استهداف اللغة أو البلد لكبار المسئولين الاقتصاديين الدولي

عند إطلاق إصدارات دولية من موقع الويب الخاص بك ، من المهم إجراء أبحاث السوق قبل أن تقرر ما إذا كنت ستطبق لغة أو إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بكل بلد. على سبيل المثال ، إنشاء نسختين باللغة الإنجليزية من موقعك لاستهداف المملكة المتحدة والولايات المتحدة بشكل منفصل ، أو إنشاء إصدار واحد باللغة الإنجليزية لاستهداف كلا السوقين.

هناك سؤالان شائعان تم طرحهما علينا ، خاصةً بين عملائنا الذين يعملون بنظام B2B و SaaS ، وهما:

• هل نحتاج إلى بناء موقعين يتحدثان الإنجليزية ، أحدهما لسوق المملكة المتحدة والآخر للولايات المتحدة؟
• هل نحتاج إلى مدونات منفصلة لأسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة؟

حسنًا ، يعتمد الأمر فعليًا على بعض العوامل ، وهي:

العوامل الخاصة بالشركة

• هل تبيع منتجات أو خدمات مختلفة في أسواق مختلفة ناطقة باللغة الإنجليزية؟
• هل هناك قوانين أو متطلبات قانونية مختلفة للمنتجات أو الخدمات التي تُباع في أسواق مختلفة؟

عوامل خاصة بالسوق

• هل هناك منافسون مختلفون يؤدون أداءً جيدًا في الأسواق الإنجليزية المختلفة؟ على سبيل المثال ، هل هناك موقع ويب مختلف يهيمن على المساحة في الولايات المتحدة مقارنة بالمملكة المتحدة؟
• هل تقدم محركات البحث مواقع ويب خاصة بالسوق في مقدمة نتائج البحث في الأسواق المختلفة؟ على سبيل المثال ، هل تقدم Google مواقع .com / uk / paths في المملكة المتحدة وصفحات .com فقط في الولايات المتحدة؟

سيركز هذا الدليل على العوامل الخاصة بالسوق التي تحدد ما إذا كان يجب أن يتخذ موقع الويب إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بالبلد أو الموقع.

يتبع نهجنا الخطوات التالية باستخدام بيانات SERP:

• تحديد ترتيب TLDs ؛
• تحديد ما إذا كانت هناك مجلدات فرعية دولية أو نطاقات فرعية موجودة على نطاقات .com ؛
• قارن بين أفضل 20 نطاقًا في الترتيب في كل من أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة ؛
• قارن بين ترتيب عناوين المواقع المنافسة لكلمة رئيسية معينة في كلا السوقين.

لغرض هذا الدليل ، استخدمنا عميلًا قائمًا على SaaS يعمل بشكل أساسي في الولايات المتحدة ويرغب في إطلاق مجلد فرعي في المملكة المتحدة لسوق المملكة المتحدة.

تحديد ترتيب TLDs

TLD هو اختصار لـ "نطاق المستوى الأعلى" وسيظهر بعد النقطة الأخيرة لاسم المجال. على سبيل المثال ، على موقع الويب شبه المنحرف “.com” هو TLD (www.semetrical.com).

ستكون نقطة البداية لدينا هي تحديد تصنيف TLD الأكثر شيوعًا في الصفحة الأولى من نتائج البحث في كل من أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة. إن تحديد TLD الأكثر شيوعًا والذي يعمل بشكل جيد باستمرار في كلا السوقين يمكن أن يخبرك بسرعة ما إذا كانت مواقع الويب الخاصة بالمملكة المتحدة (.co.uk) تعمل بشكل أفضل في المملكة المتحدة ، أو إذا كانت غالبية مواقع الويب تستخدم .com TLD.

إذا وجدت أن .com TLD هو الأكثر شيوعًا ، فإن الخطوة الثانية من الدليل ستساعد في تحديد ما إذا كان يتم استخدام المجلدات الفرعية الدولية أو المجالات الفرعية داخل الأسواق المختلفة.

لتحديد أنواع تصنيفات TLDs مبدئيًا ، اتبع الخطوات التالية لكلا السوقين:

1. تحميل الكلمات الرئيسية ذات الأولوية

خذ الكلمات الرئيسية ذات الأولوية التي تقوم بتتبعها أو حددتها من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وقم بتحميلها إلى نظام تتبع الترتيب المفضل لديك ، على سبيل المثال SEOMonitor أو GetStat.

2. قم بتنزيل أفضل 20 تقرير SERP

بمجرد الحصول على التصنيفات لجميع كلماتك الرئيسية ، قم بتنزيل التصنيفات لكل كلمة رئيسية باستخدام أفضل 20 تقريرًا من تقارير SERP. قد يكون لهذا التقرير اسم مختلف اعتمادًا على النظام الأساسي المستخدم. في GetStat (الأداة المستخدمة لهذا التحليل) ، يُطلق على التقرير اسم "أفضل 20 تقرير". يعد هذا التقرير ضروريًا للتحليل ، حيث سيوفر لك أفضل 20 موقعًا لترتيب كل كلمة رئيسية.

إذا كنت تستخدم GetStat ، فإن الأعمدة التي تحتاج إلى الاحتفاظ بها تشمل:

• الكلمة الرئيسية
• سوق
• الإقليمية الشهرية SV
• الرتبة الأساسية (غير مرتبة)
• نوع النتائج
• ترتيب URL

3. إلحاق أعمدة بيانات إضافية

نظرًا لأننا استخدمنا GetStat لهذا التحليل ، فإن التصدير يفتقد إلى الأعمدة المطلوبة للتحليل. تشمل الأعمدة الإضافية التي يجب إضافتها ما يلي:

اسم النطاق:

استخرج النطاق من عنوان URL للترتيب بالصيغة أدناه:

 = LEFT (URL، FIND (“/”، URL، 9) -1

فمثلا،

 = LEFT (F2، FIND ("/"، F2،9) -1

لاحظ أن هذه الصيغة قد لا تعمل مع جميع عناوين URL ، وفي حالات الحافة هذه ، قم بالتصفية إلى #VALUE وتجاوز اسم المجال يدويًا.

TLD:

قم باستخراج TLD من عنوان URL للترتيب باستخدام الصيغة أدناه:

 = RIGHT (L2، LEN (L2) -FIND ("*"، SUBSTITUTE (L2، "."، "*"، LEN (L2) -LEN (SUBSTITUTE (L2، "."، "")))))

تمثل L2 في الصيغة أعلاه خلية المجال.

4. قم بإنشاء جدول محوري في Excel

الآن لديك أعمدة إضافية ، فقد حان الوقت لوضع البيانات على محور "TLD" و "عدد عناوين URL" بالإضافة إلى تطبيق مرشح التصنيف "1-10". بمجرد إنشاء الجدول المحوري ، من المفيد إضافة عمود إضافي لحساب النسبة المئوية لكل TLD من إجمالي مجموعة البيانات. الصيغة التي سيتم استخدامها لحساب النسبة المئوية الإجمالية ستكون (جزء / كامل) * 100 = النسبة المئوية. (على سبيل المثال = (17397/20910) * 100)

قد ترغب في نسخ البيانات من الجدول المحوري ولصقها على ورقة كقيم قبل إضافة النسبة المئوية من عمود الإجمالي.

في هذا السيناريو لعميل قائم على SaaS ، شكّل ".com" TLD 83٪ من الترتيب الإجمالي لعناوين URL في سوق المملكة المتحدة حيث تشكل ".co.uk" 1.7٪ فقط. لن يوفر لك هذا وحده بيانات كافية لاتخاذ قرار ، ولكنه يشير إلى أن غالبية مواقع الويب التي يتم تصنيفها في سوق المملكة المتحدة هي نطاقات ".com".

ستضيف الخطوة الثانية طبقة إضافية من المعلومات للمساعدة في تحديد ما إذا كانت غالبية مواقع ".com" تتضمن مجلدًا فرعيًا / نطاقًا فرعيًا دوليًا ، أو إذا كانت تستخدم ".com" الرئيسي لكلا السوقين.

تحديد المجلدات الفرعية والمجالات الفرعية المشتركة

لقد اكتشفنا الآن أن Google تخدم بشكل أساسي نطاقات ".com" في سوق المملكة المتحدة ، ولكن هذا وحده لن يخبرنا بوجهة نظر السوق. نحتاج الآن إلى إضافة أعمدة بيانات إضافية إلى البيانات الأولية ، وهي:

• المسار الأول
• المسار الثاني
• المجال الفرعي

1. قم بملء عمود واحد للمسار

لملء عمود واحد للمسار ، ستحتاج إلى استخراج المسار الأول لعنوان URL بعد TLD.

يمكن القيام بذلك عن طريق استخدام

 = IFERROR (LEFT (TRIM (MID ($ K2، FIND ("#"، SUBSTITUTE ($ K2، "/"، "#"، 1)) + 1،255))، FIND ("/"، TRIM (MID ($ K2، FIND ("#"، SUBSTITUTE ($ K2، "/"، "#"، 1)) + 1،255))) - 1)، TRIM (MID ($ K2، FIND ("#"، SUBSTITUTE ($ K2 ، "/"، "#"، 1)) + 1،255)))

تمثل K2 في الصيغة أعلاه خلية عنوان URL للترتيب.

2. ملء المسار عمودين

يعد المسار الثاني أيضًا عمودًا مهمًا يتم ملؤه ، حيث ستكون هناك مواقع ويب تتضمن مجلدًا فرعيًا دوليًا كمسار ثانٍ بعد TLD. على سبيل المثال ، help.klaviyo.com / hc / en-us / articles / 360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing.

لاستخراج المسار الثاني ، استخدم الصيغة أدناه.

 = IFERROR (LEFT (TRIM (MID ($ K2، FIND ("#"، SUBSTITUTE ($ K2، "/"، "#"، 2)) + 1،255))، FIND ("/"، TRIM (MID ($ K2، FIND ("#"، SUBSTITUTE ($ K2، "/"، "#"، 2)) + 1،255))) - 1)، TRIM (MID ($ K2، FIND ("#"، SUBSTITUTE ($ K2 ، "/"، "#"، 2)) + 1،255)))

تمثل K2 في الصيغة أعلاه خلية عنوان URL للترتيب.

3. ملء عمود النطاق الفرعي

هناك حاجة إلى عمود النطاق الفرعي حيث ستكون هناك سيناريوهات حيث سيستخدم موقع الويب نطاقًا فرعيًا دوليًا بدلاً من مجلد فرعي للأسواق المختلفة. على سبيل المثال ، en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. أسهل طريقة للحصول على النطاقات الفرعية أو الجزء الأول من عنوان URL هي نسخ عمود عنوان URL للترتيب إلى نهاية الجدول والنص إلى أعمدة في النقاط.

4. دمج بيانات المسار الأول والمسار الثاني

بمجرد ملء الأعمدة الثلاثة ، ستحتاج إلى مراجعة المسارات في عمود "المسار 2" والتصفية إلى أي مجلدات فرعية دولية يمكنك العثور عليها ، مثل en-us و en-gb. إذا صادفت أي مجلدات فرعية دولية ، فستحتاج إلى تجاوز البيانات الموجودة في عمود "المسار 1" المقابل بالمجلد الفرعي الدولي الموجود في عمود "المسار 2". سيسمح لك هذا بتوجيه بياناتك إلى عمود واحد لتحديد المجلدات الفرعية الرئيسية المستخدمة. على سبيل المثال ، توضح الصورة أدناه أنه تم العثور على en-us و en-gb في العمود الثاني للمسار.

بالنسبة لهذا العميل ، قمنا بتغيير مسارات "hc" و "intl" إلى "en-us" و "en-gb" لسهولة التمحور.

5. تمحور البيانات

قم بإعادة تنشيط البيانات وقم بتضمين "TLD" و "التصنيف الأساسي" كعامل تصفية للجدول حيث يجب تحديد ".com" والترتيب من 1 إلى 10 كمرشحات محددة. قم بتضمين "المسار 1" كصف و "عدد عناوين URL" كقيم للجدول.

تُظهر البيانات الآن أن تصنيف المجلد الفرعي الرئيسي على نطاق ".com" هي أجزاء إعلامية من موقع ويب مثل المدونات والموضوعات والموارد. عند البحث تحديدًا عن المجلدات الفرعية الدولية ، يوجد عدد صغير من عناوين URL بما في ذلك / en / و / en-us / ، ولكن لا تكاد توجد أي عناوين URL تستهدف سوق المملكة المتحدة على وجه التحديد. يشير هذا الآن إلى أن غالبية مواقع الويب التي تحتل مرتبة جيدة على الصفحة الأولى من Google يمكن أن يكون لها تصنيف لعناوين URL غير محدد السوق ، وتستخدم نفس عناوين URL باللغة الإنجليزية للترتيب في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

للتحقق من صحة ذلك ، نوصي بالتصفية إلى المجلدات الفرعية الخاصة بالمملكة المتحدة في الجدول المحوري لمعرفة النسبة المئوية التي تتكون منها من مجموعة البيانات الإجمالية.

للتحقق مرة أخرى من ترتيب عناوين URL للغة نفسها في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، ستحتاج إلى مراجعة الجدول المكافئ ببيانات الولايات المتحدة. سيؤدي هذا إلى التحقق مما إذا كانت المواقع تستخدم عنوان URL حيادي اللغة لكليهما ، أو إذا كانت المواقع تحتوي على محتوى أمريكي موجود في مجلد فرعي دولي مثل .com / us /.

أفضل 20 مجالا مرتبة في أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة

لقد اكتشفنا الآن أنه في سوق المملكة المتحدة ، فإن أفضل عناوين URL المرتبة على الصفحة الأولى من Google لا تقع خارج مجلد فرعي في المملكة المتحدة ، وبدلاً من ذلك ، فإنها تقع بشكل أساسي في نطاق .com. ومع ذلك ، نريد أيضًا التحقق مما إذا كانت النطاقات نفسها تحتل مرتبة جيدة باستمرار في كل من أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة أو ما إذا كانت المواقع تختلف بين الأسواق.

1. إضافة نطاقات رتبة لمجموعة البيانات

لإكمال هذا التحليل ، تحتاج أفضل 20 تقرير تصنيف لكل من أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة إلى إضافة عمود إضافي. يشير العمود إلى نطاق التصنيف الخاص بترتيب عنوان URL لكلمة رئيسية معينة ، على سبيل المثال 1-3 ، 4-10 ، 11+.

استخدم الصيغة أدناه لوضع علامة حسب تصنيفات التصنيف:

 = IF (AND (C2> 0، C2 <4)، "1 - 3"، IF (AND (C2> 3، C2 <11)، "4 - 10"، IF (C2> 10، "11+"، إذا (C2 = 0، "11 +" ، 0))))

تشير C2 في الصيغة أعلاه إلى الخلية التي تتضمن الترتيب.

2. قارن بين أفضل 20 نطاقًا عبر الأسواق

بعد إضافة عمود نطاق الترتيب ، قم بإنشاء جدولين محوريين ؛ واحد يحسب عدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب كل مجال لها في المملكة المتحدة وجدول ثان للولايات المتحدة. يجب أن يحتوي كلا الجدولين على مرشح نطاق رتبة من 1 إلى 3 مطبق ، وهذا لن يؤدي إلا إلى المنطقة في الجزء العلوي من SERP لمعرفة من الذي يؤدي أداءً جيدًا باستمرار.

قم بإنشاء جدول مدمج يتضمن أربعة أعمدة ، وهي:

• أهم المجالات في المملكة المتحدة
• المرتبة 1 - 3 المملكة المتحدة
• المرتبة 1 - 3 الولايات المتحدة
• في أفضل 20 الولايات المتحدة؟

في المثال أعلاه ، من الواضح أن نفس مواقع الويب يتم ترتيبها في كلا السوقين وبنفس الترتيب تقريبًا. يسلط هذا الضوء على عدم وجود منافسين خاصين بالسوق في صناعة العميل ، كما أن المواقع التي تحتل مرتبة جيدة في المملكة المتحدة تميل أيضًا إلى الترتيب الجيد في الولايات المتحدة.

ترتيب عناوين المواقع المنافسة

لقد أثبتنا الآن أن نفس المواقع تميل إلى الترتيب في كلا السوقين وتؤدي باستمرار أداءً جيدًا في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. نريد الآن التحقق من أن المنافسين المباشرين الذين يؤدون أداءً جيدًا في كلا السوقين لديهم نفس ترتيب عنوان URL لكلمة رئيسية معينة وليس لديهم ترتيب عناوين URL مختلف لكلمة رئيسية معينة في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

1. التصفية لمنافسيك

عند استخدام أفضل 20 تقريرًا لـ SERP ، ستحتاج إلى تصفية عمود المجال الخاص بك إلى المنافسين الذين ستتم مراجعتهم. يجب القيام بذلك لكل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة.

2. إنشاء ورقة البيانات

بمجرد تصفية أحد المنافسين ، انتقل إلى ورقة أخرى والصق الأعمدة أدناه مع البيانات الخاصة بأحد الأسواق:

• الكلمة الرئيسية
• حجم البحث
• مرتبة
• ترتيب URL

بالنسبة لهذا التحليل ، يجدر الاستغناء عن الكلمات الرئيسية والترتيب لمنع تكرار الكلمات الرئيسية عندما يقوم أحد المنافسين بالترتيب مرتين.

بعد إضافة البيانات لأحد الأسواق ، أدخل عنوان URL للترتيب والترتيب لكل كلمة رئيسية في السوق الأخرى ، بحيث يتم دمج جميع البيانات. قد يبدو هذا المثال كما يلي:

أسهل طريقة لإحضار البيانات للسوق الآخر هي الترشيح للمنافس في مجموعة بيانات السوق الأخرى ولصق العرض المفلتر في ورقة منفصلة حيث يتم عرض بيانات المنافس فقط. بعد ذلك ، يمكنك تصنيف Vlookup وترتيب URL حسب الكلمة الرئيسية.

3. حساب عدد نفس الترتيب عناوين المواقع

بمجرد تقديم البيانات لكلا السوقين ، نريد الآن التحقق مما إذا كانت عناوين URL في كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة لكلمة رئيسية هي نفسها أو مختلفة.

يعد هذا أمرًا مهمًا حيث يمكن أن يكون أداء المنافس جيدًا في كلا السوقين ، ولكن قد يكون له تصنيف مقال محلي في كل سوق يسير من مسارين دوليين مختلفين.

إذا كان عنوان URL هو نفسه ، فهذا يشير إلى أن المنافس لديه عنوان URL لمقالة واحدة يؤدي أداءً جيدًا في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. إذا كان لدى أحد المنافسين عنوان URL مختلف ، فقد يشير هذا إلى أن المقالة قد تمت ترجمتها إلى كل سوق.

يجب إضافة عمود إضافي إلى مجموعة البيانات في نهاية الجدول المسمى "نفس ترتيب الصفحة". الصيغة التي سيتم استخدامها لوضع علامة على كل صف في الجدول بواسطة "عنوان URL نفسه" أو "عنوان URL المختلف" هي

= IF (خلية عنوان URL للمملكة المتحدة = خلية عنوان URL للولايات المتحدة ، "عنوان URL نفسه" ، "عنوان URL مختلف").

ملخص

للتلخيص ، إذا كنت في موقف تقوم فيه بإطلاق موقع ويب عبر العديد من الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية ، فمن المهم الرجوع خطوة إلى الوراء لتقييم ما إذا كانت هناك حاجة لاستهداف عملائك على مستوى الموقع أو البلد. عند اتخاذ الخطوات الموضحة أعلاه ، يجب أن تحصل على الوضوح المطلوب للمساعدة في إبلاغ قرارك إلى جانب نقاط البيانات اللازمة لبناء حالة عمل قوية للإدارة العليا.

إذا كنت تبحث حاليًا عن دعم دولي لتحسين محركات البحث أو كنت بصدد إنشاء مواقع ويب دولية وتحتاج إلى دعم ، فيرجى زيارة صفحة خدمات تحسين محركات البحث الدولية للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية مساعدة Semetrical.