Как ChatGPT влияет на SEO: руководство для локальных брендов предприятий

Опубликовано: 2023-02-14

Языковая модель OpenAI ChatGPT вряд ли нуждается в представлении. Вы, вероятно, уже очень хорошо знаете о его возможностях и о том, как он меняет способ создания контента.

С момента запуска он стал вирусным, а ChatGPT стал самой быстрорастущей платформой, набравшей 100 миллионов пользователей всего за 2 месяца. Обычным делом является нахождение машинно-генерируемого контента на веб-сайтах, в социальных сетях и в электронных бюллетенях.

ChatGPT — это диалоговый ИИ, а это означает, что его возможности машинного обучения позволяют ему запоминать языковые подсказки и быстро генерировать ответы. Эти функции уже использовались SEO-специалистами для контента и студентами для эссе.

Некоторые маркетологи также используют его для автоматизации таких задач, как исследование ключевых слов, или для упрощения сложных исследовательских публикаций. Другие называют его одним из самых полезных инструментов планирования, которые когда-либо попадались им на стол. И наоборот, стремление Google вывести на рынок свой диалоговый ИИ Bard не было воспринято так хорошо.

Является ли диалоговый ИИ следующим Святым Граалем в SEO, и должна ли ваша компания искать способы заставить ChatGPT работать на вас?

В этом блоге мы углубимся в понимание того, как работает ChatGPT, какие риски и преимущества вы можете ожидать, а также некоторые безопасные способы использования разговорного ИИ для улучшения SEO-стратегии вашего бренда.

Во-первых, давайте посмотрим, как предполагалось использовать ChatGPT и как это привело к популярности, которой он сейчас пользуется.

Что такое ChatGPT?

ChatGPT — одна из наиболее полных языковых моделей, когда-либо доступных бесплатно (хотя модель на основе подписки уже была представлена). Он был обучен на огромных объемах текстовых данных, что позволяет ему понимать, интерпретировать и отвечать с помощью языковых возможностей, подобных человеческим, а затем тестировался людьми для улучшения качества ответа.

ChatGPT может быть полезным инструментом для ответов на вопросы, перевода более чем на 95 языков, а также для отладки и написания кода. Он также может создавать наброски для блогов или презентаций и давать вам начальный контент, на основе которого вы можете создавать свои маркетинговые материалы.

Пользователи могут обобщать длинные тексты, быстро создавать контент, сокращать время исследований и автоматизировать повторяющиеся задачи, чтобы высвободить время и сосредоточиться на более творческих занятиях.

Но прежде чем вы начнете включать создание контента с помощью ИИ в свою стратегию SEO, сначала убедитесь, что вы полностью понимаете достоинства и недостатки технологии, прежде чем полностью интегрировать ее в свою стратегию контент-маркетинга. ZDNet предоставляет здесь хороший ресурс, если вы хотите глубже изучить, что такое ChatGPT и как он работает.

Ограничения и предостережения ChatGPT для корпоративных брендов

Для корпоративного бренда крайне важно понимать ограничения и рекомендации, связанные с ChatGPT, прежде чем включать его в свою стратегию поиска. Как и в случае с большинством недавно представленных технологий, действуйте сдержанно, особенно в такой важной области, как SEO, поскольку вы не можете рисковать тем, что у вас уже есть органический трафик.

По словам Джона Мюллера, главного веб-мастера Google, ваш маркетинг может сильно пострадать, если ваш AI-контент классифицируется как спам. Он отмечает, что независимо от того, насколько хорошо написанным или «человеческим» может стать контент ChatGPT, он по-прежнему является контентом, сгенерированным ИИ, и, следовательно, противоречит политике Google в отношении спама. В будущем планируется включить водяные знаки для выходных данных, созданных ChatGPT, и работа уже ведется.

Ниже приведены несколько ключевых ограничений и мер предосторожности, которые необходимо учитывать перед интеграцией ChatGPT в усилия SEO вашего бренда:

Google фокусируется на контенте, созданном искусственным интеллектом

Одной из самых больших проблем для предприятий, использующих ChatGPT для создания контента в маркетинге, является позиция поисковых систем в отношении контента, созданного ИИ. После обновления полезного контента Google в 2022 году важность качественного, полезного и полезного контента возросла.

«Красный код» был выпущен в Google как прямой ответ на популярность ChatGPT, и поисковая система стремится более яростно бороться с контентом, созданным ИИ. Поисковая система уточнила, что правоприменение, связанное с контентом, созданным ИИ, находится в центре внимания. Он классифицирует как спам следующее:

Контент, созданный с помощью инструментов ИИ, но отредактированный людьми.
Полностью генерируемый искусственным интеллектом контент.

Контент, созданный машинами, вызывает опасения по поводу плагиата, поскольку и ChatGPT, и Bard используют чужую интеллектуальную собственность для формулирования своих ответов.

Мы уже видели отчеты SEO-специалистов в SEO-группах, которые потеряли трафик своего веб-сайта в одночасье после развертывания массового контента ИИ. В случае сомнений лучше перестраховаться, чем потом сожалеть.

Это особенно верно и важно для корпоративных брендов, которые могут создавать большие объемы контента в масштабе нескольких локальных веб-сайтов и целевых страниц. Хотя использование искусственного интеллекта для создания масштабного контента может показаться простым, влияние обозначения спама может быть широким и иметь серьезные последствия для бренда.

Машинно-генерируемый контент может извергать неточную информацию

Одним из недостатков ChatGPT является то, что он может убедительно излагать ложную информацию. Предприятиям необходимо предпринять дополнительные шаги, чтобы проверить информацию из модели и подтвердить ее точность перед ее публикацией. Крайне важно иметь редакционный контроль и разрешения на публикацию.

Рекомендуемая литература: 7 советов по контенту для более эффективного локального интернет-маркетинга

Компании в регулируемых отраслях, где неточная информация может привести к юридическим или финансовым последствиям, в идеале должны иметь людей, проверяющих контент ChatGPT, или вообще избегать их.

Google рассматривает контент в этих регулируемых отраслях как «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), что означает, что информация может иметь серьезные последствия для пользователей и поэтому подлежит усиленному контролю. Это включает в себя такие области, как финансы, юриспруденция и здравоохранение.

Даже если ваш бизнес не подпадает под эту категорию, вам может потребоваться развернуть средства проверки фактов, чтобы защитить свой бренд от последствий публикации неверной информации. Известно, что ChatGPT создает поддельные отчеты и сценарии в своих ответах, поэтому лучше действовать осторожно.

ChatGPT усиливает предвзятость

Модель обучается на огромном количестве текстовых данных с использованием моделей машинного обучения, и этот контент включает в себя предубеждения и стереотипы. В результате его результаты могут отражать эти предубеждения, которые могут быть вредными и оскорбительными — очень плохой внешний вид для корпоративного бренда.

Предприятия, использующие ChatGPT для создания контента, должны помнить об этом и предпринимать шаги для смягчения потенциального вреда, который может нанести усиленная предвзятость.

ChatGPT может выдавать устаревшую информацию

ChatGPT обучался на данных только до определенного момента в 2021 году, а это означает, что они недостаточно актуальны, чтобы предоставлять информацию для текущих маркетинговых и SEO-кампаний. Это может привести к устаревшему или неактуальному контенту. В частности, для поисковой оптимизации важно полагаться на самые актуальные и своевременные передовые методы, чтобы обеспечить оптимальное ранжирование в поиске.

Его можно использовать, например, для сортировки списка ключевых фраз по поисковым целям, но если вы используете его для создания этого списка, вы рискуете нацелиться на термины, которые были популярны несколько лет назад. Имейте в виду, что ChatGPT не получает текущую информацию из открытой сети.

Bard предназначен для этого, но потерпел неудачу в своем раскрытии, когда неправильно ответил на вопрос в своей первой публичной демонстрации.

Разговорным ИИ не хватает уникального опыта, взглядов и знаний

У ChatGPT нет собственного уникального опыта, взглядов, мнений или опыта, которыми можно было бы поделиться. У него нет собственных историй, которые можно было бы рассказать, в отличие от экспертов-людей. Он может производить общий материал только путем очистки других источников.

На конкурентном рынке среднего и общего контента недостаточно, чтобы выделиться в результатах поиска. Корпоративные бренды должны предпринять шаги, чтобы контент, созданный с помощью модели, был уникальным, предлагал новую перспективу и повышал ценность для их целевой аудитории, чтобы он был эффективным.

Хотя ChatGPT является мощным инструментом для генерации текста, существует несколько препятствий и соображений, которые необходимо учитывать предприятиям. Зная об этом и предпринимая шаги для смягчения их воздействия, предприятия могут обеспечить эффективное и действенное использование ChatGPT.

Как (безопасно) использовать ChatGPT для SEO

SEO — это постоянно развивающийся ландшафт, и чтобы оставаться на шаг впереди, вам нужно адаптироваться к меняющимся тенденциям в технологиях, особенно если они могут ускорить выполнение утомительных и повторяющихся задач.

ChatGPT — это инструмент, который делает именно это. Вот как вы можете безопасно использовать его, не навлекая на себя гнев поисковых систем.

Написание и отладка кода

Вы можете использовать ChatGPT для написания и отладки кода любого типа или для создания правильных регулярных выражений SEO, что может оказать большое влияние на вашу техническую команду SEO. Вы можете попросить его помочь вам исправить ошибки, замедляющие работу вашего веб-сайта, например, или даже проанализировать эти ошибки и определить, почему они происходят.

Некоторые SEO-специалисты также использовали его для написания сценариев Python, которые автоматизируют любое количество задач, которые SEO-специалистам необходимо выполнять часто. Например, вы можете использовать ChatGPT для анализа контента из локальных бизнес-профилей Google в нескольких регионах для анализа конкурентов. Вы также можете ввести фрагменты кода и попросить ChatGPT выявить ошибки и предложить исправления.

Сортировка и классификация длинных списков ключевых слов и тем

Упростите процесс исследования ключевых слов, загрузив ключевые слова в ChatGPT и попросив его отсортировать их по информационным, коммерческим или навигационным категориям. Когда у вас есть тысячи ключевых слов, которые нужно отсортировать и использовать для создания тематических карт, это может значительно сэкономить время.

Написание SEO-заголовков и мета-описаний

ChatGPT может помочь вам написать броские и оптимизированные метатеги для поисковых систем. Введите ключевое слово и попросите его сгенерировать оптимизированный для поиска мета-заголовок и мета-описание. Предложения заголовков могут помочь вам понять, в каком направлении должен двигаться ваш контент, или просто помочь вам создать броские заголовки, если вы уже определились с направлением.

Скриншот автора, ChatGPT

Генерация FAQ по любой теме

Включение часто задаваемых вопросов на локальные целевые страницы и веб-страницы — отличный способ оптимизировать ваш контент для мгновенных ответов и избранных фрагментов в Google. Однако они требуют дополнительных исследований и времени на создание.

ChatGPT может помочь вам изучить вопросы местных потребителей по любой теме. Затем вы можете использовать это понимание для создания высококачественного контента часто задаваемых вопросов, который является релевантным и оптимизированным для поисковых систем.

Вам по-прежнему нужно будет найти и написать уникальные ответы, но сокращение потенциальных вопросов с помощью ChatGPT сделает этот процесс короче.

Проведение анализа конкурентов

Используйте ChatGPT, чтобы реконструировать стратегии SEO и контента ваших конкурентов, анализируя их веб-сайты, ключевые слова и контент. Это может сократить время, необходимое для ручного исследования конкурентов, и в то же время подпитать вашу стратегию местного контента соответствующими данными о конкурентах.

Понимание намерений пользователя и поисковых запросов

Понимание цели поиска пользователя по конкретному запросу — один из первых шагов в создании высококачественного контента с ключевыми словами, который ранжируется. ChatGPT может определить, что ищут пользователи при выполнении поиска. Затем вы можете создавать контент, который соответствует их потребностям с этим пониманием.

Заключительные мысли: ChatGPT влияет на SEO в лучшую и худшую сторону

В целом, ChatGPT может революционизировать подход корпоративных брендов к SEO, но важно действовать осторожно. Пока не пересматривайте свои существующие усилия по контент-маркетингу и SEO. Зная об ограничениях его возможностей, тестируя его варианты использования и используя его для конкретных задач, вы можете воспользоваться преимуществами этой инновационной технологии, сводя к минимуму риски.

Еще полезные ресурсы:

Стратегия маркетинга местного содержания для корпоративных и мультилокационных брендов [Электронная книга]
Стратегии построения взаимодействия с местными клиентами [блог]
Повысьте уровень своей контент-стратегии на 2023 год с помощью тактик, которые конвертируют [Смотрите веб-семинар по запросу]