nella tua piattaforma di monitoraggio del ranking preferita, ad esempio SEOMonitor o GetStat.

  1. Scarica la top 20 SERP report

Una volta che le classifiche sono arrivate per tutte le tue parole chiave, scarica le classifiche per parola chiave utilizzando i primi 20 rapporti SERP. Questo rapporto potrebbe avere un nome diverso a seconda della piattaforma utilizzata. In GetStat (lo strumento utilizzato per questa analisi), il report è denominato “top 20 report”. Questo rapporto è essenziale per l'analisi, in quanto ti fornirà la classifica dei primi 20 siti Web per ciascuna parola chiave.

Se utilizzi GetStat, le colonne che devi mantenere includono:

  • Parola chiave
  • Mercato
  • Mensile regionale SV
  • Grado di base (non grado)
  • Tipo di risultati
  • URL di classifica
  1. Aggiungi colonne di dati aggiuntive

Poiché abbiamo utilizzato GetStat per questa analisi, nell'esportazione mancano le colonne necessarie per l'analisi. Le colonne aggiuntive che devono essere aggiunte includono:

Nome del dominio:

Estrarre il dominio dall'URL del ranking con la formula seguente:

 =SINISTRA(URL,TROVA(“/”,URL,9)-1

Per esempio,

 =SINISTRA(F2,TROVA(“/”,F2,9)-1

Tieni presente che questa formula potrebbe non funzionare per tutti gli URL, in questi casi limite filtra su #VALUE e sovrascrivi manualmente il nome di dominio.

TLD:

Estrarre il TLD dall'URL del ranking con la formula seguente:

 =RIGHT(L2,LEN(L2)-TROVA("*",SOSTITUTO(L2,".","*",LEN(L2)-LEN(SOSTITUTO(L2,".","")))))

L2 nella formula precedente rappresenta la cella del dominio.

  1. Crea una tabella pivot in Excel

Ora che hai le colonne aggiuntive, è il momento di ruotare i dati su "TLD" e "Conteggio di URL" oltre ad applicare un filtro di classificazione di "1-10". Una volta creata la tabella pivot, è utile aggiungere una colonna aggiuntiva per calcolare la % che ogni TLD costituisce sul totale dei dati. La formula da utilizzare per calcolare la % totale sarebbe (Parte/Intero)*100 = Percentuale. (Es.=(17397/20910)*100)

Potresti voler copiare i dati dalla tabella pivot e incollarli su un foglio come valori prima di aggiungere la % della colonna totale.

In questo scenario per un client basato su SaaS, il TLD ".com" rappresentava l'83% degli URL totali classificati nel mercato del Regno Unito, dove ".co.uk" rappresentava solo l'1,7%. Questo da solo non ti fornirà dati sufficienti per prendere una decisione, ma indica che la maggior parte dei siti Web classificati nel mercato del Regno Unito sono domini ".com".

Il secondo passaggio aggiungerà un ulteriore livello di informazioni per aiutare a determinare se la maggior parte dei siti ".com" include una sottocartella/sottodominio internazionale o se utilizzano il ".com" principale per entrambi i mercati.

Identificazione di sottocartelle e sottodomini comuni

Ora abbiamo capito che Google serve principalmente domini ".com" nel mercato del Regno Unito, ma questo da solo non ci dice la visione del mercato. Ora dobbiamo aggiungere ulteriori colonne di dati ai dati grezzi, che sono:

  • Percorso uno
  • Percorso due
  • Sottodominio
  1. Popola il percorso di una colonna

Per popolare il percorso di una colonna dovrai estrarre il primo percorso di un URL dopo il TLD.

Questo può essere fatto usando

 =SEERRORE(LEFT(TRIM(MID($K2,TROVA("#",SOSTITUTO($K2,"/","#",1))+1,255)),TROVA("/",TRIM(MID($ K2,TROVA("#",SOSTITUZIONE($K2,"/","#",1))+1.255)))-1),TRIM(MID($K2,TROVA("#",SOSTITUZIONE($K2 ,"/","#",1))+1.255)))

K2 nella formula sopra rappresenta la cella dell'URL del ranking.

  1. Compila il percorso due colonne

Anche il percorso due è una colonna importante da compilare, poiché ci saranno siti Web che includeranno la loro sottocartella internazionale come secondo percorso dopo il TLD. Ad esempio, help.klaviyo.com /hc/en-us/ Articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing.

Per estrarre il secondo percorso utilizzare la formula seguente.

 =SEERRORE(LEFT(TRIM(MID($K2,TROVA("#",SOSTITUTO($K2,"/","#",2))+1,255)),TROVA("/",TRIM(MID($ K2,TROVA("#",SOSTITUZIONE($K2,"/","#",2))+1.255)))-1),TRIM(MID($K2,TROVA("#",SOSTITUZIONE($K2 ,"/","#",2))+1.255)))

K2 nella formula sopra rappresenta la cella dell'URL del ranking.

  1. Compila la colonna del sottodominio

La colonna del sottodominio è necessaria poiché ci saranno scenari in cui un sito Web utilizzerà un sottodominio internazionale anziché una sottocartella per mercati diversi. Ad esempio, en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. Il modo più semplice per ottenere i sottodomini o la prima parte di un URL è copiare la colonna dell'URL del ranking alla fine della tabella e il testo nelle colonne con i punti.

  1. Unire i dati del percorso uno e del percorso due

Una volta che tutte e tre le colonne sono state popolate, vorrai rivedere i percorsi nella colonna "percorso 2" e filtrare le sottocartelle internazionali che puoi trovare, come en-us e en-gb. Se ti imbatti in sottocartelle internazionali, vorrai sovrascrivere i dati nella colonna "percorso 1" corrispondente con la sottocartella internazionale trovata nella colonna "percorso 2". Ciò ti consentirà di ruotare i tuoi dati su una colonna per identificare le principali sottocartelle utilizzate. Ad esempio, l'immagine seguente mostra che en-us e en-gb sono stati trovati nella colonna del percorso due.

Per questo client, abbiamo cambiato i percorsi "hc" e "intl" in "en-us" e "en-gb" per facilitare il pivot.

  1. Rotazione dei dati

Ripeti i dati e includi "TLD" e "Base Rank" come filtro per la tabella in cui ".com" e classifica 1 – 10 dovrebbero essere selezionati come filtri specifici. Includi "Percorso 1" come riga e "Conteggio URL" come valori della tabella.

I dati ora mostrano che le principali sottocartelle classificate su un dominio ".com" sono parti informative di un sito Web come blog, argomenti e risorse. Quando si cercano in modo specifico le sottocartelle internazionali, c'è un piccolo numero di URL tra cui /en/ e /en-us/, ma non ci sono quasi URL che si rivolgono specificamente al mercato del Regno Unito. Ciò ora indica che la maggior parte dei siti Web che si posizionano bene nella prima pagina di Google potrebbe avere un ranking URL indipendente dal mercato e utilizza gli stessi URL in lingua inglese per classificarsi negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

Per convalidare ciò, consigliamo di filtrare le sottocartelle specifiche del Regno Unito nella tabella pivot per vedere quale % costituiscono del set di dati complessivo.

Per ricontrollare che gli URL della stessa lingua siano classificati sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito, dovrai rivedere la tabella equivalente con i dati degli Stati Uniti. Ciò convaliderà se i siti utilizzano un URL indipendente dalla lingua per entrambi o se i siti hanno i loro contenuti statunitensi in una sottocartella internazionale come .com/us/.

Classifica dei 20 migliori domini nei mercati del Regno Unito e degli Stati Uniti

Ora abbiamo scoperto che nel mercato del Regno Unito gli URL migliori nella prima pagina di Google non si trovano fuori da una sottocartella del Regno Unito, ma si trovano principalmente su un dominio .com. Tuttavia, vogliamo anche verificare se gli stessi domini si classificano costantemente bene sia nel mercato britannico che in quello statunitense o se i siti differiscono tra i mercati.

  1. Aggiungi intervalli di classificazione al set di dati

Per completare questa analisi, i primi 20 rapporti di ranking per i mercati del Regno Unito e degli Stati Uniti necessitano di una colonna aggiuntiva da aggiungere. La colonna farà riferimento all'intervallo di classificazione del ranking URL per una determinata parola chiave, ad esempio 1-3, 4-10, 11+.

Utilizzare la formula seguente per contrassegnare i raggruppamenti di rango:

 =SE(E(C2>0,C2<4),"1 - 3", SE(E(C2>3,C2<11),"4 - 10", SE(C2>10,"11+", SE(C2=0,"11+",0))))

C2 nella formula sopra fa riferimento alla cella che include la classifica.

  1. Confronta i primi 20 domini in tutti i mercati

Dopo aver aggiunto la colonna dell'intervallo di classificazione, creare due tabelle pivot; una che conta il numero di parole chiave per cui ogni dominio è classificato nel Regno Unito e una seconda tabella per gli Stati Uniti. Entrambe le tabelle dovrebbero avere un filtro dell'intervallo di rango di 1-3 applicato, questo si posizionerà solo nella parte superiore della SERP per vedere chi si comporta costantemente bene.

Crea una tabella combinata che includa quattro colonne, che sono:

  • I migliori domini nel Regno Unito
  • Classifica 1 – 3 Regno Unito
  • Grado 1 – 3 USA
  • Nella Top 20 degli Stati Uniti?

Nell'esempio sopra, è chiaro che gli stessi siti Web sono classificati in entrambi i mercati e quasi nello stesso ordine. Ciò evidenzia che non ci sono concorrenti specifici del mercato nel settore del cliente e che i siti che si classificano bene nel Regno Unito tendono a classificarsi bene anche negli Stati Uniti.

Classifica degli URL dei concorrenti

Ora abbiamo stabilito che gli stessi siti Web tendono a classificarsi in entrambi i mercati e a funzionare costantemente bene sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito. Ora vogliamo verificare che i concorrenti diretti che ottengono buoni risultati in entrambi i mercati abbiano lo stesso posizionamento degli URL per una determinata parola chiave e non abbiano URL diversi per una determinata parola chiave sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito.

  1. Filtraggio ai tuoi concorrenti

Quando utilizzi il rapporto delle prime 20 SERP, vorrai filtrare la colonna del tuo dominio in base ai concorrenti che verranno esaminati. Questo dovrà essere fatto sia per il Regno Unito che per gli Stati Uniti.

  1. Creazione della scheda tecnica

Dopo aver filtrato un concorrente, vai su un altro foglio e incolla le colonne seguenti con i dati per uno dei mercati:

  • Parola chiave
  • Volume di ricerca
  • Rango
  • URL di classifica

Per questa analisi, vale la pena deduplicare parola chiave e classifica per evitare la duplicazione delle parole chiave quando un concorrente si classifica due volte.

Dopo che i dati sono stati aggiunti per uno dei mercati, inserisci il ranking e l'URL del ranking per ciascuna parola chiave nell'altro mercato, in modo che tutti i dati vengano combinati. Un esempio sarebbe simile al seguente:

Il modo più semplice per importare i dati per l'altro mercato è filtrare il concorrente sull'altro set di dati di mercato e incollare la vista filtrata su un foglio separato in cui vengono mostrati solo i dati del concorrente. Successivamente, puoi classificare Vlookup e classificare l'URL per parola chiave.

  1. Calcolo del numero di stessi URL ranking

Una volta inseriti i dati per entrambi i mercati, ora vogliamo verificare se gli URL classificati sia nel Regno Unito che negli Stati Uniti per una parola chiave sono uguali o diversi.

Questo è importante in quanto un concorrente potrebbe ottenere buoni risultati in entrambi i mercati, ma potrebbe avere una classifica degli articoli localizzata in ciascun mercato che si allontana da due diversi percorsi internazionali.

Se l'URL è lo stesso, significa che il concorrente ha un URL di articolo che funziona bene sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito. Se un concorrente ha un URL diverso, ciò potrebbe indicare che l'articolo è stato localizzato in ciascun mercato.

Una colonna aggiuntiva dovrebbe essere aggiunta al set di dati alla fine della tabella denominata "Stessa classifica della pagina". La formula da utilizzare per contrassegnare ogni riga della tabella con "Stesso URL" o "URL differenziale" è

=SE(cella dell'URL del Regno Unito=cella dell'URL degli Stati Uniti,”stesso URL”,”diff URL”).

Riepilogo

Per riassumere, se ti trovi in ​​una situazione in cui stai lanciando un sito Web in più mercati di lingua inglese, è importante fare un passo indietro per valutare se è necessario indirizzare i tuoi clienti a una località oa livello di paese. Quando si eseguono i passaggi descritti sopra, si dovrebbe ottenere la chiarezza necessaria per aiutare a prendere una decisione insieme ai punti dati necessari per costruire un solido business case per l'alta dirigenza.

Se stai attualmente cercando supporto SEO internazionale o stai costruendo siti Web internazionali e hai bisogno di supporto, visita la nostra pagina dei servizi SEO internazionali per ulteriori informazioni su come Semetrical può aiutarti.