トラフィックを生成するゼロ検索ボリュームキーワードを見つける方法
公開: 2022-01-24多くの場合、企業は検索者を自社のWebサイトに誘導するために、大量の幅広いキーワードを利用します。 残念ながら、検索ボリュームの多い一般的なキーワードは、常に変換されるとは限りません。 激しい競争のため、これらのキーワードのランク付けは難しい場合があります。 さらに、検索ボリュームは、検索を実行する一意の人数ではなく、キーワードの実際の検索数を反映します。つまり、特定のキーワードを実際に検索する人が少なくなる可能性があります。
検索ボリュームゼロのキーワードは、ターゲットオーディエンスに到達するための十分な機会を企業に提供します。 Search Engine Landによると、Googleは検索の15％が新規であることを再確認しました。 検索ボリュームの少ないトラフィックキーワードをターゲットにすることで、企業はトラフィックを生成し、より多くの有料顧客を獲得できます。 検索ボリュームのゼロフェーズをターゲットにすることは、競争が少なく、ランク付けが容易であり、トラフィック、コンバージョン、および利益の増加につながるため、価値のある投資になる可能性があります。
検索ボリュームの少ないキーワードとゼロのキーワードの実行可能性についてより深い洞察を得て、現代のビジネスオーナーとマーケターがオンラインプレゼンスを成長させるためにこれらの効果的なSEOプラクティスの使用を検討する必要がある理由を学びます。
キーワード検索ボリューム–それは何であり、なぜそれが重要なのですか？
基本的なキーワード検索を実行することにより、ユーザーは、特定の場所でそのキーワードが平均して1か月に何回検索されたかを知ることができます。 検索ボリュームは通常、Googleで実行された検索の数を指しますが、他の検索エンジンにも適用される場合があります。
キーワード検索ボリュームは、特定のキーワードを検索する人の数を正確に反映していません。 代わりに、特定のキーワードの検索数を指します。 たとえば、キーワードの月間検索ボリュームが200の場合、200人のユーザーまたは10人がそれぞれ20回キーワードを検索した可能性があります。 これは、キーワードの検索ボリュームが多いように見えるかもしれませんが、必ずしもそうではない可能性があることを意味します。
キーワード検索ボリュームが重要なのはなぜですか？ 検索エンジンは、ウェブサイトがトラフィックと新規訪問者を受け取る一般的な方法だからです。 企業は大規模なサイトと競合することが多いため、検索ボリュームの多いキーワードをターゲットにすることは困難な場合があります。 検索ボリュームの少ないキーワードまたはゼロのキーワードをターゲットにすると、ターゲットとするオーディエンスを引き付けることができます。
図1.1は、特定のキーワードの量を見つけるために使用される1つのツールの例です。 ここでは、このキーワードのボリュームが52,000であることがわかります。つまり、月に52,000人がこの特定のキーワードを検索しています。
ゼロ検索ボリュームキーワードは実際にはどういう意味ですか？
Googleのキーワード統計は元々、デジタル広告を掲載する個人や企業が特定のキーワードがトラフィックを促進する方法をよりよく理解できるようにするために開発されました。 これはまだ意図された用途ですが、多くの企業は現在、ランキングシステムとメトリックを使用して、特定のキーワードとフレーズを使用してWebサイトへの適切なトラフィックを確実に受信できるようにしています。
キーワード調査を実行するときに見られる「競争」スコアは、特定のキーワードをめぐって競争しているWebサイトまたはブロガーの数を示すものではありません。 代わりに、競争スコアは、同じキーワードをターゲットにしている別のビジネスからキーワードを購入することがどれほど競争力があるかを示します。 Googleは、「競争」を、Google全体のすべてのキーワードに関連してキーワードに入札している世界中の広告主の数として定義しています。
真実は、検索ボリュームがゼロのキーワードは実際には検索がゼロではないかもしれないということです。 SEMrushによると、検索ボリュームがゼロのキーワードは、実際には特定の場所での月間検索数が10未満です。 他の都市や国の人々がそのキーワードを検索している可能性があるため、キーワードの実際の検索ボリュームは通常ゼロではありません。 検索ボリュームはまだ比較的少ないかもしれませんが、検索ボリュームがゼロであることは、競争がかなり少ないことも意味します。
図2.1は、検索ボリュームが非常に少ないキーワードを示しています。
これは、オンラインキーワードツールが不正確であることを意味しますか？
検索ボリュームがゼロのキーワードが実際にトラフィックを生成する可能性がある場合、それはキーワードツールが正確でないことを意味しますか？ キーワード調査ツールを盲目的に追跡することはお勧めできませんが、大量で競争の少ないキーワードを見つけるのに役立ちます。
Googleキーワードツールを含む多くの主要なキーワードツールは、商業目的の検索を目的としていることを理解することが重要です。 これらのツールは、完全一致または情報タイプの検索クエリを提供しません。
1日あたりのオンライン検索数が非常に多いため、キーワードリサーチは、多くの場合、表示された結果とはかけ離れている可能性があります。 Mozが発表した調査によると、月間検索数が約20万回のキーワードのサンプルは、月間検索数が約40,000回ずれていることがわかりました。
ゼロ検索ボリュームキーワードをターゲットにすることの利点は何ですか？
検索用語がゼロまたは低い検索ボリュームで戻ってきた場合、それは必ずしもそれらがゼロまたは低い検索を取得することを意味するわけではありません。 すべてのキーワードが同じになるわけではなく、ボリュームがゼロのキーワードの中には、実際にトラフィックがゼロになるものもあります。 ゼロおよび少量のキーワードの価値を活用するには、この方法に適切にアプローチすることが重要です。 検索ボリュームゼロのキーワードをターゲットにすることのいくつかの利点を見てみましょう。
- 検索ボリュームがゼロのキーワードは、通常、競争レベルが低くなります。 それらは、彼らの聴衆に非常に関連しているが、競合他社によってターゲットにされていないトピックをターゲットにする十分な機会を企業に与えます。
- 検索ボリュームゼロのキーワードは非常に関連性があります。 少量のキーワードは、多くの場合、ターゲットオーディエンスとの関連性が高いロングテールキーワードで構成されます。つまり、製品またはサービスに実際に興味を持っているより多くの人々がWebページにアクセスします。
- 検索ボリュームゼロのキーワードは、企業のSEO戦略に多様性を追加します。 コンテンツは、さまざまな少量のキーワードを同時にランク付けすることができ、Webサイトのトラフィックの可能性をさらに高めるのに役立ちます。
- 検索ボリュームがゼロのキーワードは、より強い商業的意図を持っています。 これにより、企業は、購入を希望する顧客を引き付ける可能性が高い特定の「購入」キーワードを利用できます。
- 検索ボリュームがゼロのキーワードはすぐに加算されます。 少量のキーワードを1つだけ使用することはそれほど多くないように思われるかもしれませんが、これらのキーワードのいくつかを使用すると、かなりの検索インタレストを作成できます。
- 検索ボリュームがゼロのキーワードは、優れたROIを提供できます。 検索ボリュームの少ないキーワードはコンバージョンを促進し、コンテンツのコストを相殺するのに役立ちます。 検索ボリュームがゼロのキーワードを適切に使用する多くの企業は、優れた投資収益率を実現しています。
- 検索ボリュームがゼロのキーワードは、追加のトラフィックを生成します。 追加のトラフィックが必要なWebサイトは、検索ボリュームがゼロおよび少ないキーワード、特にロングテールキーワードを組み込むことでメリットが得られます。 ロングテールキーワードを使用すると、バウンス率が低下し、訪問者がページに費やす時間が長くなる可能性もあります。
ゼロ検索ボリュームキーワードをターゲットにする方法に関するヒント
すべてのキーワードが努力する価値があるわけではありません。 最高のROIを得るには、検索ボリュームがゼロおよび少ないキーワードを適切にターゲティングする方法を理解することが重要です。 検索ボリュームがゼロのキーワードを最も適切に識別する方法については、次のヒントに従ってください。
1.「ぶら下がっている果物」と見なされるキーワードを見つける
多くの企業はキーワードのリストから始めており、一部のキーワードには検索ボリュームがほとんどないか、まったくない場合があります。 しかし、それはこれらのキーワードが役に立たないという意味ではありません。 時間をかけてリストを調べ、どのキーワードが「手に負えない果物」であるかを判断します。これは、月に0〜200回の検索が行われることを意味します。
ぶら下がっている果物とは、企業が最小限の労力で自信を持ってランク付けできるキーワードを指します。 これらのタイプのキーワードでは、コンテンツの作成と最適化の費用をカバーするには、1回の変換で十分である可能性があります。 ぶら下がっている果物のキーワードは、一般的に競争が少なく、ターゲットオーディエンスとの関連性が高く、製品またはサービスにサインアップ、参加、または購入するユーザーの意図を示します。
2.キーワードを見つけるためにアルファベットのスープの方法を試してみてください
提案されたキーワードを見ながら、1か月あたりの推定検索ボリュームがゼロであるキーワードに注意してください。 これらのキーワードは、最高のオーガニックトラフィックを提供する可能性が最も高いです。 Google検索バーで最初の実行を実行した後、同じ方法を使用してそのフレーズで2回目の実行を実行します。 多くの人は、2回目の実行では競争のレベルが低くなり、ランク付けが容易になる傾向があることに気付くでしょう。
図4.2は、検索ボリュームが比較的少ないニッチ関連のキーワードの例を示しています。
3.オーディエンスとの関連性が高いキーワードを特定する
検索ボリュームがゼロのキーワードは、常にターゲットオーディエンスとの関連性が高い必要があります。 通常、コンバージョンにつながる可能性が低いユーザーをターゲットにすることは、コストに見合う価値がありません。 最適なコンバージョンキーワードのいくつかは、ユーザーを必要な正確な情報や製品に結び付けるゼロまたは検索ボリュームの少ないキーワードです。
キーワードを特定するときは、新規顧客向けのビジネスの帯域幅を考慮してください。 独立した請負業者や中小企業の所有者は、月に数人の新規顧客を獲得するための帯域幅しか持っていない可能性があります。 これらの企業は、小規模ではあるがコンバージョンにつながる可能性が高いオーディエンスをターゲットにすることでメリットを得ることができます。
4.「購入」キーワードに優先順位を付けて、購入する準備ができているユーザーを引き付けます
ほとんどの企業は、ターゲットオーディエンスに関心のある人に関連するキーワードを見つけることに重点を置いています。 理想的には、企業は、購入する準備ができているユーザーを引き付けるキーワードを見つけることによって、さらに一歩前進する必要があります。 これは、購入意向に一致する検索ボリュームゼロのキーワードをターゲットにすることで実現できます。 「購入」キーワードには通常、「…のベストディール」、「…の購入場所」、「…の割引」などの修飾子が含まれます。
これらのタイプのクエリは通常、ユーザーが単にそこから最良のオプションを選択して購入を完了したいと考えていることを企業に伝えます。 優れたコピーを公開し、検索ボリュームゼロのキーワードを実装することで、企業はこのタイプのトラフィックをキャプチャできることがよくあります。 これらのキーワードは非常に具体的である傾向があるため、ブランド名または提供されている製品のブランドを含む商用キーワードもターゲットにするようにしてください。
5.小さなニッチで意識と関連性を構築する
多くの企業は、競争の激しいキーワードを使用することを間違えているため、特定の業界で関連性を構築することはほぼ不可能です。 検索ボリュームがゼロまたは少ないキーワードを使用すると、中小企業が小規模または新しいニッチで関連性を構築するのに役立ちます。 これは、簡単に認識されない製品やサービスを提供しているスタートアップや企業にとって特に便利です。
検索ボリュームがゼロのキーワードは、検索者が必要なものを正確に知らない場合、または特定の製品やサービスが存在することを知らない場合に役立ちます。 検索ボリュームが100以下のキーワードをターゲットとするコンテンツを作成して、特定の製品またはサービスに関する認知度を高めます。 これらのキーワードを、関連性の構築に役立つ優れたページ上のSEO、堅実なコンテンツ、専用ページでターゲティングすることを検討してください。
6.コンテンツの一部でいくつかのゼロ検索ボリュームキーワードを使用する
検索ボリュームのキーワードがゼロの場合、最終的にはWebサイトへのアクセスが少なくなります。 このため、企業にとって、単一のコンテンツ内にさまざまなゼロまたは少ない検索ボリュームの用語を含めることが重要です。 単一の親用語の多くのバリエーションを組み込むことで、企業はオーガニックトラフィックの可能性を最大限に高めることができます。
プライマリキーワードが毎月数十回の検索を受け取ったからといって、必ずしもそのキーワードがオーガニックトラフィックを生成する可能性を高めることができないとは限りません。 プライマリキーワードのバリエーションを使用すると、Webサイトが受信するトラフィックの全体量を大幅に増やすことができます。
7.コストが報酬に値するかどうかを判断する
多くの企業は予算が厳しく、大量のSEOコンテンツに投資することができません。 したがって、彼らは彼らの投資が最終的に報われることを確実にするためにキーワードを選ぶとき注意する必要があります。 検索ボリュームがゼロおよび少ないキーワードの多くは、時間やお金の価値がないため、避ける必要があります。
検索ボリュームがゼロのキーワードを選択するときは、上位にランク付けされ、ユーザーを変換し、トラフィックを生成する可能性が最も高い用語を使用してください。 パフォーマンスの低いキーワードがコンテンツに組み込まれている場合、それが実現したとしても、それが報われるまでに何ヶ月もかかる可能性があります。
8.キーワードをテストして、「コンバージョン率が高い」かどうかを判断します
キーワードが「コンバージョン率が高い」か、結果が得られない可能性があるかどうかを判断するのは難しい場合があります。 特定のキーワードが「コンバージョン率が高い」かどうかを判断する1つの方法は、クリック課金（PPC）広告を使用してキーワードをテストすることです。 ターゲットオーディエンスが最も興味を持っている可能性が高い製品またはサービスを選択することから始め、次に製品またはオファーに最適なゼロ検索ボリュームキーワードを特定します。
次に、ウェブサイトのランディングページで低予算の広告キャンペーンを実行して、ユーザーが特定のキーワードに基づいてコンバージョンを達成しているかどうかを確認します。 キーワードが変換された場合、Facebook広告や同様のプラットフォームを使用してユーザーをリターゲットできます。 多くの企業は、検索ボリュームがゼロおよび少ないキーワードの中には、検索ボリュームが中および多いキーワードよりもコンバージョン率が高いものがあることに気付くでしょう。
ゼロまたは少ない検索ボリュームキーワードでランク付けする方法
企業が最も関連性が高く、トラフィックを生成する可能性が高いキーワードを特定したら、検索エンジンでのランク付けを検討します。 ボリュームゼロのキーワードで確実にランク付けするために、企業ができることはいくつかあります。
リンクに値するコンテンツを作成することから始めます。 リンクの構築は、検索エンジン最適化（SEO）で使用される最も一般的な戦術の1つです。リンクは、ウェブサイトが共有に値する質の高いリソースであることをGoogleに知らせるシグナルとして機能するためです。 より質の高い被リンクを持つウェブサイトは、多くの場合、SERPでより高いランキングを持っています。 意見記事、データ、理論、独自の調査、インタラクティブキャンペーンなど、キーワードが二次的なものと見なされるリンクに値するコンテンツには多くの種類があります。
次に、人々が共有したいコンテンツの作成に焦点を当てます。 作品が受け取るシェアの数はランキングと直接相関していませんが、より多くの認識が確かにトラフィックの増加につながる可能性があります。 共有可能なコンテンツを作成すると、ソーシャルカンバセーションが促進され、ソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツの一部が急速に勢いを増すことができます。 また、提供されている製品やサービスに興味を持っている可能性のある視聴者を見つけるために、地域コミュニティに参加することを検討してください。 このコミュニティに、調査、世論調査、ポッドキャスト、インタビュー、ケーススタディ、およびその他の公開されたコンテンツに参加するように促します。
検索ボリュームがゼロのキーワードのランキングでは、企業はキーワードのパフォーマンスを継続的に監視する必要があります。 これを実現するには、広告の表示回数を確認するなど、いくつかの方法があります。 その週の広告インプレッションデータを取得し、それを4倍して、1か月分の検索ボリュームデータに相当する推定値を決定します。 次に、コンテンツのパフォーマンスを、従来の大量のキーワードに対してベンチマークできます。 また、企業はGoogle検索コンソール（GSC）のクリック数、表示回数、トラフィックに注意を払い、ボリュームゼロのキーワードがクリック数とコンバージョン数のどちらにつながっているかを判断する必要があります。
図6.1は、2022年1月現在の過去3か月間の321のWebマーケティングのクライアントの1つのクリックとインプレッションを示しています。
ゼロ検索ボリュームキーワードについて他に知っておくべきこと
Googleは、「検索ボリュームが少ない」とマークされたキーワードは、Googleでの最小限の検索トラフィックに関連付けられていると報告しています。これは、これらのキーワードがほとんどの顧客検索にあまり関連していないことを示しています。
これらのタイプのキーワードが広告をトリガーするのを防ぐために、Googleは一時的に少量のキーワードを非アクティブにします。 この慣行は、悪い結果をもたらす可能性のあるキーワードを企業が誤って購入することを防ぐために、Googleによって行われます。 SEMRushによると、ボリュームがゼロのキーワードは、そのキーワードが設定された場所で月平均10回未満の検索を行っていることを意味します。 これは、他の場所では実際の検索ボリュームがゼロより大きい可能性があることを意味します。
検索ボリュームがゼロのキーワードを調査する場合、ボリュームの多いキーワードは競争も激しいことに注意してください。 これらのキーワードは競合するのが難しく、トラフィックが最小限になることがよくあります。 キーワードの量がゼロまたは少ないとトラフィックが減少する可能性がありますが、訪問者はターゲットにされ、購入する可能性が高くなります。
また、キーワードがキーワード調査ツールまたはGoogle検索コンソールにリストされている場合は、そのキーワードが以前に検索されたことを意味することに注意してください。 使用されたことのないキーワードは、通常、リストに表示されません。 特定のキーワードの検索ボリュームは少ないかもしれませんが、それは本当にゼロではありません。 トレンドや季節的な検索などの特定の要因は、特定の時点でのキーワードの検索ボリュームに影響を与える可能性があります。
キーワード調査には多くの重要な側面があります。つまり、企業はSEO調査戦略全体をキーワード検索ボリュームだけに基づいて行うべきではありません。 ターゲットオーディエンスが特定の回答を継続的に探している場合、これはそれが何らかの価値を持っていることを明確に示しています。 Googleが特定のキーワードを提案した場合、ユーザーが質問を直接検索している場合、Googleの「関連検索」セクションにキーワードが表示されている場合など、キーワードに価値があることを示す他の兆候に注意してください。
キーワード検索ボリュームはいつでも、多くの場合、予告なしに変更される可能性があります。 キーワードの検索ボリュームは今年はゼロかもしれませんが、特定のトレンドや製品が発生すると、来年は急上昇する可能性があります。 人々が将来そのキーワードを検索することを企業が予測する必要がある場合、またはトピックが現在企業のターゲットオーディエンスの間でトレンドになっている場合は、検索エンジンでランク付けされる可能性が高いコンテンツを作成するために時間をかけてください。
最後に、企業は、検索ボリュームがゼロおよび少ないキーワードをコンテンツに組み込む必要がありますが、ボリュームがゼロのキーワードだけではありません。 SEOに関しては、さまざまな検索ボリュームを持つキーワードを組み合わせて多様化することが不可欠です。 検索ボリュームがゼロのキーワードは、常に期待どおりに動作するとは限らないため、ナビゲートするのが難しい場合があります。 Googleにキーワードを入力し、最初のページに何が表示されるかを確認して、予想される競争のレベルを判断します。 ゼロ検索ボリュームキーワードが時間と労力の価値があるかどうかを判断するために、ウェブサイトの権限などの側面に注意を払ってください。
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名前にもかかわらず、ゼロ検索ボリュームキーワードは実際に多くのトラフィックを生成する可能性があります。 キーワードリサーチツールは、検索ボリュームの見積もりが不正確であることで有名です。これらのツールのほとんどは、Google Adwordsキーワードツールまたはクリックストリームデータからデータを取得します。クリックストリームデータは、通常、情報や完全一致クエリではなく、商用目的のクエリのデータのみを返します。 トラフィックを生成するゼロ検索ボリュームキーワードを見つける方法、または経験豊富なバージニアSEOマーケティング会社との無料相談をスケジュールする方法の詳細については、321WebMarketingにお問い合わせください。
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