Новости SEO: обновление заголовка Google

Google обновил то, как заголовки веб-страниц генерируются и отображаются в результатах поиска.

Среди SEO-сообщества высказывались предположения (opens in a new tab) , что произошли изменения, и команда поиска Google признала (opens in a new tab) несколько комментариев и отзывов в социальных сетях.

Обновление было официально подтверждено Google 24 августа в сообщении (откроется в новой вкладке) , в котором более подробно объясняется обновление.

Мы дважды подтвердили обновление — взяв пример, опубликованный в Твиттере (см. Ниже), мы использовали ContentKing Monitoring, чтобы увидеть, были ли какие-либо изменения или обновления, чтобы предположить, было ли переписано название намеренно. Увидев, что это не так, мы могли подтвердить, что изменение названия было связано с обновлением.

(откроется в новой вкладке)

Мы расскажем обо всем, что мы собрали в обновлении названия, о том, что вы можете ожидать и что вам нужно делать дальше.

Что такое обновление заголовка

Прежде чем мы углубимся в тему, важно отметить, что изменения названия Google не новы и происходят с 2014 года (открывается в новой вкладке) .

Раньше разные заголовки вызывались поисковым запросом, затем Google извлекал информацию, используя различные элементы страницы, такие как заголовки, якорный текст и входящие ссылки, чтобы создать то, что отображается в результатах поиска. Так что, хотя это и не обязательно ново, кажется, что изменения заголовков теперь более распространены и заметны, чем раньше.

Теперь перейдем к тому, что произошло на прошлой неделе — обновление заголовков представило новую систему генерации заголовков для страниц.

Прежде чем заголовки были связаны с поисковыми запросами, это уже не так . Новая система Google будет сосредоточена в первую очередь на основном визуальном заголовке или заголовке страницы.

Рассматриваемые элементы страницы — это, прежде всего, текст, включая:

• Заголовки H1
• Альтернативный текст изображения
• Имена файлов изображений
• Якорный текст для входящих ссылок (внутренних или внешних)

Короче говоря, Google берет содержимое страницы и генерирует заголовок, который, по их мнению, описывает его лучше всего.

Чего ждать от обновления

Причина обновления Google заключалась в том, чтобы улучшить качество поиска, в частности, цитируя (открывается в новой вкладке) длинные теги заголовков и наполнение ключевыми словами.

Однако при попытке создать заголовки, которые лучше описывают страницу, были некоторые примеры нежелательных результатов, таких как приведенный выше пример, когда президента Джо Байдена называют вице-президентом.

Команда Google Search отреагировала на отзыв и более или менее заявила, что продолжит (opens in a new tab) работу над ним.

(откроется в новой вкладке)

Из первоначального анализа, который, имейте в виду, еще рано, было несколько вещей, которые мы видели:

• Более короткие заголовки : в первую очередь предпочтение отдается более коротким заголовкам, а если заголовки слишком длинные, они будут сокращены. Сообщение Броди Кларка (откроется в новой вкладке) описывает, как уменьшилась средняя длина заголовка.
• Добавлен брендинг: следующий акцент делается на брендинге с добавлением названий брендов к заголовкам. Например добавление — ContentKing в конце заголовка страницы.

Для тех, кто хочет глубже погрузиться в комментарии и анализ, ознакомьтесь со следующим:

• Лили Рэй (откроется в новой вкладке)
• Броди Кларк (откроется в новой вкладке)

Что вам нужно знать прямо сейчас

Мы продолжим узнавать больше об обновлении и его влиянии на следующей неделе, а пока вот что вам нужно знать.

Рейтинги

Все, что мы видели до сих пор, предполагает, что это обновление не влияет на рейтинг. < title > страницы по-прежнему будет использоваться для ранжирования, как и раньше.

(откроется в новой вкладке)

Узнаваемость бренда

Как мы упоминали выше, похоже, больше внимания будет уделяться брендингу. Узнаваемость бренда станет более важной, и об этом следует помнить в будущем.

Качественный контент

Сосредоточьтесь на создании качественного контента для всех элементов страницы, включая названия страниц и заголовки.

Это означает, что если вы хотите увеличить свои шансы на то, что Google использует заголовок вашей страницы, приложите больше усилий к написанию хороших заголовков страниц. Кроме того, написание хороших заголовков и их структурирование стали еще более важными.

Рейтинг кликов

Хотя переписанные заголовки могут не повлиять на ранжирование, вполне возможно, что это может повлиять на рейтинг кликов (CTR). Об этом ходили разговоры в Твиттере и на других сайтах, включая анализ Wordstream, о котором вы можете прочитать здесь (открывается в новой вкладке) .

Чтобы следить за этим, используйте Google Search Console, чтобы следить за тем, не повлияет ли обновление на ваш сайт. Увеличьте масштаб относительных временных рамок для сравнения, например, за неделю до обновления по сравнению с текущей неделей, чтобы лучше представить, как обновление влияет на трафик с рейтингом кликов, если вообще влияет.

Должен ли я начать менять титулы?

Ключевой вопрос, связанный с обновлением: стоит ли начинать менять названия?

Судя по тому, что мы видим сейчас, мы рекомендуем не менять названия, если вы не видите каких-либо негативных последствий. Если вы видите влияние, начните настройку.

Что дальше

Скорее всего, мы только видим, как это обновление повлияет на результаты поиска и трафик.

Дэнни Салливан из Google сказал (opens in a new tab) , что они все еще обрабатывают отзывы и улучшают системы. И мы также видим постоянный анализ и комментарии сообщества SEO о том, с чем они столкнулись.

Кроме того, на форуме есть ветка, где вы можете оставить отзыв (откроется в новой вкладке) .

Оставайтесь на связи с ContentKing для получения последних обновлений. Подпишитесь на нашу рассылку и следите за нами в социальных сетях:

• Твиттер (откроется в новой вкладке)
• LinkedIn (откроется в новой вкладке)
• Facebook (откроется в новой вкладке)