عوامل تصنيف مهمة لتحسين محركات البحث في عام 2021

نشرت: 2021-08-16

يحدد تحسين محركات البحث (SEO) كيفية ترتيب مواقع الويب في محركات البحث. يمكن أن يؤدي تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة إلى تعزيز رؤية الأعمال التجارية عبر الإنترنت واستهداف حركة مرور عالية الجودة وتحقيق الأرباح. تبحث محركات البحث في العديد من العوامل عند تصنيف مواقع الويب.

أهم 14 عاملًا لتصنيف محركات البحث في عام 2021

فيما يلي أهم عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث في عام 2021 وكيفية استخدامها للحصول على ترتيب جيد في SERPs.

1. سرعة الموقع والصفحة

السرعة أمر بالغ الأهمية لصحة موقع الويب. وفقًا لدراسة نشرتها Forrester Consulting ، يتوقع المتسوق العادي عبر الإنترنت تحميل صفحة ويب في حوالي ثانيتين. تظهر الدراسة أن ما يقرب من 40 في المائة من المتسوقين لن ينتظروا أكثر من ثلاث ثوان قبل التخلي عن موقع ويب بطيء الخطى.

يسجل Google إصدارات سطح المكتب والجوال بشكل مختلف من حيث سرعة الصفحة. لذلك ، يجب على الشركات التأكد من أن كلا الإصدارين يعملان على النحو الأمثل لمنع الزوار من مغادرة الموقع. هناك العديد من الطرق لتحسين سرعة الصفحة ، مثل اختيار حل استضافة عالي الجودة وضغط الصور وتقليل عمليات إعادة التوجيه.

2. سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة

بلغ عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول في عام 2020 4.28 مليار ، وفقًا لشركة Statista ، مما يشير إلى أن أكثر من 90 في المائة من مستخدمي الإنترنت في العالم يستخدمون جهازًا محمولًا للبحث عبر الإنترنت. لا يعد إنشاء موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة أمرًا مريحًا فحسب ، بل يعد أيضًا أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بشركة ما.

عند تصميم موقع ويب للجوال ، تأكد من أنه مستجيب ، مما يعني أنه يتم تغيير حجمه تلقائيًا ليناسب الجهاز. لا ينبغي إخفاء المحتوى عن طريق الإعلانات ، ويجب أن تكون هناك قوائم يسهل الوصول إليها تسهل التنقل في موقع الويب. استخدم أيضًا خطوطًا كبيرة يسهل قراءتها على شاشة صغيرة.

يوضح الشكل 2.1 مخططًا دائريًا يعرض عدد العملاء المحتملين الذين يشاهدون أحد مواقع عملائنا ، Waterprpoof Caulking & Restoration ، من خلال الأجهزة المحمولة.

3. الروابط الواردة والصادرة والداخلية

هناك علاقة مباشرة بين جودة وكمية الروابط التي يحتوي عليها موقع الويب ومقدار حركة البحث التي يتلقاها. تبحث محركات البحث في عدة عوامل عند تقييم جودة الارتباط ، مثل صلته بمحتوى صفحة الويب ، وسلطة الموقع وتنوع الروابط.

يمكن للشركات استخدام ثلاثة أنواع رئيسية من الروابط لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. الروابط الواردة هي روابط تأتي من مواقع ويب أخرى أو من اسم مجال آخر. الروابط الصادرة هي روابط على موقع ويب ترتبط بمواقع إلكترونية باسم مجال مختلف. تعتبر الروابط بين الصفحات المختلفة داخل موقع الويب الخاص بالشركة روابط داخلية.

4. استهداف الكلمات الرئيسية

تشير الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث إلى الكلمات الرئيسية أو العبارات المستخدمة في محتوى الويب والتي تتيح للمستخدمين عبر الإنترنت العثور على موقع الويب بشكل طبيعي من خلال محركات البحث. يمكن أن يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية للشركات نظرة ثاقبة حول استعلامات بحث المستهلك التي يبحث عنها جمهور الشركة المستهدف بالفعل في محركات البحث.
هناك عدة خطوات في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. ابدأ بإنشاء قائمة بالموضوعات المهمة وذات الصلة المتعلقة بالعمل. ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة للعثور على كلمات وعبارات يمكنها تحسين محتوى الأعمال. يمكن أن تكون أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدة في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية والعبارات أداءً.

5. اسم المجال والصلاحية

أسماء النطاقات هي عناوين الإنترنت الفريدة لمواقع الويب. يتكون اسم المجال من ثلاثة مكونات رئيسية: مجال المستوى الأعلى ، واسم المجال (عنوان IP) والمجال الفرعي الاختياري. يشير مصطلح "مجال الجذر" إلى مجموعة اسم المجال ومجال المستوى الأعلى.

لتعظيم حركة مرور محرك البحث ، اختر اسم مجال يسهل تذكره ويتضمن كلمات رئيسية عامة عندما يكون لها معنى. عامل آخر مهم في ترتيب تحسين محركات البحث هو سلطة المجال. يتطلب الحصول على سلطة مجال جيدة من الشركات ممارسة تقنيات تحسين محركات البحث الجيدة التي تركز بشكل كبير على بناء روابط خلفية موثوقة.

6. تجربة المستخدم

تجربة المستخدم (UX) هي الطريقة التي يدرك بها الشخص تفاعله مع منتج أو خدمة معينة ، إما في الوقت الذي يستخدمه فيه أو في الوقت الذي يتصفح فيه موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا. هناك العديد من الجوانب الرئيسية لتجربة المستخدم ، بما في ذلك إمكانية الوصول وسهولة الاستخدام والتفاعل وأسلوب الاتصال.

هناك العديد من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها إنشاء تجربة أفضل لصفحة الويب. ابدأ بالنظر في كيفية عرض المحتوى. قسّم المحتوى إلى فقرات صغيرة بعلامات عناوين ذات معنى وصور محسّنة واستخدام قوائم مرتبة أو نقاط تعداد نقطي. اختبر كل صفحة على أجهزة محمولة مختلفة لضمان تجربة مستخدم سلسة.

7. أمان الموقع والوصول إليه

تلعب سمعة العلامة التجارية دورًا مباشرًا في فعالية تحسين محركات البحث. يعتمد العملاء على الأعمال التجارية لإدارة معلوماتهم الخاصة وأموالهم بشكل آمن. إذا فقد المستهلكون الثقة في الأعمال التجارية ، فقد يتسبب ذلك في خسارة الإيرادات. لا تسمح لمحركات البحث بإدراج موقع ويب تجاري في القائمة السوداء بسبب ضعف الأمان.

تعد إمكانية الوصول إلى موقع الويب أيضًا جانبًا مهمًا من جوانب تحسين موقع الويب. يجب أن يكون موقع الويب قابلاً للاستخدام ويمكن للجميع الوصول إليه ، بما في ذلك الأفراد الذين يعانون من إعاقات معرفية أو سمعية أو جسدية أو بصرية أو عصبية. تسمح مواقع الويب التي يمكن الوصول إليها لجميع المستخدمين بالتنقل بسهولة في الموقع والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

8. وصف ميتا

الوصف التعريفي هو سمة HTML تقدم ملخصًا لصفحة الويب. يتم عرض هذا الوصف الموجز بشكل عام بواسطة محركات البحث على صفحات النتائج ويمكن أن يؤثر بشكل مباشر على نسب النقر إلى الظهور. على الرغم من أن الوصف التعريفي يمكن أن يكون بأي طول ، فإن Google تحدد المقتطفات بـ 160 حرفًا.

وصف ميتا للمدينة الجديدة — **الشكل 8.1**

تمنح الأوصاف التعريفية للشركات الفرصة للإعلان عن محتواها وتشجيع الباحثين على الويب للنقر عن طريق السماح لهم بمعرفة ما تدور حوله الصفحة بالضبط. عند إنشاء وصف تعريفي ، أضف الكلمات التي تعطي قيمة للصفحة. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل "انقر هنا" أو "شاهد الفيديو".

الشكل 8.1 هو مثال لوصف تعريفي لأحد عملاء 321 Web Marketing ، New City Insurance ، لصفحتهم الرئيسية.

9. العنوان وعلامات الرأس

توفر علامات العنوان والرأس السياق والبنية للمحتوى. يجب أن تزود هذه العلامات القارئ بفهم أساسي للمعلومات التي سيجدونها في القسم التالي. تتراوح علامات الرأس عادةً من H1 إلى H6 مع تقديم H1 للقارئ للموضوع ، و H2 يقدم الموضوعات الرئيسية ، و H3 إلى H6 بمثابة عناوين فرعية.

تنتمي علامة العنوان إلى قسم "الرأس" في صفحة الويب وتستخدم لتحديد عنوان صفحة الويب. عادة ما يكون عنوانًا قابلاً للنقر عند مشاهدته في SERPs وقنوات التواصل الاجتماعي. يجب أن تزود علامة العنوان القارئ بفكرة واضحة عن محتوى الصفحة.

10. الإشارات الاجتماعية

على الرغم من أن Google قد ذكرت سابقًا أن المشاركات الاجتماعية ليست عامل ترتيب مباشر ، يبدو أن هناك علاقة قوية بين مواقع الويب ذات المشاركات الاجتماعية العالية والمواقع عالية المستوى. تولد المزيد من المشاركات الاجتماعية المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب وتجعل المحتوى أكثر احتمالية لإنشاء روابط خلفية.

لهذه الأسباب ، يمكن أن يساعد إنشاء المزيد من المشاركات الاجتماعية الشركة على تحسين تصنيفات محرك البحث الخاصة بها. ومع ذلك ، فإن هذا يتطلب من الشركات إنشاء وجود قوي على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram. شارك المحتوى بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الإشارات الاجتماعية.

11. المحتوى الأمثل

كم عدد المستخدمين الذين يأتون من خلال SEO العضوي — **الشكل 11.1**

يسير تحسين محركات البحث والمحتوى جنبًا إلى جنب ، لذا فمن المنطقي أن وجود محتوى محسن سيساعد في تصنيف موقع الويب في SERPs. يستخدم الأشخاص محركات البحث كل يوم للعثور على المعلومات والمنتجات والخدمات والإجابات على الأسئلة. إن نشر محتوى أصلي عالي الجودة هو الأساس لأي موقع أعمال جدير بالثقة ومحسّن جيدًا.

هناك العديد من أنواع محتوى تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن للشركات نشرها لمساعدتهم على ترتيب أفضل في محركات البحث. يتضمن ذلك صفحات المنتج ، منشورات المدونة ، المقالات ، الأدلة ، القوائم ، عروض الشرائح ، الرسوم البيانية ، مقاطع الفيديو ، الدلائل والمسارد. قد يكون من المفيد أيضًا أن يكون لديك مزيج من أنواع المحتويات هذه.

يوضح الشكل 11.1 من أين تأتي حركة المرور إلى موقع الويب. هنا ، نرى أن الغالبية العظمى من حركة المرور تدخل الموقع من خلال البحث العضوي ، والذي يمكن أن يعزى إلى جهود تسويق تحسين محركات البحث.

12. صورة النص البديل

النص البديل ، المعروف أيضًا باسم سمة أو علامة بديل ، عبارة عن مقتطف صغير من المعلومات يصف صورة. في الأصل ، تم استخدام النص البديل كمساعدة للمكفوفين أو ضعاف البصر للسماح لهم بفهم أفضل لما تصوره الصورة باستخدام أدوات قارئ الشاشة. اليوم ، يمكن أن يخدم النص البديل أغراضًا متعددة ، مثل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب.

عند استخدام علامات alt مع صورة ، يمكن لبرامج الزحف بمحركات البحث أن تفهم بشكل أفضل ما تحاول الصورة تصويره ويمكنها فهرسة الصورة بشكل صحيح. يمكن أن يكون النص البديل مفيدًا أيضًا عندما يتعذر على المستعرض عرض صفحة الويب بشكل صحيح. بدلاً من الصورة ، ستعرض الصفحة النص البديل الذي يصف ما يجب أن يراه المستخدم.

13. معلومات تجارية حقيقية

قد تعتمد الشركات التي لديها موقع فعلي على البحث المحلي لجذب العملاء. عند استهداف مناطق معينة ، من المهم توفير معلومات تجارية حقيقية. تلعب معلومات العمل الحقيقية المحدثة والدقيقة دورًا مهمًا في عوامل التصنيف المحلية لتحسين محركات البحث.

تتضمن معلومات العمل الحقيقية العديد من المعلومات الأساسية التي تساعد العملاء المحليين في العثور على النشاط التجاري ، مثل NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) ، والمراجعات على الدلائل مثل Yelp ، وقوائم الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي و Google My Business (GMB).

14. زحف الموقع

تعتمد محركات البحث على روبوتات تسمى "برامج الزحف" أو "العناكب" لتصفح وفهرسة وترتيب الملايين من صفحات الويب عبر الإنترنت. تحتوي المواقع القابلة للزحف على العديد من الخصائص المشتركة ، بما في ذلك التصميم الواضح وخريطة الموقع البسيطة والروابط الداخلية التي يسهل الوصول إليها والتي تشير إلى كل صفحة من صفحات المحتوى.

المواقع غير القابلة للزحف لها أيضًا بعض الخصائص المتشابهة ، مثل خريطة موقع غير متماسكة وأخطاء 404 وروابط معطلة وصفحات ويب غير مترابطة. عند محاولة الترتيب في محركات البحث ، من المهم التأكد من سهولة الزحف إلى موقع الويب وفهرسته.

حدد موعدًا لاستشارة اليوم

يمكن أن تساعد التصنيفات العالية في محركات البحث الشركات على تحسين ظهور علامتها التجارية عبر الإنترنت ، وجذب عملاء جدد ومتكررين ، وخلق سمعة قوية تساعد المستهلكين على رؤية الأعمال على أنها ذات سمعة طيبة. يمكن أن يساعد العمل مع وكالة تسويق ويب ذات خبرة في تصنيف الشركات في عام 2021. لمزيد من المعلومات أو لطلب استشارة مع فريق تسويق عبر الويب بشمال فيرجينيا ، اتصل بالخبراء في 321 Web Marketing.