Объяснение того, что такое авторитет домена для неспециалистов по SEO

Рисунок 1.1

Авторитет домена (DA) относится к широко используемой концепции SEO, которая определяет «силу» веб-сайта. Как правило, чем выше рейтинг домена веб-сайта, тем более он авторитетен.

По данным Siteefy, по состоянию на ноябрь 2021 года в мире насчитывается около 1,18 миллиарда веб-сайтов, из которых только 17 процентов являются активными, а 83 процента — неактивными. Авторитет домена помогает поисковым системам определять, какие веб-сайты показывать первыми на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Авторитет домена может быть сложной темой для неспециалистов по SEO, но, тем не менее, важной для понимания. Он предлагает наиболее точное представление ландшафта результатов поисковой системы и имеет решающее значение для понимания того, почему одни веб-сайты ранжируются выше, чем другие.

Любой бизнес, который хочет улучшить свое положение в поисковой выдаче и охватить более широкую онлайн-аудиторию, должен ознакомиться с авторитетом домена. Приобретение высокого DA может помочь организациям превзойти своих конкурентов в поисковых системах и стать надежным и заслуживающим доверия источником информации для онлайн-пользователей. Прежде чем бизнес сможет повысить свой авторитет домена, он должен сначала понять, как рассчитывается авторитет домена, что представляет собой хороший показатель авторитета домена и как авторитет домена может быть реализован в общей стратегии SEO организации.

На рис. 1.1 показан один из способов отслеживания авторитетности домена и URL-адреса с помощью калибровочной диаграммы, показывающей, насколько высок авторитет домена веб-сайта.

Что такое авторитет домена?

Авторитет домена, разработанный Moz, представляет собой показатель рейтинга поисковой системы, который используется для прогнозирования того, насколько вероятно, что веб-сайт займет место в поисковой выдаче. DA основан на веб-данных и использует в своих расчетах широкий спектр факторов. Модель машинного обучения очень точно находит алгоритм «наилучшего соответствия», который напрямую связывает веб-данные с рейтингом во многих результатах поисковых систем, которые используются в качестве стандартов при расчете авторитетности домена.

Авторитет домена также известен под другими названиями, такими как авторитет веб-сайта или «интеллектуальное лидерство». Он часто используется для описания актуальности веб-сайта для конкретной отрасли или предметной области. Этот уровень релевантности влияет на то, как домены ранжируются в поисковых системах, и напрямую повлиял на появление провайдеров Black Hat SEO, которые продолжают использовать неэтичные методы и тактики для достижения более высоких уровней авторитета домена.

Хотя каждый бизнес хочет, чтобы авторитет домена его веб-сайта резко вырос, это не всегда так. Показатели авторитетности домена могут двигаться как вверх, так и вниз в зависимости от множества факторов. Эти оценки являются относительными и регулярно пересчитываются для обеспечения точности. Когда показатели авторитетности домена улучшаются, это, вероятно, связано с тем, что владелец сайта внес улучшения. Снижение показателей DA может быть вызвано плохим управлением веб-сайтом, влиянием конкурентов или отсутствием общего роста.

Хотя компании не могут контролировать, как рассчитывается авторитетность домена, есть способы увеличить свои шансы на достижение более высокого балла DA. Организации, которые хотят улучшить свой рейтинг авторитетности домена, должны сначала понять, как эти баллы рассчитываются, и разработать эффективные стратегии для повышения своих баллов, не прибегая к методам Black Hat SEO.

Как рассчитывается авторитет домена?

Всего существует 40 различных факторов, которые Moz использует при расчете рейтинга авторитетности домена. К ним относятся такие факторы, как входящие ссылки и корневые домены. Авторитет домена работает независимо от поискового рейтинга Google и не взаимодействует напрямую с поисковой выдачей. Вместо этого он берет различные атрибуты веб-сайта и объединяет их в единую оценку.

Moz выпустила крупное обновление в 2019 году, в котором его система DA была изменена, чтобы включить алгоритм машинного обучения, который точно предсказывает, как Google будет ранжировать определенные домены в результатах поиска. Накопляются точки данных, которые помогают системе DA оценивать домены. Оценка DA может колебаться по мере того, как в систему вводится больше или меньше данных. Аспект машинного обучения DA связан с другими веб-сайтами, а это означает, что если большой веб-сайт получит большое количество ссылок, авторитет домена других сайтов упадет. Эта концепция позволяет ранжировать домены справедливым и практичным образом.

Авторитет домена может быть стабильной метрикой для измерения. Однако также важно понимать, что на DA влияют различные органические факторы, которые будут постоянно колебаться. Из-за этих органических элементов он считается медленно растущим, и его нельзя сравнивать с другими маркетинговыми тактиками, такими как платный поиск, который дает практически мгновенные результаты.

Авторитет домена учитывает множество факторов, но сильно зависит от ссылок. Авторитет домена учитывает качество контента на веб-сайте, а также сигналы социальных ссылок. Есть веская причина, почему так много внимания уделяется построению ссылок. Люди склонны размещать ссылки и делиться контентом, который им нравится, что делает ссылки убедительным сигналом того, насколько популярным и заслуживающим доверия является веб-сайт и его отдельные страницы для онлайн-читателей.

Что такое хороший показатель авторитетности домена?

Каждый бизнес хочет получить высокий балл авторитета домена, но это не задача, которую можно решить за одну ночь. Авторитет домена необходимо наращивать с течением времени и путем реализации широкого спектра стратегий, используемых для создания оптимизированного присутствия в Интернете.

Оценки авторитета домена варьируются от 1 до 100, где 1 — это самая низкая оценка, а 100 — наилучшая возможная оценка. При определении того, считается ли оценка «хорошей», важно учитывать, как работает эта скользящая шкала. Показатели от 40 до 50 могут показаться нижним пределом диапазона, но на самом деле считаются средними. Веб-сайты с авторитетом домена от 50 до 60 считаются хорошими, а баллы, превышающие 60, оцениваются как отличные.

Конечно, есть много внешних факторов, которые могут повлиять на оценку сайта. Например, малый бизнес с рейтингом авторитетности домена 40 считается очень хорошим, а крупный бизнес с таким же баллом можно считать средним. Это связано с изменением требований для веб-сайтов крупных компаний. Чем больше работы вкладывает бизнес в улучшение своего сайта, тем выше авторитет домена, которого они могут ожидать с течением времени.

Почему я должен заботиться об авторитете домена?

С таким количеством аспектов маркетинга, о которых нужно беспокоиться, почему компании должны беспокоиться об авторитетности своего домена? Основная причина, по которой DA важен, заключается в том, что он действует как представление того, как веб-сайт ранжируется в поисковых системах. Авторитет домена помогает компаниям лучше понять, насколько их веб-сайт выглядит заслуживающим доверия в глазах поисковых систем и чем их сайт отличается от своих конкурентов.

Когда у компаний есть возможность увидеть, как они сравниваются со своими конкурентами, они становятся более подготовленными для точной настройки своей маркетинговой стратегии. Знание показателей DA конкурентов также может обеспечить компаниям душевное спокойствие. Если все конкуренты имеют баллы в районе 30, то бизнесу не нужно стремиться к баллу в 80, а скорее к тому, который выше, чем у их конкурентов.

Сегодня существует множество способов, с помощью которых компании могут повысить свой рейтинг в поисковых системах и стать более известными в Интернете. Однако такие варианты, как оплата за клик (PPC), могут быть дорогостоящими и не давать долгосрочных результатов, к которым стремится большинство компаний. Повышение авторитета домена может помочь организациям органично поднять свой сайт в поисковой выдаче.

Авторитет домена технически не является официальным фактором ранжирования, и нет убедительных доказательств того, что поисковые системы используют авторитет домена в качестве фактора ранжирования. Однако была обнаружена прямая корреляция между веб-сайтами с высоким DA и их положением в поисковой выдаче.

Оценка авторитетности домена может быть хорошим индикатором общего качества и конкурентоспособности на страницах результатов поисковой системы. Это также может быть полезно при оценке силы домена по сравнению с конкурентами. DA не измеряет ссылки и не предназначен для того, чтобы показать, кто может ссылаться на конкретный сайт или сколько ссылок будет создавать сайт. Оно делает; однако включите различные факторы, связанные с количеством и качеством входящих ссылок, которые указывают на конкретный домен.

Чем авторитет домена отличается от других тактик SEO?

Цифровой маркетинг — это создание сильного онлайн-присутствия. Это может быть достигнуто с использованием различных тактик SEO. Поисковая оптимизация (SEO) играет ключевую роль в расширении присутствия бренда в Интернете, поскольку веб-пользователи получают информацию из поисковых систем, таких как Google. Разработка сильной стратегии SEO может привести к лучшему рейтингу в поисковой выдаче.

Просматривая Интернет, легко заметить, как некоторые бренды или предприятия без особых усилий становятся авторитетами в своих отраслях. Конечно, это происходит не просто так. Часто эти веб-сайты содержат ключевые слова, которые естественным образом вписываются в содержание сайта, что имеет серьезное значение с точки зрения оптимизации страницы.

Рисунок 5.1

Авторитет домена в значительной степени зависит от количества обратных ссылок, которые содержит веб-сайт. Обратные ссылки также являются эффективной стратегией, которую используют многие SEO-эксперты, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче. Хотя DA не может быть одним из критериев, которые поисковые системы используют для определения рейтинга веб-сайта, может быть полезно измерить органический трафик сайта из поисковых систем.

Принятие необходимых мер для повышения авторитета домена может быть полезным, но это всего лишь один из компонентов комплексной маркетинговой стратегии. Компании также должны использовать другие эффективные методы SEO для привлечения органического трафика и улучшения своего присутствия в Интернете. Тактика SEO, такая как оптимизация контента, улучшение пользовательского интерфейса, оптимизация голосового поиска и мобильный дизайн, также являются важными элементами цифрового маркетинга.

На рис. 5.1 показаны обратные ссылки веб-сайта, которые являются обратными ссылками на их веб-сайт, которые обеспечивают подлинность контента и доверие.

Как я могу проверить полномочия домена моего сайта?

После разработки веб-сайта и работы над созданием качественных обратных ссылок компания может захотеть проверить авторитет домена своего сайта. Хорошей новостью является то, что существует множество онлайн-инструментов, которые могут анализировать веб-сайт в режиме реального времени и рассчитывать авторитет домена на основе различных факторов. Вот некоторые из лучших онлайн-инструментов, используемых для проверки DA веб-сайтов:

• Moz.com. Одним из самых известных инструментов для определения авторитета домена является Moz. Этот инструмент SEO предоставляет как базовые, так и расширенные функции, которые помогают компаниям улучшить SEO своего веб-сайта. Также доступен MozBar быстрого доступа, который может быстро проанализировать веб-сайт в режиме реального времени и предоставить его DA и оценку спама.
• Prepostseo.com — эта инновационная платформа предлагает компаниям отличные онлайн-инструменты, которые могут улучшить их SEO и помочь им занять более высокое место в поисковой выдаче. Средство проверки полномочий домена веб-сайта работает быстро, чтобы определить авторитетность веб-сайта. Есть и другие замечательные функции, которые могут генерировать IP-адрес, PA и рейтинг спама веб-сайтов одним щелчком мыши.
• Bulkdachecker.com — с помощью инструмента Bulkdachecker DA компании могут проверять до пяти веб-сайтов одновременно. Этот инструмент предоставляет широкий спектр информации, включая Moz DA, PA, IP-адрес веб-сайта и MozRank. Интерфейс прост в использовании, от пользователя требуется просто вставить URL-адреса и нажать «Отправить».
• Ignitedigital.com — компании, которые хотят сэкономить время, проверяя сразу несколько доменов, могут воспользоваться онлайн-инструментом Ignitedigital. С помощью этого средства проверки авторитетности домена можно одним щелчком мыши проверить до 20 URL-адресов домена. Как и в предыдущем инструменте, пользователям просто нужно вставить URL-адреса, требующие проверки, в поле, подтвердить код подтверждения изображения и нажать «Отправить».
• Countingcharacters.com — еще один полезный инструмент проверки авторитетности домена можно найти на Countingcharacters.com. Эта платформа позволяет пользователям проверять DA одного сайта за раз. После входа веб-сайт быстро анализирует домен и предоставляет показатели всего сайта. Оценка может помочь компаниям увидеть, как факторы их домена помогают сайту расти в поисковой выдаче.

Рисунок 7.1

Рисунок 6.1 демонстрирует количество ссылающихся доменов, которые были захвачены веб-сайтом в течение 8 лет.

Отличается ли авторитет домена от авторитета страницы?

Изучая SEO, компании обязательно сталкиваются с двумя часто используемыми терминами: авторитетность домена и авторитетность страницы (PA). Оба типа метрик могут дать ценную информацию о том, насколько сильна SEO веб-сайта и насколько высока вероятность того, что сайт будет хорошо ранжироваться в Google и других поисковых системах.

В то время как авторитет домена фокусируется на том, насколько хорошо веб-сайт может ранжироваться в поисковых системах, авторитет страницы используется для прогнозирования того, насколько хорошо отдельная страница на веб-сайте будет ранжироваться в поисковой выдаче. Авторитет домена и авторитет страницы — это, по сути, одно и то же, но PA смотрит на определенные веб-страницы, а не на целые домены. Подобно DA, авторитетность страницы оценивается по шкале от 1 до 100, при этом более высокие баллы означают, что страница с большей вероятностью будет занимать более высокое место в результатах поиска.

Каждая страница начинается с рейтинга авторитетности страницы, равного 1, и может повышаться или понижаться в зависимости от ряда факторов. PA также оценивается с использованием логарифмической шкалы, что означает, что улучшить оценку, когда она достигает 80 и 90, сложнее, чем 10 и 20. В то время как авторитетность страницы во многом похожа на авторитетность домена, PA не принимает во внимание элементы SEO на странице, такие как использование ключевых слов. Как и DA, он уделяет больше внимания обратным ссылкам.

Авторитет страницы является относительным показателем, и поэтому не существует стандартного «хорошего» балла PA. Вместо этого компаниям следует стремиться к тому, чтобы рейтинг авторитетности страницы был выше, чем у конкурентов. Есть и другие способы, с помощью которых компании могут использовать PA, помимо сравнения своих страниц с аналогичными страницами своих конкурентов. Компании могут работать над повышением авторитетности своих страниц, создавая ссылочный профиль и создавая ссылки для каждой конкретной страницы, которую они измеряют.

Как повысить рейтинг авторитетности домена?

Получив четкое представление о том, что такое авторитет домена и как он рассчитывается, большинство компаний хотят знать, что они могут сделать, чтобы повысить свой показатель DA. Вот несколько простых шагов, которые нужно выполнить, чтобы постепенно повысить рейтинг авторитетности домена:

1. Разработайте сильный ссылочный профиль

Одним из наиболее важных показателей веб-сайта является его ссылочный профиль. Создание сильного ссылочного профиля может помочь повысить DA сайта и, в конечном итоге, его рейтинг. Известно, что веб-сайты имеют сильный ссылочный профиль, когда на них есть ссылки с разных уникальных доменов, есть ссылки с авторитетных сайтов, есть входящие ссылки с связанных сайтов и нет «плохих» или некачественных ссылок. Улучшение профиля ссылок известно как внешнее SEO и может быть достигнуто путем удаления плохих ссылок и получения хороших ссылок с помощью естественного построения ссылок или методов работы с блогерами.

2. Практикуйте SEO на странице

SEO на странице фокусируется на оптимизации страницы и ее содержимого. Существует много способов улучшить внутреннюю поисковую оптимизацию веб-сайта, например, с помощью оптимизированных заголовков и описаний, естественного использования ключевых слов в контенте, правильного форматирования контента, использования заголовков и оптимизации изображений, видео и других типов мультимедиа.

3. Убедитесь, что сайт удобен для мобильных устройств

Рисунок 8.3

Сегодня наличие мобильного сайта — это не рекомендация, а необходимость. Удобство для мобильных устройств является ведущим фактором ранжирования, и отсутствие мобильного сайта может негативно сказаться на оценке DA сайта. Поскольку большинство людей в настоящее время используют свои смартфоны или другие мобильные устройства для поиска в Интернете, наличие мобильного сайта позволяет компаниям связываться с более широкой аудиторией и вызывать больше доверия в глазах поисковых систем.

На рис. 8.3 представлен макет сайта для настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств одного из клиентов 321, компании Adelphia Exteriors, демонстрирующий его способность быть удобным для мобильных устройств и отзывчивым.

4. Увеличьте скорость страницы

Скорость страницы — хорошо известный компонент алгоритма ранжирования Google. Веб-сайты, которые загружаются быстро, имеют явное преимущество перед медленными сайтами, которые загружаются слишком долго. Компании, которые предпринимают необходимые шаги для повышения скорости своих страниц, могут не только улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче, но и авторитет своего домена. Пользователи, которые сталкиваются с быстро загружаемыми веб-сайтами, с большей вероятностью будут иметь хороший пользовательский опыт, что, естественно, приведет к увеличению количества потенциальных клиентов, регистраций и продаж.

5. Увеличьте количество социальных сигналов

В прошлом Google сообщал, что социальные сигналы не влияют напрямую на рейтинг сайта в поисковых системах. Однако существует прямая связь между социальными сигналами и ранжированием сайта в поисковой выдаче. Популярные веб-сайты, как правило, получают больше лайков, твитов и репостов. Чтобы повысить авторитет домена, компании должны стремиться улучшить свою страницу в Facebook и количество подписчиков. Поддерживайте сильное присутствие в социальных сетях и добавляйте кнопки социальных сетей на каждую страницу, чтобы читателям было легко делиться контентом.

Как часто я должен проверять полномочия своего домена?

Онлайн-инструменты позволяют быстро и просто проверить рейтинг авторитетности домена веб-сайта. Эту оценку можно проверять так часто, как считает нужным бизнес; однако владельцы веб-сайтов вряд ли заметят ежедневные изменения. Вместо этого лучше всего проверять DA примерно раз в месяц. Данные анализа ссылок получены из индекса Moz Mozscape, который обновляется примерно каждые три-четыре недели.

Поддержание метрик — это серьезная задача, требующая много времени и ресурсов, а это означает, что Moz довольно медленно обновляется. Для отображения некоторой информации может даже потребоваться несколько обновлений, особенно ссылки, которые являются критическим компонентом ранжирования. Это означает, что авторитет домена не должен использоваться в качестве аналитики в реальном времени для определения качества страницы. Вместо этого компаниям следует периодически проверять свой DA и следить за другими признаками того, что они продвигаются вверх в поисковой выдаче.

Как я могу интегрировать авторитет домена в свою SEO-стратегию?

После того, как компания определила свою оценку DA и получила четкое представление о различных факторах, влияющих на эту оценку, пришло время интегрировать DA в комплексную стратегию SEO. Отличное место для начала — обратные ссылки. Компании хотят создать веб-сайт, на который захотят ссылаться другие веб-сайты. Подумайте, что отличает бизнес от конкурентов, и используйте это как преимущество. Предложите новый продукт или услугу или работайте над тем, чтобы предоставить читателям более качественную информацию, чем в настоящее время предлагают конкуренты.

Исследуйте существующий контент и ищите возможности для добавления ссылок. Некоторые веб-сайты могут решить вернуть услугу и дать обратную ссылку. Однако важно сосредоточиться только на добавлении качественных ссылок вместо большого количества слабых ссылок, которые практически не приносят никакой пользы. Многие предприятия считают выгодным обращаться напрямую к другим предприятиям, пытаясь сформировать взаимовыгодное соглашение, в котором они поддерживают присутствие друг друга в Интернете. Есть много тактик, которые могут использовать компании, например, обмен отзывами.

Гостевые посты на других веб-сайтах также могут оказаться полезными для компаний, которые хотят сделать свой бренд более узнаваемым. При поиске в Интернете блогов для гостевой публикации посмотрите, являются ли их ссылки «follow» или «nofollow», так как это может повлиять на ценность ссылки. Кроме того, подумайте, как долго их сообщения, имеют ли они те же цели и кто их аудитория, чтобы определить, являются ли гостевые публикации хорошим использованием времени бизнеса.

Поговорите с экспертами по SEO-маркетингу из Вирджинии

Сторонние SEO-метрики — это лишь некоторые индикаторы авторитетности веб-сайта. Авторитет домена может быть полезен, чтобы узнать, насколько хорошо веб-сайт должен ранжироваться на основе его уникальной оценки. Однако понимание и использование авторитета домена может оказаться более выгодным с помощью специалиста по цифровому маркетингу. Чтобы узнать больше об авторитете домена или запланировать консультацию с опытным агентством веб-маркетинга, которое специализируется на SEO и входящем маркетинге, свяжитесь со специалистами 321 Web Marketing сегодня.

Статьи по Теме:

• Как написать хорошие мета-описания для целей SEO-маркетинга
• Как написать хорошие мета-описания для целей SEO-маркетинга
• Как улучшить рекрутинг с помощью SEO