2021年の重要なSEOランキング要因

公開: 2021-08-16

検索エンジン最適化（SEO）は、Webサイトが検索エンジンでどのようにランク付けされるかを決定します。効果的なSEO戦略を開発することで、企業のオンラインでの認知度を高め、質の高いトラフィックをターゲットにして利益を生み出すことができます。検索エンジンは、ウェブサイトをランク付けするときに多くの要因を調べます。

2021年の上位14のSEOランキング要因

2021年の最も重要なSEOランキング要因と、それらを使用してSERPで上位にランク付けする方法を次に示します。

1.ウェブサイトとページの速度

速度はウェブサイトの健全性にとって重要です。 Forrester Consultingが発表した調査によると、平均的なオンラインショッパーは、Webページが約2秒で読み込まれると予想しています。調査によると、買い物客の約40％は、ペースの遅いWebサイトを放棄するまで3秒以上待たないでしょう。

Googleは、ページ速度の点でデスクトップバージョンとモバイルバージョンのスコアを変えています。したがって、企業は、訪問者がサイトを放棄するのを防ぐために、両方のバージョンが最適に機能することを確認する必要があります。高品質のホスティングソリューションを選択したり、画像を圧縮したり、リダイレクトを減らしたりするなど、ページ速度を向上させる方法はたくさんあります。

2.モバイルデバイスでのユーザビリティ

Statistaによると、2020年のモバイルインターネットユーザーの数は42.8億人であり、世界のインターネット人口の90％以上がモバイルデバイスを使用してオンラインで検索していることを示しています。モバイルフレンドリーなウェブサイトを作成することは、便利であるだけでなく、企業のSEO戦略にとっても重要です。

モバイルウェブサイトをデザインするときは、レスポンシブであることを確認してください。つまり、デバイスに合わせて自動的にサイズが変更されます。コンテンツは広告で隠されてはならず、ウェブサイトをナビゲートしやすくするためのアクセス可能なメニューが必要です。また、小さな画面で読みやすい大きなフォントを使用してください。

図2.1は、モバイルデバイスを介してクライアントのWebサイトの1つであるWaterprpoof Caulking＆Restorationを表示する潜在的な顧客の数を示す円グラフを示しています。

3.インバウンド、アウトバウンド、および内部リンク

Webサイトに含まれるリンクの質と量と、Webサイトが受信する検索トラフィックの量との間には直接的な相関関係があります。検索エンジンは、リンクの品質を評価するときに、Webページのコンテンツとの関連性、Webサイトの権限、リンクの多様性など、いくつかの要素を調べます。

企業はSEOを改善するために3つの主要なタイプのリンクを使用できます。インバウンドリンクは、他のWebサイトまたは別のドメイン名からのリンクです。アウトバウンドリンクは、異なるドメイン名のWebサイトにリンクするWebサイト上のリンクです。ビジネス独自のWebサイト内の異なるページ間のリンクは、内部リンクと見なされます。

4.キーワードターゲティング

SEOキーワードは、オンラインユーザーが検索エンジンを介して有機的にウェブサイトを見つけることを可能にするウェブコンテンツで使用されるキーワードまたはフレーズを指します。キーワード調査は、企業のターゲットオーディエンスが検索エンジンで実際に検索している消費者検索クエリに対する貴重な洞察を企業に提供することができます。
キーワード調査プロセスにはいくつかのステップがあります。ビジネスに関連する重要で関連性のあるトピックのリストを作成することから始めます。関連する検索用語を調べて、ビジネスのコンテンツを最適化できる単語やフレーズを見つけます。キーワード調査ツールは、最もパフォーマンスの高いキーワードやフレーズを特定するのに役立ちます。

5.ドメイン名と権限

ドメイン名は、Webサイトの一意のインターネットアドレスです。ドメイン名は、トップレベルドメイン、ドメイン名（IPアドレス）、およびオプションのサブドメインの3つの主要コンポーネントで構成されています。「ルートドメイン」という用語は、ドメイン名とトップレベルドメインの組み合わせを指します。

検索エンジンのトラフィックを最大化するには、覚えやすく、意味のあるときに幅広いキーワードを含むドメイン名を選択します。もう1つの重要なSEOランキング要素は、ドメイン権限です。優れたドメイン権限を取得するには、信頼できる被リンクの構築に重点を置いた優れたSEO手法を実践する必要があります。

6.ユーザーエクスペリエンス

ユーザーエクスペリエンス（UX）は、ユーザーが特定の製品やサービスを使用しているとき、またはWebサイトやアプリを閲覧しているときに、その製品やサービスとのやり取りをどのように認識するかを示します。 UXには、アクセシビリティ、使いやすさ、インタラクション、コミュニケーションスタイルなど、いくつかの主要な側面があります。

企業がより良いウェブページ体験を生み出すことができる多くの方法があります。コンテンツがどのように表示されるかを確認することから始めます。意味のある見出しタグ、最適化された画像、順序付きリストまたは箇条書きを使用して、コンテンツを小さな段落に分割します。さまざまなモバイルデバイスで各ページをテストして、スムーズなユーザーエクスペリエンスを確保します。

7.ウェブサイトのセキュリティとアクセシビリティ

ブランドの評判は、SEOの効果に直接的な役割を果たします。顧客は、個人情報とお金を安全に管理するためにビジネスに依存しています。消費者がビジネスへの信頼を失うと、収益が失われる可能性があります。セキュリティが不十分なため、検索エンジンがビジネスWebサイトをブラックリストに登録することを許可しないでください。

ウェブサイトのアクセシビリティもウェブサイトの最適化の重要な側面です。 Webサイトは、認知、聴覚、身体、視覚、または神経障害のある個人を含むすべての人が使用でき、アクセスできる必要があります。アクセス可能なWebサイトを使用すると、すべてのユーザーがサイトを簡単にナビゲートして、探している情報を見つけることができます。

8.メタディスクリプション

メタディスクリプションは、Webページの要約を提供するHTML属性です。この簡単な説明は通常、検索エンジンによって結果ページに表示され、クリック率に直接影響を与える可能性があります。メタディスクリプションは任意の長さにすることができますが、Googleはスニペットを160文字に制限しています。

メタディスクリプションは、企業にコンテンツを宣伝し、ページの内容を正確に知らせることでWeb検索者にクリックを促す機会を提供します。メタディスクリプションを作成するときは、ページに価値を与える単語を追加してください。「ここをクリック」や「動画を見る」などの召喚状を含めます。

図8.1は、321のWebMarketingのクライアントの1つであるNewCityInsuranceのホームページのメタ記述の例です。

9.タイトルとヘッダータグ

タイトルタグとヘッダータグは、コンテンツにコンテキストと構造を提供します。これらのタグは、次のセクションでどのような情報が見つかるかについての基本的な理解を読者に提供する必要があります。ヘッダータグは通常、H1からH6の範囲で、H1は読者にトピックを紹介し、H2はメイントピックを紹介し、H3からH6は小見出しとして機能します。

タイトルタグは、Webページの「ヘッド」セクションに属し、Webページのタイトルを識別するために使用されます。 SERPやソーシャルメディアチャネルで見られる場合、通常はクリック可能な見出しです。タイトルタグは、ページのコンテンツに何が含まれているかを読者に明確に示す必要があります。

10.社会的シグナル

グーグルは以前にソーシャルシェアは直接のランキング要素ではないと報告しましたが、ソーシャルシェアの高いウェブサイトとランクの高いウェブサイトの間には強い相関関係があるようです。ソーシャルシェアが増えると、Webサイトへのトラフィックが増え、コンテンツがバックリンクを構築する可能性が高くなります。

これらの理由から、より多くのソーシャルシェアを生成することは、企業が検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。ただし、これには、企業がFacebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアサイトで強力なプレゼンスを確立する必要があります。ソーシャルメディアでコンテンツを定期的に共有して、ソーシャルシグナルを高めます。

11.最適化されたコンテンツ

SEOとコンテンツは密接に関連しているため、コンテンツを最適化することで、ウェブサイトがSERPでランク付けされるのに役立つことは理にかなっています。人々は毎日検索エンジンを使用して、情報、製品、サービス、および質問への回答を見つけています。オリジナルの高品質なコンテンツを公開することは、信頼できる最適化されたビジネスWebサイトの基盤です。

企業が検索エンジンでのランクを上げるために公開できるSEOコンテンツには多くの種類があります。これには、製品ページ、ブログ投稿、記事、ガイド、リスト、スライドショー、インフォグラフィック、ビデオ、ディレクトリ、および用語集が含まれます。これらのコンテンツタイプを組み合わせると便利な場合もあります。

図11.1は、トラフィックがどこからWebサイトに流入しているかを示しています。ここでは、トラフィックの大部分がオーガニック検索を介してサイトにアクセスしていることがわかります。これは、SEOマーケティングの取り組みに起因する可能性があります。

12.画像の代替テキスト

代替テキストは、代替属性またはタグとも呼ばれ、画像を説明する情報の小さな断片です。もともと、代替テキストは、視覚障害者や視覚障害者がスクリーンリーダーツールを使用して画像が何を描写しているかをよりよく理解できるようにするための補助として使用されていました。現在、代替テキストは、WebサイトのSEOの改善など、複数の目的に使用できます。

altタグを画像で使用すると、検索エンジンのクローラーは、画像が何を表現しようとしているのかをよりよく理解し、画像に正しくインデックスを付けることができます。代替テキストは、ブラウザがWebページを適切にレンダリングできない場合にも役立ちます。画像の代わりに、ページにはユーザーに表示される内容を説明する代替テキストが表示されます。

13.実際のビジネス情報

実店舗のある企業は、ローカル検索を利用して顧客を引き付けることができます。特定の分野をターゲットにする場合、実際のビジネス情報を提供することが重要です。最新かつ正確な実際のビジネス情報は、ローカルSEOランキング要素で重要な役割を果たします。

実際のビジネス情報には、NAP（名前、住所、電話番号）、Yelpなどのディレクトリのレビュー、ソーシャルメディアやGoogle My Business（GMB）のビジネスリスティングなど、地元の顧客がビジネスを見つけるのに役立ついくつかの重要な情報が含まれています。

14.サイトのクロール可能性

検索エンジンは、「クローラー」または「スパイダー」と呼ばれるボットに依存して、インターネット上の何百万ものWebページを閲覧、索引付け、ランク付けします。クロール可能なサイトには、明確なレイアウト、シンプルなサイトマップ、コンテンツの各ページを指すアクセスしやすい内部リンクなど、いくつかの共通の特徴があります。

クロールできないサイトにも、一貫性のないサイトマップ、404エラー、リンク切れ、行き止まりのWebページなど、いくつかの同様の特性があります。検索エンジンでランク付けしようとするときは、Webサイトを簡単にクロールしてインデックスに登録できるようにすることが重要です。

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検索エンジンでの上位ランキングは、企業がオンラインブランドの認知度を高め、新規およびリピーターを引き付け、消費者がビジネスを評判の良いものと見なすのに役立つ確固たる評判を生み出すのに役立ちます。経験豊富なWebマーケティング代理店と協力することで、2021年の企業のランク付けを支援できます。詳細について、またはバージニア北部のWebマーケティングチームとの協議を要求するには、321WebMarketingの専門家に連絡してください。

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