国際SEOの言語または国のターゲティング

公開: 2022-02-10

ウェブサイトの国際版を立ち上げるときは、言語または国固有の国際SEO戦略を適用するかどうかを決定する前に、市場調査を行うことが重要です。たとえば、英国と米国を別々にターゲットにするためにサイトの2つの英語バージョンを構築するか、両方の市場をターゲットにするために1つの英語バージョンを構築します。

特にB2BおよびSaaSベースのクライアントの間で、私たちが尋ねられた2つの一般的な質問は次のとおりです。

英語を話す2つのWebサイトを構築する必要があります。1つは英国市場向けで、もう1つは米国向けですか。
英国と米国の市場向けに別々のブログを用意する必要がありますか？

まあ、それは実際にはいくつかの要因に依存します、これらは次のとおりです：

会社固有の要因

英語圏のさまざまな市場でさまざまな製品やサービスを販売していますか？
さまざまな市場で販売されている製品またはサービスには、さまざまな法律または法的要件がありますか？

市場固有の要因

さまざまな英国市場で好業績を上げているさまざまな競合他社はありますか？たとえば、英国と比較して米国のスペースを支配している別のウェブサイトはありますか？
検索エンジンは、さまざまな市場の検索結果の上部にある市場固有のWebサイトにサービスを提供していますか？たとえば、Googleは英国では.com / uk /パスを提供しており、米国では.comページのみを提供していますか？

このガイドでは、Webサイトが国または場所に固有の国際SEO戦略を採用するかどうかを決定する市場固有の要因に焦点を当てます。

私たちのアプローチは、SERPデータを使用して以下の手順に従います。

TLDランキングの特定。
.comドメインに国際的なサブフォルダーまたはサブドメインがあるかどうかを識別します。
英国と米国の両方の市場で上位20のドメインランキングを比較します。
両方の市場で特定のキーワードの競合他社のURLランキングを比較します。

このガイドでは、主に米国で動作し、英国市場向けに英国のサブフォルダーを立ち上げたいと考えているSaaSベースのクライアントを使用しました。

TLDランキングの特定

TLDは「トップレベルドメイン」の略で、ドメイン名の最後のドットの後に表示されます。たとえば、Semetrical Webサイトでは、「。com」はTLD（www.semetrical.com）です。

私たちの出発点は、英国と米国の両方の市場で検索結果の最初のページで最も一般的なTLDランキングを決定することです。両方の市場で一貫して良好に機能する最も人気のあるTLDを特定することで、英国固有のWebサイト（.co.uk）のパフォーマンスが英国で優れているかどうか、またはWebサイトのランキングの大部分が.comTLDを使用しているかどうかをすぐに知ることができます。

.com TLDが最も一般的であることがわかった場合、ガイドのステップ2は、国際的なサブフォルダーまたはサブドメインがさまざまな市場で使用されているかどうかを判断するのに役立ちます。

TLDランキングのタイプを最初に決定するには、両方の市場について以下の手順に従います。

優先キーワードのアップロード

追跡している、またはキーワード調査から特定した優先キーワードを取得し、SEOMonitorやGetStatなどの優先ランク追跡プラットフォームにアップロードします。

トップ20のSERPレポートをダウンロードする

すべてのキーワードのランキングが完了したら、上位20のSERPレポートを使用して、キーワードごとのランキングをダウンロードします。このレポートの名前は、使用しているプラットフォームによって異なる場合があります。 GetStat（この分析に使用されるツール）では、レポートの名前は「トップ20レポート」です。このレポートは、各キーワードの上位20のWebサイトランキングを提供するため、分析に不可欠です。

GetStatを使用する場合、保持する必要のある列は次のとおりです。

キーワード
市場
リージョナルマンスリーSV
基本ランク（ランクではない）
結果タイプ
ランキングURL

追加のデータ列を追加する

この分析にはGetStatを使用したため、分析に必要な列がエクスポートに含まれていません。追加する必要のある追加の列は次のとおりです。

ドメイン名：

次の式を使用して、ランキングURLからドメインを抽出します。

 = LEFT（URL、FIND（“ /”、URL、9）-1

例えば、

 = LEFT（F2、FIND（“ /”、F2,9）-1

この式はすべてのURLで機能するとは限らないことに注意してください。これらのエッジの場合、＃VALUEにフィルターをかけ、ドメイン名を手動でオーバーライドします。

TLD：

次の式を使用して、ランキングURLからTLDを抽出します。

 = RIGHT（L2、LEN（L2）-FIND（ "*"、SUBSTITUTE（L2、"。"、 "*"、LEN（L2）-LEN（SUBSTITUTE（L2、 "。"、 ""）））））

上記の式のL2は、ドメインセルを表します。

Excelでピボットテーブルを作成する

これで追加の列ができたので、「TLD」と「URLの数」にデータをピボットし、「1-10」のランクフィルターを適用します。ピボットテーブルを作成したら、列を追加して、各TLDがデータセット全体を構成する割合を計算すると便利です。合計％の計算に使用する式は、（部分/全体）*100=パーセンテージになります。（例=（17397/20910）* 100）

ピボットテーブルからデータをコピーして、列全体の％を追加する前に、値としてシートに貼り付けることができます。

SaaSベースのクライアントのこのシナリオでは、「。com」TLDが英国市場のURLランキング全体の83％を占め、「。co.uk」はわずか1.7％でした。これだけでは、決定を下すのに十分なデータは提供されませんが、英国市場でランキングされているWebサイトの大部分が「.com」ドメインであることを示しています。

ステップ2では、「。com」サイトの大部分に国際的なサブフォルダー/サブドメインが含まれているかどうか、または両方の市場でメインの「.com」を使用しているかどうかを判断するのに役立つ情報のレイヤーを追加します。

一般的なサブフォルダーとサブドメインの特定

Googleは主に英国市場で「.com」ドメインにサービスを提供していることがわかりましたが、それだけでは市場の見方はわかりません。次に、生データにデータ列を追加する必要があります。これらは次のとおりです。

パス1
パス2
サブドメイン

パスを1列に入力します

パスを1列に入力するには、TLDの後にURLの最初のパスを抽出する必要があります。

これは、を使用して行うことができます

= IFERROR（LEFT（TRIM（MID（$ K2、FIND（ "＃"、SUBSTITUTE（$ K2、 "/"、 "＃"、1））+ 1,255））、FIND（ "/"、TRIM（MID（$ K2、FIND（ "＃"、SUBSTITUTE（$ K2、 "/"、 "＃"、1））+ 1,255）））-1）、TRIM（MID（$ K2、FIND（ "＃"、SUBSTITUTE（$ K2 、"/"、 "＃"、1））+ 1,255）））

上記の式のK2は、ランキングURLのセルを表します。

パス2列に入力

パス2は、TLDの後の2番目のパスとして国際サブフォルダーを含むWebサイトがあるため、入力する重要な列でもあります。たとえば、help.klaviyo.com / hc / en-us / articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testingです。

2番目のパスを抽出するには、次の式を使用します。

 = IFERROR（LEFT（TRIM（MID（$ K2、FIND（ "＃"、SUBSTITUTE（$ K2、 "/"、 "＃"、2））+ 1,255））、FIND（ "/"、TRIM（MID（$ K2、FIND（ "＃"、SUBSTITUTE（$ K2、 "/"、 "＃"、2））+ 1,255）））-1）、TRIM（MID（$ K2、FIND（ "＃"、SUBSTITUTE（$ K2 、"/"、 "＃"、2））+ 1,255）））

上記の式のK2は、ランキングURLのセルを表します。

サブドメイン列に入力

ウェブサイトがさまざまな市場のサブフォルダではなく国際的なサブドメインを使用するシナリオがあるため、サブドメインの列が必要です。たとえば、en-gb.facebook.com / business / help/290009911394576です。サブドメインまたはURLの最初の部分を取得する最も簡単な方法は、ランキングURL列をテーブルの最後にコピーし、テキストをドットの列にコピーすることです。

パス1とパス2のデータをマージする

3つの列すべてにデータが入力されたら、「パス2」列のパスを確認し、en-usやen-gbなどの国際的なサブフォルダーにフィルターをかけます。国際サブフォルダーに遭遇した場合は、対応する「パス1」列のデータを、「パス2」列にある国際サブフォルダーでオーバーライドする必要があります。これにより、データを1つの列にピボットして、使用されている主なサブフォルダーを特定できます。たとえば、次の画像は、パス2の列でen-usとen-gbが見つかったことを示しています。

このクライアントでは、ピボットを簡単にするために、「hc」および「intl」パスを「en-us」および「en-gb」に変更しました。

データのピボット

データを再ピボットし、テーブルのフィルターとして「TLD」と「基本ランク」を含めます。特定のフィルターとして「.com」とランキング1〜10を選択する必要があります。行として「Path1」を含め、テーブルの値として「CountofURLs」を含めます。

データは、「。com」ドメインのメインサブフォルダーランキングが、ブログ、トピック、リソースなどのWebサイトの情報部分であることを示しています。特に国際的なサブフォルダを探す場合、/en/や/en-us/などのURLは少数ですが、英国市場を特に対象とするURLはほとんどありません。これは、Googleのページ1で上位にランク付けされているWebサイトの大部分が、市場に依存しないURLランキングを持っている可能性があり、米国と英国でランク付けするために同じ英語のURLを使用していることを示しています。

これを検証するには、ピボットテーブル内の英国固有のサブフォルダーにフィルターをかけて、データセット全体の何％を構成しているかを確認することをお勧めします。

同じ言語のURLが米国と英国の両方でランク付けされていることを再確認するには、米国のデータを含む同等のテーブルを確認する必要があります。これにより、サイトが両方に言語に依存しないURLを使用しているかどうか、またはサイトの米国のコンテンツが.com /us/などの国際的なサブフォルダーにあるかどうかが検証されます。

英国および米国市場のトップ20ドメインランキング

英国市場では、Googleの1ページ目にランク付けされている上位のURLは、英国のサブフォルダーではなく、主に.comドメインにあることがわかりました。ただし、同じドメインが英国と米国の両方の市場で一貫してランク付けされているかどうか、またはサイトが市場間で異なるかどうかも確認したいと思います。

データセットにランク範囲を追加する

この分析を完了するには、英国と米国の両方の市場の上位20のランキングレポートを追加する必要があります。この列は、特定のキーワードのURLランキングのランク範囲を参照します（例：1-3、4-10、11 +）。

次の式を使用して、ランクグループでタグ付けします。

 = IF（AND（C2> 0、C2 <4）、 "1-3"、IF（AND（C2> 3、C2 <11）、 "4-10"、IF（C2> 10、 "11+"、 IF（C2 = 0、 "11 +"、0））））

上記の数式のC2は、ランキングを含むセルを参照しています。

市場全体で上位20のドメインを比較する

ランク範囲列が追加されたら、2つのピボットテーブルを作成します。 1つは各ドメインが英国でランク付けされているキーワードの数を数え、もう1つは米国でランク付けされています。両方のテーブルに1〜3のランク範囲フィルターを適用する必要があります。これにより、SERPの上部にのみゾーンインされ、誰が一貫してパフォーマンスを向上させているかを確認できます。

次の4つの列を含む結合テーブルを作成します。

英国のトップドメイン
ランク1〜3英国
ランク1〜3米国
米国のトップ20では？

上記の例では、同じWebサイトが両方の市場でほぼ同じ順序でランク付けされていることは明らかです。これは、クライアントの業界に市場固有の競合他社が存在しないことを示しており、英国で上位にランク付けされているサイトは、米国でも上位にランク付けされる傾向があります。

競合他社のURLランキング

現在、同じWebサイトが両方の市場でランク付けされ、米国と英国の両方で常に良好に機能する傾向があることを確認しました。ここで、両方の市場で優れた業績を上げている直接の競合他社が、特定のキーワードに対して同じURLランキングを持ち、米国と英国の両方で特定のキーワードに対して異なるURLランキングを持たないことを検証したいと思います。

競合他社へのフィルタリング

上位20のSERPレポートを使用する場合は、レビュー対象の競合他社にドメイン列をフィルタリングする必要があります。これは、英国と米国の両方で行う必要があります。

データシートの作成

競合他社にフィルターをかけたら、別のシートに移動して、以下の列にいずれかの市場のデータを貼り付けます。

キーワード
検索ボリューム
ランク
ランキングURL

この分析では、競合他社が2回ランク付けされている場合にキーワードの重複を防ぐために、キーワードとランクを重複排除する価値があります。

一方の市場のデータを追加したら、もう一方の市場の各キーワードのランクとランキングURLを入力して、すべてのデータを結合します。例は次のようになります。

他の市場のデータを取り込む最も簡単な方法は、他の市場データセットで競合他社にフィルタリングし、フィルタリングされたビューを競合他社のデータのみが表示される別のシートに貼り付けることです。この後、Vlookupのランク付けとキーワードによるURLのランク付けを行うことができます。

同じURLランキングの数を計算する

両方の市場のデータが取り込まれたら、英国と米国の両方でキーワードのURLランキングが同じか異なるかを確認します。

競合他社は両方の市場で好業績を上げている可能性があるため、これは重要ですが、2つの異なる国際的な道をたどる各市場でローカライズされた記事のランキングを持っている可能性があります。

URLが同じである場合は、競合他社が米国と英国の両方で1つの記事のURLを使用していることを示しています。競合他社が異なるURLを持っている場合、これは記事が各市場にローカライズされていることを示している可能性があります。

「同じページランキング」という名前のテーブルの最後にあるデータセットに列を追加する必要があります。テーブルの各行に「SameURL」または「DiffURL」のタグを付けるために使用する式は次のとおりです。

= IF（英国のURLのセル=米国のURLのセル、「同じURL」、「差分URL」）。

概要

要約すると、英語圏の複数の市場でWebサイトを立ち上げる状況にある場合は、一歩下がって、場所または国レベルで顧客をターゲットにする必要があるかどうかを評価することが重要です。上記の手順を実行するときは、上級管理職向けの堅牢なビジネスケースを構築するために必要なデータポイントとともに、意思決定に情報を提供するために必要な明確さを得る必要があります。

現在、国際的なSEOサポートをお探しの場合、または国際的なWebサイトを構築中でサポートが必要な場合は、Semetricalがどのように役立つかについて詳しくは、国際的なSEOサービスのページをご覧ください。