Bagaimana Melakukan Analisis SERP

Google terus mengubah parameter peringkatnya. Titik awal dari setiap strategi SEO yang efektif adalah memahami apa yang Google putuskan untuk ditampilkan dan mengapa. Anda hanya dapat mengetahui apa yang perlu Anda buat atau sesuaikan agar situs Anda muncul lebih sering dan di posisi yang lebih tinggi.

Pada artikel ini, Anda akan belajar tentang elemen penting dari proses ini: SERP – halaman hasil mesin pencari.

SERP telah berkembang selama dekade terakhir. Elemennya lebih sering ditampilkan di hasil teratas. Setiap hasil kueri telah disesuaikan secara khusus untuk konten tertentu.

Pada tahun 2013, Google mulai menunjukkan "jawaban cepat", tes pertama dari cuplikan lanjutan. Jawaban cepat ini menggunakan Grafik Pengetahuan untuk mengungkap jawaban atas pertanyaan yang mereka cari. Jadi, misalnya, pengguna tidak lagi harus mengikuti tautan untuk mendapatkan definisi suatu istilah.

Sejak saat itu, deskripsi yang disorot telah meningkatkan tanggapan. Pada tahun 2018, cuplikan lanjutan Google mulai menampilkan lebih dari satu cuplikan per kueri tertentu.

Karena satu cuplikan sering kali tidak sepenuhnya menjawab pertanyaan, beberapa deskripsi yang disorot dapat menjawab lebih banyak kueri pengguna dan mengurangi rasio klik-tayang. Lebih dari 50% kueri berakhir tanpa mengklik tautan.

Pencarian organik tradisional telah bergerak ke satu arah: ke bawah. Tetapi setiap SERP terlihat berbeda, dan hanya beberapa item yang tetap berada di halaman selamanya – jadi arti SERP sulit diremehkan. Misalnya, SERP Penganalisis memungkinkan Anda memperkirakan potensi lalu lintas organik yang Anda terima dari kueri tertentu.

Saat Anda mengetikkan kata "Apple", ini akan menampilkan hasil yang diisi dengan item yang terkait dengan Apple, perusahaan teknologi. Anda tidak akan melihat konsekuensi apa pun yang terkait dengan buah itu sendiri. Ketik "beli Apple", dan Anda akan mendapatkan halaman hasil yang ditujukan untuk pembelian (bukan informasi tentang perusahaan).

Item yang ditampilkan adalah isyarat untuk menguraikan maksud kueri. Anda akan memerlukan bantuan memberi peringkat jika Anda menutupi tujuan yang salah dengan teks Anda. Tetapi jika Anda berhasil, lalu lintas apa pun yang Anda terima kemungkinan besar akan turun ke rasio pentalan (jumlah pengunjung situs yang meninggalkan situs dan meninggalkan halaman web segera setelah kunjungan mereka), memengaruhi SEO secara negatif.

Dengan menunjukkan halaman hasil, Google berbagi dengan Anda apa yang dipelajarinya dari maksud pencarian. Jika karakteristik tertentu mendominasi hasil, teks, foto, dan video Anda harus mengikuti data yang sama dan menjawab pertanyaan yang sama.

Perubahan Kecil pada Kueri – Dampak Signifikan pada Hasil

Pergeseran kecil dalam bahasa kueri dapat secara dramatis mengubah arti dari maksud yang dimaksud. Coba temukan sesuatu yang memberi Google lebih sedikit konteks (seperti “SEO”) – Anda akan mendapatkan campuran hasil yang memuaskan maksud yang berbeda. Seolah-olah Google mengatakan, "Saya tidak tahu apa yang Anda inginkan - tangkap beberapa opsi."

Jika analisis memberikan output niat campuran, Anda belum memilih target tertentu – campuran hasil dengan niat mewakili jawaban terbaik yang berfokus pada tujuan yang lebih spesifik. Alih-alih mencakup kueri yang luas, lebih baik memfokuskan konten pada pertanyaan yang panjang (yang masih akan diberi peringkat untuk kueri yang lebih umum).

Pemeriksaan SERP Kata Kunci – Tentukan Apakah Mungkin Bersaing Dengan Situs Lain

Anda telah mengidentifikasi maksud kueri – saatnya menganalisis dan melihat seberapa kompetitif sasaran tersebut dalam peringkat situs. Anda dapat memeriksa kemampuan Anda untuk menentukan peringkat pada pemeriksaan SERP Kata Kunci dengan mengevaluasi dua metrik penting dengan Ahrefs:

• Metrik tautan tingkat domain.
• Metrik link tingkat halaman.

Analisis semacam ini adalah ilmu yang tidak pasti. Tetapi dengan alat pemeringkat pesaing, Anda dapat mengharapkan tingkat persaingan yang lebih tinggi antara niat dengan frekuensi kueri yang lebih tinggi dan internet pelanggan yang lebih kuat.

Jika peringkat domain situs teratas untuk kata kunci target Anda di atas 90 (pada skala 100 poin), Anda akan kesulitan bersaing – kecuali Anda memiliki jumlah backlink yang layak. Jadi, tidak masuk akal untuk membahas kueri yang tidak akan pernah bisa Anda peringkatkan di halaman pertama.

Misalnya, kueri “bagaimana melakukan push-up” didominasi oleh situs otoritatif seperti The New York Times dengan deskripsi yang disorot, wikiHow, Men's Health, dan Nerd Fitness di halaman pertama paling atas:

Apa yang harus dilakukan. Menargetkan konsep serupa (menjangkau segmen audiens yang tepat) tanpa bersaing dengan kunci yang sama. Misalnya, kueri "Progresi push up" menghasilkan kueri bulanan yang jauh lebih sedikit, tetapi persaingannya tidak setinggi itu.

Ahrefs Keyword Explorer adalah salah satu layanan yang paling ramah pengguna. Di dasbor, Anda dapat melihat semua informasi kompetitif tentang SERP saat ini dan menilai upaya yang perlu Anda lakukan untuk berhasil menentukan peringkat.

Pada titik ini, Anda harus mengetahui apa yang sesuai dengan maksud pengguna dan dapat bersaing secara tepat dengan situs lain. Sekarang saatnya menerapkan analisis Anda untuk membuat dan meningkatkan halaman yang ingin Anda peringkatkan.

Anda mendapatkan lebih banyak klik dari posisi yang sama dengan membuat cuplikan lebih dapat diklik. Anda dapat menggunakan beberapa informasi praktis untuk memanfaatkannya sebaik mungkin.

Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan menanggapi kueri tertentu dan ditampilkan di bagian atas Google. Sebagai bagian dari peringkat organik, Cuplikan Unggulan sering disebut "posisi nol". Meskipun tidak ada strategi khusus untuk memastikan bahwa situs Anda memiliki deskripsi seperti itu, ada sesuatu yang dapat Anda lakukan.

Jika Anda mengeklik tautan di Chrome, Anda akan melihat bahwa Google menyorot teks yang merupakan jawabannya. (Hal ini mengacu pada peningkatan kemampuan Google untuk menentukan peringkat cuplikan individu.)

Anda melihat bahwa Google telah menyorot teks, foto, dan video yang relevan dengan warna kuning. Pernyataan yang jelas dan ringkas ( berkontribusi pada fakta bahwa Google cenderung menemukan situs Anda sebagai opsi yang paling cocok untuk cuplikan yang diperluas.

Pada contoh di atas, seluruh halaman difokuskan untuk menjawab pertanyaan, “Apa itu sisi miring?” – Menjadi jelas bagi kecerdasan buatan tentang apa halaman itu. Kemudian, mereka menawarkan opsi yang lebih cocok kepada pengguna.

Cuplikan yang disempurnakan memungkinkan perusahaan meningkatkan peluang bersaing untuk posisi teratas dan memberi mereka keunggulan kompetitif bahkan dengan investasi kecil.

Pertanyaan Terkait

Kolom "Kueri Serupa" mencantumkan pertanyaan yang terkait dengan kueri yang dimasukkan dan jawaban dari halaman dengan tautan ke sumber. Kolom ini sering ditampilkan tetapi tidak menunjukkan visibilitas yang memadai untuk orang yang mengeposkan data (berlawanan dengan deskripsi yang disorot) karena "Kueri Serupa" memerlukan beberapa klik tambahan.

Deskripsi mikro serupa memberikan daftar pertanyaan terkait yang dapat Anda jawab di halaman Anda (sehingga membuat situs tersebut memiliki deskripsi khusus dan peringkat yang lebih tinggi).

Cara terbaik untuk menemukan halaman yang Anda beri peringkat adalah dengan menggunakan bagian Kata Kunci Organik Ahrefs di Penjelajah Situs mereka. Anda dapat memfilter hasil fitur SERP dan memilih "Orang Juga Bertanya".

Kami juga dapat menggunakan Ahrefs untuk mengumpulkan kunci dan membuat daftar URL dan kunci untuk penggunaan dan promosi "Kueri Serupa" di masa mendatang, serta untuk membuat halaman FAQ – FAQ.

Pelacak kata kunci SERP Google dari blok "Kueri Serupa" adalah cara yang bagus untuk mengetahui informasi apa yang dicari pengguna. Menambahkan teks yang menanggapi "Kueri Serupa" akan membantu membuat halaman berkualitas dan bernilai bagi pengguna. Alat-alat ini gratis.

Korsel Video dan Video

Google menampilkan korsel dalam daftar atau tabel saat pengunjung perlu mencari daftar jawaban. Anda dapat menggulir, dan saat Anda mengeklik item apa pun, halaman akan disegarkan dan menampilkan hasil tertentu.

Korsel video memungkinkan pengguna untuk melihat klip video yang relevan dengan kueri mereka (pratinjau). Selain itu, klip memungkinkan pengguna mengakses bagian tertentu dari video secara langsung (fitur yang tersedia di versi beta Google).

Dalam hal frasa relevan yang tidak dapat Anda masukkan ke dalam judul, tag dapat membantu. Mereka ditambahkan menggunakan pengunggah dan disembunyikan dari mata pengguna – tetapi mudah ditemukan. Teliti sumber halaman untuk melihat kunci yang digunakan dalam video kompetitif.

Untuk hasil terbaik, tambahkan sekitar sepuluh tag khusus dan umum ke video yang menyampaikan esensi. Sangat keren jika tag Anda cukup dioptimalkan sehingga Anda dapat memahami isi video hanya dengan melihatnya. Namun, lima hingga delapan gelar sudah cukup. Menyertakan terlalu banyak tag dapat menjadi bumerang.

Mengoptimalkan klip video pada halaman di hasil organik Anda membantu visualisasi dan membantu Google menyarankan klip yang paling relevan kepada pengguna.

FAQ Pelabelan Mikro

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) menampilkan daftar pertanyaan dan jawaban dari keluaran organik.

Berikut adalah panduan kecil tentang cara menambahkan pola mikro FAQ ke situs Anda:

• Markup halaman FAQ Anda dengan data terstruktur.
• Memeriksa hasil lanjutan dengan alat analisis Google (menunjukkan bagaimana informasi yang diberi tag dari halaman akan ditarik ke dalam cuplikan).
• Mengirimkan permintaan Google untuk memindai ulang halaman menggunakan Google Search Console.

Peta Tercantum

Selain peta tunjuk-dan-klik, Google menawarkan tiga item yang ditampilkan saat frasa berisi nama situs tertentu dan menyiratkan pilihan lokasi. Pertama, peta Paket lokal ditampilkan untuk kueri yang bergantung pada geo dengan daftar 2-3 bisnis lokal. Mereka menautkan profil dengan foto, ulasan, dan informasi lain tentang perusahaan ini.

Apa yang harus dipertimbangkan:

• Periksa profil bisnis Anda di Google.
• Isi semua informasi di profil Google Bisnisku milik Anda.
• Dapatkan ulasan secara online (dan tanggapi).
• Kumpulkan penyebutan lokal (dengan nama, nomor telepon, dan alamat yang konsisten).
• Kumpulkan backlink (tautan lokal plus tautan yang relevan dengan topik).

Bahkan jika peringkat Anda terutama dalam pencarian organik, Anda akan kehilangan sejumlah lalu lintas jika Anda tidak membuat dan mengoptimalkan profil Google Bisnisku. Di sisi lain, tiga puluh menit mengerjakan profil bisnis Anda akan memberi Anda keuntungan besar.

Gambar-gambar

Gambar ditampilkan di banyak tempat – menurut Google, foto dan video memberikan hasil terbaik. Berdasarkan hasil organik, gambar dapat ditampilkan dalam baris, blok, dan bahkan di antara daftar.

Ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik dengan gambar? Pertimbangkan hal-hal berikut:

Beri nama pada gambar (menggunakan bahasa deskripsi data). Untuk meningkatkan peringkat gambar situs, gambar tersebut harus diberi judul atau ditempatkan sedekat mungkin dengan fragmen teks yang diilustrasikannya. Selain itu, nama file harus bermakna dan sesuai dengan konten gambar.

Atribut alt harus diisi untuk semua gambar. Bonus: memberi peringkat berdasarkan tampilan dan kemampuan untuk menempatkan frasa yang relevan di halaman penempatan teks.

Tautan Situs

Tautan situs ditampilkan untuk kueri menurut merek (Anda mungkin sudah mendapat peringkat di area ini). Namun, pengoptimalan tautan situs dapat membantu pengguna menemukan halaman yang relevan dengan lebih sedikit klik. Situs Anda harus memiliki struktur yang jelas: gunakan tautan internal yang relevan dan teks jangkar yang informatif dan ringkas.

Saran Google untuk meningkatkan tautan situs web mencakup beberapa teknik SEO standar terbaik:

• Hindari pengulangan.
• Izinkan Google merayapi dan mengindeks halaman-halaman penting di situs. Kemudian, gunakan Ambil dan Render untuk memeriksa rendering yang benar.
• Jika Anda ingin menyembunyikan halaman seluruhnya, gunakan tag "tanpa indeks".

Mengapa tautan situs diperlukan dalam hasil

• Semakin banyak tautan tambahan (tautan situs) yang ditampilkan di bawah situs dalam hasil, semakin baik peluang untuk mempromosikannya.
• Mereka membantu mengurangi kemungkinan munculnya pesaing dalam hasil.
• Pengguna melihat beberapa hasil dalam hasil jika dia mencari merek – peluang untuk mengunjungi situs Anda meningkat.
• Tautan ke situs sangat cocok untuk toko online.

Jika halaman yang relevan (dan berharga) tidak muncul sebagai tautan di situs. Anda harus:

• Periksa struktur situs dan pastikan navigasinya jelas dan ringkas.
• Pastikan halaman teratas disertakan dalam peta situs XML Anda.
• Tautkan tautan internal ke halaman utama.
• Periksa ulang apakah judul sudah dieja dengan benar.

Karena Google terus menambahkan elemen baru, hanya petunjuk analisis SERP yang menjadi tidak cukup – Anda harus menggunakan data dari SERP yang akurat dan terus berubah. Analitik semacam itu harus menjadi bagian dari semua yang Anda publikasikan. Anda perlu mengetahui apa yang orang harapkan untuk dilihat ketika mereka mencari informasi secara online dan apakah situs Anda cukup kompetitif dibandingkan dengan upaya orang lain. Jadi usahakan untuk melakukan laporan SERP sesering mungkin.