Важные метрики контент-маркетинга, которые вам нужно отслеживать

Если вы хотите определить успех вашей контент-кампании? тогда показатели контент-маркетинга чрезвычайно важны для анализа, интерпретации и измерения успеха ваших усилий по контент-маркетингу в любое время.

Сильная стратегия контент-маркетинга является основой процесса контент-маркетинга. Контент-маркетинг — не простой процесс. Вы должны потратить больше времени на выяснение того, что работает, а что нет, чтобы разработать хорошую стратегию продвижения вашего контента. Этого можно достичь только путем тщательного анализа производительности контента.

Компании тратят более 40% своего бюджета на контент-маркетинг. У контент-маркетинга есть много преимуществ, и одно из самых важных преимуществ заключается в том, что контент-маркетинг может помочь маркетологам эффективно продвигать свои продукты и получать от этого больше потенциальных клиентов.

Как вы все знаете, эта область меняется чаще из-за SEO, вам нужно быть в курсе последних изменений, происходящих в контент-маркетинге. Собирая последние обновления и данные, вы можете вносить подходящие изменения в свои маркетинговые стратегии и обновлять их.

Короче говоря, вам нужно оценить показатели контент-маркетинга, чтобы узнать об эффективности вашей маркетинговой стратегии и получить представление о рентабельности инвестиций. Не имея четкого представления о результатах своих усилий, вы можете реализовать подходящие стратегии, которые сделают ваш контент более заметным для пользователей.

Что такое метрики контент-маркетинга?

Метрики контент-маркетинга измеряют различные факторы, связанные с восприятием вашего контента. Вы можете использовать эти показатели для анализа успеха ваших стратегий контент-маркетинга, а также для разработки новых стратегий. Для любого типа маркетинга важно знать аудиторию и предоставлять то, что она хочет. Это, по сути, относится и к контент-маркетингу. Маркетологи могут предоставить то, что хотят их пользователи, измеряя различные факторы, связанные с их интересом к контенту.

Существует 4 типа метрик контент-маркетинга. Они есть

Показатели потребления:

В основном имеет дело с количеством людей, которые потребляют канал контента, который они используют, и насколько глубоко они его потребляют. Можно сказать, что это метрика, отражающая поведение пользователя.

Совместное использование показателей:

Показатели обмена измеряют количество репостов, количество людей, которые делятся, то, как они делятся контентом, количество раз, когда контент делится. Это можно рассматривать как символ вовлеченности пользователей в ваш контент.

Лид-метрики:

Метрики лидов измеряют количество лидов, которые генерируются с помощью контента. Ведущие метрики показывают результаты усилий по поисковой оптимизации вашего контент-маркетинга.

Показатели продаж:

Метрики продаж помогут вам измерить количество продаж, которые происходят через контент, доход, который поступает от контента, и то, как контент влияет на людей, чтобы они купили продукт. Метрики продаж помогают измерить доход компании.
Это четыре основных показателя, которые существуют в контент-маркетинге. Мы можем разделить его на разные компоненты и посмотреть, как это может помочь вам разработать лучшую стратегию контент-маркетинга. Здесь мы видим 17 показателей контент-маркетинга, которые могут помочь маркетологам измерить рентабельность инвестиций.

Метрики потребления или базовые метрики:

1. Количество просмотров страниц:

Количество просмотров страниц — очень важный показатель, когда речь идет о ранжировании сайта. Нет смысла создавать высококачественный контент, если никто не посещает ваш сайт. Проверьте количество посетителей на вашем веб-сайте, чтобы увидеть, как он работает среди тысяч другого контента.

Если вы не видите увеличения числа посетителей, подумайте об изменении своей маркетинговой стратегии и сделайте так, чтобы она помогла повысить эффективность вашего контента. Количество просмотров страниц также поможет вам улучшить рейтинг вашего сайта, что является ключевым показателем качества вашего контента.

2. Время на странице:

Измеряя время, которое пользователи проводят на вашем сайте, вы получите представление о качестве контента. Если ваш веб-сайт может предлагать качественный контент, есть вероятность, что пользователи потратят на него больше времени.

Согласно недавнему опросу, он показывает, что продолжительность концентрации внимания посетителей веб-сайта составляет менее 15 секунд. Это очень удручающий результат для контент-маркетологов. Но если вы можете предоставить привлекательный контент для этих посетителей, они останутся дольше.

Не забудьте обеспечить лучший пользовательский опыт, создавая информативный и ценный контент. Кроме того, сконцентрируйтесь на призыве к действию и качестве контента, если вы обнаружили, что они проводят меньше времени на вашем сайте.

3. Новые и постоянные посетители:

Вы можете измерить количество новых посетителей и старых посетителей с помощью анализа. Эти данные помогут вам понять силу вашего контента для привлечения новых посетителей и удержания существующих подписчиков.

Чтобы бизнес развивался, он должен привлекать много новых клиентов и впечатлять их. Если этого можно добиться за счет их содержания, то не нужно беспокоиться о его качестве. Итак, поработайте над своим сайтом и сделайте его приемлемым для обеих групп. Старайтесь создавать объемный контент и публиковать его по частям, чтобы сохранить существующих подписчиков.

4. Показатель отказов:

Показатель отказов — очень важный фактор для измерения, когда дело доходит до анализа контент-маркетинга. Это отношение количества посетителей, которые проводят какое-то время на вашем сайте, к количеству посетителей, которые уходят с него, не читая.

Если показатель отказов вашего сайта высок, это указывает на то, что вам необходимо пересмотреть качество и релевантность контента. Если вы не можете произвести впечатление на посетителей качеством вашего контента, они, очевидно, вернутся на другие сайты. Поэтому не забудьте включить контент, который может привлечь внимание людей.

5. Источники трафика:

Проанализируйте источники, из которых ваш сайт получает больше трафика. Измерьте источник, который может обеспечить ваш сайт более органическим трафиком. Когда вы продаете свой контент, вы можете использовать различные каналы, такие как платформы социальных сетей.

Вам нужно проанализировать тот конкретный канал, который может привлечь больше трафика на ваш сайт. Это поможет вам больше сконцентрироваться на этом конкретном источнике трафика и тем самым добиться лучшего результата.

Совместное использование показателей:

6. Социальные акции:

Измерение социальных сетей поможет вам получить четкое представление о ценности вашего контента. Согласно опросу, более 30% трафика сайта приходится на социальные сети. Вы можете измерить это значение, чтобы узнать, насколько хорошо ваш контент воспринимается социальными сетями. Это очень мощный инструмент, и все маркетологи больше концентрируются на продвижении в социальных сетях.

Анализируя тип контента, который успешно принимается социальными сетями, вы можете сосредоточиться на создании этого типа контента в будущем. Измерьте количество посетителей вашего веб-сайта через социальные сети, количество репостов каждого контента и общее количество репостов в социальных сетях, чтобы получить четкое представление об этом.

7. Комментарии:

Вы также можете увидеть, как посетители сайта реагируют на ваш контент, читая комментарии. Большинство пользователей в настоящее время включают свое искреннее мнение о контенте. Вы получите четкое представление о качестве вашего контента, читая комментарии. Эти комментарии помогут вам создавать контент хорошего качества, которого хочет ваша аудитория.

Если вы не можете найти комментарий к своему контенту, подумайте творчески и найдите новые способы заставить аудиторию участвовать и выражать свое мнение. Это фактор, который измеряет вовлеченность и лояльность аудитории.

8. Республика:

Републикация измеряет популярность вашего контента среди других блоггеров. Когда кто-то цитирует ваше предложение или добавляет ссылку на ваш блог в свою статью, это означает, что ваш контент ценен. Если вы нашли какие-либо переиздания вашего контента, то это указывает на то, что вы идете по правильному пути.

9. Входящие запросы:

Если вы получаете какой-либо входящий запрос на ваш сайт относительно гостевого блога или партнерства, то это хороший знак. Это означает, что вы становитесь популярными в своей нише, и все больше людей хотят иметь с вами партнерские отношения для продвижения своего бизнеса.

10. Социальные упоминания:

Социальное упоминание поможет вам проанализировать, как ваше сообщество думает о вашем контенте. Если кто-то может дать ссылку на ваш контент, это означает, что он имеет ценные баллы. Иногда люди начинают упоминать вашу статью, чтобы показать пример отличного контента, значит, вы все делаете правильно. Это также поможет вам поддерживать репутацию в Интернете.

Лид-метрики:

11. Количество органических лидов:

Органические лиды — это то, что вам нужно, чтобы сделать ваш бизнес более успешным. Вы будете получать потенциальных клиентов из разных источников, и очень важно также анализировать источники. Зная объем лидов из органических источников, вы можете больше сконцентрироваться на таких источниках, чтобы увеличить количество входящих лидов.

12. Скорость закрытия потенциальных клиентов:

Коэффициент закрытия потенциальных клиентов — еще один фактор, который следует учитывать при измерении показателей контент-маркетинга. Вам необходимо знать количество лидов, которые могут стать вашими потенциальными клиентами в будущем при разработке стратегии. Это поможет вам создать стратегию так, как хотят ваши потенциальные клиенты.

Все лиды не будут вашими клиентами. Маркетолог должен иметь возможность находить потенциальных клиентов с более высоким коэффициентом закрытия и больше концентрироваться на них при разработке стратегии.

13. Ранжирование по ключевым словам:

Ключевое слово является очень важным фактором SEO, который может помочь вам улучшить рейтинг вашего сайта. Передовые методы SEO очень важны, если вы хотите получить первое место в результатах поиска.

В Интернете доступны различные инструменты, которые могут помочь вам определить популярность ключевого слова. Если вы сможете включить эти ключевые слова в свой контент, органический трафик вашего сайта увеличится. Отслеживая метрики ключевых слов, вы получите ожидаемый результат для своей кампании.

14. Обратные ссылки:

Обратная ссылка — очень полезная метрика для измерения. Измеряя обратные ссылки, вы получите четкое представление о популярности вашего контента. Если контент представляет ценность для читателей, они поделятся вашими ссылками.

Создание ссылок является очень важным фактором, который также определяет рейтинг вашего сайта. Поэтому всегда полезно измерять обратные ссылки и смотреть, насколько ваш контент популярен среди других.

Показатели продаж:

15. Коэффициент конверсии:

Коэффициент конверсии измеряет количество посетителей, которые совершили определенное действие на вашем сайте. Это может быть что угодно, например, щелчок по CTR, регистрация по электронной почте, загрузка материалов с вашего веб-сайта и т. д. Это отношение количества посетителей вашего веб-сайта к общему количеству кликов, которые вы получили в любой форме.

Измерение этого значения поможет вам определить эффективность вашей маркетинговой стратегии. Если значение очень низкое, вы можете применить соответствующие стратегии, чтобы улучшить его.

16. Возврат инвестиций:

Возврат инвестиций измеряет прибыль, которую вы получаете, исходя из ценности, которую вы вложили в маркетинг своего контента. Измерение этих показателей очень важно, чтобы определить, насколько хорошо стратегии работают с вашим контентом. Это значение поможет вам проанализировать свои маркетинговые стратегии и повторно внедрить стратегии, которые не работают должным образом.

Предприятия концентрируются на рентабельности инвестиций и рассматривают их как ключевой показатель эффективности, который дает им четкое представление об их прибыльности.

17. Стоимость приобретения:

Цена за приобретение — еще одна метрика, которая помогает вам определить стоимость, которую вы тратите, чтобы получить ценного клиента. Зная заинтересованных клиентов, маркетологи могут сосредоточиться на этих клиентах при разработке стратегий. Индивидуальные стратегии могут помочь вам произвести впечатление на клиентов и заставить их следовать за вашим бизнесом навсегда. Когда ваши маркетинговые стратегии не работают, вы можете подумать о том, чтобы инвестировать больше в создание эффективных маркетинговых стратегий.

Вывод:

Это некоторые популярные показатели контент-маркетинга, которые можно учитывать при оценке успеха их маркетинговых стратегий. Есть много других показателей, которые вы можете измерить, но это наиболее важная ценность, которую должен знать каждый маркетолог.

Для анализа доступны как бесплатные, так и платные инструменты. Измеряя эти значения, вы можете изменить стратегии, которые не работают в пользу вашего бизнеса. Обязательно имейте четкий план при создании стратегий. Желательно измерять как минимум 4 метрики, а не измерять одну, чтобы иметь четкое представление о том, что происходит с вашим контентом.