Cómo hacer un análisis SERP

Google cambia constantemente sus parámetros de clasificación. El punto de partida de cualquier estrategia de SEO efectiva es comprender qué decide mostrar Google y por qué. Solo puede saber lo que necesita crear o ajustar para que su sitio se muestre con más frecuencia y en posiciones más altas.

En este artículo, aprenderá sobre un elemento esencial de este proceso: la SERP – página de resultados del motor de búsqueda.

Los SERP han evolucionado durante la última década. Sus elementos se muestran con más frecuencia en los primeros resultados. Cada resultado de la consulta se ha adaptado especialmente a un contenido específico.

En 2013, Google comenzó a mostrar "respuestas rápidas", las primeras pruebas de fragmentos avanzados. Estas respuestas rápidas usan Knowledge Graph para revelar la respuesta a la pregunta que están buscando. Entonces, por ejemplo, los usuarios ya no tienen que seguir un enlace para obtener la definición de un término.

Desde entonces, las descripciones resaltadas han aumentado las respuestas. En 2018, los fragmentos avanzados de Google comenzaron a mostrar más de un fragmento por consulta específica.

Dado que un fragmento a menudo no responde completamente a una pregunta, varias descripciones resaltadas pueden responder a más consultas de los usuarios y reducir las tasas de clics. Más del 50% de las consultas terminan sin hacer clic en un enlace.

La búsqueda orgánica tradicional se ha movido en una dirección: hacia abajo. Pero cada SERP se ve diferente, y solo algunos elementos permanecen en la página para siempre, por lo que es difícil subestimar el significado de SERP. Por ejemplo, los SERP de Analyzer le permiten estimar el tráfico orgánico potencial que recibe de una consulta en particular.

Cuando escribe la palabra "Apple", muestra un resultado lleno de elementos relacionados con Apple, la empresa de tecnología. No verás ninguna consecuencia relacionada con la fruta en sí. Escriba "comprar Apple" y obtendrá una página de resultados destinada a compras (no información sobre la empresa).

Los elementos que se muestran son pistas para descifrar la intención de la consulta. Necesitarás ayuda para clasificar si cubres el objetivo equivocado con tu texto. Pero si tiene éxito, es probable que cualquier tráfico que reciba se reduzca a una tasa de rebote (la cantidad de visitantes del sitio que abandonaron el sitio y abandonaron la página web inmediatamente después de su visita), lo que afectará negativamente al SEO.

Al mostrar la página de resultados, Google comparte contigo lo que aprendió de la intención de la búsqueda. Si una característica particular domina los resultados, su texto, fotos y videos deben seguir los mismos datos y responder las mismas preguntas.

Cambios menores en la consulta: impacto significativo en los resultados

Un ligero cambio en el lenguaje de consulta puede cambiar drásticamente el significado de la intención prevista. Intente encontrar algo que le dé a Google incluso menos contexto (como "SEO"): obtendrá una combinación de resultados que satisfagan diferentes intenciones. Es como si Google estuviera diciendo: "No sé lo que quieres, toma algunas opciones".

Si el análisis proporciona un resultado de intención mixta, aún tiene que elegir un objetivo específico: una mezcla de resultados por intención representa las mejores respuestas que se enfocan en un propósito más específico. En lugar de cubrir consultas amplias, es mejor enfocar el contenido en la cola larga de preguntas (que seguirán clasificándose para la consulta más general).

Verificación SERP de palabras clave: determine si es posible competir con otros sitios

Ha identificado la intención de la consulta: es hora de analizar y ver qué tan competitivo es el objetivo dentro de los sitios de clasificación. Puede verificar su capacidad para clasificarse en una verificación SERP de palabras clave evaluando dos métricas críticas con Ahrefs:

• Métricas de enlaces a nivel de dominio.
• Métricas de enlaces a nivel de página.

Este tipo de análisis es una ciencia inexacta. Pero con la herramienta de clasificación de competidores, puede esperar un mayor grado de competencia entre intenciones con frecuencias de consulta más altas e Internet de clientes más fuertes.

Si las clasificaciones de dominio de los principales sitios para su palabra clave objetivo están por encima de 90 (en una escala de 100 puntos), tendrá dificultades para competir, a menos que tenga una cantidad decente de vínculos de retroceso. Por lo tanto, no tiene sentido cubrir una consulta para la que nunca se puede clasificar en la primera página.

Por ejemplo, la consulta "cómo hacer una flexión" está dominada por sitios autorizados como The New York Times con una descripción destacada, wikiHow, Men's Health y Nerd Fitness en la primera página en la parte superior:

Qué hacer. Apunte a un concepto similar (llegue al segmento de audiencia exacto) sin competir en la misma clave. Por ejemplo, la consulta "Progresión de push up" genera muchas menos consultas mensuales, pero la competencia no es tan alta.

Ahrefs Keyword Explorer es uno de los servicios más fáciles de usar. En el tablero, puede ver toda la información competitiva sobre los SERP actuales y evaluar los esfuerzos que necesita hacer para clasificar con éxito.

En este punto, debe saber qué coincidirá con la intención del usuario y poder competir adecuadamente con otros sitios. Ahora es el momento de aplicar su análisis para crear y mejorar la página para la que desea clasificar.

Obtiene más clics desde la misma posición al hacer que se pueda hacer clic en los fragmentos. Puede utilizar alguna información práctica para aprovecharla al máximo.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados responden a consultas específicas y se muestran en la parte superior de Google. Como parte de las clasificaciones orgánicas, los fragmentos destacados a menudo se denominan "posición cero". Si bien no existe una estrategia específica para garantizar que su sitio tenga dicha descripción, hay algo que puede hacer.

Si hace clic en un enlace en Chrome, verá que Google resalta el texto que es la respuesta. (Esto se refiere a la capacidad mejorada de Google para clasificar fragmentos individuales).

Verá que Google ha resaltado texto, fotos y videos relevantes en amarillo. Una declaración clara y concisa ( contribuye al hecho de que es probable que Google encuentre su sitio como la opción más adecuada para un fragmento extendido.

En el ejemplo anterior, toda la página se enfoca en responder la pregunta, "¿Qué es una hipotenusa?" – Le queda claro a la inteligencia artificial de qué trata la página. Luego, ofrecen a los usuarios una opción más adecuada.

Los fragmentos mejorados permiten a las empresas mejorar sus posibilidades de competir por los primeros puestos y les otorgan una ventaja competitiva incluso con una pequeña inversión.

Consultas relacionadas

La columna "Consultas similares" enumera las preguntas relacionadas con la consulta ingresada y las respuestas de la página con un enlace a la fuente. Esta columna se muestra a menudo, pero no representa suficiente visibilidad para la persona que publica los datos (a diferencia de las descripciones resaltadas) porque "Consultas similares" requiere un par de clics adicionales.

Las microdescripciones similares brindan una lista de consultas relacionadas que puede responder en su página (lo que le da al sitio una descripción dedicada y una clasificación más alta).

Una excelente manera de encontrar las páginas para las que está clasificando es usar la sección de palabras clave orgánicas de Ahrefs de su Site Explorer. Puede filtrar los resultados de las funciones SERP y seleccionar "La gente también pregunta".

También podemos usar Ahrefs para recopilar claves y crear una lista de URL y claves para uso futuro y promoción de "Consultas similares", así como para crear páginas de preguntas frecuentes: preguntas frecuentes.

El rastreador de palabras clave SERP de Google del bloque "Consultas similares" es una excelente manera de averiguar qué información están buscando los usuarios. Agregar textos que respondan a "Consultas similares" ayudará a crear páginas de calidad y valor para los usuarios. Estas herramientas son gratuitas.

Carruseles de video y videos

Google muestra un carrusel en una lista o tabla cuando un visitante necesita encontrar una lista de respuestas. Puede desplazarse y, cuando hace clic en cualquier elemento, la página se actualiza y muestra resultados específicos.

El carrusel de videos permite a los usuarios ver clips de video relevantes para su consulta (vista previa). Además, los clips permiten a los usuarios acceder directamente a partes específicas del video (una función disponible en la versión beta de Google).

En el caso de frases relevantes que no caben en el título, las etiquetas pueden ayudar. Se agregan mediante un cargador y están ocultos a los ojos de los usuarios, pero son fáciles de encontrar. Investigue la fuente de la página para ver las claves utilizadas en los videos de la competencia.

Para obtener los mejores resultados, agregue unas diez etiquetas específicas y generales al video que transmitan la esencia. Es genial si tus etiquetas están lo suficientemente optimizadas para que puedas entender de qué se trata el video con solo mirarlas. Sin embargo, de cinco a ocho títulos son suficientes. Incluir demasiadas etiquetas puede resultar contraproducente.

La optimización de clips de video en la página de sus resultados orgánicos ayuda a la visualización y ayuda a Google a sugerir los clips más relevantes para los usuarios.

Preguntas frecuentes sobre microetiquetado

Preguntas frecuentes (FAQ) muestra una lista de preguntas y respuestas del resultado orgánico.

Aquí hay una pequeña guía sobre cómo agregar micropatrones de preguntas frecuentes a su sitio:

• Marque su página de preguntas frecuentes con datos estructurados.
• Comprobación de los resultados avanzados con la herramienta de análisis de Google (muestra cómo se extraerá la información etiquetada de la página en los fragmentos).
• Enviar una solicitud de Google para volver a escanear páginas usando Google Search Console.

Mapas enumerados

Además del mapa de apuntar y hacer clic, Google ofrece tres elementos que se muestran cuando la frase contiene el nombre de un sitio en particular e implica una selección de ubicaciones. En primer lugar, se muestran mapas locales del paquete para consultas geodependientes con una lista de 2 o 3 negocios locales. Vinculan perfiles con fotos, reseñas y otra información sobre estas empresas.

Qué considerar:

• Revisa tu perfil comercial en Google.
• Rellena todos los datos de tu perfil de Google My Business.
• Obtenga reseñas en línea (y responda a ellas).
• Recopile menciones locales (con un nombre, número de teléfono y dirección coherentes).
• Recopile backlinks (enlaces locales más enlaces relevantes sobre el tema).

Incluso si se clasifica principalmente en la búsqueda orgánica, perderá una cierta cantidad de tráfico si no crea y optimiza su perfil de Google My Business. Por otro lado, treinta minutos de trabajo en su perfil comercial le traerán grandes ganancias.

Imágenes

Las imágenes se muestran en varios lugares, donde Google cree que las fotos y los videos brindan los mejores resultados. Según los resultados orgánicos, las imágenes se pueden mostrar en filas, bloques e incluso entre listados.

¿Quieres obtener más tráfico orgánico con imágenes? Considere los siguientes puntos:

Dar nombres a las imágenes (usando lenguaje de descripción de datos). Para mejorar la clasificación de las imágenes del sitio, se deben subtitular o colocar lo más cerca posible del fragmento de texto que ilustran. Además, el nombre del archivo debe ser significativo y corresponder al contenido de la imagen.

El atributo alt debe completarse para todas las imágenes. Bonos: clasificación por vista y la capacidad de poner una frase relevante en la página de ubicación de texto.

Enlaces del sitio

Los enlaces del sitio se muestran para consultas por marca (probablemente ya esté clasificado en esta área). Sin embargo, optimizar los enlaces del sitio puede ayudar a los usuarios a encontrar páginas relevantes con menos clics. Su sitio debe tener una estructura clara: use enlaces internos relevantes y textos de anclaje que sean informativos y compactos.

Los consejos de Google para mejorar los enlaces a sitios web incluyen algunas de las mejores técnicas estándar de SEO:

• Evite la repetición.
• Permita que Google rastree e indexe páginas importantes en el sitio. Luego, use Fetch and Render para verificar que se haya renderizado correctamente en ellos.
• Si desea ocultar una página por completo, use la etiqueta "sin índice".

Por qué se necesitan enlaces de sitios en los resultados

• Cuantos más enlaces adicionales (enlaces de sitios) se muestren debajo del sitio en los resultados, mayores serán las posibilidades de promocionarlo.
• Ayudan a reducir la posibilidad de que un competidor pueda aparecer en los resultados.
• El usuario ve varios resultados en los resultados si busca una marca, las posibilidades de ir a su sitio aumentan.
• Los enlaces al sitio son especialmente adecuados para las tiendas en línea.

Si las páginas relevantes (y preciosas) no aparecen como enlaces en el sitio. Debería:

• Verifique la estructura del sitio y asegúrese de que la navegación sea clara y concisa.
• Asegúrate de que las páginas principales estén incluidas en tu mapa del sitio XML.
• Enlaza enlaces internos a páginas clave.
• Vuelva a verificar que los títulos estén escritos correctamente.

Dado que Google agrega constantemente nuevos elementos, solo las pistas de análisis SERP se vuelven insuficientes; debe usar datos de SERP precisos y en constante cambio. Tales análisis deberían convertirse en parte de todo lo que publiques. Necesita saber qué esperan ver las personas cuando buscan información en línea y si su sitio es lo suficientemente competitivo en comparación con los esfuerzos de otros. Así que trate de hacer un informe SERP con la mayor frecuencia posible.