Cum se face o analiză SERP

Google își schimbă constant parametrii de clasare. Punctul de plecare al oricărei strategii SEO eficiente este înțelegerea a ceea ce Google decide să arate și de ce. Puteți ști doar ce trebuie să creați sau să ajustați pentru ca site-ul dvs. să apară mai des și în poziții mai înalte.

În acest articol, veți afla despre un element esențial al acestui proces: SERP – pagina cu rezultatele motorului de căutare.

SERP-urile au evoluat în ultimul deceniu. Elementele sale sunt afișate mai frecvent în primele rezultate. Fiecare rezultat al interogării a devenit special adaptat pentru un anumit conținut.

În 2013, Google a început să afișeze „răspunsuri rapide”, primele teste de fragmente avansate. Aceste răspunsuri rapide folosesc Knowledge Graph pentru a dezvălui răspunsul la întrebarea pe care o caută. Deci, de exemplu, utilizatorii nu mai trebuie să urmeze un link pentru a obține definiția unui termen.

De atunci, descrierile evidențiate au crescut răspunsurile. Până în 2018, fragmentele avansate Google au început să afișeze mai mult de un fragment pentru o anumită interogare.

Deoarece un fragment deseori nu răspunde complet la o întrebare, mai multe descrieri evidențiate pot răspunde la mai multe interogări ale utilizatorilor și pot reduce ratele de clic. Mai mult de 50% dintre interogări ajung fără a face clic pe un link.

Căutarea organică tradițională s-a mutat într-o singură direcție: în jos. Dar fiecare SERP arată diferit și doar unele articole rămân pe pagină pentru totdeauna – așa că semnificația SERP este greu de subestimat. De exemplu, SERP-urile Analizor vă permit să estimați traficul organic potențial pe care îl primiți dintr-o anumită interogare.

Când introduceți cuvântul „Apple”, acesta afișează un rezultat plin cu articole legate de Apple, compania de tehnologie. Nu veți vedea consecințe legate de fructul în sine. Introduceți „cumpărați Apple” și veți obține o pagină de rezultate destinată achizițiilor (nu informații despre companie).

Elementele afișate sunt indicii pentru a descifra intenția interogării. Veți avea nevoie de ajutor pentru clasare dacă acoperiți un obiectiv greșit cu textul dvs. Dar dacă reușiți, orice trafic pe care îl primiți se va reduce probabil la o rată de respingere (numărul de vizitatori ai site-ului care au abandonat site-ul și au părăsit pagina web imediat după vizita), afectând SEO negativ.

Afișând pagina cu rezultate, Google vă împărtășește ceea ce a învățat din intenția căutării. Dacă o anumită caracteristică domină rezultatele, textul, fotografiile și videoclipurile dvs. ar trebui să urmeze aceleași date și să răspundă la aceleași întrebări.

Modificări minore ale interogării – Impact semnificativ asupra rezultatelor

O ușoară schimbare a limbajului de interogare poate schimba dramatic sensul intenției dorite. Încercați să găsiți ceva care să ofere Google și mai puțin context (cum ar fi „SEO”) – veți obține un amestec de rezultate care satisfac diferite intenții. Este ca și cum Google ar spune: „Nu știu ce vrei – prinde câteva opțiuni”.

Dacă analiza oferă o ieșire cu intenții mixte, trebuie încă să alegeți o țintă specifică – o mișcare de rezultate după intenții reprezintă cele mai bune răspunsuri care se concentrează pe un scop mai specific. În loc să acoperiți interogări ample, este mai bine să vă concentrați conținutul pe coada lungă de întrebări (care se va clasa în continuare pentru interogarea mai generală).

Verificarea cuvintelor cheie SERP – Stabiliți dacă este posibil să concurezi cu alte site-uri

Ați identificat intenția interogării – este timpul să analizați și să vedeți cât de competitiv este obiectivul în cadrul site-urilor de clasare. Vă puteți verifica capacitatea de a vă clasa pe o verificare SERP a cuvintelor cheie evaluând două valori critice cu Ahrefs:

• Valori de link la nivel de domeniu.
• Valori de link la nivel de pagină.

Acest tip de analiză este o știință inexactă. Dar, cu instrumentul de clasare a concurenților, puteți spera la un grad mai mare de concurență între intenții cu frecvențe mai mari de interogări și interneturi mai puternice ale clienților.

Dacă clasamentele pe domeniile de top ale site-urilor pentru cuvântul cheie țintă sunt peste 90 (pe o scară de 100 de puncte), veți avea dificultăți în concurența – cu excepția cazului în care aveți un număr decent de backlink. Prin urmare, nu are sens să acoperiți o interogare pentru care nu o puteți clasa niciodată pe prima pagină.

De exemplu, interogarea „cum să faci un push-up” este dominată de site-uri autorizate precum The New York Times, cu o descriere evidențiată, wikiHow, Men's Health și Nerd Fitness pe prima pagină, în partea de sus:

Ce să fac. Vizați un concept similar (ajungeți la segmentul de public exact) fără a concura pe aceeași cheie. De exemplu, interogarea „Push up progression” aduce mult mai puține interogări lunare, dar concurența nu este la fel de mare.

Ahrefs Keyword Explorer este unul dintre cele mai ușor de utilizat servicii. Pe tabloul de bord, puteți vedea toate informațiile competitive despre SERP-urile actuale și puteți evalua eforturile pe care trebuie să le faceți pentru a vă clasa cu succes.

Până în acest moment, ar trebui să știți ce se va potrivi cu intenția utilizatorului și să puteți concura în mod corespunzător cu alte site-uri. Acum este momentul să aplicați analiza pentru a crea și îmbunătăți pagina pentru care doriți să vă clasați.

Obțineți mai multe clicuri din aceeași poziție făcând fragmente mai ușor de făcut clic. Puteți folosi câteva informații practice pentru a le profita la maximum.

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate răspund la anumite interogări și sunt afișate în partea de sus a Google. Ca parte a clasamentului organic, fragmentele recomandate sunt adesea numite „poziția zero”. Deși nu există o strategie specifică pentru a vă asigura că site-ul dvs. are o astfel de descriere, există ceva ce puteți face.

Dacă faceți clic pe un link în Chrome, veți vedea că Google evidențiază textul care este răspunsul. (Acest lucru se referă la capacitatea îmbunătățită a Google de a clasa fragmente individuale.)

Vedeți că Google a evidențiat text, fotografii și videoclipuri relevante în galben. O declarație clară și concisă (contribuie la faptul că este probabil ca Google să găsească site-ul dvs. cea mai potrivită opțiune pentru un fragment extins.

În exemplul de mai sus, întreaga pagină se concentrează pe răspunsul la întrebarea „Ce este o ipotenuză?” – Devine clar pentru inteligența artificială despre ce este vorba în pagină. Apoi, acestea oferă utilizatorilor o opțiune mai potrivită.

Fragmentele îmbunătățite permit companiilor să își îmbunătățească șansele de a concura pentru pozițiile de top și le oferă un avantaj competitiv chiar și cu o investiție mică.

Interogări înrudite

Coloana „Interogări similare” listează întrebări legate de interogarea introdusă și răspunsuri din pagină cu un link către sursă. Această coloană este adesea afișată, dar nu reprezintă suficientă vizibilitate pentru persoana care postează datele (spre deosebire de descrierile evidențiate), deoarece „Interogări similare” necesită câteva clicuri suplimentare.

Microdescrierile similare oferă o listă de întrebări conexe la care puteți răspunde pe pagina dvs. (obținând astfel site-ului o descriere dedicată și un clasament mai ridicat).

O modalitate excelentă de a găsi paginile pentru care vă clasați este să utilizați secțiunea Ahrefs Organic Keywords din Site Explorer. Puteți filtra rezultatele caracteristicilor SERP și puteți selecta „People Also Ask.”

De asemenea, putem folosi Ahrefs pentru a colecta chei și a crea o listă de adrese URL și chei pentru utilizarea și promovarea viitoare a „Interogări similare”, precum și pentru crearea paginilor de întrebări frecvente – Întrebări frecvente.

Instrumentul de urmărire a cuvintelor cheie SERP de la Google din blocul „Interogări similare” este o modalitate excelentă de a afla ce informații caută utilizatorii. Adăugarea de texte care răspund la „Interogări similare” va ajuta la crearea paginilor de calitate și valoare pentru utilizatori. Aceste instrumente sunt gratuite.

Carusele video și videoclipuri

Google afișează un carusel într-o listă sau tabel atunci când un vizitator trebuie să găsească o listă de răspunsuri. Puteți derula, iar când faceți clic pe orice element, pagina se reîmprospătează și afișează rezultate specifice.

Caruselul video permite utilizatorilor să vizualizeze clipuri video relevante pentru interogarea lor (previzualizare). În plus, clipurile permit utilizatorilor să acceseze direct anumite părți ale videoclipului (o funcție disponibilă în versiunea beta a Google).

În cazul frazelor relevante pe care nu le puteți încadra în titlu, etichetele vă pot ajuta. Acestea sunt adăugate folosind un instrument de încărcare și sunt ascunse de ochii utilizatorilor – dar sunt ușor de găsit. Cercetați sursa paginii pentru a vedea cheile utilizate în videoclipurile competitive.

Pentru cele mai bune rezultate, adăugați aproximativ zece etichete specifice și generale la videoclip care transmit esența. Este grozav dacă etichetele dvs. sunt suficient de optimizate încât să puteți înțelege despre ce este videoclipul doar privindu-le. Cu toate acestea, cinci până la opt titluri sunt suficiente. Includerea prea multor etichete poate fi invers.

Optimizarea clipurilor video de pe pagină în rezultatele dvs. organice ajută la vizualizare și ajută Google să sugereze utilizatorilor cele mai relevante clipuri.

Întrebări frecvente Micro-etichetare

Întrebări frecvente (FAQs) afișează o listă de întrebări și răspunsuri din rezultatul organic.

Iată un mic ghid despre cum să adăugați micro-modele de întrebări frecvente pe site-ul dvs.:

• Marcați pagina dvs. de întrebări frecvente cu date structurate.
• Verificarea rezultatelor avansate cu instrumentul de analiză Google (arată modul în care informațiile etichetate din pagină vor fi extrase în fragmente).
• Trimiterea unei cereri Google de rescanare a paginilor utilizând Google Search Console.

Hărți listate

Pe lângă harta „point-and-click”, Google oferă trei elemente afișate atunci când expresia conține numele unui anumit site și implică o alegere de locații. În primul rând, hărțile locale de pachete sunt afișate pentru interogări geo-dependente cu o listă de 2-3 companii locale. Aceștia leagă profiluri cu fotografii, recenzii și alte informații despre aceste companii.

Ce să ia în considerare:

• Verifică-ți profilul companiei pe Google.
• Completați toate informațiile din profilul dvs. Compania mea pe Google.
• Obțineți recenzii online (și răspundeți la ele).
• Colectați mențiuni locale (cu un nume, un număr de telefon și o adresă consecvenți).
• Colectați backlink-uri (link-uri locale plus link-uri relevante pe subiect).

Chiar dacă vă clasați în principal în căutarea organică, veți pierde o anumită cantitate de trafic dacă nu vă creați și optimizați profilul Compania mea pe Google. Pe de altă parte, treizeci de minute de lucru pe profilul dvs. de afaceri vă vor aduce profituri uriașe.

Imagini

Imaginile sunt afișate în mai multe locuri – unde Google consideră că fotografiile și videoclipurile oferă cele mai bune rezultate. Pe baza rezultatelor organice, imaginile pot fi afișate pe rânduri, blocuri și chiar între listări.

Doriți să obțineți mai mult trafic organic cu imagini? Luați în considerare următoarele puncte:

Dați nume imaginilor (folosind limbajul de descriere a datelor). Pentru a îmbunătăți clasarea imaginilor site-ului, acestea ar trebui să fie subtitrate sau plasate cât mai aproape de fragmentul de text pe care îl ilustrează. În plus, numele fișierului ar trebui să fie semnificativ și să corespundă conținutului imaginii.

Atributul alt trebuie completat pentru toate imaginile. Bonusuri: clasare în funcție de vizualizare și capacitatea de a pune o frază relevantă pe pagina de plasare a textului.

Link-uri de site

Link-urile site-ului sunt afișate pentru interogări în funcție de marcă (probabil că sunteți deja clasat în această zonă). Cu toate acestea, optimizarea linkurilor la site poate ajuta utilizatorii să găsească pagini relevante cu mai puține clicuri. Site-ul dvs. ar trebui să aibă o structură clară: utilizați legături interne relevante și texte ancorate, informative și compacte.

Sfaturile Google pentru îmbunătățirea link-urilor site-urilor includ unele dintre cele mai bune tehnici standard de SEO:

• Evitați repetarea.
• Permiteți Google să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile importante de pe site. Apoi, utilizați Fetch și Render pentru a verifica randarea corectă a acestora.
• Dacă doriți să ascundeți o pagină în întregime, utilizați eticheta „fără index”.

De ce sunt necesare link-uri de site în rezultate

• Cu cât sunt mai multe linkuri suplimentare (linkuri de site) afișate sub site în rezultate, cu atât sunt mai mari șansele de a-l promova.
• Ele ajută la reducerea șanselor ca un concurent să apară în rezultate.
• Utilizatorul vede mai multe rezultate în rezultate dacă caută o marcă – șansele de a merge pe site-ul tău cresc.
• Link-urile către site sunt potrivite în special pentru magazinele online.

Dacă paginile relevante (și prețioase) nu apar ca link-uri pe site. Ar trebui:

• Verificați structura site-ului și asigurați-vă că navigarea este clară și concisă.
• Asigurați-vă că paginile de sus sunt incluse în sitemap-ul dvs. XML.
• Conectați link-uri interne la pagini cheie.
• Verificați de două ori dacă titlurile sunt scrise corect.

Deoarece Google adaugă în mod constant elemente noi, doar indicii de analiză SERP devin insuficiente – ar trebui să utilizați date din SERP-uri precise și în continuă schimbare. Astfel de analize ar trebui să devină parte din tot ceea ce publicați. Trebuie să știți ce se așteaptă oamenii să vadă atunci când caută informații online și dacă site-ul dvs. este suficient de competitiv în comparație cu eforturile altora. Așa că încercați să faceți un raport SERP cât mai des posibil.