Notícias de SEO: atualização de título do Google

O Google atualizou como os títulos das páginas da web são gerados e exibidos nos resultados de pesquisa.

Entre a comunidade de SEO, houve especulações (abre em uma nova guia) de que uma mudança havia ocorrido, com a equipe de pesquisa do Google reconhecendo (abre em uma nova guia) alguns comentários e pontos de feedback nas mídias sociais.

A atualização foi confirmada oficialmente pelo Google em 24 de agosto em um post (abre em uma nova guia) explicando a atualização com mais detalhes.

Confirmamos duas vezes a atualização - tomando um exemplo compartilhado no Twitter (veja abaixo), usamos o ContentKing Monitoring para ver se houve alterações ou atualizações para sugerir se a reescrita do título foi feita intencionalmente. Vendo que não havia, pudemos confirmar que a mudança de título foi a partir da atualização.

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Cobriremos tudo o que reunimos na atualização do título, o que você pode esperar e o que precisa fazer a seguir.

Qual é a atualização do título

Antes de nos aprofundarmos, é importante observar que as mudanças de título pelo Google não são novas e acontecem desde 2014 (abre em uma nova guia) .

Anteriormente, diferentes títulos eram acionados pela consulta de pesquisa, então o Google extraiu informações usando vários elementos da página, como títulos, texto âncora e links de entrada para gerar o que é mostrado nos resultados da pesquisa. Portanto, embora isso não seja necessariamente novo, parece que as mudanças de título agora são mais difundidas e visíveis do que antes.

Agora, passando para o que aconteceu na semana passada – a atualização do título introduziu um novo sistema para gerar títulos para páginas.

Antes de os títulos serem relacionados a consultas de pesquisa, isso não é mais o caso . O novo sistema do Google se concentrará principalmente no título visual principal ou manchete da página.

Os elementos de página considerados são principalmente texto, incluindo:

• Títulos H1
• Texto alternativo da imagem
• Nomes de arquivos de imagem
• Texto âncora para links de entrada (internos ou externos)

Resumindo, o Google pega o conteúdo de uma página e gera um título que eles acham que a descreve melhor.

O que esperar da atualização

O raciocínio do Google por trás da atualização foi melhorar a experiência de pesquisa – especificamente citando (abre em uma nova guia) tags de título longo e preenchimento de palavras-chave.

No entanto, na tentativa de gerar títulos que melhor descrevam uma página, houve alguns exemplos de resultados menos do que desejáveis ​​ocorrendo, como o exemplo acima do presidente Joe Biden sendo referido como vice-presidente.

A equipe de pesquisa do Google respondeu ao feedback e disse mais ou menos que continuará (abre em uma nova guia) trabalhando nele.

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Da análise inicial, que ainda é cedo, temos visto algumas coisas:

• Títulos mais curtos : primeiro é a preferência por títulos mais curtos, e se os títulos forem muito longos serão abreviados. A postagem de Brodie Clark (abre em uma nova guia) descreve como a duração média do título caiu.
• Marca adicionada: a seguir vem a ênfase na marca, com nomes de marcas sendo adicionados aos títulos. Por exemplo, adicionando — ContentKing no final de um título de página.

Para aqueles que desejam se aprofundar nos comentários e análises, confira o seguinte:

• Lily Ray (abre em uma nova guia)
• Brodie Clark (abre em uma nova aba)

O que você precisa saber agora

Continuaremos a aprender mais sobre a atualização e seu impacto na próxima semana, mas enquanto isso, aqui está o que você precisa saber.

Classificações

Tudo o que vimos até agora sugere que esta atualização não afeta as classificações. O < título > de uma página ainda será usado para classificação como era antes.

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Reconhecimento de marca

Como mencionamos acima, parece que haverá mais ênfase na marca. O reconhecimento da marca se tornará mais importante e é algo a ter em mente no futuro.

Conteúdo de qualidade

Concentre-se na criação de conteúdo de qualidade para todos os elementos da página, incluindo títulos e manchetes.

Ou seja, se você quiser aumentar suas chances de o Google usar o título da sua página, se esforce mais para escrever bons títulos de página. Além disso, escrever bons títulos e estruturá-los bem tornou-se ainda mais importante agora.

Taxa de cliques

Embora os títulos reescritos possam não ter impacto nas classificações, é muito possível que isso possa afetar as taxas de cliques (CTR). Houve algumas conversas sobre isso no Twitter e em outros sites, incluindo uma análise do Wordstream que você pode ler aqui (abre em uma nova guia) .

Para ficar de olho nisso, use o Google Search Console para monitorar e ver se a atualização tem algum impacto no seu site. Aumente o zoom em um período de tempo relativo para comparar, como a semana anterior à atualização em comparação com a semana atual, para visualizar melhor como a atualização está afetando seu tráfego de taxa de cliques, se houver.

Devo começar a mudar os títulos?

Uma questão chave em torno da atualização: devo começar a mudar de título?

Pelo que estamos vendo agora, sugerimos não alterar os títulos se você não estiver vendo nenhum impacto negativo. Se você vir um impacto, comece a ajustar.

Qual é o próximo

Provavelmente, estamos apenas vendo o início de como essa atualização afetará os resultados de pesquisa e o tráfego.

Danny Sullivan, do Google, disse (abre em uma nova guia) que eles ainda estão processando feedback e melhorando os sistemas. E também estamos vendo análises e comentários contínuos da comunidade de SEO sobre o que eles estão experimentando.

Além disso, há um tópico no fórum onde você pode deixar comentários aqui (abre em uma nova guia) .

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