Jak przeprowadzić analizę SERP

Google nieustannie zmienia swoje parametry rankingowe. Punktem wyjścia każdej skutecznej strategii SEO jest zrozumienie, co Google decyduje się pokazać i dlaczego. Możesz tylko wiedzieć, co musisz stworzyć lub dostosować, aby Twoja witryna pojawiała się częściej i na wyższych pozycjach.

Z tego artykułu dowiesz się o istotnym elemencie tego procesu: SERP – strona wyników wyszukiwania.

SERP ewoluowały w ciągu ostatniej dekady. Jego elementy częściej pojawiają się w czołowych wynikach. Każdy wynik zapytania został specjalnie dopasowany do konkretnej treści.

W 2013 roku Google zaczął wyświetlać „szybkie odpowiedzi”, pierwsze testy zaawansowanych fragmentów kodu. Te szybkie odpowiedzi wykorzystują Graf wiedzy, aby ujawnić odpowiedź na pytanie, którego szukają. Na przykład użytkownicy nie muszą już klikać łącza, aby uzyskać definicję terminu.

Od tego czasu wyróżnione opisy zyskały na popularności. Do 2018 r. zaawansowane fragmenty kodu Google zaczęły wyświetlać więcej niż jeden fragment kodu na określone zapytanie.

Ponieważ jeden fragment często nie odpowiada w pełni na pytanie, wiele wyróżnionych opisów może odpowiedzieć na więcej zapytań użytkowników i zmniejszyć współczynniki klikalności. Ponad 50% zapytań kończy się bez kliknięcia w link.

Tradycyjne bezpłatne wyszukiwania poszły w jednym kierunku: w dół. Ale każdy SERP wygląda inaczej i tylko niektóre elementy pozostają na stronie na zawsze – więc znaczenie SERP jest trudne do przecenienia. Na przykład SERP Analyzer pozwalają oszacować potencjalny ruch organiczny, który otrzymujesz z określonego zapytania.

Po wpisaniu słowa „Apple” wyświetla się wynik wypełniony elementami związanymi z Apple, firmą technologiczną. Nie zobaczysz żadnych konsekwencji związanych z samym owocem. Wpisz „kup Apple”, a otrzymasz stronę wyników ukierunkowaną na zakupy (nie informacje o firmie).

Wyświetlane elementy są wskazówkami do odszyfrowania intencji zapytania. Będziesz potrzebować pomocy w ustaleniu rankingu, jeśli podasz niewłaściwy cel swoim tekstem. Ale jeśli ci się uda, każdy otrzymany ruch prawdopodobnie sprowadzi się do współczynnika odrzuceń (liczba odwiedzających witrynę, którzy opuścili witrynę i opuścili stronę internetową natychmiast po wizycie), wpływając negatywnie na SEO.

Wyświetlając stronę wyników, Google dzieli się z Tobą wynikami wyszukiwania. Jeśli dana cecha dominuje w wynikach, Twój tekst, zdjęcia i filmy powinny zawierać te same dane i odpowiadać na te same pytania.

Drobne zmiany w zapytaniu – znaczący wpływ na wyniki

Niewielka zmiana języka zapytań może radykalnie zmienić znaczenie zamierzonego celu. Spróbuj znaleźć coś, co daje Google jeszcze mniej kontekstu (np. „SEO”) – otrzymasz mieszankę wyników spełniających różne intencje. To tak, jakby Google mówił: „Nie wiem, czego chcesz – złap kilka opcji”.

Jeśli analiza daje wyniki o mieszanych intencjach, musisz jeszcze wybrać konkretny cel – mieszanka wyników według intencji reprezentuje najlepsze odpowiedzi, które koncentrują się na bardziej konkretnym celu. Zamiast omawiać szerokie zapytania, lepiej skoncentrować się na długim ogonie pytań (które nadal będą klasyfikowane w przypadku bardziej ogólnego zapytania).

Sprawdź SERP słów kluczowych – ustal, czy można konkurować z innymi witrynami

Zidentyfikowałeś intencję zapytania – czas przeanalizować i zobaczyć, jak konkurencyjny jest cel w rankingu witryn. Możesz sprawdzić swoją zdolność do pozycjonowania na podstawie testu SERP słów kluczowych, oceniając dwa krytyczne wskaźniki za pomocą Ahrefs:

• Metryki linków na poziomie domeny.
• Metryki linków na poziomie strony.

Tego rodzaju analiza jest nauką niedokładną. Ale dzięki narzędziu do rankingu konkurentów możesz mieć nadzieję na wyższy stopień konkurencji między intencjami o większej częstotliwości zapytań i silniejszymi internetami klientów.

Jeśli rankingi domen najlepszych witryn dla twojego docelowego słowa kluczowego przekraczają 90 (w 100-punktowej skali), będziesz miał trudności z konkurowaniem – chyba że masz przyzwoitą liczbę linków zwrotnych. Dlatego nie ma sensu uwzględniać zapytania, którego nigdy nie można uszeregować na pierwszej stronie.

Na przykład zapytanie „jak zrobić pompkę” jest zdominowane przez wiarygodne witryny, takie jak The New York Times z wyróżnionym opisem, wikiHow, Men's Health i Nerd Fitness na pierwszej stronie u góry:

Co robić. Celuj w podobną koncepcję (docieraj do dokładnego segmentu odbiorców) bez konkurowania o ten sam klucz. Na przykład zapytanie „Push up progress” przynosi znacznie mniej miesięcznych zapytań, ale konkurencja nie jest tak duża.

Eksplorator słów kluczowych Ahrefs to jedna z najbardziej przyjaznych dla użytkownika usług. Na pulpicie nawigacyjnym możesz zobaczyć wszystkie informacje o konkurencji na temat bieżących SERP i ocenić wysiłki, które musisz podjąć, aby odnieść sukces w rankingu.

W tym momencie powinieneś wiedzieć, co będzie pasować do intencji użytkownika i być w stanie odpowiednio konkurować z innymi witrynami. Nadszedł czas, aby zastosować analizę do stworzenia i ulepszenia strony, dla której chcesz się pozycjonować.

Uzyskujesz więcej kliknięć z tej samej pozycji, zwiększając klikalność fragmentów. Możesz skorzystać z kilku praktycznych informacji, aby jak najlepiej to wykorzystać.

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty odpowiadają na określone zapytania i są wyświetlane u góry Google. W ramach rankingów organicznych, Featured Snippets są często nazywane „pozycją zerową”. Chociaż nie ma określonej strategii zapewniania, że ​​Twoja witryna ma taki opis, jest coś, co możesz zrobić.

Jeśli klikniesz link w Chrome, zobaczysz, że Google podświetla tekst, który jest odpowiedzią. (Odnosi się to do ulepszonej możliwości Google do oceniania poszczególnych fragmentów).

Widzisz, że Google wyróżnił odpowiedni tekst, zdjęcia i filmy na żółto. Jasne, zwięzłe stwierdzenie ( przyczynia się do tego, że Google prawdopodobnie uzna Twoją witrynę za najbardziej odpowiednią opcję dla rozszerzonego fragmentu.

W powyższym przykładzie cała strona koncentruje się na odpowiedzi na pytanie „Co to jest przeciwprostokątna?” – Staje się jasne dla sztucznej inteligencji, o czym jest strona. Następnie oferują użytkownikom bardziej odpowiednią opcję.

Ulepszone fragmenty pozwalają firmom zwiększyć swoje szanse w walce o najwyższe pozycje i zapewnić im przewagę konkurencyjną nawet przy niewielkiej inwestycji.

Powiązane zapytania

W kolumnie „Podobne zapytania” znajdują się pytania związane z wprowadzonym zapytaniem oraz odpowiedzi ze strony z linkiem do źródła. Ta kolumna jest często wyświetlana, ale nie zapewnia wystarczającej widoczności dla osoby publikującej dane (w przeciwieństwie do podświetlonych opisów), ponieważ „Podobne zapytania” wymagają kilku dodatkowych kliknięć.

Podobne mikroopisy zawierają listę powiązanych zapytań, na które możesz odpowiedzieć na swojej stronie (dzięki czemu witryna otrzyma dedykowany opis i wyższą pozycję w rankingu).

Świetnym sposobem na znalezienie stron, które oceniasz, jest skorzystanie z sekcji organicznych słów kluczowych Ahrefs w Eksploratorze witryn. Możesz filtrować wyniki funkcji SERP i wybrać opcję „Ludzie też pytają”.

Możemy również użyć Ahrefs do zbierania kluczy i tworzenia listy adresów URL i kluczy do przyszłego wykorzystania i promocji „Podobnych zapytań”, a także do tworzenia stron FAQ – FAQ.

Śledzenie słów kluczowych SERP firmy Google z bloku „Podobne zapytania” to świetny sposób, aby dowiedzieć się, jakich informacji szukają użytkownicy. Dodanie tekstów odpowiadających na „Podobne zapytania” pomoże tworzyć strony o jakości i wartości dla użytkowników. Narzędzia te są bezpłatne.

Karuzele wideo i filmy

Google wyświetla karuzelę na liście lub w tabeli, gdy odwiedzający musi znaleźć listę odpowiedzi. Możesz przewijać, a po kliknięciu dowolnego elementu strona odświeża się i pokazuje określone wyniki.

Karuzela wideo umożliwia użytkownikom przeglądanie klipów wideo odpowiednich do ich zapytania (podgląd). Ponadto klipy umożliwiają użytkownikom bezpośredni dostęp do określonych części wideo (funkcja dostępna w wersji beta Google).

W przypadku trafnych fraz, które nie mieszczą się w tytule, pomocne mogą być tagi. Są dodawane za pomocą narzędzia do przesyłania i są ukryte przed oczami użytkowników – ale łatwo je znaleźć. Sprawdź źródło strony, aby zobaczyć klucze używane w konkurencyjnych filmach.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, dodaj do filmu około dziesięciu szczegółowych i ogólnych tagów, które przekazują istotę. Fajnie, jeśli Twoje tagi są wystarczająco zoptymalizowane, abyś mógł zrozumieć, o czym jest film, po prostu na nie patrząc. Jednak wystarczy pięć do ośmiu tytułów. Uwzględnienie zbyt wielu tagów może przynieść odwrotny skutek.

Optymalizacja klipów wideo na stronie w wynikach bezpłatnych pomaga w wizualizacji i pomaga Google sugerować użytkownikom najtrafniejsze klipy.

Często zadawane pytania dotyczące mikroetykietowania

Często zadawane pytania (FAQ) wyświetlają listę pytań i odpowiedzi z wyników organicznych.

Oto mały przewodnik, jak dodać mikrowzorce FAQ do swojej witryny:

• Oznacz swoją stronę FAQ danymi strukturalnymi.
• Sprawdzanie zaawansowanych wyników za pomocą narzędzia do analizy Google (pokazuje, w jaki sposób otagowane informacje ze strony zostaną wciągnięte do fragmentów).
• Przesyłanie prośby Google o ponowne przeskanowanie stron za pomocą Google Search Console.

Wymienione mapy

Oprócz mapy typu „wskaż i kliknij”, Google oferuje trzy elementy wyświetlane, gdy fraza zawiera nazwę konkretnej witryny i sugeruje wybór lokalizacji. Najpierw dla zapytań zależnych geograficznie wyświetlane są mapy pakietów lokalnych z listą 2-3 lokalnych firm. Łączą profile ze zdjęciami, recenzjami i innymi informacjami o tych firmach.

Co należy wziąć pod uwagę:

• Sprawdź profil swojej firmy w Google.
• Wypełnij wszystkie informacje w swoim profilu Google Moja Firma.
• Uzyskaj recenzje online (i odpowiedz na nie).
• Zbieraj lokalne wzmianki (ze spójną nazwą, numerem telefonu i adresem).
• Zbieraj linki zwrotne (linki lokalne oraz odpowiednie linki na dany temat).

Nawet jeśli zajmujesz pozycję głównie w wyszukiwaniu organicznym, stracisz pewną ilość ruchu, jeśli nie utworzysz i nie zoptymalizujesz swojego profilu Google Moja Firma. Z drugiej strony trzydzieści minut pracy nad profilem Twojej firmy przyniesie Ci ogromne zyski.

Obrazy

Obrazy są wyświetlane w wielu miejscach – tam, gdzie Google uważa, że ​​zdjęcia i filmy dają najlepsze wyniki. Na podstawie wyników organicznych obrazy mogą być wyświetlane w rzędach, blokach, a nawet między listami.

Chcesz uzyskać więcej ruchu organicznego dzięki obrazom? Rozważ następujące punkty:

Nadaj nazwy obrazom (używając języka opisu danych). Aby poprawić ranking zdjęć na stronie, należy je opatrzyć podpisem lub umieścić jak najbliżej fragmentu tekstu, który ilustrują. Ponadto nazwa pliku powinna być znacząca i korespondować z zawartością obrazu.

Atrybut alt musi być wypełniony dla wszystkich zdjęć. Bonusy: ranking po obejrzeniu oraz możliwość umieszczenia odpowiedniej frazy na stronie umieszczenia tekstu.

Linki do witryn

Linki do witryn są wyświetlane dla zapytań według marki (prawdopodobnie zajmujesz już miejsce w rankingu w tym obszarze). Jednak optymalizacja linków do witryn może pomóc użytkownikom znaleźć odpowiednie strony przy mniejszej liczbie kliknięć. Twoja witryna powinna mieć przejrzystą strukturę: używaj odpowiednich linków wewnętrznych i tekstów zakotwiczeń, które są informacyjne i zwięzłe.

Porady Google dotyczące ulepszania linków do witryn obejmują niektóre z najlepszych standardowych technik SEO:

• Unikaj powtórzeń.
• Zezwól Google na przeszukiwanie i indeksowanie ważnych stron w witrynie. Następnie użyj narzędzia Pobierz i wyrenderuj, aby sprawdzić, czy renderowanie na nich jest prawidłowe.
• Jeśli chcesz całkowicie ukryć stronę, użyj tagu „no index”.

Dlaczego linki do witryn są potrzebne w wynikach

• Im więcej dodatkowych linków (linków do stron) wyświetlanych pod witryną w wynikach, tym większe szanse na jej wypromowanie.
• Pomagają zmniejszyć szansę na pojawienie się zawodnika w wynikach.
• Użytkownik widzi kilka wyników w wynikach, jeśli szuka marki – szanse na przejście do Twojej witryny rosną.
• Linki do strony są szczególnie odpowiednie dla sklepów internetowych.

Jeśli odpowiednie (i cenne) strony nie pojawiają się jako linki w witrynie. Powinieneś:

• Sprawdź strukturę witryny i upewnij się, że nawigacja jest przejrzysta i zwięzła.
• Upewnij się, że najlepsze strony są uwzględnione w mapie witryny XML.
• Połącz linki wewnętrzne z kluczowymi stronami.
• Sprawdź dokładnie, czy tytuły są napisane poprawnie.

Ponieważ Google ciągle dodaje nowe elementy, same wskazówki z analizy SERP stają się niewystarczające – warto korzystać z danych z dokładnych i ciągle zmieniających się SERP. Takie analizy powinny stać się częścią wszystkiego, co publikujesz. Musisz wiedzieć, czego oczekują ludzie, gdy szukają informacji w Internecie, i czy Twoja witryna jest wystarczająco konkurencyjna w porównaniu z wysiłkami innych osób. Dlatego staraj się robić raport SERP tak często, jak to możliwe.