So führen Sie eine SERP-Analyse durch

Google ändert ständig seine Ranking-Parameter. Der Ausgangspunkt jeder effektiven SEO-Strategie ist zu verstehen, was Google zeigt und warum. Sie können nur wissen, was Sie erstellen oder anpassen müssen, damit Ihre Website häufiger und an höheren Positionen angezeigt wird.

In diesem Artikel lernen Sie ein wesentliches Element dieses Prozesses kennen: die SERP – Suchmaschinen-Ergebnisseite.

SERPs haben sich in den letzten zehn Jahren weiterentwickelt. Seine Elemente werden häufiger in den Top-Ergebnissen angezeigt. Jedes Abfrageergebnis ist speziell auf bestimmte Inhalte zugeschnitten.

Im Jahr 2013 begann Google damit, „schnelle Antworten“ zu zeigen, die ersten Tests von erweiterten Snippets. Diese schnellen Antworten verwenden den Knowledge Graph, um die Antwort auf die gesuchte Frage anzuzeigen. So müssen Nutzer beispielsweise nicht mehr einem Link folgen, um zur Definition eines Begriffs zu gelangen.

Seitdem haben hervorgehobene Beschreibungen mehr Antworten erhalten. Ab 2018 zeigten die erweiterten Snippets von Google mehr als ein Snippet pro spezifischer Suchanfrage.

Da ein Snippet eine Frage oft nicht vollständig beantwortet, können mehrere hervorgehobene Beschreibungen mehr Benutzeranfragen beantworten und die Klickraten reduzieren. Mehr als 50 % der Suchanfragen enden ohne Klick auf einen Link.

Die traditionelle organische Suche hat sich in eine Richtung bewegt: nach unten. Aber jede SERP sieht anders aus, und nur einige Elemente bleiben für immer auf der Seite – daher ist die Bedeutung von SERP kaum zu unterschätzen. Mit den Analyser-SERPs können Sie beispielsweise den potenziellen organischen Verkehr abschätzen, den Sie von einer bestimmten Suchanfrage erhalten.

Wenn Sie das Wort „Apple“ eingeben, wird ein Ergebnis angezeigt, das mit Elementen gefüllt ist, die sich auf das Technologieunternehmen Apple beziehen. Sie werden keine Konsequenzen im Zusammenhang mit der Frucht selbst sehen. Geben Sie „Apple kaufen“ ein und Sie erhalten eine Ergebnisseite, die auf Käufe abzielt (keine Informationen über das Unternehmen).

Die angezeigten Elemente sind Hinweise, um die Absicht der Abfrage zu entschlüsseln. Sie brauchen Hilfe beim Ranking, wenn Sie mit Ihrem Text das falsche Ziel abdecken. Aber wenn Sie erfolgreich sind, wird der erhaltene Traffic wahrscheinlich auf eine Absprungrate (die Anzahl der Website-Besucher, die die Website verlassen und die Webseite unmittelbar nach ihrem Besuch verlassen haben) reduziert, was sich negativ auf SEO auswirkt.

Durch die Anzeige der Ergebnisseite teilt Google mit Ihnen, was es aus der Absicht der Suche gelernt hat. Wenn ein bestimmtes Merkmal die Ergebnisse dominiert, sollten Ihre Texte, Fotos und Videos denselben Daten folgen und dieselben Fragen beantworten.

Geringfügige Änderungen an der Abfrage – erhebliche Auswirkungen auf die Ergebnisse

Eine geringfügige Änderung der Abfragesprache kann die Bedeutung der beabsichtigten Absicht dramatisch verändern. Versuchen Sie, etwas zu finden, das Google noch weniger Kontext gibt (wie „SEO“) – Sie erhalten eine Mischung aus Ergebnissen, die unterschiedliche Absichten erfüllen. Es ist, als ob Google sagen würde: „Ich weiß nicht, was Sie wollen – suchen Sie sich ein paar Optionen aus.“

Wenn die Analyse ein Ergebnis mit gemischten Absichten liefert, müssen Sie noch ein bestimmtes Ziel auswählen – ein Mischmasch von Ergebnissen nach Absichten stellt die besten Antworten dar, die sich auf einen spezifischeren Zweck konzentrieren. Anstatt breite Abfragen abzudecken, ist es besser, den Inhalt auf den langen Schwanz von Fragen zu konzentrieren (die immer noch für die allgemeinere Abfrage rangieren).

Keyword-SERP-Check – Stellen Sie fest, ob es möglich ist, mit anderen Websites zu konkurrieren

Sie haben die Absicht der Suchanfrage identifiziert – es ist Zeit zu analysieren und zu sehen, wie wettbewerbsfähig das Ziel innerhalb der Ranking-Sites ist. Sie können Ihre Fähigkeit, bei einem Keyword SERP-Check zu ranken, überprüfen, indem Sie zwei kritische Metriken mit Ahrefs auswerten:

• Link-Metriken auf Domänenebene.
• Link-Metriken auf Seitenebene.

Diese Art der Analyse ist eine ungenaue Wissenschaft. Aber mit dem Wettbewerber-Ranking-Tool können Sie auf ein höheres Maß an Wettbewerb zwischen Intents mit höheren Abfragefrequenzen und stärkeren Kundeninternets hoffen.

Wenn die Domain-Rankings der Top-Sites für Ihr Ziel-Keyword über 90 (auf einer 100-Punkte-Skala) liegen, werden Sie es schwer haben, zu konkurrieren – es sei denn, Sie haben eine anständige Anzahl von Backlinks. Es macht also keinen Sinn, eine Suchanfrage abzudecken, für die Sie niemals auf der ersten Seite ranken können.

Beispielsweise wird die Suchanfrage „wie man einen Liegestütz macht“ von maßgeblichen Seiten wie der New York Times mit einer hervorgehobenen Beschreibung, wikiHow, Men’s Health und Nerd Fitness auf der ersten Seite ganz oben dominiert:

Was zu tun ist. Zielen Sie auf ein ähnliches Konzept ab (erreichen Sie genau das Zielgruppensegment), ohne mit demselben Schlüssel zu konkurrieren. Die Abfrage „Liegestütz-Progression“ bringt beispielsweise deutlich weniger monatliche Abfragen, aber die Konkurrenz ist nicht so hoch.

Ahrefs Keyword Explorer ist einer der benutzerfreundlichsten Dienste. Auf dem Dashboard können Sie alle Wettbewerbsinformationen zu den aktuellen SERPs sehen und die Anstrengungen einschätzen, die Sie unternehmen müssen, um erfolgreich zu ranken.

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie wissen, was der Absicht des Benutzers entspricht, und in der Lage sein, angemessen mit anderen Websites zu konkurrieren. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Analyse auf die Erstellung und Verbesserung der Seite anzuwenden, für die Sie ranken möchten.

Sie erhalten mehr Klicks von der gleichen Position, indem Sie Snippets klickbarer machen. Sie können einige praktische Informationen verwenden, um das Beste daraus zu machen.

Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets reagieren auf bestimmte Suchanfragen und werden ganz oben bei Google angezeigt. Als Teil organischer Rankings werden Featured Snippets oft als „Position Null“ bezeichnet. Es gibt zwar keine spezifische Strategie, um sicherzustellen, dass Ihre Website eine solche Beschreibung hat, aber Sie können etwas tun.

Wenn Sie in Chrome auf einen Link klicken, sehen Sie, dass Google den Antworttext hervorhebt. (Dies bezieht sich auf die verbesserte Fähigkeit von Google, einzelne Snippets zu ranken.)

Sie sehen, dass Google relevante Texte, Fotos und Videos gelb markiert hat. Eine klare, prägnante Aussage ( trägt dazu bei, dass Google Ihre Seite wahrscheinlich als die geeignetste Option für ein Extended Snippet findet.

Im obigen Beispiel konzentriert sich die gesamte Seite auf die Beantwortung der Frage „Was ist eine Hypotenuse?“. – Der künstlichen Intelligenz wird klar, worum es auf der Seite geht. Dann bieten sie den Benutzern eine geeignetere Option.

Erweiterte Snippets ermöglichen es Unternehmen, ihre Chancen im Wettbewerb um Spitzenpositionen zu verbessern und ihnen selbst mit einer geringen Investition einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Verwandte Suchanfragen

Die Spalte „Ähnliche Suchanfragen“ listet Fragen zu der eingegebenen Suchanfrage und Antworten von der Seite mit einem Link zur Quelle auf. Diese Spalte wird oft angezeigt, stellt aber keine ausreichende Sichtbarkeit für die Person dar, die die Daten postet (im Gegensatz zu hervorgehobenen Beschreibungen), da „Ähnliche Suchanfragen“ ein paar zusätzliche Klicks erfordern.

Ähnliche Mikrobeschreibungen bieten eine Liste verwandter Suchanfragen, die Sie auf Ihrer Seite beantworten können (wodurch die Website eine dedizierte Beschreibung und ein höheres Ranking erhält).

Eine gute Möglichkeit, die Seiten zu finden, für die Sie ranken, ist die Verwendung des Ahrefs-Bereichs „Organic Keywords“ im Site Explorer. Sie können die Ergebnisse der SERP-Funktionen filtern und „People Also Ask“ auswählen.

Wir können Ahrefs auch verwenden, um Schlüssel zu sammeln und eine Liste von URLs und Schlüsseln für die zukünftige Verwendung und Förderung von „Ähnlichen Suchanfragen“ sowie zum Erstellen von FAQ-Seiten – FAQ – zu erstellen.

Der SERP-Keyword-Tracker von Google aus dem Block „Ähnliche Suchanfragen“ ist eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, nach welchen Informationen Benutzer suchen. Das Hinzufügen von Texten, die auf „Ähnliche Suchanfragen“ antworten, trägt dazu bei, Seiten von Qualität und Wert für die Benutzer zu erstellen. Diese Tools sind kostenlos.

Videokarussells und Videos

Google zeigt ein Karussell in einer Liste oder Tabelle an, wenn ein Besucher eine Liste mit Antworten finden muss. Sie können scrollen, und wenn Sie auf ein beliebiges Element klicken, wird die Seite aktualisiert und zeigt bestimmte Ergebnisse an.

Das Videokarussell ermöglicht es Benutzern, für ihre Suchanfrage relevante Videoclips anzuzeigen (Vorschau). Darüber hinaus ermöglichen Clips den direkten Zugriff auf bestimmte Teile des Videos (eine Funktion, die in der Beta-Version von Google verfügbar ist).

Bei relevanten Phrasen, die nicht in den Titel passen, können Tags helfen. Sie werden mit einem Uploader hinzugefügt und sind vor den Augen der Benutzer verborgen – aber sie sind leicht zu finden. Recherchieren Sie die Quelle der Seite, um sich die Schlüssel anzusehen, die in Wettbewerbsvideos verwendet werden.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, fügen Sie dem Video etwa zehn spezifische und allgemeine Tags hinzu, die die Essenz vermitteln. Es ist cool, wenn Ihre Tags so optimiert sind, dass Sie verstehen können, worum es in dem Video geht, indem Sie sie einfach ansehen. Fünf bis acht Titel reichen jedoch aus. Das Einfügen zu vieler Tags kann nach hinten losgehen.

Die Optimierung von Videoclips auf der Seite in Ihren organischen Ergebnissen hilft bei der Visualisierung und hilft Google, den Nutzern die relevantesten Clips vorzuschlagen.

FAQ Mikrokennzeichnung

Häufig gestellte Fragen (FAQs) zeigen eine Liste mit Fragen und Antworten aus der organischen Ausgabe an.

Hier ist eine kleine Anleitung zum Hinzufügen von FAQ-Mikromustern zu Ihrer Website:

• Markieren Sie Ihre FAQ-Seite mit strukturierten Daten.
• Überprüfen der erweiterten Ergebnisse mit dem Analysetool von Google (zeigt, wie die mit Tags versehenen Informationen von der Seite in die Snippets gezogen werden).
• Senden einer Google-Anfrage zum erneuten Scannen von Seiten mithilfe der Google Search Console.

Aufgelistete Karten

Zusätzlich zur Point-and-Click-Karte bietet Google drei Elemente an, die angezeigt werden, wenn der Ausdruck den Namen einer bestimmten Site enthält und eine Auswahl an Orten impliziert. Zunächst werden lokale Pack-Karten für geoabhängige Abfragen mit einer Liste von 2-3 lokalen Unternehmen angezeigt. Sie verknüpfen Profile mit Fotos, Bewertungen und anderen Informationen über diese Unternehmen.

Was zu beachten ist:

• Prüfen Sie Ihr Unternehmensprofil bei Google.
• Füllen Sie alle Informationen in Ihrem Google My Business-Profil aus.
• Erhalten Sie Bewertungen online (und antworten Sie darauf).
• Sammeln Sie lokale Erwähnungen (mit einem konsistenten Namen, einer Telefonnummer und einer Adresse).
• Sammeln Sie Backlinks (lokale Links plus relevante Links zum Thema).

Auch wenn Sie in erster Linie in der organischen Suche ranken, verlieren Sie eine gewisse Menge an Traffic, wenn Sie Ihr Google My Business-Profil nicht erstellen und optimieren. Auf der anderen Seite bringen Ihnen 30 Minuten Arbeit an Ihrem Unternehmensprofil enorme Gewinne.

Bilder

Bilder werden an mehreren Stellen angezeigt – dort, wo Google glaubt, dass Fotos und Videos die besten Ergebnisse liefern. Basierend auf organischen Ergebnissen können Bilder in Reihen, Blöcken und sogar zwischen Einträgen angezeigt werden.

Möchten Sie mit Bildern mehr organischen Traffic erzielen? Berücksichtigen Sie die folgenden Punkte:

Geben Sie den Bildern Namen (unter Verwendung der Datenbeschreibungssprache). Um das Ranking der Bilder der Website zu verbessern, sollten sie beschriftet oder so nah wie möglich an dem Textfragment platziert werden, das sie illustrieren. Außerdem sollte der Dateiname aussagekräftig sein und dem Inhalt des Bildes entsprechen.

Das alt-Attribut muss bei allen Bildern ausgefüllt werden. Boni: Ranking nach Ansicht und die Möglichkeit, einen relevanten Satz auf der Textplatzierungsseite zu platzieren.

Site-Links

Site-Links werden für Suchanfragen nach Marke angezeigt (wahrscheinlich ranken Sie bereits in diesem Bereich). Die Optimierung von Site-Links kann Benutzern jedoch dabei helfen, relevante Seiten mit weniger Klicks zu finden. Ihre Seite sollte klar strukturiert sein: Verwenden Sie relevante interne Verlinkungen und Ankertexte, die informativ und kompakt sind.

Der Rat von Google zur Verbesserung von Website-Links umfasst einige der besten Standard-SEO-Techniken:

• Vermeide Wiederholung.
• Erlauben Sie Google, wichtige Seiten auf der Website zu crawlen und zu indizieren. Verwenden Sie dann Fetch and Render, um zu überprüfen, ob sie korrekt gerendert wurden.
• Wenn Sie eine Seite vollständig ausblenden möchten, verwenden Sie das Tag „kein Index“.

Warum Site-Links in den Ergebnissen benötigt werden

• Je mehr zusätzliche Links (Site-Links) unterhalb der Site in den Ergebnissen angezeigt werden, desto besser sind die Chancen, diese zu promoten.
• Sie tragen dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass ein Konkurrent in den Ergebnissen auftaucht.
• Der User sieht in den Ergebnissen mehrere Treffer, wenn er nach einer Marke sucht – die Chancen, auf Ihre Seite zu gelangen, steigen.
• Links auf die Seite eignen sich besonders für Online-Shops.

Wenn relevante (und wertvolle) Seiten nicht als Links auf der Website erscheinen. Du solltest:

• Überprüfen Sie die Struktur der Website und stellen Sie sicher, dass die Navigation klar und übersichtlich ist.
• Stellen Sie sicher, dass die obersten Seiten in Ihrer XML-Sitemap enthalten sind.
• Verknüpfen Sie interne Links mit wichtigen Seiten.
• Überprüfe noch einmal, ob die Titel richtig geschrieben sind.

Da Google ständig neue Elemente hinzufügt, reichen nur Hinweise zur SERP-Analyse nicht mehr aus – Sie sollten Daten aus genauen und sich ständig ändernden SERPs verwenden. Solche Analysen sollten Teil von allem werden, was Sie veröffentlichen. Sie müssen wissen, was Nutzer erwarten, wenn sie online nach Informationen suchen, und ob Ihre Website im Vergleich zu den Bemühungen anderer wettbewerbsfähig genug ist. Versuchen Sie also, so oft wie möglich einen SERP-Bericht zu erstellen.