Penargetan Bahasa atau Negara untuk SEO Internasional

Diterbitkan: 2022-02-10

Saat meluncurkan versi internasional situs web Anda, penting untuk melakukan riset pasar sebelum memutuskan apakah Anda akan menerapkan strategi SEO internasional khusus bahasa atau negara. Misalnya, membuat dua versi bahasa Inggris dari situs Anda untuk menargetkan Inggris Raya dan AS secara terpisah, atau membuat satu versi bahasa Inggris untuk menargetkan kedua pasar.

Dua pertanyaan umum yang ditanyakan kepada kami, terutama di antara klien kami yang berbasis B2B dan SaaS, meliputi:

  • Apakah kita perlu membangun dua situs web berbahasa Inggris, satu untuk pasar Inggris dan satu lagi untuk AS?
  • Apakah kita perlu memiliki blog terpisah untuk pasar Inggris dan AS?

Yah, itu sebenarnya tergantung pada beberapa faktor, ini adalah:

Faktor Spesifik Perusahaan

  • Apakah Anda menjual produk atau layanan yang berbeda di pasar berbahasa Inggris yang berbeda?
  • Apakah ada undang-undang atau persyaratan hukum yang berbeda untuk produk atau layanan yang dijual di pasar yang berbeda?

Faktor Spesifik Pasar

  • Apakah ada pesaing berbeda yang berkinerja baik di pasar Inggris yang berbeda? Misalnya apakah ada situs web berbeda yang mendominasi ruang di AS dibandingkan dengan Inggris?
  • Apakah mesin pencari melayani situs web khusus pasar di bagian atas hasil pencarian di pasar yang berbeda? Misalnya Apakah Google melayani jalur .com/uk/ di Inggris dan hanya laman .com di AS?

Panduan ini akan fokus pada faktor spesifik pasar yang menentukan apakah situs web harus mengambil strategi SEO internasional khusus negara atau lokasi.

Pendekatan kami mengikuti langkah-langkah di bawah ini dengan menggunakan data SERP:

  • Mengidentifikasi peringkat TLD;
  • Mengidentifikasi apakah ada subfolder atau subdomain internasional yang ada di domain .com;
  • Bandingkan peringkat 20 domain teratas di pasar Inggris dan AS;
  • Bandingkan peringkat URL pesaing untuk kata kunci tertentu di kedua pasar.

Untuk tujuan panduan ini, kami telah menggunakan klien berbasis SaaS yang sebagian besar beroperasi di AS dan yang ingin meluncurkan subfolder Inggris untuk pasar Inggris.

Mengidentifikasi Peringkat TLD

TLD adalah kependekan dari “domain tingkat atas” dan akan muncul setelah titik akhir nama domain. Misalnya, di situs web Semetrical “.com” adalah TLD (www.semetrical.com).

Titik awal kami adalah menentukan peringkat TLD yang paling umum di halaman pertama hasil pencarian di pasar Inggris dan AS. Mengidentifikasi TLD paling populer yang secara konsisten berkinerja baik di kedua pasar dapat dengan cepat memberi tahu Anda apakah situs web khusus Inggris (.co.uk) berkinerja lebih baik di Inggris, atau jika sebagian besar peringkat situs web menggunakan TLD .com.

Jika Anda menemukan bahwa TLD .com adalah yang paling umum, maka langkah kedua dari panduan ini akan membantu menentukan apakah subfolder atau subdomain internasional digunakan di pasar yang berbeda.

Untuk awalnya menentukan jenis peringkat TLD ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk kedua pasar:

  1. Mengunggah Kata Kunci Prioritas

Ambil kata kunci prioritas yang Anda lacak atau telah diidentifikasi dari penelitian kata kunci Anda dan unggah ke platform pelacakan peringkat pilihan Anda, misalnya SEOMonitor atau GetStat.

  1. Unduh 20 laporan SERP teratas

Setelah peringkat muncul untuk semua kata kunci Anda, unduh peringkat per kata kunci dengan menggunakan 20 laporan SERP teratas. Laporan ini mungkin memiliki nama yang berbeda tergantung pada platform yang digunakan. Di GetStat (alat yang digunakan untuk analisis ini), laporan tersebut diberi nama "laporan 20 teratas". Laporan ini penting untuk analisis, karena akan memberi Anda peringkat 20 situs web teratas untuk setiap kata kunci.

Jika menggunakan GetStat, kolom yang perlu Anda pertahankan meliputi:

  • Kata kunci
  • Pasar
  • SV Bulanan Regional
  • Peringkat Dasar (Bukan Peringkat)
  • Jenis Hasil
  • URL peringkat
  1. Tambahkan kolom data tambahan

Karena kami telah menggunakan GetStat untuk analisis ini, ekspor tidak memiliki kolom yang diperlukan untuk analisis. Kolom tambahan yang perlu ditambahkan antara lain:

Nama domain:

Ekstrak domain dari URL peringkat dengan rumus di bawah ini:

 =KIRI(URL,TEMUKAN(“/”,URL,9)-1

Misalnya,

 =KIRI(F2,TEMUKAN(“/”,F2,9)-1

Perhatikan bahwa rumus ini mungkin tidak berfungsi untuk semua URL, dalam kasus tepi ini filter ke #VALUE dan timpa nama domain secara manual.

TLD:

Ekstrak TLD dari URL peringkat dengan rumus di bawah ini:

 =KANAN(L2,LEN(L2)-FIND("*",SUBSTITUTE(L2,".","*",LEN(L2)-LEN(SUBSTITUTE(L2,".","")))))

L2 dalam rumus di atas mewakili sel domain.

  1. Buat tabel pivot di Excel

Sekarang Anda memiliki kolom tambahan, saatnya untuk memutar data pada "TLD" dan "Hitungan URL" serta menerapkan filter peringkat "1-10". Setelah tabel pivot dibuat, akan berguna untuk menambahkan kolom tambahan untuk menghitung % setiap TLD dari kumpulan data total. Rumus yang digunakan untuk menghitung % total adalah (Bagian/Utuh)*100 = Persentase. (Misalnya=(17397/20910)*100)

Anda mungkin ingin menyalin data dari tabel pivot dan menempelkannya ke lembar sebagai nilai sebelum menambahkan % dari total kolom.

Dalam skenario ini untuk klien berbasis SaaS, TLD ".com" membentuk 83% dari total peringkat URL di pasar Inggris di mana ".co.uk" hanya terdiri dari 1,7%. Ini saja tidak akan memberi Anda cukup data untuk membuat keputusan, tetapi ini menunjukkan bahwa sebagian besar peringkat situs web di pasar Inggris adalah domain “.com”.

Langkah kedua akan menambahkan lapisan informasi tambahan untuk membantu menentukan apakah sebagian besar situs ".com" menyertakan subfolder/subdomain internasional, atau jika mereka menggunakan ".com" utama untuk kedua pasar.

Mengidentifikasi Subfolder dan Subdomain Umum

Kami sekarang telah mengetahui bahwa Google terutama melayani domain ".com" di pasar Inggris, tetapi itu saja tidak akan memberi tahu kami pandangan pasar. Kita sekarang perlu menambahkan kolom data tambahan ke data mentah, yaitu:

  • Jalan satu
  • Jalur dua
  • Subdomain
  1. Isi jalur satu kolom

Untuk mengisi jalur satu kolom, Anda perlu mengekstrak jalur pertama URL setelah TLD.

Ini dapat dilakukan dengan menggunakan

 =IFERROR(LEFT(TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($ K2,TEMUKAN("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)))-1),TRIM($K2,TEMUKAN("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",1))+1,255)))

K2 dalam rumus di atas mewakili sel dari URL peringkat.

  1. Isi jalur dua kolom

Jalur dua juga merupakan kolom penting untuk diisi, karena akan ada situs web yang menyertakan subfolder internasionalnya sebagai jalur kedua setelah TLD. Misalnya, help.klaviyo.com /hc/en-us/ articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing.

Untuk mengekstrak jalur kedua gunakan rumus di bawah ini.

 =IFERROR(LEFT(TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)))-1),TRIM($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",2))+1,255)))

K2 dalam rumus di atas mewakili sel dari URL peringkat.

  1. Isi kolom subdomain

Kolom subdomain diperlukan karena akan ada skenario di mana situs web akan menggunakan subdomain internasional alih-alih subfolder untuk pasar yang berbeda. Misalnya, en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. Cara termudah untuk mendapatkan subdomain atau bagian pertama dari sebuah URL adalah dengan menyalin kolom URL peringkat ke akhir tabel dan teks ke kolom titik.

  1. Menggabungkan jalur satu dan jalur dua data

Setelah ketiga kolom diisi, Anda akan ingin meninjau jalur di kolom "jalur 2" dan memfilter ke subfolder internasional mana pun yang dapat Anda temukan, seperti en-us dan en-gb. Jika Anda menemukan subfolder internasional, Anda ingin mengganti data di kolom "jalur 1" yang sesuai dengan subfolder internasional yang ditemukan di kolom "jalur 2". Ini akan memungkinkan Anda untuk memutar data Anda pada satu kolom untuk mengidentifikasi subfolder utama yang digunakan. Misalnya, gambar di bawah ini menunjukkan bahwa en-us dan en-gb ditemukan di jalur dua kolom.

Untuk klien ini, kami mengubah jalur "hc" dan "intl" menjadi "en-us" dan "en-gb" untuk kemudahan pivot.

  1. Memutar data

Putar ulang data dan sertakan "TLD" dan "Peringkat Dasar" sebagai filter untuk tabel di mana ".com" dan peringkat 1 – 10 harus dipilih sebagai filter khusus. Sertakan "Jalur 1" sebagai baris dan "Jumlah URL" sebagai nilai tabel.

Data sekarang menunjukkan bahwa peringkat subfolder utama pada domain ".com" adalah bagian informasi dari situs web seperti blog, topik, dan sumber daya. Saat mencari subfolder internasional secara khusus, ada sejumlah kecil URL termasuk /en/ dan /en-us/, tetapi hampir tidak ada URL yang secara khusus menargetkan pasar Inggris. Ini sekarang menunjukkan bahwa sebagian besar situs web dengan peringkat yang baik di halaman satu Google dapat memiliki peringkat URL agnostik pasar, dan menggunakan URL bahasa Inggris yang sama untuk peringkat di AS dan Inggris.

Untuk memvalidasi ini, kami akan merekomendasikan pemfilteran ke subfolder khusus Inggris Raya di tabel pivot untuk melihat % apa yang mereka buat dari keseluruhan kumpulan data.

Untuk memeriksa ulang bahwa peringkat URL bahasa yang sama di AS dan Inggris Raya, Anda perlu meninjau tabel yang setara dengan data AS. Ini akan memvalidasi apakah situs menggunakan URL agnostik bahasa untuk keduanya, atau jika situs memiliki konten AS yang berada di subfolder internasional seperti .com/us/.

Peringkat 20 Domain Teratas di Pasar Inggris dan AS

Kami sekarang telah menemukan bahwa di pasar Inggris peringkat URL teratas di halaman satu Google tidak berada di bawah subfolder Inggris, sebaliknya, mereka terutama berada di domain .com. Namun, kami juga ingin memeriksa apakah domain yang sama secara konsisten berperingkat baik di pasar Inggris dan AS atau apakah situs berbeda di antara pasar.

  1. Tambahkan rentang peringkat ke kumpulan data

Untuk melengkapi analisis ini, 20 laporan peringkat teratas untuk pasar Inggris dan AS memerlukan kolom tambahan untuk ditambahkan. Kolom akan mereferensikan rentang peringkat peringkat URL untuk kata kunci tertentu, misalnya 1-3, 4-10, 11+.

Gunakan rumus di bawah ini untuk menandai berdasarkan pengelompokan peringkat:

 =IF(DAN(C2>0,C2<4),"1 - 3",IF(DAN(C2>3,C2<11),,"4 - 10",IF(C2>10,"11+", JIKA(C2=0,"11+",0))))

C2 dalam rumus di atas mereferensikan sel yang menyertakan peringkat.

  1. Bandingkan 20 domain teratas di seluruh pasar

Setelah kolom rentang peringkat ditambahkan, buat dua tabel pivot; satu menghitung jumlah kata kunci yang diperingkat setiap domain di Inggris dan tabel kedua untuk AS. Kedua tabel harus memiliki filter rentang peringkat 1-3 yang diterapkan, ini kemudian hanya akan membuat zona di bagian atas SERP untuk melihat siapa yang secara konsisten berkinerja baik.

Buat tabel gabungan yang mencakup empat kolom, yaitu:

  • Domain teratas di Inggris Raya
  • Peringkat 1 – 3 Inggris
  • Peringkat 1 – 3 AS
  • Di 20 Besar AS?

Pada contoh di atas, jelas bahwa peringkat situs web yang sama di kedua pasar dan dalam urutan yang hampir sama. Ini menyoroti bahwa tidak ada pesaing khusus pasar di industri klien, dan situs yang berperingkat baik di Inggris juga cenderung berperingkat baik di AS.

Peringkat URL Pesaing

Kami sekarang telah menetapkan bahwa situs web yang sama cenderung memiliki peringkat di kedua pasar dan terus-menerus berkinerja baik di AS dan Inggris. Kami sekarang ingin memvalidasi bahwa pesaing langsung yang berkinerja baik di kedua pasar memiliki peringkat URL yang sama untuk kata kunci tertentu dan tidak memiliki peringkat URL yang berbeda untuk kata kunci tertentu di AS dan Inggris.

  1. Memfilter ke pesaing Anda

Saat menggunakan laporan 20 SERP teratas, Anda akan ingin memfilter kolom domain Anda ke pesaing yang akan ditinjau. Ini perlu dilakukan untuk Inggris dan AS.

  1. Membuat lembar data

Setelah Anda memfilter ke pesaing, buka lembar lain dan tempel kolom di bawah ini dengan data untuk salah satu pasar:

  • Kata kunci
  • Volume pencarian
  • Pangkat
  • URL peringkat

Untuk analisis ini, perlu dilakukan deduping pada kata kunci dan peringkat untuk mencegah duplikasi kata kunci ketika pesaing mendapatkan peringkat dua kali.

Setelah data ditambahkan untuk salah satu pasar, masukkan peringkat dan URL peringkat untuk setiap kata kunci di pasar lain, sehingga semua data digabungkan. Contoh akan terlihat seperti di bawah ini:

Cara termudah untuk memasukkan data untuk pasar lain adalah dengan memfilter ke pesaing di kumpulan data pasar lain dan menempelkan tampilan yang difilter ke lembar terpisah di mana hanya data pesaing yang ditampilkan. Setelah ini, Anda dapat membuat peringkat Vlookup dan peringkat URL berdasarkan kata kunci.

  1. Menghitung jumlah peringkat URL yang sama

Setelah data dimasukkan untuk kedua pasar, kami sekarang ingin memeriksa apakah peringkat URL di Inggris Raya dan AS untuk kata kunci sama atau berbeda.

Ini penting karena pesaing dapat berkinerja baik di kedua pasar, tetapi mereka mungkin memiliki peringkat artikel terlokalisasi di setiap pasar yang menjalankan dua jalur internasional yang berbeda.

Jika URL-nya sama, maka ini menunjukkan bahwa pesaing memiliki satu URL artikel yang berkinerja baik di AS dan Inggris. Jika pesaing memiliki URL yang berbeda, ini dapat menunjukkan bahwa artikel telah dilokalkan ke setiap pasar.

Kolom tambahan harus ditambahkan ke kumpulan data di akhir tabel bernama "Peringkat halaman yang sama". Rumus yang akan digunakan untuk menandai setiap baris dalam tabel dengan "URL yang sama" atau "URL yang berbeda" adalah

=IF(cell of UK URL=cell of US URL,”same URL”,”diff URL”).

Ringkasan

Singkatnya, jika Anda berada dalam situasi di mana Anda meluncurkan situs web di beberapa pasar berbahasa Inggris, penting untuk mengambil langkah mundur untuk menilai apakah ada kebutuhan untuk menargetkan pelanggan Anda di tingkat lokasi atau negara. Saat mengambil langkah-langkah yang diuraikan di atas, Anda harus mendapatkan kejelasan yang diperlukan untuk membantu menginformasikan keputusan Anda bersama dengan poin data yang diperlukan untuk membangun kasus bisnis yang kuat bagi manajemen senior.

Jika Anda sedang mencari dukungan SEO internasional atau sedang dalam proses membangun situs web internasional dan memerlukan dukungan, silakan kunjungi halaman layanan SEO internasional kami untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana Semetrical dapat membantu.