如何进行 SERP 分析

谷歌不断改变其排名参数。 任何有效的 SEO 策略的起点都是了解 Google 决定展示什么以及为什么。 您只能知道需要创建或调整什么才能让您的网站更频繁地出现在更高的位置。

在本文中，您将了解此过程的一个基本要素：SERP——搜索引擎结果页面。

SERP 在过去十年中不断发展。 它的元素在顶部结果中显示得更频繁。 每个查询结果都针对特定内容进行了特别定制。

2013 年，谷歌开始展示“快速回答”，这是对高级摘要的首次测试。 这些快速答案使用知识图来揭示他们正在寻找的问题的答案。 因此，例如，用户不再需要点击链接来获取术语的定义。

从那时起，突出显示的描述得到了更多的回应。 到 2018 年，Google 的高级代码片段开始针对每个特定查询显示多个代码片段。

由于一个片段通常不能完全回答问题，多个突出显示的描述可以回答更多用户查询并降低点击率。 超过 50% 的查询最终没有点击链接。

传统的有机搜索已经朝着一个方向发展：向下。 但是每个 SERP 看起来都不一样，只有一些项目会永远留在页面上——所以 SERP 的意义很难被低估。 例如，分析器 SERP 允许您估计从特定查询中收到的潜在有机流量。

当你输入“Apple”这个词时，它会显示一个包含与 Apple 这家科技公司相关的项目的结果。 您不会看到与水果本身相关的任何后果。 输入“buy Apple”，你会得到一个针对购买的结果页面（不是关于公司的信息）。

显示的项目是破译查询意图的线索。 如果您用文字掩盖了错误的目标，您将需要帮助排名。 但是，如果你成功了，你收到的任何流量都可能会下降到跳出率（在访问后立即放弃网站并离开网页的网站访问者的数量），从而对 SEO 产生负面影响。

通过显示结果页面，Google 与您分享它从搜索意图中了解到的信息。 如果某个特定特征主导结果，则您的文本、照片和视频应遵循相同的数据并回答相同的问题。

查询的微小变化——对结果的重大影响

查询语言的细微变化可能会显着改变预期意图的含义。 试着找一些给谷歌更少上下文的东西（比如“SEO”）——你会得到满足不同意图的混合结果。 就好像谷歌在说，“我不知道你想要什么——抓住一些选择。”

如果分析提供了一个混合意图的输出，你还没有选择一个特定的目标——意图的混合结果代表着重于更具体目的的最佳答案。 与其覆盖广泛的查询，不如将内容集中在问题的长尾（仍然会为更一般的查询排名）。

关键字 SERP 检查 – 确定是否有可能与其他站点竞争

您已经确定了查询的意图 - 现在是分析和查看目标在排名网站中的竞争力的时候了。 您可以通过使用 Ahrefs 评估两个关键指标来检查您在关键字 SERP 检查中排名的能力：

• 域级链接指标。
• 页面级链接指标。

这种分析是一门不精确的科学。 但是使用竞争对手排名工具，您可以希望查询频率更高的意图和更强大的客户互联网之间的竞争程度更高。

如果针对您的目标关键字的顶级网站的域排名高于 90（满分 100 分），您将很难参与竞争——除非您有相当数量的反向链接。 因此，在首页上覆盖您永远无法排名的查询是没有意义的。

例如，查询“如何做俯卧撑”由权威网站主导，例如在最顶部的第一页上突出显示描述的纽约时报、wikiHow、Men's Health 和 Nerd Fitness：

该怎么办。 以相似的概念为目标（达到准确的受众群体），而不是在同一个键上竞争。 例如，查询“Push up progression”带来的每月查询少得多，但竞争并不那么激烈。

Ahrefs Keyword Explorer 是最人性化的服务之一。 在仪表板上，您可以看到有关当前 SERP 的所有竞争信息，并评估您需要为成功排名所做的努力。

至此，您应该知道什么会符合用户的意图，并能够与其他网站进行适当的竞争。 现在是时候将您的分析应用于创建和改进您想要排名的页面了。

通过使代码段更易于点击，您可以从同一位置获得更多点击。 您可以使用一些实用信息来充分利用它。

精选片段

特色片段响应特定的查询，并显示在谷歌的顶部。 作为有机排名的一部分，精选片段通常被称为“位置零”。 虽然没有特定的策略来确保您的站点具有这样的描述，但您可以做一些事情。

如果您在 Chrome 中点击一个链接，您会看到 Google 突出显示了作为答案的文本。 （这是指谷歌改进了对单个片段进行排名的能力。）

您会看到 Google 已将相关文本、照片和视频突出显示为黄色。 清晰、简洁的陈述 ( 有助于 Google 可能会发现您的网站是扩展代码段的最合适选择。

在上面的示例中，整个页面都集中在回答“什么是斜边？”这个问题上。 – 人工智能会清楚页面的内容。 然后，他们为用户提供更合适的选择。

增强的摘要使公司能够提高他们竞争最高职位的机会，即使投资很少，也能给他们带来竞争优势。

相关查询

“类似查询”列列出了与输入的查询相关的问题以及来自带有来源链接的页面的答案。 此列经常显示，但对于发布数据的人来说并不代表足够的可见性（与突出显示的描述相反），因为“类似查询”需要额外点击几次。

类似的微描述提供了您可以在页面上回答的相关查询列表（从而使网站获得专门的描述并获得更高的排名）。

查找要为其排名的页面的一种好方法是使用其站点资源管理器的 Ahrefs 有机关键字部分。 您可以过滤 SERP 功能结果并选择“People Also Ask”。

我们还可以使用 Ahrefs 来收集密钥并创建 URL 和密钥列表，以供将来使用和推广“类似查询”，以及创建 FAQ 页面 – FAQ。

来自“相似查询”块的 Google SERP 关键字跟踪器是找出用户正在搜索的信息的好方法。 添加响应“类似查询”的文本将有助于为用户制作质量和价值的页面。 这些工具是免费的。

视频轮播和视频

当访问者需要查找答案列表时，Google 会在列表或表格中显示轮播。 您可以滚动，当您单击任何项​​目时，页面会刷新并显示特定结果。

视频轮播允许用户查看与其查询相关的视频剪辑（预览）。 此外，剪辑使用户能够直接访问视频的特定部分（Google 测试版中提供的一项功能）。

如果您无法将相关短语放入标题中，标签可以提供帮助。 它们是使用上传器添加的，用户看不到它们——但它们很容易找到。 研究页面的来源以查看竞争视频中使用的密钥。

为获得最佳效果，请在视频中添加大约 10 个特定和通用标签以传达本质。 如果您的标签经过充分优化，您只需查看它们就可以理解视频的内容，那就太好了。 但是，五到八个标题就足够了。 包含太多标签会适得其反。

在自然结果中优化页面上的视频剪辑有助于可视化并帮助 Google 向用户推荐最相关的剪辑。

微标签常见问题解答

常见问题 (FAQ) 显示有机输出中的问题和答案列表。

以下是有关如何向您的网站添加常见问题微图案的小指南：

• 使用结构化数据标记您的常见问题解答页面。
• 使用 Google 的分析工具检查高级结果（显示页面中的标记信息将如何被提取到片段中）。
• 使用 Google Search Console 提交 Google 重新扫描页面的请求。

上市地图

除了点击式地图外，当短语包含特定站点的名称并暗示位置选择时，Google 还提供三个显示项目。 首先，本地 Pack 地图显示为具有 2-3 个本地企业列表的地理相关查询。 他们将个人资料与这些公司的照片、评论和其他信息相关联。

需要考虑的事项：

• 检查您在 Google 上的商家资料。
• 填写您的“Google 我的商家”资料中的所有信息。
• 在线获取评论（并回复）。
• 收集当地提及（具有一致的姓名、电话号码和地址）。
• 收集反向链接（本地链接加上主题的相关链接）。

即使您主要在有机搜索中排名，如果您不创建和优化您的“Google 我的商家”资料，您也会损失一定数量的流量。 另一方面，在您的业务简介上花费 30 分钟的时间将为您带来巨额利润。

图片

图片显示在多个地方——谷歌认为照片和视频在这些地方提供最好的结果。 基于有机结果，图像可以按行、块甚至列表之间显示。

想通过图片获得更多自然流量吗？ 考虑以下几点：

给图像命名（使用数据描述语言）。 为提高网站图片的排名，应为图片添加标题或将其放置在尽可能靠近图片说明的文本片段的位置。 此外，文件名应有意义并与图像内容相对应。

所有图片都必须填写alt属性。 奖励：按视图排名以及将相关短语放在文本放置页面上的能力。

站点链接

按品牌显示站点链接以供查询（您可能已经在该区域中排名）。 但是，优化站点链接可以帮助用户以更少的点击次数找到相关页面。 您的网站应该有一个清晰的结构：使用相关的内部链接和内容丰富且紧凑的锚文本。

Google 关于改进网站链接的建议包括一些最佳标准 SEO 技术：

• 避免重复。
• 允许 Google 抓取网站上的重要页面并将其编入索引。 然后，使用 Fetch 和 Render 检查它们的渲染是否正确。
• 如果你想完全隐藏一个页面，使用“no index”标签。

为什么结果中需要站点链接

• 结果中站点下方显示的附加链接（站点链接）越多，推广它的机会就越大。
• 它们有助于减少竞争对手出现在结果中的机会。
• 如果用户搜索品牌，他会在结果中看到多个结果——访问您网站的机会增加。
• 该网站的链接特别适合在线商店。

如果相关（和宝贵的）页面未在网站上显示为链接。 你应该：

• 检查站点的结构并确保导航清晰简洁。
• 确保首页包含在您的 XML 站点地图中。
• 将内部链接链接到关键页面。
• 仔细检查标题是否拼写正确。

由于 Google 不断添加新元素，仅靠 SERP 分析线索变得不够——您应该使用来自准确且不断变化的 SERP 的数据。 此类分析应该成为您发布的所有内容的一部分。 您需要了解人们在线搜索信息时期望看到的内容，以及您的网站与其他网站相比是否具有足够的竞争力。 因此，请尽可能多地尝试做一份 SERP 报告。