Come eseguire un'analisi SERP

Google cambia costantemente i suoi parametri di ranking. Il punto di partenza di qualsiasi strategia SEO efficace è capire cosa Google decide di mostrare e perché. Puoi solo sapere cosa devi creare o modificare per far apparire il tuo sito più spesso e in posizioni più elevate.

In questo articolo imparerai a conoscere un elemento essenziale di questo processo: la SERP – pagina dei risultati del motore di ricerca.

Le SERP si sono evolute negli ultimi dieci anni. I suoi elementi vengono visualizzati più frequentemente nei primi risultati. Ogni risultato della query è diventato particolarmente adattato a contenuti specifici.

Nel 2013, Google ha iniziato a mostrare "risposte rapide", i primi test di frammenti avanzati. Queste risposte rapide utilizzano il Knowledge Graph per rivelare la risposta alla domanda che stanno cercando. Così, ad esempio, gli utenti non devono più seguire un collegamento per ottenere la definizione di un termine.

Da allora, le descrizioni evidenziate hanno aumentato le risposte. Entro il 2018, gli snippet avanzati di Google hanno iniziato a mostrare più di uno snippet per query specifica.

Poiché uno snippet spesso non risponde completamente a una domanda, più descrizioni evidenziate possono rispondere a più domande degli utenti e ridurre le percentuali di clic. Più del 50% delle query finisce senza fare clic su un collegamento.

La ricerca organica tradizionale si è spostata in una direzione: verso il basso. Ma ogni SERP ha un aspetto diverso e solo alcuni elementi rimangono sulla pagina per sempre, quindi il significato di SERP è difficile da sottovalutare. Ad esempio, le SERP di Analyzer ti consentono di stimare il potenziale traffico organico che ricevi da una particolare query.

Quando digiti la parola "Apple", viene visualizzato un risultato pieno di elementi relativi ad Apple, la società tecnologica. Non vedrai alcuna conseguenza relativa al frutto stesso. Digita "acquista Apple" e otterrai una pagina dei risultati destinata agli acquisti (non informazioni sull'azienda).

Gli elementi visualizzati sono spunti per decifrare l'intento della query. Avrai bisogno di aiuto per classificare se copri l'obiettivo sbagliato con il tuo testo. Ma se ci riesci, tutto il traffico che ricevi probabilmente si ridurrà a una frequenza di rimbalzo (il numero di visitatori del sito che hanno abbandonato il sito e hanno lasciato la pagina web subito dopo la loro visita), influenzando negativamente la SEO.

Mostrando la pagina dei risultati, Google condivide con te ciò che ha appreso dall'intento della ricerca. Se una particolare caratteristica domina i risultati, il testo, le foto e i video dovrebbero seguire gli stessi dati e rispondere alle stesse domande.

Modifiche minori alla query: impatto significativo sui risultati

Un leggero cambiamento nel linguaggio delle query può cambiare drasticamente il significato dell'intento previsto. Prova a trovare qualcosa che offra a Google ancora meno contesto (come "SEO"): otterrai un mix di risultati che soddisfano intenti diversi. È come se Google stesse dicendo: "Non so cosa vuoi: prendi alcune opzioni".

Se l'analisi fornisce un output con intenti misti, devi ancora scegliere un obiettivo specifico: un miscuglio di risultati per intenti rappresenta le migliori risposte che si concentrano su uno scopo più specifico. Invece di coprire query generiche, è meglio focalizzare il contenuto sulla lunga coda di domande (che continueranno a classificarsi per la query più generale).

Keyword SERP Check – Determina se è possibile competere con altri siti

Hai identificato l'intento della query: è il momento di analizzare e vedere quanto è competitivo l'obiettivo all'interno del ranking dei siti. Puoi verificare la tua capacità di posizionarti su un controllo SERP per parole chiave valutando due metriche critiche con Ahrefs:

• Metriche di collegamento a livello di dominio.
• Metriche dei link a livello di pagina.

Questo tipo di analisi è una scienza inesatta. Ma con lo strumento di classificazione dei concorrenti, puoi sperare in un grado più elevato di concorrenza tra intenti con frequenze di query più elevate e Internet dei clienti più forti.

Se le classifiche di dominio dei siti principali per la tua parola chiave target sono superiori a 90 (su una scala di 100 punti), avrai difficoltà a competere, a meno che tu non abbia un numero decente di backlink. Quindi non ha senso coprire una query per la quale non puoi mai classificarti nella prima pagina.

Ad esempio, la query "come fare un push-up" è dominata da siti autorevoli come The New York Times con una descrizione evidenziata, wikiHow, Men's Health e Nerd Fitness nella prima pagina in alto:

Cosa fare. Scegli come target un concetto simile (raggiungi l'esatto segmento di pubblico) senza competere sulla stessa chiave. Ad esempio, la query "Push up progression" genera molte meno query mensili, ma la concorrenza non è così alta.

Ahrefs Keyword Explorer è uno dei servizi più user-friendly. Sulla dashboard, puoi vedere tutte le informazioni sulla concorrenza sulle SERP attuali e valutare gli sforzi che devi compiere per posizionarti con successo.

A questo punto, dovresti sapere cosa corrisponderà alle intenzioni dell'utente ed essere in grado di competere in modo appropriato con altri siti. Ora è il momento di applicare la tua analisi alla creazione e al miglioramento della pagina per la quale desideri posizionarti.

Ottieni più clic dalla stessa posizione rendendo gli snippet più cliccabili. Puoi utilizzare alcune informazioni pratiche per sfruttarlo al meglio.

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano rispondono a domande specifiche e vengono visualizzati nella parte superiore di Google. Come parte delle classifiche organiche, i Featured Snippet sono spesso chiamati "posizione zero". Sebbene non esista una strategia specifica per garantire che il tuo sito abbia una tale descrizione, c'è qualcosa che puoi fare.

Se fai clic su un collegamento in Chrome, vedrai che Google evidenzia il testo che è la risposta. (Ciò si riferisce alla migliore capacità di Google di classificare i singoli frammenti.)

Vedi che Google ha evidenziato in giallo testo, foto e video pertinenti. Una dichiarazione chiara e concisa (contribuisce al fatto che è probabile che Google consideri il tuo sito l'opzione più adatta per uno snippet esteso.

Nell'esempio sopra, l'intera pagina si concentra sulla risposta alla domanda "Cos'è un'ipotenusa?" – Diventa chiaro all'intelligenza artificiale di cosa tratta la pagina. Quindi, offrono agli utenti un'opzione più adatta.

Gli snippet migliorati consentono alle aziende di aumentare le loro possibilità di competere per le posizioni di vertice e offrono loro un vantaggio competitivo anche con un piccolo investimento.

Domande correlate

La colonna "Query simili" elenca le domande relative alla query inserita e le risposte dalla pagina con un collegamento alla fonte. Questa colonna viene spesso visualizzata ma non rappresenta una visibilità sufficiente per la persona che pubblica i dati (al contrario delle descrizioni evidenziate) perché "Query simili" richiede un paio di clic in più.

Micro descrizioni simili forniscono un elenco di domande correlate a cui puoi rispondere sulla tua pagina (ottenendo così al sito una descrizione dedicata e un posizionamento più alto).

Un ottimo modo per trovare le pagine per le quali ti stai classificando è utilizzare la sezione Parole chiave organiche di Ahrefs del loro Site Explorer. Puoi filtrare i risultati delle funzionalità SERP e selezionare "Le persone chiedono anche".

Possiamo anche utilizzare Ahrefs per raccogliere chiavi e creare un elenco di URL e chiavi per l'uso futuro e la promozione di "Query simili", nonché per creare pagine FAQ - FAQ.

Il tracker delle parole chiave SERP di Google dal blocco "Query simili" è un ottimo modo per scoprire quali informazioni stanno cercando gli utenti. L'aggiunta di testi che rispondono a "Query simili" contribuirà a creare pagine di qualità e valore per gli utenti. Questi strumenti sono gratuiti.

Caroselli video e video

Google visualizza un carosello in un elenco o in una tabella quando un visitatore deve trovare un elenco di risposte. Puoi scorrere e quando fai clic su qualsiasi elemento, la pagina si aggiorna e mostra risultati specifici.

Il carosello video consente agli utenti di visualizzare i videoclip pertinenti alla loro query (anteprima). Inoltre, i clip consentono agli utenti di accedere direttamente a parti specifiche del video (una funzionalità disponibile nella versione beta di Google).

Nel caso di frasi pertinenti che non riesci a inserire nel titolo, i tag possono aiutarti. Vengono aggiunti utilizzando un uploader e sono nascosti agli occhi degli utenti, ma sono facili da trovare. Cerca la fonte della pagina per esaminare le chiavi utilizzate nei video competitivi.

Per ottenere i migliori risultati, aggiungi una decina di tag specifici e generali al video che ne trasmettono l'essenza. È bello se i tuoi tag sono sufficientemente ottimizzati da poter capire di cosa tratta il video semplicemente guardandoli. Tuttavia, sono sufficienti da cinque a otto titoli. Includere troppi tag può ritorcersi contro.

L'ottimizzazione dei video clip sulla pagina nei risultati organici aiuta la visualizzazione e aiuta Google a suggerire agli utenti i clip più pertinenti.

Domande frequenti sulla microetichettatura

Le domande frequenti (FAQ) mostrano un elenco di domande e risposte dall'output organico.

Ecco una piccola guida su come aggiungere il micropattern FAQ al tuo sito:

• Contrassegna la tua pagina delle domande frequenti con dati strutturati.
• Controllo dei risultati avanzati con lo strumento di analisi di Google (mostra come le informazioni codificate dalla pagina verranno inserite negli snippet).
• Invio di una richiesta a Google per ripetere la scansione delle pagine utilizzando Google Search Console.

Mappe elencate

Oltre alla mappa punta e clicca, Google offre tre elementi visualizzati quando la frase contiene il nome di un determinato sito e implica una scelta di posizioni. Innanzitutto, le mappe Pack locali vengono visualizzate per le query geo-dipendenti con un elenco di 2-3 attività commerciali locali. Collegano i profili con foto, recensioni e altre informazioni su queste società.

Cosa considerare:

• Controlla il profilo della tua attività su Google.
• Compila tutte le informazioni nel tuo profilo Google My Business.
• Ottieni recensioni online (e rispondi).
• Raccogli menzioni locali (con nome, numero di telefono e indirizzo coerenti).
• Raccogli backlink (link locali più link rilevanti sull'argomento).

Anche se ti posizioni principalmente nella ricerca organica, perderai una certa quantità di traffico se non crei e ottimizzi il tuo profilo Google My Business. D'altra parte, trenta minuti di lavoro sul tuo profilo aziendale ti porteranno enormi profitti.

immagini

Le immagini vengono visualizzate in più posizioni, dove Google ritiene che foto e video forniscano i risultati migliori. Sulla base dei risultati organici, le immagini possono essere visualizzate in righe, blocchi e persino tra le inserzioni.

Vuoi ottenere più traffico organico con le immagini? Considera i seguenti punti:

Dai nomi alle immagini (usando il linguaggio di descrizione dei dati). Per migliorare il posizionamento delle immagini del sito, dovrebbero essere sottotitolate o posizionate il più vicino possibile al frammento di testo che illustrano. Inoltre, il nome del file deve essere significativo e corrispondere al contenuto dell'immagine.

L'attributo alt deve essere compilato per tutte le immagini. Bonus: classifica in base alla visualizzazione e alla possibilità di inserire una frase pertinente nella pagina di posizionamento del testo.

Collegamenti del sito

I collegamenti ai siti vengono visualizzati per le query in base al marchio (probabilmente sei già in classifica in quest'area). Tuttavia, l'ottimizzazione dei collegamenti ai siti può aiutare gli utenti a trovare pagine pertinenti con meno clic. Il tuo sito dovrebbe avere una struttura chiara: usa collegamenti interni pertinenti e testi di ancoraggio che siano informativi e compatti.

I consigli di Google per migliorare i collegamenti ai siti Web includono alcune delle migliori tecniche SEO standard:

• Evita la ripetizione.
• Consenti a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine importanti del sito. Quindi, usa Fetch and Render per verificare il corretto rendering su di essi.
• Se vuoi nascondere completamente una pagina, usa il tag "no index".

Perché i link di sito sono necessari nei risultati

• Maggiore è il numero di collegamenti aggiuntivi (link del sito) visualizzati sotto il sito nei risultati, maggiori sono le possibilità di promuoverlo.
• Aiutano a ridurre la possibilità che un concorrente appaia nei risultati.
• L'utente vede diversi risultati nei risultati se cerca un marchio: le possibilità di visitare il tuo sito aumentano.
• I collegamenti al sito sono particolarmente adatti per i negozi online.

Se le pagine pertinenti (e preziose) non vengono visualizzate come collegamenti sul sito. Dovresti:

• Controlla la struttura del sito e assicurati che la navigazione sia chiara e concisa.
• Assicurati che le pagine principali siano incluse nella tua Sitemap XML.
• Collega i link interni alle pagine chiave.
• Ricontrolla che i titoli siano scritti correttamente.

Poiché Google aggiunge costantemente nuovi elementi, solo gli indizi dell'analisi SERP diventano insufficienti: dovresti utilizzare i dati di SERP accurate e in continua evoluzione. Tali analisi dovrebbero diventare parte di tutto ciò che pubblichi. Devi sapere cosa si aspettano di vedere le persone quando cercano informazioni online e se il tuo sito è abbastanza competitivo rispetto agli sforzi degli altri. Quindi prova a fare un rapporto SERP il più spesso possibile.