SERP分析のやり方

公開: 2023-02-07

Google は常にランキングパラメータを変更しています。効果的な SEO 戦略の出発点は、Google が表示しようと決めたものとその理由を理解することです。サイトがより頻繁に、より高い位置に表示されるようにするために作成または調整する必要があるものだけを知ることができます.

この記事では、このプロセスの重要な要素である SERP – 検索エンジンの結果ページについて学びます。

SERPの定義

SERP は過去 10 年間で進化してきました。その要素は、上位の結果により頻繁に表示されます。各クエリ結果は、特定のコンテンツに合わせて特に調整されています。

2013 年、Google は高度なスニペットの最初のテストである「クイックアンサー」の表示を開始しました。これらのクイックアンサーは、ナレッジグラフを使用して、探している質問に対する答えを明らかにします。したがって、たとえば、ユーザーは用語の定義を取得するためにリンクをたどる必要がなくなります。

監査と昇進戦略

それ以来、強調表示された説明への反応が増加しました。 2018 年までに、Google の高度なスニペットは、特定のクエリごとに複数のスニペットを表示するようになりました。

多くの場合、1 つのスニペットでは質問に完全には答えられないため、強調表示された複数の説明を使用すると、より多くのユーザークエリに回答し、クリック率を下げることができます。クエリの 50% 以上が、リンクをクリックせずに終了しています。

従来のオーガニック検索は、一方向に移動しました。つまり、ダウンです。しかし、すべての SERP は異なって見え、一部のアイテムだけが永久にページに残るため、SERP の意味を過小評価することはできません。たとえば、Analyzer SERP を使用すると、特定のクエリから受け取る可能性のあるオーガニックトラフィックを見積もることができます。

SERP分析のやり方

「Apple」という単語を入力すると、テクノロジー企業である Apple に関連する項目で満たされた結果が表示されます。果物自体に関連する結果は表示されません。「Apple を購入」と入力すると、購入を目的とした結果ページが表示されます (会社に関する情報ではありません)。

表示される項目は、クエリの意図を解読するための手がかりです。テキストで間違った目標をカバーしている場合は、ランキングのヘルプが必要になります。しかし、成功した場合、トラフィックは直帰率 (サイト訪問直後にサイトを放棄し、Web ページを離れたサイト訪問者の数) まで低下し、SEO に悪影響を及ぼします。

結果ページを表示することで、Google は検索の意図から学んだことをユーザーと共有します。特定の特徴が結果を支配する場合、テキスト、写真、ビデオは同じデータに従い、同じ質問に答える必要があります。

クエリへのマイナーな変更 – 結果への重大な影響

クエリ言語を少し変えるだけで、意図した意図の意味が劇的に変わる可能性があります。 Google に与えるコンテキストがさらに少ないもの (「SEO」など) を見つけてみてください。さまざまな意図を満たすさまざまな結果が得られます。まるで Google が「あなたが何を望んでいるのかわかりません。いくつかの選択肢を見つけてください」と言っているようなものです。

分析が混合意図の出力を提供する場合、特定のターゲットをまだ選択していません。意図による結果の寄せ集めは、より具体的な目的に焦点を当てた最良の回答を表しています。幅広いクエリをカバーするのではなく、質問のロングテールにコンテンツを集中させる方が良いでしょう (それでも、より一般的なクエリにランク付けされます)。

キーワード SERP チェック – 他のサイトと競合できるかどうかを判断する

クエリの意図を特定しました。今度は分析して、ランキングサイト内での目標の競争力を確認します。 Ahrefsで2つの重要な指標を評価することにより、キーワードSERPチェックでランク付けする能力を確認できます。

ドメインレベルのリンクメトリック。
ページレベルのリンクメトリック。

この種の分析は不正確な科学です。しかし、競合他社のランキングツールを使用すると、クエリの頻度が高く、顧客のインターネットが強力な意図の間で、より高度な競争が期待できます。

ターゲットキーワードの上位サイトのドメインランキングが (100 ポイントスケールで) 90 を超える場合、適切な数のバックリンクがない限り、競合するのは困難です。したがって、最初のページで決してランク付けできないクエリをカバーすることは意味がありません。

たとえば、「腕立て伏せの方法」というクエリは、The New York Times などの権威あるサイトが多く、その説明が強調表示され、wikiHow、Men's Health、Nerd Fitness が一番上の最初のページに表示されます。

何をすべきか。 同じキーで競合することなく、同様のコンセプトをターゲットにする (正確なオーディエンスセグメントにリーチする)。たとえば、「腕立て伏せの進行」というクエリは、毎月のクエリ数がはるかに少なくなりますが、競争はそれほど高くありません.

解析ツールの押し上げ

Ahrefs Keyword Explorer は、最もユーザーフレンドリーなサービスの 1 つです。ダッシュボードでは、現在のSERPに関するすべての競合情報を確認し、ランク付けを成功させるために必要な努力を評価できます.

この時点で、何がユーザーの意図に一致するかを理解し、他のサイトと適切に競合できるようになっているはずです。今こそ、ランク付けしたいページの作成と改善に分析を適用するときです。

トラフィックを増やす方法

スニペットをクリックしやすくすることで、同じ位置からより多くのクリックを獲得できます。いくつかの実用的な情報を使用して、それを最大限に活用できます。

強調スニペット

強調スニペットは特定のクエリに応答し、Google の上部に表示されます。オーガニックランキングの一部として、強調スニペットは「0 位」と呼ばれることがよくあります。サイトにそのような説明を確実に含めるための具体的な戦略はありませんが、できることはあります。

Chrome でリンクをクリックすると、Google が回答であるテキストを強調表示することがわかります。 (これは、個々のスニペットをランク付けする Google の改善された機能を指します。)

関連するテキスト、写真、動画が黄色で強調表示されていることがわかります。明確で簡潔なステートメント ( は、Google があなたのサイトを拡張スニペットに最適なオプションであると判断する可能性が高いという事実に貢献します。

上記の例では、ページ全体が「斜辺とは何ですか?」という質問への回答に焦点を当てています。 – ページの内容が人工知能に明らかになります。次に、ユーザーにより適したオプションを提供します。

強化されたスニペットを使用すると、企業はトップポジションをめぐって競争する可能性を高め、わずかな投資でも競争上の優位性を得ることができます。

動画カルーセルと動画

訪問者が回答のリストを見つける必要がある場合、Google はリストまたは表にカルーセルを表示します。スクロールできます。項目をクリックすると、ページが更新され、特定の結果が表示されます。

ビデオカルーセルを使用すると、ユーザーはクエリに関連するビデオクリップを表示できます (プレビュー)。さらに、クリップを使用すると、ユーザーはビデオの特定の部分に直接アクセスできます (Google のベータ版で利用可能な機能)。

タイトルに収まらない関連フレーズの場合は、タグが役立ちます。それらはアップローダを使用して追加され、ユーザーの目から隠されていますが、簡単に見つけることができます。ページのソースを調べて、競合動画で使用されているキーを調べます。

最良の結果を得るには、エッセンスを伝える約 10 個の特定および一般的なタグをビデオに追加します。タグが最適化されていて、見ただけで動画の内容が理解できるようになっているのは素晴らしいことです。ただし、5 ～ 8 タイトルで十分です。あまりにも多くのタグを含めると、逆効果になる可能性があります。

オーガニック検索結果のページでビデオクリップを最適化すると、視覚化が促進され、Google が最も関連性の高いクリップをユーザーに提案するのに役立ちます。

FAQ マイクロラベリング

よく寄せられる質問 (FAQ) には、有機的な出力からの質問と回答のリストが表示されます。

サイトに FAQ マイクロパターンを追加する方法についての簡単なガイドを次に示します。

FAQ ページを構造化データでマークアップします。
Google の分析ツールを使用して高度な結果を確認します (ページからタグ付けされた情報がスニペットに取り込まれる方法を示します)。
Google Search Console を使用してページを再スキャンする Google リクエストを送信します。

リストされた地図

ポイントアンドクリックマップに加えて、Google はフレーズに特定のサイトの名前が含まれ、場所の選択を意味する場合に表示される 3 つのアイテムを提供します。最初に、2 ～ 3 のローカルビジネスのリストを使用して、地域に依存するクエリのローカルパックマップが表示されます。これらの企業に関する写真、レビュー、その他の情報とプロファイルをリンクします。

考慮事項:

Google でビジネスプロフィールを確認します。
Google マイビジネスプロフィールにすべての情報を入力します。
オンラインでレビューを取得 (および返信) します。
ローカルメンションを収集します (一貫した名前、電話番号、住所を使用)。
バックリンク (ローカルリンクとトピックに関する関連リンク) を収集します。

主にオーガニック検索でランク付けされたとしても、Google マイビジネスプロフィールを作成して最適化しなければ、一定量のトラフィックを失うことになります。一方、あなたのビジネスプロファイルで30分間作業すると、莫大な利益がもたらされます.

画像

画像は複数の場所に表示されます。Google では、写真や動画が最適な結果をもたらすと考えています。有機的な結果に基づいて、画像を行、ブロック、さらにはリスト間に表示できます。

画像でより多くのオーガニックトラフィックを獲得したいですか? 次の点を考慮してください。

画像に名前を付けます (データ記述言語を使用)。サイトの写真のランキングを向上させるには、写真にキャプションを付けるか、説明しているテキストの断片のできるだけ近くに配置する必要があります。さらに、ファイルの名前は意味があり、画像の内容に対応している必要があります。

すべての画像に alt 属性を入力する必要があります。ボーナス: ビューによるランキングと、テキスト配置ページに関連するフレーズを配置する機能。

サイトリンク

ブランドごとのクエリに対して、サイトリンクが表示されます (おそらく、既にこのエリアでランク付けされています)。ただし、サイトリンクを最適化すると、ユーザーはより少ないクリックで関連ページを見つけることができます。サイトは明確な構造にする必要があります。関連する内部リンクとアンカーテキストを使用して、情報が簡潔にまとめられている必要があります。

ウェブサイトのリンクを改善するための Google のアドバイスには、最高の標準 SEO テクニックがいくつか含まれています。

繰り返しは避けてください。
Google がサイトの重要なページをクロールしてインデックスに登録できるようにします。次に、Fetch と Render を使用して、正しくレンダリングされているかどうかを確認します。
ページ全体を非表示にする場合は、「インデックスなし」タグを使用します。

検索結果にサイトリンクが必要な理由

結果のサイトの下に表示される追加のリンク (サイトリンク) が多いほど、そのサイトを宣伝する可能性が高くなります。
競合他社が結果に表示される可能性を減らすのに役立ちます。
ユーザーがブランドを検索すると、結果にいくつかの結果が表示されます。サイトにアクセスする可能性が高くなります。
サイトへのリンクは、オンラインストアに特に適しています。

結論

Google は常に新しい要素を追加しているため、SERP 分析の手がかりだけでは不十分になります。正確で常に変化する SERP からのデータを使用する必要があります。このような分析は、公開するすべてのものの一部になる必要があります。人々がオンラインで情報を検索するときに何を期待しているのか、また、他のサイトと比較して自社のサイトが十分に競争力があるかどうかを知る必要があります。そのため、できるだけ頻繁に SERP レポートを作成するようにしてください。

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