국제 SEO를 위한 언어 또는 국가 타겟팅

웹사이트의 국제 버전을 출시할 때 언어 또는 국가별 국제 SEO 전략을 적용할지 결정하기 전에 시장 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 예를 들어 영국과 미국을 별도로 타겟팅하기 위해 사이트의 두 가지 영어 버전을 구축하거나 두 시장을 모두 타겟팅하기 위해 하나의 영어 버전을 구축할 수 있습니다.

특히 B2B 및 SaaS 기반 클라이언트 사이에서 받은 두 가지 일반적인 질문은 다음과 같습니다.

• 영국 시장과 미국 시장을 위한 두 개의 영어 웹사이트를 구축해야 합니까?
• 영국과 미국 시장에 대해 별도의 블로그가 필요합니까?

글쎄, 그것은 실제로 다음과 같은 몇 가지 요인에 달려 있습니다.

회사 특정 요인

• 다른 영어권 시장에서 다른 제품이나 서비스를 판매합니까?
• 다른 시장에서 판매되는 제품이나 서비스에 대해 다른 법률이나 법적 요구 사항이 있습니까?

시장별 요인

• 서로 다른 영어 시장에서 서로 다른 경쟁자들이 좋은 성과를 내고 있습니까? 예를 들어 영국과 비교하여 미국에서 공간을 지배하는 다른 웹사이트가 있습니까?
• 검색 엔진이 다른 시장의 검색 결과 상단에 시장별 웹사이트를 제공하고 있습니까? 예: Google은 영국에서 .com/uk/ 경로를 제공하고 미국에서는 .com 페이지만 제공합니까?

이 가이드는 웹사이트가 국가 또는 위치별 국제 SEO 전략을 취해야 하는지 여부를 결정하는 시장별 요인에 초점을 맞출 것입니다.

우리의 접근 방식은 SERP 데이터를 사용하여 다음 단계를 따릅니다.

• TLD 순위 식별
• .com 도메인에 국제 하위 폴더 또는 하위 도메인이 있는지 식별합니다.
• 영국과 미국 시장 모두에서 상위 20개 도메인 순위를 비교하십시오.
• 두 시장에서 주어진 키워드에 대한 경쟁업체 URL 순위를 비교합니다.

이 가이드의 목적을 위해 주로 미국에서 운영되고 영국 시장을 위한 영국 하위 폴더를 시작하려는 SaaS 기반 클라이언트를 사용했습니다.

TLD 순위 식별

TLD는 "최상위 도메인"의 약자이며 도메인 이름의 마지막 점 뒤에 나타납니다. 예를 들어 Semetrical 웹사이트에서 ".com"은 TLD(www.semetrical.com)입니다.

우리의 출발점은 영국과 미국 시장 모두에서 검색 결과의 첫 페이지에서 가장 일반적인 TLD 순위를 결정하는 것입니다. 두 시장 모두에서 지속적으로 좋은 성과를 내는 가장 인기 있는 TLD를 식별하면 영국의 특정 웹사이트(.co.uk)가 영국에서 더 나은 성과를 보이는지 또는 대부분의 웹사이트 순위가 .com TLD를 사용하는지 빠르게 알 수 있습니다.

.com TLD가 가장 일반적이라는 것을 알게 된 경우 가이드의 2단계는 국제 하위 폴더 또는 하위 도메인이 다른 시장 내에서 사용되고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

처음에 TLD 순위 유형을 결정하려면 두 시장에 대해 아래 단계를 따르십시오.

1. 우선순위 키워드 업로드

추적 중이거나 키워드 연구에서 식별한 우선 순위 키워드를 선택하여 원하는 순위 추적 플랫폼(예: SEOMonitor 또는 GetStat)에 업로드하십시오.

2. 상위 20개 SERP 보고서 다운로드

모든 키워드에 대한 순위가 결정되면 상위 20개 SERP 보고서를 사용하여 키워드별 순위를 다운로드하십시오. 이 보고서는 사용 중인 플랫폼에 따라 이름이 다를 수 있습니다. GetStat(이 분석에 사용된 도구)에서 보고서의 이름은 "상위 20개 보고서"입니다. 이 보고서는 각 키워드에 대한 상위 20개 웹사이트 순위를 제공하므로 분석에 필수적입니다.

GetStat을 사용하는 경우 유지해야 하는 열은 다음과 같습니다.

• 예어
• 시장
• 지역 월간 SV
• 기본 순위(순위 아님)
• 결과 유형
• 순위 URL

3. 추가 데이터 열 추가

이 분석에 GetStat을 사용했으므로 내보내기에 분석에 필요한 열이 누락되었습니다. 추가해야 하는 추가 열은 다음과 같습니다.

도메인 이름:

아래 공식을 사용하여 순위 URL에서 도메인을 추출합니다.

 =LEFT(URL,FIND(“/”,URL,9)-1

예를 들어,

 =LEFT(F2,FIND(“/”,F2,9)-1

이 공식은 모든 URL에 대해 작동하지 않을 수 있습니다. 이러한 극단적인 경우 #VALUE로 필터링하고 도메인 이름을 수동으로 재정의합니다.

TLD:

아래 공식을 사용하여 순위 URL에서 TLD를 추출합니다.

 =RIGHT(L2,LEN(L2)-찾기("*",대체(L2,".","*",LEN(L2)-LEN(대체(L2,".","")))))

위 식에서 L2는 도메인 셀을 나타냅니다.

4. Excel에서 피벗 테이블 만들기

이제 추가 열이 있으므로 "TLD" 및 "URL 수"에 대한 데이터를 피벗하고 "1-10"의 순위 필터를 적용할 차례입니다. 피벗 테이블이 생성되면 추가 열을 추가하여 각 TLD가 전체 데이터 세트를 구성하는 %를 계산하는 것이 유용합니다. 총 %를 계산하는 데 사용할 공식은 (부분/전체)*100 = 백분율입니다. (예=(17397/20910)*100)

전체 열의 %를 추가하기 전에 피벗 테이블에서 데이터를 복사하여 시트에 값으로 붙여넣을 수 있습니다.

SaaS 기반 클라이언트에 대한 이 시나리오에서 ".com" TLD는 ".co.uk"가 1.7%를 구성하는 영국 시장에서 총 URL 순위의 83%를 구성했습니다. 이것만으로는 결정을 내리기에 충분한 데이터를 제공하지 못하지만 영국 시장에서 순위를 매기는 웹사이트의 대부분이 ".com" 도메인임을 나타냅니다.

2단계에서는 ".com" 사이트의 대부분이 국제 하위 폴더/하위 도메인을 포함하는지 또는 두 시장 모두에 대해 기본 ".com"을 사용하는지 판단하는 데 도움이 되는 추가 정보 계층을 추가합니다.

공통 하위 폴더 및 하위 도메인 식별

우리는 이제 Google이 주로 영국 시장에서 ".com" 도메인을 제공하고 있다는 것을 알아냈지만 이것만으로는 시장 전망을 알 수 없습니다. 이제 원시 데이터에 다음과 같은 추가 데이터 열을 추가해야 합니다.

• 경로 1
• 경로 2
• 하위 도메인

1. 경로 1열 채우기

경로 하나를 채우려면 TLD 다음에 URL의 첫 번째 경로를 추출해야 합니다.

이것은 다음을 사용하여 수행할 수 있습니다.

 =IFERROR(LEFT(TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($) K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2)) ,"/","#",1))+1,255))))

위 수식에서 K2는 순위 URL의 셀을 나타냅니다.

2. 경로 2 열 채우기

TLD 다음의 두 번째 경로로 국제 하위 폴더를 포함하는 웹 사이트가 있으므로 경로 2도 채워야 하는 중요한 열입니다. 예: help.klaviyo.com /hc/en-us/ Articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing.

두 번째 경로를 추출하려면 아래 공식을 사용하십시오.

 =IFERROR(LEFT(TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($) K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2)) ,"/","#",2))+1,255)))

위 수식에서 K2는 순위 URL의 셀을 나타냅니다.

3. 하위 도메인 열 채우기

웹 사이트가 다른 시장에 대한 하위 폴더 대신 국제 하위 도메인을 사용하는 시나리오가 있으므로 하위 도메인 열이 필요합니다. 예: en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. 하위 도메인이나 URL의 첫 부분을 가져오는 가장 쉬운 방법은 순위 URL 열을 테이블 끝에 복사하고 텍스트를 점 위의 열에 복사하는 것입니다.

4. 경로 1 및 경로 2 데이터 병합

세 개의 열이 모두 채워지면 "경로 2" 열의 경로를 검토하고 en-us 및 en-gb와 같이 찾을 수 있는 국제 하위 폴더로 필터링해야 합니다. 국제 하위 폴더가 있는 경우 해당 "경로 1" 열의 데이터를 "경로 2" 열에 있는 국제 하위 폴더로 덮어쓰고 싶을 것입니다. 이렇게 하면 한 열에서 데이터를 피벗하여 사용된 기본 하위 폴더를 식별할 수 있습니다. 예를 들어, 아래 이미지는 en-us 및 en-gb가 경로 2 열에서 발견되었음을 보여줍니다.

이 클라이언트의 경우 피벗을 쉽게 하기 위해 "hc" 및 "intl" 경로를 "en-us" 및 "en-gb"로 변경했습니다.

5. 데이터 피벗

데이터를 다시 피벗하고 ".com"과 순위 1 - 10을 특정 필터로 선택해야 하는 테이블에 대한 필터로 "TLD" 및 "Base Rank"를 포함합니다. 행으로 "경로 1"을 포함하고 테이블 값으로 "URL 수"를 포함합니다.

이제 데이터는 ".com" 도메인의 주요 하위 폴더 순위가 블로그, 주제 및 리소스와 같은 웹사이트의 정보 부분임을 보여줍니다. 특히 국제 하위 폴더를 찾을 때 /en/ 및 /en-us/를 포함하여 소수의 URL이 있지만 특히 영국 시장을 대상으로 하는 URL은 거의 없습니다. 이것은 이제 Google의 첫 번째 페이지에서 순위가 ​​높은 웹사이트의 대부분이 시장에 구애받지 않는 URL 순위를 가질 수 있으며 동일한 영어 URL을 사용하여 미국과 영국에서 순위를 매길 수 있음을 나타냅니다.

이를 확인하려면 피벗 테이블의 영국 특정 하위 폴더로 필터링하여 전체 데이터 세트를 구성하는 비율을 확인하는 것이 좋습니다.

미국과 영국에서 동일한 언어 URL의 순위를 다시 확인하려면 미국 데이터가 포함된 동일한 표를 검토해야 합니다. 이렇게 하면 사이트에서 언어에 구애받지 않는 URL을 둘 다 사용하는지 또는 사이트의 미국 콘텐츠가 .com/us/와 같은 국제 하위 폴더에 있는지 확인합니다.

영국 및 미국 시장에서 상위 20개 도메인 순위

이제 영국 시장에서 Google의 첫 번째 페이지에 있는 상위 URL이 UK 하위 폴더에 있지 않고 주로 .com 도메인에 있다는 것을 발견했습니다. 그러나 영국과 미국 시장에서 동일한 도메인이 지속적으로 좋은 순위를 차지하고 있는지 또는 사이트가 시장마다 다른지 확인하고 싶습니다.

1. 데이터 세트에 순위 범위 추가

이 분석을 완료하려면 영국 및 미국 시장의 상위 20개 순위 보고서에 열을 추가해야 합니다. 열은 주어진 키워드(예: 1-3, 4-10, 11+)에 대한 URL 순위의 순위 범위를 참조합니다.

아래 공식을 사용하여 순위 그룹별로 태그를 지정합니다.

 =IF(AND(C2>0,C2<4),"1 - 3",IF(AND(C2>3,C2<11),"4 - 10",IF(C2>10,"11+", IF(C2=0,"11+",0))))

위 수식의 C2는 순위가 포함된 셀을 참조합니다.

2. 여러 시장에서 상위 20개 도메인 비교

순위 범위 열이 추가된 후 두 개의 피벗 테이블을 만듭니다. 하나는 영국에서 각 도메인이 순위를 매기는 키워드 수를 계산하고 두 번째 테이블은 미국에서 순위를 매깁니다. 두 테이블 모두 1-3의 순위 범위 필터가 적용되어야 합니다. 그러면 SERP의 상단 부분에만 영역을 지정하여 누가 지속적으로 잘 수행되는지 확인합니다.

다음과 같은 4개의 열이 포함된 결합된 테이블을 만듭니다.

• 영국의 상위 도메인
• 순위 1 – 3 영국
• 순위 1 – 3 미국
• 미국 상위 20위?

위의 예에서 동일한 웹사이트가 두 시장에서 거의 동일한 순서로 순위를 매기는 것이 분명합니다. 이는 고객의 산업에 시장별 경쟁자가 없으며 영국에서 순위가 ​​높은 사이트가 미국에서도 순위가 높은 경향이 있음을 강조합니다.

경쟁사 URL 순위

우리는 이제 동일한 웹사이트가 두 시장에서 순위를 매기는 경향이 있고 미국과 영국에서 지속적으로 좋은 성과를 낸다는 것을 확인했습니다. 이제 우리는 두 시장 모두에서 우수한 실적을 보이는 직접 경쟁자들이 주어진 키워드에 대해 동일한 URL 순위를 갖고 있으며 미국과 영국 모두에서 특정 키워드에 대해 다른 URL 순위를 갖고 있지 않은지 확인하려고 합니다.

1. 경쟁업체로 필터링

상위 20개 SERP 보고서를 사용할 때 도메인 열을 검토할 경쟁업체로 필터링하고 싶을 것입니다. 이것은 영국과 미국 모두에 대해 수행되어야 합니다.

2. 데이터 시트 생성

경쟁업체로 필터링한 후 다른 시트로 이동하여 시장 중 하나에 대한 데이터가 포함된 아래 열을 붙여넣습니다.

• 예어
• 검색량
• 계급
• 순위 URL

이 분석을 위해 경쟁사가 두 번 순위를 매길 때 키워드의 중복을 방지하기 위해 키워드 및 순위에 대해 중복 제거할 가치가 있습니다.

한 시장에 대한 데이터가 추가된 후 다른 시장의 각 키워드에 대한 순위 및 순위 URL을 가져와서 모든 데이터가 결합됩니다. 예는 아래와 같습니다.

다른 시장에 대한 데이터를 가져오는 가장 쉬운 방법은 다른 시장 데이터 세트에서 경쟁자로 필터링하고 필터링된 보기를 경쟁자 데이터만 표시되는 별도의 시트에 붙여넣는 것입니다. 그런 다음 Vlookup 순위 및 키워드별 URL 순위를 지정할 수 있습니다.

3. 동일한 URL 순위의 수 계산

두 시장에 대한 데이터를 가져왔으면 이제 키워드에 대한 영국과 미국의 URL 순위가 동일한지 다른지 확인하려고 합니다.

이는 경쟁업체가 두 시장 모두에서 좋은 성과를 낼 수 있기 때문에 중요하지만 두 개의 다른 국제 경로를 실행하는 각 시장에서 현지화된 기사 순위를 가질 수 있습니다.

URL이 동일하면 경쟁업체가 미국과 영국에서 모두 잘 수행되는 기사 URL이 하나 있음을 나타냅니다. 경쟁업체의 URL이 다른 경우 기사가 각 시장에 맞게 현지화되었음을 나타낼 수 있습니다.

"동일한 페이지 순위"라는 테이블 끝에 있는 데이터 세트에 추가 열을 추가해야 합니다. "Same URL" 또는 "Diff URL"로 테이블의 각 행에 태그를 지정하는 데 사용할 수식은 다음과 같습니다.

=IF(영국 URL의 셀=미국 URL의 셀,"같은 URL","차이 URL").

요약

요약하자면, 여러 영어권 시장에서 웹사이트를 시작하는 상황에 있는 경우 한 걸음 물러나서 위치 또는 국가 수준에서 고객을 대상으로 할 필요가 있는지 평가하는 것이 중요합니다. 위에 설명된 단계를 수행할 때 고위 경영진을 위한 강력한 비즈니스 사례를 구축하는 데 필요한 데이터 요소와 함께 결정을 알리는 데 필요한 명확성을 얻어야 합니다.

현재 국제 SEO 지원을 찾고 있거나 국제 웹사이트를 구축하는 과정에 있고 지원이 필요한 경우 Semetrical이 어떻게 도움이 되는지에 대한 자세한 정보를 보려면 국제 SEO 서비스 페이지를 방문하십시오.