2021'de Önemli SEO Sıralama Faktörleri

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitelerinin arama motorlarında nasıl sıralandığını belirler. Etkili bir SEO stratejisi geliştirmek, bir işletmenin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir, kaliteli trafiği hedefleyebilir ve kâr sağlayabilir. Arama motorları, web sitelerini sıralarken çok sayıda faktöre bakar.

2021'de En İyi 14 SEO Sıralama Faktörü

İşte 2021'deki en önemli SEO sıralama faktörleri ve bunların SERP'lerde iyi sıralamak için nasıl kullanılacağı.

1. Web Sitesi ve Sayfa Hızı

Hız, bir web sitesinin sağlığı için kritik öneme sahiptir. Forrester Consulting tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, ortalama bir çevrimiçi alışverişçi, bir web sayfasının yaklaşık iki saniye içinde yüklenmesini bekliyor. Araştırma, alışveriş yapanların yaklaşık yüzde 40'ının yavaş tempolu bir web sitesini terk etmek için üç saniyeden fazla beklemeyeceğini gösteriyor.

Google, masaüstü ve mobil sürümleri sayfa hızı açısından farklı puanlar. Bu nedenle işletmeler, ziyaretçilerin siteyi terk etmelerini önlemek için her iki sürümün de en iyi şekilde çalışmasını sağlamalıdır. Kaliteli bir barındırma çözümü seçmek, görüntüleri sıkıştırmak ve yönlendirmeleri azaltmak gibi sayfa hızını artırmanın birçok yolu vardır.

2. Mobil Cihazlarda Kullanılabilirlik

Statista'ya göre 2020'de mobil internet kullanıcılarının sayısı 4,28 milyar olarak gerçekleşti ve küresel internet nüfusunun yüzde 90'ından fazlasının çevrimiçi arama yapmak için bir mobil cihaz kullandığını gösteriyor. Mobil uyumlu bir web sitesi oluşturmak sadece uygun olmakla kalmaz, aynı zamanda bir işletmenin SEO stratejisi için de kritik öneme sahiptir.

Bir mobil web sitesi tasarlarken, duyarlı olduğundan emin olun, yani cihaza uyacak şekilde otomatik olarak yeniden boyutlandırılır. İçerik, reklamlar tarafından gizlenmemeli ve web sitesinde gezinmeyi kolaylaştıran erişilebilir menüler olmalıdır. Ayrıca, küçük bir ekranda okunması kolay büyük yazı tipleri kullanın.

Şekil 2.1 , müşterilerimizin web sitelerinden biri olan Waterprpoof Caulking & Restoration'ı kaç potansiyel müşterinin mobil cihazlar aracılığıyla görüntülediğini gösteren bir pasta grafiği göstermektedir.

3. Gelen, Giden ve Dahili Bağlantılar

Bir web sitesinin içerdiği bağlantıların kalitesi ve miktarı ile ne kadar arama trafiği aldığı arasında doğrudan bir ilişki vardır. Arama motorları, bir bağlantının kalitesini değerlendirirken, web sayfası içeriğiyle ilgisi, web sitesinin otoritesi ve bağlantıların çeşitliliği gibi çeşitli faktörlere bakar.

İşletmeler, SEO'yu geliştirmek için üç ana bağlantı türü kullanabilir. Gelen bağlantılar, diğer web sitelerinden veya başka bir alan adından gelen bağlantılardır. Giden bağlantılar, farklı bir alan adına sahip web sitelerine bağlantı veren bir web sitesindeki bağlantılardır. İşletmenin kendi web sitesindeki farklı sayfalar arasındaki bağlantılar, dahili bağlantılar olarak kabul edilir.

4. Anahtar Kelime Hedefleme

SEO anahtar kelimeleri, web içeriğinde kullanılan ve çevrimiçi kullanıcıların web sitesini arama motorları aracılığıyla organik olarak bulmasını sağlayan anahtar sözcükleri veya kelime öbeklerini ifade eder. Anahtar kelime araştırması, işletmelere, şirketin hedef kitlesinin arama motorlarında gerçekten aradığı tüketici arama sorguları hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.
Anahtar kelime araştırma sürecinde birkaç adım vardır. İşle ilgili önemli ve ilgili konuların bir listesini oluşturarak başlayın. İşletmenin içeriğini optimize edebilecek kelimeleri ve cümleleri bulmak için ilgili arama terimlerini araştırın. Anahtar kelime araştırma araçları, en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemek için faydalı olabilir.

5. Alan Adı ve Yetki

Alan adları, web sitelerinin benzersiz internet adresleridir. Bir alan adı üç ana bileşenden oluşur: bir üst düzey alan, bir alan adı (IP adresi) ve isteğe bağlı bir alt alan. "Kök etki alanı" terimi, etki alanı adı ve üst düzey etki alanının birleşimini ifade eder.

Arama motoru trafiğini en üst düzeye çıkarmak için akılda kalıcı ve anlamlı olduklarında geniş anahtar kelimeler içeren bir alan adı seçin. Bir diğer önemli SEO sıralama faktörü, alan adı otoritesidir. İyi bir etki alanı yetkilisi edinmek, işletmelerin ağırlıklı olarak yetkili geri bağlantılar oluşturmaya odaklanan iyi SEO tekniklerini uygulamalarını gerektirir.

6. Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi (UX), bir kişinin belirli bir ürün veya hizmetle etkileşimini, onu kullanırken veya bir web sitesine veya uygulamaya göz atarken nasıl algıladığıdır. UX'in erişilebilirlik, kullanılabilirlik, etkileşim ve iletişim stili dahil olmak üzere birkaç ana yönü vardır.

İşletmelerin daha iyi bir web sayfası deneyimi oluşturmasının birçok yolu vardır. İçeriğin nasıl görüntülendiğine bakarak başlayın. İçeriği anlamlı başlık etiketleri, optimize edilmiş resimler ve sıralı listeler veya madde işaretleri kullanarak küçük paragraflara ayırın. Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için her sayfayı farklı mobil cihazlarda test edin.

7. Web Sitesi Güvenliği ve Erişilebilirlik

Marka itibarı, SEO'nun etkinliğinde doğrudan bir rol oynar. Müşteriler, özel bilgilerini ve paralarını güvenli bir şekilde yönetmek için işletmeye bağımlıdır. Tüketiciler bir işletmeye olan güvenini kaybederse, gelir kaybına neden olabilir. Düşük güvenlik nedeniyle arama motorlarının bir işletme web sitesini kara listeye almasına izin vermeyin.

Web sitesi erişilebilirliği de web sitesi optimizasyonunun önemli bir yönüdür. Bir web sitesi, bilişsel, işitsel, fiziksel, görsel veya nörolojik bozuklukları olan bireyler de dahil olmak üzere herkes tarafından kullanılabilir ve erişilebilir olmalıdır. Erişilebilir web siteleri, tüm kullanıcıların sitede kolayca gezinmesine ve aradıkları bilgileri bulmasına olanak tanır.

8. Meta Açıklama

Meta açıklama, bir web sayfasının özetini sunan bir HTML özelliğidir. Bu kısa açıklama genellikle arama motorları tarafından sonuç sayfalarında görüntülenir ve tıklama oranlarını doğrudan etkileyebilir. Bir meta açıklama herhangi bir uzunlukta olabilse de Google, snippet'leri 160 karakterle sınırlar.

Meta açıklamalar, işletmelere içeriklerinin reklamını yapma fırsatı verir ve web'de arama yapanları sayfanın tam olarak ne hakkında olduğunu bilmelerini sağlayarak tıklamaya teşvik eder. Meta açıklama oluştururken sayfaya değer katan kelimeler ekleyin. "Burayı tıklayın" veya "videoyu görüntüle" gibi bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Şekil 8.1 , 321 Web Pazarlama müşterisinden biri olan New City Insurance'ın ana sayfası için bir meta açıklama örneğidir.

9. Başlık ve Başlık Etiketleri

Başlık ve başlık etiketleri, içeriğe bağlam ve yapı sağlar. Bu etiketler, okuyucuya, izleyen bölümde hangi bilgileri bulacağına dair temel bir anlayış sağlamalıdır. Başlık etiketleri tipik olarak H1'den H6'ya kadar değişir; H1 okuyucuyu konuyla tanıştırır, H2 ana konuları tanıtır ve H3'ten H6'ya alt başlıklar olarak hizmet eder.

Başlık etiketi, bir web sayfasının “head” bölümüne aittir ve web sayfasının başlığını tanımlamak için kullanılır. SERP'lerde ve sosyal medya kanallarında görüldüğünde genellikle tıklanabilir bir başlıktır. Başlık etiketi, okuyucuya sayfa içeriğinin ne içerdiği konusunda net bir fikir vermelidir.

10. Sosyal Sinyaller

Google daha önce sosyal paylaşımların doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını bildirmiş olsa da, sosyal paylaşımları yüksek web siteleri ile üst sıralarda yer alan web siteleri arasında güçlü bir ilişki var gibi görünüyor. Daha fazla sosyal paylaşım, web sitesine daha fazla trafik sağlar ve içeriğin geri bağlantı oluşturma olasılığını artırır.

Bu nedenlerle, daha fazla sosyal paylaşım oluşturmak, bir işletmenin arama motoru sıralamalarını iyileştirmesine yardımcı olabilir. Ancak bu, işletmelerin Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinde güçlü bir varlık oluşturmasını gerektirir. Sosyal sinyalleri artırmak için içeriği sosyal medyada düzenli olarak paylaşın.

11. Optimize Edilmiş İçerik

SEO ve içerik el ele gider, bu nedenle optimize edilmiş içeriğe sahip olmanın bir web sitesinin SERP'lerde sıralamasına yardımcı olacağı mantıklıdır. İnsanlar her gün bilgi, ürün, hizmet ve soruların cevaplarını bulmak için arama motorlarını kullanıyor. Orijinal, yüksek kaliteli içerik yayınlamak, güvenilir ve iyi optimize edilmiş herhangi bir iş web sitesinin temelidir.

İşletmelerin arama motorlarında daha iyi sıralanmalarına yardımcı olmak için yayınlayabilecekleri birçok SEO içeriği türü vardır. Buna ürün sayfaları, blog gönderileri, makaleler, kılavuzlar, listeler, slayt gösterileri, bilgi grafikleri, videolar, dizinler ve sözlükler dahildir. Bu içerik türlerinin bir karışımına sahip olmak da yararlı olabilir.

Şekil 11.1 , trafiğin bir web sitesine nereden geldiğini gösterir. Burada, trafiğin büyük çoğunluğunun siteye SEO pazarlama çabalarına atfedilebilecek organik arama yoluyla girdiğini görüyoruz.

12. Resim Alt Metni

Alt özelliği veya etiketi olarak da bilinen alternatif metin, bir görüntüyü tanımlayan küçük bir bilgi parçacığıdır. Başlangıçta alternatif metin, görme engelli veya görme engelli kişilere, ekran okuyucu araçlarını kullanarak bir görüntünün neyi tasvir ettiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için kullanılıyordu. Günümüzde alternatif metin, bir web sitesinin SEO'sunu geliştirmek gibi birçok amaca hizmet edebilir.

Bir görselle birlikte alt etiketler kullanıldığında, arama motoru tarayıcıları görselin neyi göstermeye çalıştığını daha iyi anlayabilir ve görseli doğru şekilde indeksleyebilir. Alternatif metin, bir tarayıcı bir web sayfasını düzgün şekilde oluşturamadığında da faydalı olabilir. Sayfa, bir resim yerine, kullanıcının ne görmesi gerektiğini açıklayan alternatif metni gösterecektir.

13. Gerçek İş Bilgileri

Gerçek bir lokasyona sahip işletmeler, müşterileri çekmek için yerel aramaya güvenebilir. Belirli alanları hedeflerken, gerçek iş bilgilerini sağlamak önemlidir. Güncel ve doğru gerçek işletme bilgileri, yerel SEO sıralama faktörlerinde kritik bir rol oynar.

Gerçek işletme bilgileri, yerel müşterilerin işletmeyi bulmasına yardımcı olan NAP (ad, adres ve telefon numarası), Yelp gibi dizinlerdeki incelemeler ve sosyal medya ve Google My Business (GMB) üzerindeki işletme listeleri gibi birkaç önemli bilgiyi içerir.

14. Site Taranabilirliği

Arama motorları, internette milyonlarca web sayfasına göz atmak, dizine eklemek ve sıralamak için "tarayıcılar" veya "örümcekler" olarak adlandırılan botlara güvenir. Taranabilir siteler, net bir düzen, basit site haritası ve her bir içerik sayfasına işaret eden erişimi kolay dahili bağlantılar dahil olmak üzere birçok ortak özelliğe sahiptir.

Taranamayan siteler, tutarsız bir site haritası, 404 hataları, bozuk bağlantılar ve çıkmaz web sayfaları gibi bazı benzer özelliklere de sahiptir. Arama motorlarında üst sıralarda yer almaya çalışırken, web sitesinin kolayca taranabilmesi ve dizine eklenebilir olması önemlidir.

Bugün Bir Danışma Planlayın

Arama motorlarında yüksek sıralamalar, işletmelerin çevrimiçi marka görünürlüğünü geliştirmelerine, yeni ve sürekli müşterileri çekmelerine ve tüketicilerin işletmeyi saygın olarak görmelerine yardımcı olan sağlam bir itibar oluşturmalarına yardımcı olabilir. Deneyimli bir web pazarlama ajansıyla çalışmak, işletmelerin 2021'de sıralamasına yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi için veya bir Kuzey Virginia web pazarlama ekibine danışma talebinde bulunmak için 321 Web Marketing'deki uzmanlarla iletişime geçin.

İlgili Makaleler:

• 2020 İçin En İyi SEO Rehberi
• SEO ile Müşteri Adayları Nasıl Üretilir?
• SEO Yönetimi Nedir?