Как сделать анализ поисковой выдачи

Google постоянно меняет параметры ранжирования. Отправной точкой любой эффективной SEO-стратегии является понимание того, что Google решает показать и почему. Вы можете только знать, что вам нужно создать или настроить, чтобы ваш сайт появлялся чаще и на более высоких позициях.

В этой статье вы узнаете о важном элементе этого процесса: поисковой выдаче — странице результатов поисковой системы.

SERP развивались за последнее десятилетие. Его элементы чаще отображаются в топе результатов. Каждый результат запроса стал специально адаптированным к конкретному контенту.

В 2013 году Google начал показывать «быстрые ответы», первые тесты расширенных сниппетов. В этих быстрых ответах используется сеть знаний, чтобы найти ответ на интересующий их вопрос. Так, например, пользователям больше не нужно переходить по ссылке, чтобы получить определение термина.

С тех пор выделенные описания получили больше откликов. К 2018 году расширенные сниппеты Google начали показывать более одного сниппета на конкретный запрос.

Поскольку один фрагмент часто не дает полного ответа на вопрос, несколько выделенных описаний могут отвечать на большее количество запросов пользователей и снижать рейтинг кликов. Более 50% запросов завершаются без перехода по ссылке.

Традиционный органический поиск двигался в одном направлении: вниз. Но каждая поисковая выдача выглядит по-своему, и только некоторые элементы остаются на странице навсегда, поэтому значение поисковой выдачи трудно недооценить. Например, результаты поисковой выдачи Analyzer позволяют оценить потенциальный органический трафик, который вы получаете по конкретному запросу.

Когда вы вводите слово «Apple», он отображает результат, заполненный элементами, связанными с Apple, технологической компанией. Вы не увидите никаких последствий, связанных с самим фруктом. Введите «купить Apple», и вы получите страницу результатов, предназначенную для покупок (а не для информации о компании).

Отображаемые элементы являются подсказками для расшифровки намерения запроса. Вам понадобится помощь в ранжировании, если вы закроете не ту цель своим текстом. Но если вам это удастся, любой полученный вами трафик, скорее всего, снизится до показателя отказов (количество посетителей сайта, которые покинули сайт и покинули веб-страницу сразу после посещения), что отрицательно скажется на поисковой оптимизации.

Показывая страницу результатов, Google делится с вами тем, что он узнал из цели поиска. Если в результатах доминирует определенная характеристика, ваш текст, фотографии и видео должны основываться на одних и тех же данных и отвечать на одни и те же вопросы.

Незначительные изменения в запросе — значительное влияние на результаты

Небольшой сдвиг в языке запросов может резко изменить смысл предполагаемого намерения. Попробуйте найти что-то, что дает Google еще меньше контекста (например, «SEO») — вы получите сочетание результатов, удовлетворяющих разным намерениям. Google как бы говорит: «Я не знаю, чего вы хотите — поймайте несколько вариантов».

Если анализ дает смешанные результаты, вам еще предстоит выбрать конкретную цель — путаница результатов по намерениям представляет собой лучшие ответы, ориентированные на более конкретную цель. Вместо того, чтобы охватывать общие запросы, лучше сосредоточить внимание на длинном хвосте вопросов (которые по-прежнему будут ранжироваться для более общего запроса).

Проверка поисковой выдачи по ключевому слову — определите, можно ли конкурировать с другими сайтами

Вы определили цель запроса — пришло время проанализировать и посмотреть, насколько конкурентоспособна цель на сайтах ранжирования. Вы можете проверить свою способность ранжироваться в поисковой выдаче по ключевым словам, оценив две важные метрики с помощью Ahrefs:

• Метрики ссылок на уровне домена.
• Показатели ссылок на уровне страницы.

Этот вид анализа является неточной наукой. Но с помощью инструмента ранжирования конкурентов вы можете надеяться на более высокую степень конкуренции между намерениями с более высокой частотой запросов и более сильным Интернетом клиентов.

Если рейтинг домена лучших сайтов по вашему целевому ключевому слову выше 90 (по 100-балльной шкале), вам будет трудно конкурировать, если только у вас нет приличного количества обратных ссылок. Так что не имеет смысла освещать запрос, по которому вы никогда не сможете ранжироваться на первой странице.

Например, по запросу «как делать отжимания» доминируют авторитетные сайты вроде The New York Times с выделенным описанием, wikiHow, Men’s Health и Nerd Fitness на первой странице в самом верху:

Что делать. Ориентируйтесь на схожую концепцию (охват точного сегмента аудитории), не конкурируя по одному и тому же ключу. Например, запрос «Прогресс в отжиманиях» приносит гораздо меньше запросов в месяц, но и конкуренция не такая высокая.

Ahrefs Keyword Explorer — один из самых удобных сервисов. На панели инструментов вы можете увидеть всю конкурентную информацию о текущих результатах поиска и оценить усилия, которые вам необходимо приложить для успешного ранжирования.

К этому моменту вы должны знать, что будет соответствовать намерениям пользователя, и быть в состоянии конкурировать с другими сайтами. Настало время применить ваш анализ для создания и улучшения страницы, для которой вы хотите ранжироваться.

Вы получаете больше кликов с одной и той же позиции, делая сниппеты более интерактивными. Вы можете использовать некоторую практическую информацию, чтобы максимально использовать ее.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты отвечают на определенные запросы и отображаются в верхней части Google. Как часть органического рейтинга, Featured Snippets часто называют «нулевой позицией». Хотя не существует конкретной стратегии для обеспечения наличия на вашем сайте такого описания, вы можете кое-что сделать.

Если вы нажмете на ссылку в Chrome, вы увидите, что Google выделяет текст, который является ответом. (Это относится к улучшенной способности Google ранжировать отдельные фрагменты.)

Вы видите, что Google выделил соответствующий текст, фотографии и видео желтым цветом. Четкое, лаконичное изложение (способствует тому, что Google, скорее всего, сочтет ваш сайт наиболее подходящим вариантом для расширенного сниппета.

В приведенном выше примере вся страница сосредоточена на ответе на вопрос «Что такое гипотенуза?» — Искусственному интеллекту становится понятно, о чем страница. Затем они предлагают пользователям более подходящий вариант.

Расширенные фрагменты позволяют компаниям повысить свои шансы на конкуренцию за высокие позиции и дают им конкурентное преимущество даже при небольших инвестициях.

Связанные запросы

В столбце «Похожие запросы» перечислены вопросы, связанные с введенным запросом, и ответы со страницы со ссылкой на источник. Этот столбец часто отображается, но не обеспечивает достаточную видимость для человека, публикующего данные (в отличие от выделенных описаний), потому что «Похожие запросы» требуют пары дополнительных кликов.

Подобные микроописания предоставляют список связанных запросов, на которые вы можете ответить на своей странице (тем самым получая специальное описание сайта и повышая рейтинг).

Отличный способ найти страницы, по которым вы ранжируетесь, — это использовать раздел «Органические ключевые слова» Ahrefs в их Site Explorer. Вы можете отфильтровать результаты функций SERP и выбрать «Люди также спрашивают».

Мы также можем использовать Ahrefs для сбора ключей и создания списка URL-адресов и ключей для дальнейшего использования и продвижения «Похожих запросов», а также для создания страниц часто задаваемых вопросов — FAQ.

Трекер ключевых слов поисковой выдачи Google из блока «Похожие запросы» — отличный способ узнать, какую информацию ищут пользователи. Добавление текстов, отвечающих на «Похожие запросы», поможет сделать страницы качественными и полезными для пользователей. Эти инструменты бесплатны.

Видео карусели и видео

Google отображает карусель в списке или таблице, когда посетителю нужно найти список ответов. Вы можете прокручивать, и когда вы нажимаете на любой элемент, страница обновляется и показывает определенные результаты.

Видеокарусель позволяет пользователям просматривать видеоклипы, соответствующие их запросу (предварительный просмотр). Кроме того, клипы позволяют пользователям напрямую обращаться к определенным частям видео (функция доступна в бета-версии Google).

В случае релевантных фраз, которые не помещаются в заголовок, могут помочь теги. Они добавляются с помощью загрузчика и скрыты от глаз пользователей, но их легко найти. Исследуйте источник страницы, чтобы посмотреть на ключи, используемые в конкурентных видео.

Для достижения наилучших результатов добавьте к видео около десяти конкретных и общих тегов, передающих суть. Здорово, если ваши теги достаточно оптимизированы, чтобы вы могли понять, о чем видео, просто взглянув на них. Однако достаточно пяти-восьми наименований. Включение слишком большого количества тегов может иметь неприятные последствия.

Оптимизация видеоклипов на странице в ваших обычных результатах помогает визуализации и помогает Google предлагать пользователям наиболее релевантные клипы.

Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы (FAQ) отображают список вопросов и ответов из обычного вывода.

Вот небольшое руководство о том, как добавить микрошаблон FAQ на свой сайт:

• Разметьте свою страницу часто задаваемых вопросов структурированными данными.
• Проверка расширенных результатов с помощью инструмента анализа Google (показывает, как тегированная информация со страницы будет извлечена во фрагменты).
• Отправка запроса Google на повторное сканирование страниц с помощью Google Search Console.

Перечисленные карты

В дополнение к карте «укажи и щелкни» Google предлагает три элемента, отображаемых, когда фраза содержит название конкретного сайта и подразумевает выбор местоположения. Сначала отображаются локальные карты Pack для геозависимых запросов со списком из 2-3 местных предприятий. Они связывают профили с фотографиями, отзывами и другой информацией об этих компаниях.

Что учитывать:

• Проверьте свой бизнес-профиль в Google.
• Заполните всю информацию в своем профиле Google My Business.
• Получайте отзывы в Интернете (и отвечайте на них).
• Соберите местные упоминания (с постоянным именем, номером телефона и адресом).
• Соберите обратные ссылки (местные ссылки плюс релевантные ссылки по теме).

Даже если вы занимаете первое место в органическом поиске, вы потеряете определенное количество трафика, если не создадите и не оптимизируете свой профиль Google My Business. С другой стороны, тридцать минут работы над своим бизнес-профилем принесут вам огромную прибыль.

Изображений

Изображения отображаются в нескольких местах, где, по мнению Google, фотографии и видео обеспечивают наилучшие результаты. На основе органических результатов изображения могут отображаться в строках, блоках и даже между списками.

Хотите получить больше органического трафика с изображениями? Учтите следующие моменты:

Дайте имена изображениям (используя язык описания данных). Для повышения рейтинга изображений на сайте они должны быть подписаны или размещены как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержимому изображения.

Атрибут alt должен быть заполнен для всех изображений. Бонусы: ранжирование по просмотрам и возможность разместить релевантную фразу на странице размещения текста.

Ссылки сайта

Ссылки на сайты отображаются для запросов по брендам (вероятно, вы уже занимаете позиции в этой области). Однако оптимизация ссылок сайта может помочь пользователям находить релевантные страницы с меньшим количеством кликов. Ваш сайт должен иметь четкую структуру: используйте релевантные внутренние ссылки и анкорные тексты, которые должны быть информативными и компактными.

Совет Google по улучшению ссылок на веб-сайты включает в себя некоторые из лучших стандартных методов SEO:

• Избегайте повторений.
• Разрешить Google сканировать и индексировать важные страницы сайта. Затем используйте Fetch и Render, чтобы проверить правильность их рендеринга.
• Если вы хотите полностью скрыть страницу, используйте тег «без индекса».

Зачем нужны ссылки на сайты в результатах

• Чем больше дополнительных ссылок (ссылок на сайты) отображается под сайтом в результатах, тем больше шансов на его продвижение.
• Они помогают снизить вероятность того, что конкурент может появиться в результатах.
• Пользователь видит в выдаче несколько результатов, если ищет бренд — шансы перейти на ваш сайт увеличиваются.
• Ссылки на сайт особенно подходят для интернет-магазинов.

Если релевантные (и ценные) страницы не отображаются в виде ссылок на сайте. Вам следует:

• Проверьте структуру сайта и убедитесь, что навигация понятна и лаконична.
• Убедитесь, что самые популярные страницы включены в вашу XML-карту сайта.
• Связывайте внутренние ссылки с ключевыми страницами.
• Дважды проверьте правильность написания заголовков.

Поскольку Google постоянно добавляет новые элементы, только подсказки анализа SERP становятся недостаточными — вы должны использовать данные из точных и постоянно меняющихся SERP. Такая аналитика должна стать частью всего, что вы публикуете. Вам нужно знать, что люди ожидают увидеть, когда ищут информацию в Интернете, и достаточно ли конкурентоспособен ваш сайт по сравнению с усилиями других. Поэтому старайтесь делать отчет SERP как можно чаще.