Știri SEO: Actualizarea titlului Google

Google a actualizat modul în care titlurile paginilor web sunt generate și afișate în rezultatele căutării.

În rândul comunității SEO au existat speculații (se deschide într-o filă nouă) că a avut loc o schimbare, echipa de căutare Google recunoscând (se deschide într-o filă nouă) o mână de comentarii și puncte de feedback pe rețelele sociale.

Actualizarea a fost confirmată oficial de Google pe 24 august într-o postare (se deschide într-o filă nouă) care explică actualizarea mai detaliat.

Am confirmat de două ori actualizarea - luând un exemplu distribuit pe Twitter (vezi mai jos), am folosit Monitorizarea ContentKing pentru a vedea dacă au existat modificări sau actualizări care să sugereze dacă rescrierea titlului a fost făcută intenționat. Văzând că nu există, am putut confirma că schimbarea titlului a fost din actualizare.

(se deschide într-o filă nouă)

Vom acoperi tot ceea ce am adunat cu privire la actualizarea titlului, la ce vă puteți aștepta și ce trebuie să faceți în continuare.

Care este actualizarea titlului

Înainte de a ne aprofunda, este important să rețineți că modificările de titlu de către Google nu sunt noi și au loc din 2014 (se deschide într-o filă nouă) .

Anterior, diferite titluri au fost declanșate de interogarea de căutare, apoi Google a extras informații folosind diverse elemente ale paginii, cum ar fi titluri, text de ancorare și link-uri de intrare pentru a genera ceea ce este afișat în rezultatele căutării. Deci, deși acest lucru nu este neapărat nou, se pare că schimbările de titlu sunt acum mai răspândite și mai vizibile decât înainte.

Trecând acum la ceea ce s-a întâmplat săptămâna trecută - actualizarea titlului a introdus un nou sistem de generare de titluri pentru pagini.

Înainte ca titlurile să fie legate de interogări de căutare, nu mai este cazul . Noul sistem Google se va concentra în primul rând pe titlul vizual principal sau titlul paginii.

Elementele paginii luate în considerare sunt în primul rând text, inclusiv:

• Titluri H1
• Text alternativ al imaginii
• Nume fișiere imagine
• Text de ancorare pentru linkurile de intrare (fie interne sau externe)

Pe scurt, Google va prelua conținutul unei pagini și va genera un titlu care consideră că îl descrie cel mai bine.

La ce să vă așteptați de la actualizare

Raționamentul Google din spatele actualizării a fost să îmbunătățească experiența de căutare – citând în mod specific (se deschide într-o filă nouă) etichete lungi de titlu și umplutură de cuvinte cheie.

Cu toate acestea, în încercarea de a genera titluri care descriu mai bine o pagină, au existat câteva exemple de rezultate mai puțin dezirabile, cum ar fi exemplul de mai sus în care președintele Joe Biden este numit vicepreședinte.

Echipa Căutare Google a fost receptivă la feedback și a spus mai mult sau mai puțin că va continua (se deschide într-o filă nouă) să lucreze la el.

(se deschide într-o filă nouă)

Din analiza inițială, care ține cont că este încă devreme, au fost câteva lucruri pe care le-am văzut:

• Titluri mai scurte : mai întâi este preferința pentru titluri mai scurte, iar dacă titlurile sunt prea lungi, acestea vor fi prescurtate. Postarea lui Brodie Clark (se deschide într-o filă nouă) descrie cum a scăzut durata medie a titlului.
• Branding adăugat: în continuare este accentul pus pe branding, numele mărcilor fiind adăugate la titluri. De exemplu, adăugarea — ContentKing la sfârșitul titlului unei pagini.

Pentru cei care doresc să se scufunde mai mult în comentarii și analize, consultați următoarele:

• Lily Ray (se deschide într-o filă nouă)
• Brodie Clark (se deschide într-o filă nouă)

Ce trebuie să știi acum

Vom continua să aflăm mai multe despre actualizare și impactul acesteia în săptămâna viitoare, dar între timp iată ce trebuie să știți.

Clasamente

Tot ceea ce am văzut până acum sugerează că această actualizare nu afectează clasamentele. < title > al unei pagini va fi folosit în continuare pentru clasare așa cum era înainte.

(se deschide într-o filă nouă)

Recunoașterea mărcii

După cum am menționat mai sus, se pare că se va pune mai mult accent pe branding. Recunoașterea mărcii va deveni mai importantă și este ceva de reținut pentru a merge mai departe.

Conținut de calitate

Concentrați-vă pe crearea de conținut de calitate pentru toate elementele paginii, inclusiv titlurile și titlurile paginilor.

Adică, dacă doriți să vă creșteți șansele ca Google să vă folosească titlul paginii, depuneți mai mult efort pentru a scrie titluri bune de pagină. În plus, scrierea titlurilor bune și structurarea lor bine a devenit și mai importantă acum.

Rata de clic

În timp ce titlurile rescrise ar putea să nu aibă un impact asupra clasamentelor, este foarte posibil ca acest lucru să aibă loc asupra ratelor de clic (CTR). S-au vorbit despre asta pe Twitter și pe alte site-uri, inclusiv o analiză din Wordstream despre care puteți citi aici (se deschide într-o filă nouă) .

Pentru a urmări acest lucru, utilizați Google Search Console pentru a monitoriza și a vedea dacă actualizarea are vreun impact asupra site-ului dvs. Măriți un interval de timp relativ pentru a compara, cum ar fi săptămâna anterioară actualizării în comparație cu săptămâna curentă, pentru a vizualiza mai bine modul în care actualizarea vă afectează rata de clic, dacă este deloc.

Ar trebui să încep să schimb titlurile?

O întrebare cheie în jurul actualizării: ar trebui să încep să schimb titlurile?

Din ceea ce vedem acum, vă sugerăm să nu schimbați titlurile dacă nu observați niciun impact negativ. Dacă vedeți un impact, începeți să modificați.

Ce urmeaza

Mai probabil decât nu, vedem doar începutul modului în care această actualizare va afecta rezultatele căutării și traficul.

Danny Sullivan de la Google a spus (se deschide într-o filă nouă) că încă procesează feedback și îmbunătățesc sistemele. Și vedem, de asemenea, analize și comentarii continue din partea comunității SEO cu privire la ceea ce au experimentat.

În plus, există o discuție pe forum unde puteți lăsa feedback aici (se deschide într-o filă nouă) .

Păstrați legătura cu ContentKing pentru cele mai recente actualizări. Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ și urmăriți-ne pe rețelele sociale:

• Twitter (se deschide într-o filă nouă)
• LinkedIn (se deschide într-o filă nouă)
• Facebook (se deschide într-o filă nouă)