Как выполнить локальное SEO для диспансеров

Каннабис — одна из самых быстрорастущих отраслей в США. По прогнозам Business Wire Inc., к 2025 году рынок достигнет 30 миллиардов долларов. Однако с быстрым ростом возникает необходимость эффективно продавать продукты и услуги.

Локальное SEO — это проверенный метод увеличения видимости в поисковых системах. Любой бизнес, который имеет физическое местонахождение или обслуживает определенную географическую область, может извлечь выгоду из локального SEO. Это также выгодное долгосрочное вложение для амбулаторий, которые хотят повысить свою репутацию и продвигать свой бренд в определенной области.

На рис. 1.1 показано текущее ключевое слово, содержащее локальные местоположения для одного из клиентов 321 Web Marketing, Pure Oasis. Они расположены в Бостоне и, благодаря сотрудничеству с нами, теперь занимают первые 3 позиции по всем указанным выше ключевым словам в Google.

Основы локального SEO для диспансеров

Клиенты, нуждающиеся в товаре или услуге, часто обращаются к поисковым системам, чтобы быстро найти то, что им нужно. Когда в запрос добавляется местоположение, поисковая система выдает локальные результаты. Например, поиск «кофе в Сан-Диего» выдаст обширный список кафе и кофеен, расположенных в районе Сан-Диего и его окрестностях.

Локальная поисковая оптимизация требует целенаправленного и стратегического подхода, который отличается от обычных методов SEO. Обычные аптеки, которые хотят выделиться на фоне конкурентов, должны убедиться, что поисковые системы направляют потенциальных клиентов в их сторону.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO относится к ряду методов, которые бизнес может использовать для ранжирования в локальном поиске и охвата целевой аудитории. По сути, это разновидность общего SEO, нацеленная на физический бизнес. Локальное SEO повышает видимость бизнеса в поиске на основе местоположения, улучшая рейтинг в локальном поиске. Поиски с определенными географическими квалификаторами, такими как штат, город, почтовый индекс или регионы обслуживания, считаются важными компонентами местного SEO. Поисковые системы также могут определять геолокацию поисковых запросов «рядом со мной», что обеспечивает веб-искателям результаты поиска для их конкретной области.

Как работает локальное SEO?

Когда амбулатория оптимизирует локальный поиск, они, по сути, сообщают поисковой системе, что их бизнес расположен в определенном районе и хочет, чтобы его находили клиенты в этом регионе. Локальная поисковая оптимизация включает в себя больше, чем просто оптимизация бизнес-сайта. Комплексная локальная SEO-стратегия опирается на набор уникальных сигналов ранжирования, таких как цитирование NAP, звездный рейтинг Google Maps, ключевые слова, используемые в онлайн-обзорах, ключевые слова, используемые в профиле Google My Business, количество «отметок» в офисе. и местонахождение лица, проводившего обыск.

Локальные советы и методы SEO

Локальное SEO дает бесчисленные преимущества для растущего бизнеса. Это может привлечь больше посетителей в обычные магазины, укрепить доверие и авторитет среди клиентов, привлечь больше целевого трафика и повысить видимость в Интернете. Диспансеры могут использовать различные советы и методы, чтобы продвигать свои местные усилия по SEO и увеличивать свою прибыль.

Оптимизировать для Google Мой бизнес

Google My Business (GMB) – это популярная платформа для составления списков компаний, созданная Google, чтобы помочь владельцам бизнеса управлять тем, как они отображаются на Картах Google и в результатах поиска. Этот бесплатный и простой в использовании инструмент позволяет диспансерам управлять своим онлайн-присутствием в одном удобном месте и упрощает для предприятий получение соответствующего трафика, получение признания и помощь местным клиентам в поиске продуктов и услуг, которые им нужны поблизости. Если для диспансера уже создан список GMB, владелец бизнеса просто должен заявить о нем. Если нет, список можно создать с нуля и оптимизировать с помощью соответствующей бизнес-информации, отзывов клиентов и сообщений Google.

При создании учетной записи Google My Business введите как можно больше информации, чтобы помочь потенциальным клиентам узнать все, что они могут, о диспансере. Это включает в себя полное название компании, адрес физического магазина, точное местоположение на карте, категорию бизнеса, номер телефона и URL-адрес веб-сайта.

Укажите рабочие часы, чтобы клиенты знали, когда открыта аптека, и добавьте дополнительные категории, относящиеся к бизнесу, если это применимо. Также может быть полезно загрузить фотографии бизнеса, в том числе фотографии витрины и интерьера.

Узнайте больше о GMB

Подтвердить согласованность NAP

NAP — это аббревиатура, обозначающая имя, адрес, номер телефона, и обычно используется предприятиями, которые хотят создать присутствие в Интернете. Наличие правильного и согласованного NAP на всех онлайн-платформах имеет решающее значение для компаний, которые хотят занимать высокие позиции в местных результатах органического поиска. Когда NAP предприятия согласован, это означает, что он указан одинаково во всем Интернете. Это включает в себя веб-сайт компании, профили в социальных сетях, списки онлайн-каталогов и любой другой веб-адрес, который содержит данные о компании. Наличие последовательного NAP позволяет поисковым системам лучше понять бизнес и то, как пользователи могут его найти.

Когда дело доходит до использования NAP в Интернете, есть некоторые вещи, которые можно и нельзя делать. Во-первых, необходимо добавить NAP в виде доступного для сканирования HTML-текста на веб-сайте компании. Это позволяет поисковым системам быстро и просто находить обновленную информацию, которую ищут клиенты при поиске местного бизнеса. Не совершайте распространенную ошибку, помещая NAP в изображение. Поисковые системы не сканируют изображения так же, как текст HTML, что приводит к потере потенциала. В идеале NAP должен быть включен в верхний или нижний колонтитул веб-сайта. Внимательно просмотрите NAP, чтобы избежать возможных ошибок в написании, дублирования списков и расхождений в адресах или номерах телефонов.

Разработайте удобный для мобильных устройств веб-сайт

По данным Statista, во всем мире насчитывается более 3,5 миллиардов пользователей смартфонов, при этом мобильный веб-трафик составляет 52,6 процента всего глобального веб-трафика. Поскольку так много пользователей полагаются на мобильный поиск, чтобы найти компании в своем районе, имеет смысл обслуживать этих веб-поисковиков только путем оптимизации бизнес-сайта для мобильных экранов.

У перехода на мобильные устройства есть много преимуществ. Мобильные веб-сайты упрощают потенциальным клиентам возможность связаться с компанией с помощью нажимаемых кнопок, таких как электронная почта или телефон. Мобильный контент также более доступен для обмена, позволяя читателям делиться информацией о бизнесе одним нажатием кнопки. Алгоритм Google также отдает приоритет мобильным веб-сайтам, что означает, что мобильные веб-сайты, вероятно, будут иметь более высокий рейтинг в поисковых системах.

На Рисунке 8.1 показано, сколько пользователей используют веб-сайт нашего клиента и на каких устройствах по состоянию на 6 апреля 2021 года. Это доказывает, что потенциальные клиенты и заказчики выполняют поиск на мобильных устройствах, и поэтому важно убедиться, что ваш сайт хорошо разработан и удобен для пользователей. для мобильных устройств.

При разработке мобильного веб-сайта необходимо учитывать несколько моментов. Во-первых, сайт должен быть адаптивным, то есть автоматически подстраиваться под экран пользователя. Кроме того, подумайте, как информация и макет веб-сайта будут выглядеть в меньшем масштабе, и упростите каждую страницу, чтобы ее было легко читать и перемещаться. Избегайте флеша, так как он не только вреден для SEO, но и может замедлить время загрузки сайта.

Используйте тактику SEO на месте

SEO на сайте, также известное как SEO на странице, включает в себя оптимизацию элементов на веб-сайте в отличие от ссылок, расположенных на других веб-сайтах (внешнее SEO), для повышения рейтинга в поисковых системах и привлечения соответствующего трафика. Внутренняя поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию исходного HTML-кода страницы и ее содержимого. Надлежащее внутреннее SEO имеет много целей. Это позволяет поисковым системам лучше интерпретировать содержимое страницы и помогает пользователям быстро понять, о чем конкретная страница. Внутреннее SEO также полезно для оптимизации веб-сайта для локального SEO.

Начните с создания уникального контента для каждого места. Например, если компания обслуживает как Бостон, так и Кембридж, она может создать две отдельные страницы, каждая со 100-процентным оригинальным содержанием. Страницы местоположений могут помочь компаниям ранжироваться в органическом поиске по различным местным ключевым словам, а трафик, как правило, хорошо конвертируется. Важно помнить, что внутренняя SEO-оптимизация меньше зависит от размещения и повторения ключевых слов, а больше от понимания целевой аудитории и того, что они ищут. Затем бизнес может создавать контент, который удовлетворяет эту потребность. Страницы должны быть удобными для пользователя, подробными, уникальными, заслуживающими доверия, авторитетными и соответствовать цели поиска пользователя.

Участие в социальных сетях

Приблизительно 77,6 процента малых предприятий сообщают, что они используют социальные сети для продвижения своего бизнеса, согласно данным Small Business Trends, при этом Facebook является самой популярной платформой для малого бизнеса. Сегодня компании могут стратегически использовать социальные сети для достижения более высокого рейтинга, а воронка переходит непосредственно на их веб-сайт.

Платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и Instagram, продолжают оставаться ценными активами для бизнеса. Эти интерактивные платформы позволяют предприятиям быстро реагировать и взаимодействовать с клиентами, у которых могут быть жалобы, негативно влияющие на бренд. Проблемы можно решить быстро, чтобы избежать постоянных споров и распространения ложной информации.

Социальные сигналы также являются важным фактором ранжирования, поскольку контент, которым делятся в социальных сетях, получает больше ссылок, что повышает рейтинг. Социальные профили компании также отображаются в результатах поиска, что может привести к увеличению количества кликов и трафика. Компании также должны учитывать влияние онлайн-обзоров. По данным Bright Local, 97% потребителей в возрасте от 18 до 34 лет читают онлайн-отзывы об онлайн-бизнесе и с большей вероятностью доверяют рекомендуемому бизнесу и взаимодействуют с ним.

Пишите контент с геотаргетингом

У диспансеров есть широкие возможности для создания интересного и увлекательного контента, который понравится широкой аудитории. Однако важно правильно оптимизировать контент веб-сайта, чтобы обеспечить его доступность нужным людям. Каждый раз, когда компания публикует новую страницу или блог на своем веб-сайте, она должна быть привязана к определенному местоположению.

Есть несколько областей, на которых компании должны сосредоточиться при создании контента, включая URL-адрес, теги заголовков, метаописание, заголовок и сам контент. Проведите локальное исследование ключевых слов, чтобы найти релевантные ключевые слова, которые соответствуют тому, что местные пользователи ищут в Интернете. Письменный поиск — это наиболее известный тип поиска, для которого компании могут оптимизировать свой веб-сайт на основе исследования ключевых слов. Однако это не единственный тип поиска, который следует учитывать. По данным Google, до 20 процентов всех поисковых запросов в Google в настоящее время выполняются на мобильных устройствах с использованием голосовых технологий. Голосовой поиск, как правило, разговорный, что требует другого подхода к локальной SEO-оптимизации.

Создавайте входящие ссылки с авторитетом

Входящие ссылки являются очень ценным аспектом алгоритма локального поиска Google. Входящие ссылки, также известные как обратные ссылки, возникают, когда веб-сайт ссылается на веб-сайт компании. Поисковые системы рассматривают входящие ссылки как показатель того, что у бизнеса качественный контент. Дело не только в количестве внешних ссылок, которые есть у бизнеса, но и в качестве этих ссылок. Хотя любой может использовать методы создания спам-ссылок, заслуживающие доверия веб-сайты имеют входящие ссылки с авторитетных сайтов. Поисковые системы ценят качество входящих ссылок больше, чем их количество, а это означает, что несколько качественных ссылок лучше, чем десятки спам-ссылок.

Есть много способов, которыми диспансеры могут создавать качественные входящие ссылки для улучшения своей локальной SEO-оптимизации. Некоторые компании предпочитают устанавливать партнерские отношения с авторитетными сайтами или запрашивать спонсорство или стипендии. Другие используют такие методы, как размещение в гостевом блоге, чтобы получить обратную ссылку на свой веб-сайт.

Поощряйте отзывы от клиентов

Онлайн-отзывы о местных компаниях относятся к письменным отзывам клиентов, размещенным на веб-сайте или платформе. Google, Yelp и Facebook являются одними из самых известных платформ для бизнес-обзоров, хотя таких платформ, как Bing и Superpages, гораздо больше. Существуют также обзорные платформы, посвященные определенным регионам или отраслям, например Healthgrades или TripAdvisor.

Привлечение клиентов к написанию положительных отзывов об их опыте работы с конкретным бизнесом может помочь улучшить локальное SEO. Обзоры компаний могут помочь оптимизировать присутствие компании в Google My Business, а также побудить других местных клиентов совершить покупку. Есть несколько методов, которые компании могут использовать, чтобы побудить клиентов писать восторженные отзывы. Во-первых, всегда просите оставить отзыв лично после закрытия продажи. Затем отправьте текст или электронное письмо после покупки клиентам с просьбой оставить отзыв. Чтобы избежать отзывов от недовольных клиентов, рассмотрите возможность проверки клиентов с помощью внутреннего опроса, чтобы узнать больше об их покупательском опыте. Компании также должны профессионально реагировать на существующие отзывы, даже если они негативные.

На рис. 13.1 показан пример отзывов, которые получал клиент 321, а также их действий по управлению оставленными комментариями и ответам на них. Отвечать клиентам обязательно, особенно если оставлен отрицательный отзыв. Если люди увидят, что диспансер признал и разъяснил отрицательный отзыв, они с большей вероятностью поверят, что их опыт не будет таким же.

Создавайте страницы в бизнес-каталогах онлайн

Местные бизнес-каталоги и списки играют жизненно важную роль в рейтинге, репутации и даже доходах. Такие каталоги, как MapQuest, Foursquare и YellowPages, могут быть полезны для предоставления потенциальным клиентам информации о местных предприятиях, такой как названия компаний, адреса и номера телефонов. Добавление бизнеса в эти каталоги также может повысить видимость и, в свою очередь, повысить локальные усилия по поисковой оптимизации.

При создании страниц в бизнес-каталогах онлайн обязательно укажите точную и актуальную информацию о компании, включая полное название, адрес и номер телефона. Напишите подробное описание бизнеса и предлагаемых продуктов и услуг. Также важно добавить обратную ссылку на веб-сайт компании, чтобы побудить потенциальных клиентов щелкнуть мышью и выполнить желаемое действие. Нет необходимости тратить часы на получение списка в каждом бизнес-каталоге в Интернете. Вместо этого сосредоточьтесь только на основных каталогах, которые обычно появляются на первой странице поисковых систем при локальном поиске. В любом случае создание списков местных компаний может занять много времени, и многие компании предпочитают автоматизировать этот процесс с помощью онлайн-решений, которые обычно требуют небольших инвестиций.

Используйте географический состав схемы

Разметка Schema относится к коду, который компания размещает на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам возвращать информативные результаты пользователям. В то время как контент на веб-сайте индексируется поисковыми системами и возвращается пользователям в результатах поиска, разметка схемы приводит к тому, что некоторый контент индексируется и возвращается по-разному. Разметка сообщает поисковым системам, что означает контент. Для использования разметки схемы не требуются обширные навыки кодирования, и большинство предприятий могут использовать эту технику. При правильном использовании разметка схемы может помочь веб-сайту лучше ранжироваться для всех типов контента.

Существует также разметка данных для различных типов данных, таких как статьи, обзоры книг, фильмы, телесериалы, события, продукты, программные приложения, местные предприятия и часто задаваемые вопросы (FAQ).

Разметка Schema особенно полезна для локальной SEO-оптимизации, поскольку она сообщает поисковым системам и пользователям о местоположении компании. Тем не менее, бизнес должен рассматривать схему только в том случае, если страницы их веб-сайта уже имеют хороший рейтинг, а контент подходит для расширенных результатов или если у них уже есть сильное присутствие бренда.

Просмотрите Google My Business Insights

Google My Business – это больше, чем просто платформа для размещения информации о компаниях. Это также может предоставить компаниям обширную информацию, которая поможет им улучшить местное SEO. Google My Business Insights предоставляет владельцам бизнеса простую в использовании панель инструментов, которая предоставляет ценные данные.

Легко контролируйте одно или несколько предприятий с помощью одной панели управления. Владельцы бизнеса могут видеть обширный список запросов, которые люди использовали для поиска компании. В дополнение к изучению того, как клиенты ищут компанию, данные показывают, где клиенты просматривают компанию, например, список в поиске или список на картах. Он может даже отображать действия клиентов, такие как посещение веб-сайта, телефонные звонки и запросы направлений. Существуют некоторые ограничения GMB Insights, из-за которых со временем может быть сложно увидеть закономерности. Например, Insights предоставляет данные только за последние 90 дней. Кроме того, компании, имеющие несколько местоположений, должны загружать данные, чтобы определить, как работает каждое из них.

На рис. 16.1 показана информация, которая отображается клиентам через Google My Business при поиске вашей аптеки. Он появляется в правой части страницы результатов поиска, когда ваш бренд ищут напрямую.

Аудит конкурентов Локальное SEO

Не знаете, с чего начать, пытаясь выполнить локальное SEO для аптеки? Начните с аудита любых конкурентов в этой области, особенно если они появляются первыми в результатах поиска для определенной области. Компании должны сравнивать определенные данные со своими собственными, включая рейтинг GMB по ключевым словам, количеству ссылок, органическому рейтингу по ключевым словам, социальной статистике, скорости сайта, а также качеству и количеству обзоров.

В Интернете есть множество инструментов, которые могут помочь компаниям в проведении аудита конкурентов, например Google My Business Audit. Этот удобный инструмент позволяет компаниям быстро оценить статус своего профиля GMB и посмотреть, как он сравнивается с ведущими онлайн-конкурентами.

Отвечайте и отслеживайте вопросы и ответы

Многие компании не знают о разделе вопросов и ответов Google в своих списках Google. Однако неспособность реагировать и контролировать этот компонент бизнес-листинга может иметь негативные последствия.

Раздел «Вопросы и ответы» предназначен для того, чтобы помочь ответить на общие вопросы, которые могут возникнуть у клиентов о конкретном бизнесе, его продуктах или услугах. Самая большая проблема с Google Q&As заключается в том, что любой, у кого есть учетная запись Google, может ответить на заданные вопросы. В некоторых случаях они отвечают неправильно, что может ввести клиентов в замешательство.

Например, если потенциальный покупатель спрашивает, во сколько закрывается аптека, а пользователь Google указывает 17:00, но на самом деле магазин закрывается в 16:00, этот покупатель может разозлиться, если появится в 16:30, а магазин уже закрыт.

Лучшее, что компании могут сделать для решения этой проблемы, — это самим отвечать на возникающие вопросы. Это включает в себя постоянный мониторинг раздела вопросов и ответов и оперативное реагирование на вопросы. Компании также хотят помечать ответы, которые неверны или предоставляют неверную информацию. Google обычно удаляет информацию довольно быстро.

Преимущества локального SEO для диспансеров

Диспансеры могут получить много преимуществ, выполняя локальное SEO. Некоторые из основных преимуществ, которыми могут воспользоваться как новые, так и уже существующие диспансеры при реализации локальной стратегии SEO, включают:

Большая видимость в Интернете

Местное SEO позволяет находить компании нужным людям, которые являются местными и заинтересованы в продаваемом продукте или услуге. Большая видимость часто означает больше продаж и большую прибыль.

Увеличение веб-трафика

Компании, которые используют локальное SEO, часто испытывают всплеск веб-трафика. Локальное SEO помогает компаниям повысить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь больше людей.

Создавайте авторитетные ссылки

Благодаря местному SEO предприятия могут оставаться конкурентоспособными по сравнению с другими местными предприятиями. Перекрестное продвижение может даже привести к рефералам и привлечь больше клиентов.

Сокращение расходов на рекламу

Традиционные формы рекламы, такие как реклама в газетах, на радио или телевидении, могут быть дорогостоящими в производстве и публикации. Локальное SEO — это рентабельная маркетинговая стратегия, которая может дать отличные результаты.

Получите постоянных клиентов

Локальное SEO эффективно для захвата определенных типов покупателей, особенно покупателей, которые заинтересованы в продаваемом продукте или услуге. Это может привести к увеличению постоянных клиентов.

Поднимите местную экономику

Местные покупки важны для многих жителей, которые хотят поддержать малый бизнес в своем районе. Покупка на месте также помогает стимулировать экономику. Местное SEO может помочь связать этих покупателей с местным бизнесом.

Показать надежность

Клиенты с большей вероятностью нажмут и сделают покупку у компании, которая находится на первой странице результатов поиска, поскольку она кажется более надежной. Локальное SEO может помочь повысить рейтинг бизнеса.

Узнайте о клиентах

Маркетинг — это непрерывный процесс, который требует, чтобы компании знали, чего хотят их клиенты. Местное SEO может помочь компаниям узнать о своих клиентах, чтобы они могли лучше удовлетворять их потребности.

Начните с локального SEO

Управление и маркетинг диспансера может быть сложной задачей, особенно для новых предприятий в отрасли. Было доказано, что локальное SEO является эффективной стратегией для повышения видимости, привлечения клиентов и расширения присутствия бизнеса в Интернете.

Ведущее агентство веб-маркетинга Северной Вирджинии, 321 Web Marketing, специализируется на локальном SEO и помогло бесчисленному количеству компаний в их усилиях по онлайн-маркетингу. Чтобы узнать больше о том, как выполнять локальное SEO для диспансеров, или запланировать бесплатную консультацию с местным специалистом по SEO-маркетингу, обратитесь к экспертам 321 Web Marketing сегодня.

Статьи по Теме:

• Как повысить онлайн-видимость диспансеров каннабиса
• Как создать стратегию контент-маркетинга диспансера
• Как продвигать свой диспансер в 2021 году