Comment faire une analyse SERP

Google modifie constamment ses paramètres de classement. Le point de départ de toute stratégie de référencement efficace consiste à comprendre ce que Google décide de montrer et pourquoi. Vous ne pouvez savoir que ce que vous devez créer ou ajuster pour que votre site apparaisse plus souvent et dans des positions plus élevées.

Dans cet article, vous découvrirez un élément essentiel de ce processus : la SERP – la page de résultats des moteurs de recherche.

Les SERP ont évolué au cours de la dernière décennie. Ses éléments sont affichés plus fréquemment dans les meilleurs résultats. Chaque résultat de requête est devenu particulièrement adapté à un contenu spécifique.

En 2013, Google a commencé à montrer des "réponses rapides", les premiers tests d'extraits avancés. Ces réponses rapides utilisent le Knowledge Graph pour révéler la réponse à la question qu'ils recherchent. Ainsi, par exemple, les utilisateurs n'ont plus à suivre un lien pour obtenir la définition d'un terme.

Depuis lors, les descriptions en surbrillance ont augmenté les réponses. En 2018, les extraits avancés de Google ont commencé à afficher plus d'un extrait par requête spécifique.

Étant donné qu'un extrait ne répond souvent pas entièrement à une question, plusieurs descriptions en surbrillance peuvent répondre à davantage de requêtes d'utilisateurs et réduire les taux de clics. Plus de 50% des requêtes se terminent sans cliquer sur un lien.

La recherche organique traditionnelle a évolué dans une direction : vers le bas. Mais chaque SERP est différent, et seuls certains éléments restent sur la page pour toujours - il est donc difficile de sous-estimer la signification du SERP. Par exemple, les SERP Analyzer vous permettent d'estimer le trafic organique potentiel que vous recevez d'une requête particulière.

Lorsque vous tapez le mot "Apple", il affiche un résultat rempli d'éléments liés à Apple, la société technologique. Vous ne verrez aucune conséquence liée au fruit lui-même. Tapez "acheter Apple" et vous obtiendrez une page de résultats destinée aux achats (pas d'informations sur l'entreprise).

Les éléments affichés sont des indices pour déchiffrer l'intention de la requête. Vous aurez besoin d'aide pour classer si vous couvrez le mauvais objectif avec votre texte. Mais si vous réussissez, tout trafic que vous recevez se résumera probablement à un taux de rebond (le nombre de visiteurs du site qui ont abandonné le site et quitté la page Web immédiatement après leur visite), affectant négativement le référencement.

En affichant la page de résultats, Google partage avec vous ce qu'il a appris de l'intention de la recherche. Si une caractéristique particulière domine les résultats, votre texte, vos photos et vos vidéos doivent suivre les mêmes données et répondre aux mêmes questions.

Modifications mineures de la requête - Impact significatif sur les résultats

Un léger changement dans le langage de requête peut modifier considérablement la signification de l'intention souhaitée. Essayez de trouver quelque chose qui donne encore moins de contexte à Google (comme "SEO") - vous obtiendrez un mélange de résultats qui satisfont différentes intentions. C'est comme si Google disait : "Je ne sais pas ce que tu veux - attrape quelques options."

Si l'analyse fournit un résultat à intentions mixtes, vous n'avez pas encore choisi de cible spécifique - un méli-mélo de résultats par intentions représente les meilleures réponses qui se concentrent sur un objectif plus spécifique. Au lieu de couvrir des requêtes larges, il est préférable de concentrer le contenu sur la longue traîne des questions (qui seront toujours classées pour la requête plus générale).

Vérification SERP des mots clés - Déterminez s'il est possible de concurrencer d'autres sites

Vous avez identifié l'intention de la requête - il est temps d'analyser et de voir à quel point l'objectif est compétitif au sein des sites de classement. Vous pouvez vérifier votre capacité à vous classer sur une vérification SERP de mot-clé en évaluant deux métriques critiques avec Ahrefs :

• Métriques de lien au niveau du domaine.
• Métriques de lien au niveau de la page.

Ce genre d'analyse est une science inexacte. Mais avec l'outil de classement des concurrents, vous pouvez espérer un degré de concurrence plus élevé entre les intentions avec des fréquences de requêtes plus élevées et des internets clients plus forts.

Si le classement du domaine des meilleurs sites pour votre mot-clé cible est supérieur à 90 (sur une échelle de 100 points), vous aurez du mal à être compétitif, à moins que vous n'ayez un nombre décent de backlinks. Cela n'a donc aucun sens de couvrir une requête pour laquelle vous ne pouvez jamais vous classer sur la première page.

Par exemple, la requête "comment faire un push-up" est dominée par des sites faisant autorité comme le New York Times avec une description en surbrillance, wikiHow, Men's Health et Nerd Fitness sur la première page tout en haut :

Ce qu'il faut faire. Cibler un concept similaire (toucher le segment d'audience exact) sans entrer en concurrence sur la même clé. Par exemple, la requête "Push up progression" génère beaucoup moins de requêtes mensuelles, mais la concurrence n'est pas aussi forte.

Ahrefs Keyword Explorer est l'un des services les plus conviviaux. Sur le tableau de bord, vous pouvez voir toutes les informations concurrentielles sur les SERP actuels et évaluer les efforts que vous devez faire pour réussir votre classement.

À ce stade, vous devez savoir ce qui correspondra à l'intention de l'utilisateur et être en mesure de rivaliser de manière appropriée avec d'autres sites. Il est maintenant temps d'appliquer votre analyse à la création et à l'amélioration de la page pour laquelle vous souhaitez vous classer.

Vous obtenez plus de clics à partir de la même position en rendant les extraits plus cliquables. Vous pouvez utiliser quelques informations pratiques pour en profiter au maximum.

Extraits en vedette

Les extraits optimisés répondent à des requêtes spécifiques et sont affichés en haut de Google. Dans le cadre des classements organiques, les extraits en vedette sont souvent appelés « position zéro ». Bien qu'il n'y ait pas de stratégie spécifique pour s'assurer que votre site a une telle description, vous pouvez faire quelque chose.

Si vous cliquez sur un lien dans Chrome, vous verrez que Google met en surbrillance le texte qui est la réponse. (Cela fait référence à la capacité améliorée de Google à classer les extraits individuels.)

Vous voyez que Google a mis en surbrillance le texte, les photos et les vidéos pertinents en jaune. Une déclaration claire et concise ( contribue au fait que Google est susceptible de trouver votre site l'option la plus appropriée pour un extrait étendu.

Dans l'exemple ci-dessus, la page entière se concentre sur la réponse à la question "Qu'est-ce qu'une hypoténuse ?" – Il devient clair pour l'intelligence artificielle de quoi parle la page. Ensuite, ils proposent aux utilisateurs une option plus adaptée.

Les extraits de code améliorés permettent aux entreprises d'améliorer leurs chances de concourir pour les meilleures positions et leur donnent un avantage concurrentiel même avec un petit investissement.

Requêtes connexes

La colonne "Requêtes similaires" répertorie les questions liées à la requête saisie et les réponses de la page avec un lien vers la source. Cette colonne est souvent affichée mais ne représente pas une visibilité suffisante pour la personne qui publie les données (par opposition aux descriptions en surbrillance) car "Requêtes similaires" nécessite quelques clics supplémentaires.

Des micro-descriptions similaires fournissent une liste de requêtes connexes auxquelles vous pouvez répondre sur votre page (ce qui donne au site une description dédiée et un classement plus élevé).

Un excellent moyen de trouver les pages pour lesquelles vous vous classez est d'utiliser la section Mots clés organiques Ahrefs de leur explorateur de site. Vous pouvez filtrer les résultats des fonctionnalités SERP et sélectionner "Les gens demandent aussi".

Nous pouvons également utiliser Ahrefs pour collecter des clés et créer une liste d'URL et de clés pour une utilisation future et la promotion de "Requêtes similaires", ainsi que pour créer des pages FAQ - FAQ.

Le traqueur de mots clés SERP de Google du bloc "Requêtes similaires" est un excellent moyen de savoir quelles informations les utilisateurs recherchent. L'ajout de textes répondant aux "requêtes similaires" contribuera à créer des pages de qualité et de valeur pour les utilisateurs. Ces outils sont gratuits.

Carrousels vidéo et vidéos

Google affiche un carrousel dans une liste ou un tableau lorsqu'un visiteur a besoin de trouver une liste de réponses. Vous pouvez faire défiler et lorsque vous cliquez sur un élément, la page s'actualise et affiche des résultats spécifiques.

Le carrousel vidéo permet aux utilisateurs de visualiser des clips vidéo correspondant à leur requête (aperçu). De plus, les clips permettent aux utilisateurs d'accéder directement à des parties spécifiques de la vidéo (une fonctionnalité disponible dans la version bêta de Google).

Dans le cas d'expressions pertinentes que vous ne pouvez pas intégrer dans le titre, les balises peuvent vous aider. Ils sont ajoutés à l'aide d'un téléchargeur et sont cachés aux yeux des utilisateurs, mais ils sont faciles à trouver. Recherchez la source de la page pour voir les clés utilisées dans les vidéos concurrentes.

Pour de meilleurs résultats, ajoutez une dizaine de balises spécifiques et générales à la vidéo qui transmettent l'essentiel. C'est cool si vos balises sont suffisamment optimisées pour que vous puissiez comprendre de quoi parle la vidéo simplement en les regardant. Cependant, cinq à huit titres suffisent. Inclure trop de balises peut se retourner contre vous.

L'optimisation des clips vidéo sur la page dans vos résultats organiques facilite la visualisation et aide Google à suggérer les clips les plus pertinents aux utilisateurs.

FAQ Micro-étiquetage

Les questions fréquemment posées (FAQ) affichent une liste de questions et de réponses à partir de la production organique.

Voici un petit guide sur la façon d'ajouter un micro-modèle FAQ à votre site :

• Balisez votre page FAQ avec des données structurées.
• Vérification des résultats avancés avec l'outil d'analyse de Google (montre comment les informations balisées de la page seront extraites dans les extraits).
• Envoi d'une demande Google pour réanalyser les pages à l'aide de la console de recherche Google.

Cartes répertoriées

En plus de la carte pointer-cliquer, Google propose trois éléments affichés lorsque la phrase contient le nom d'un site particulier et implique un choix d'emplacements. Tout d'abord, les cartes Pack locales sont affichées pour les requêtes géodépendantes avec une liste de 2-3 entreprises locales. Ils relient les profils avec des photos, des critiques et d'autres informations sur ces entreprises.

À considérer :

• Vérifiez votre profil d'entreprise sur Google.
• Remplissez toutes les informations de votre profil Google My Business.
• Obtenez des avis en ligne (et répondez-y).
• Collectez des mentions locales (avec un nom, un numéro de téléphone et une adresse cohérents).
• Collectez des backlinks (liens locaux plus liens pertinents sur le sujet).

Même si vous vous classez principalement dans la recherche organique, vous perdrez une certaine quantité de trafic si vous ne créez pas et n'optimisez pas votre profil Google My Business. En revanche, trente minutes de travail sur votre profil d'entreprise vous rapporteront d'énormes profits.

Images

Les images sont affichées à plusieurs endroits, là où Google pense que les photos et les vidéos fournissent les meilleurs résultats. Sur la base des résultats organiques, les images peuvent être affichées en lignes, en blocs et même entre les listes.

Vous voulez obtenir plus de trafic organique avec des images ? Considérez les points suivants :

Donnez des noms aux images (en utilisant le langage de description des données). Pour améliorer le classement des images du site, elles doivent être légendées ou placées au plus près du fragment de texte qu'elles illustrent. De plus, le nom du fichier doit être significatif et correspondre au contenu de l'image.

L'attribut alt doit être renseigné pour toutes les images. Bonus : classement par vue et possibilité de mettre une phrase pertinente sur la page de placement de texte.

Liens de sites

Les liens de sites sont affichés pour les requêtes par marque (vous êtes probablement déjà classé dans ce domaine). Cependant, l'optimisation des liens de sites peut aider les utilisateurs à trouver des pages pertinentes en moins de clics. Votre site doit avoir une structure claire : utilisez des liens internes pertinents et des textes d'ancrage informatifs et compacts.

Les conseils de Google pour améliorer les liens de sites Web incluent certaines des meilleures techniques de référencement standard :

• Évite la répétition.
• Autoriser Google à explorer et à indexer les pages importantes du site. Ensuite, utilisez Fetch and Render pour vérifier le rendu correct sur eux.
• Si vous souhaitez masquer entièrement une page, utilisez la balise "pas d'index".

Pourquoi les liens de sites sont nécessaires dans les résultats

• Plus il y a de liens supplémentaires (liens de site) affichés sous le site dans les résultats, meilleures sont les chances de le promouvoir.
• Ils aident à réduire le risque qu'un concurrent apparaisse dans les résultats.
• L'utilisateur voit plusieurs résultats dans les résultats s'il recherche une marque – les chances d'aller sur votre site augmentent.
• Les liens vers le site sont particulièrement adaptés aux boutiques en ligne.

Si des pages pertinentes (et précieuses) n'apparaissent pas sous forme de liens sur le site. Tu devrais:

• Vérifiez la structure du site et assurez-vous que la navigation est claire et concise.
• Assurez-vous que les premières pages sont incluses dans votre sitemap XML.
• Reliez les liens internes aux pages clés.
• Vérifiez que les titres sont correctement orthographiés.

Étant donné que Google ajoute constamment de nouveaux éléments, seuls les indices d'analyse SERP deviennent insuffisants - vous devez utiliser les données de SERP précises et en constante évolution. Ces analyses devraient faire partie de tout ce que vous publiez. Vous devez savoir ce que les gens s'attendent à voir lorsqu'ils recherchent des informations en ligne et si votre site est suffisamment compétitif par rapport aux efforts des autres. Essayez donc de faire un rapport SERP aussi souvent que possible.