搜索引擎優化新聞：谷歌的標題更新

已發表: 2021-08-30

Google 更新了網頁標題的生成方式和搜索結果中的顯示方式。

在 SEO 社區中，有人猜測（在新標籤中打開）已經發生了變化，谷歌搜索團隊承認（在新標籤中打開）社交媒體上的一些評論和反饋點。

谷歌於 8 月 24 日在一篇文章（在新標籤中打開）中正式確認了該更新，更詳細地解釋了該更新。

我們再次確認了更新——以 Twitter 上共享的一個示例（見下文）為例，我們使用 ContentKing Monitoring 來查看是否有任何更改或更新，以表明標題重寫是否是故意的。看到沒有，我們可以確認標題更改來自更新。

我們將涵蓋我們在標題更新中收集到的所有內容，您可以期待什麼以及接下來需要做什麼。

谷歌重寫了你的標題還是......

……是團隊中的某個人嗎？使用 ContentKing，您會立即知道，因為您會立即收到有關標題更改的警報！

什麼是標題更新

在我們深入研究之前，重要的是要注意 Google 的標題更改並不是新的，並且自 2014 年以來一直在發生（在新標籤中打開）。

以前，搜索查詢會觸發不同的標題，然後谷歌使用標題、錨文本和入站鏈接等各種頁面元素提取信息，以生成搜索結果中顯示的內容。因此，儘管這不一定是新的，但似乎標題更改現在比以前更廣泛和可見。

現在轉到上週發生的事情——標題更新引入了一個新系統來為頁面生成標題。

在標題與搜索查詢相關之前，這已不再是這種情況. 谷歌的新系統將主要關注頁面的主要視覺標題或標題。

考慮的頁面元素主要是文本，包括：

簡而言之，谷歌將獲取頁面內容並生成他們認為最能描述它的標題。

谷歌更新背後的原因是為了改善搜索體驗——特別是引用（在新標籤中打開）長標題標籤和關鍵字填充。

然而，在嘗試生成更好地描述頁面的標題時，已經出現了一些不太理想的結果的例子，例如上面的例子，喬·拜登總統被稱為副總統。

Google 搜索團隊已對反饋做出回應，併或多或少表示他們將繼續（在新標籤中打開）繼續努力。

從最初的分析開始，記住還為時過早，我們已經看到了一些事情：

對於那些想要進一步深入評論和分析的人，請查看以下內容：

您是否錯過了潛在的自然流量？

使用 ContentKing 監控和跟踪您的標題標籤，以提高可見性和更多點擊您的網站。

我們將在下周繼續了解有關此更新及其影響的更多信息，但與此同時，您需要了解以下內容。

到目前為止，我們所看到的一切都表明此更新不會影響排名。頁面的 <title> 仍將像以前一樣用於排名。

正如我們上面提到的，看起來會更加強調品牌。品牌認知度將變得更加重要，並且是前進時要牢記的事情。

專注於為所有頁面元素創建高質量的內容——包括頁面標題和標題。

這意味著如果您想增加 Google 使用您的頁面標題的機會，請花更多的精力編寫好的頁面標題。此外，編寫好的標題和良好的結構現在變得更加重要。

雖然重寫的標題可能不會對排名產生影響，但很有可能會影響點擊率 (CTR)。在 Twitter 和其他網站上有一些關於此的討論，包括來自 Wordstream 的分析，您可以在此處閱讀（在新選項卡中打開）。

要密切關注這一點，請使用 Google Search Console 監控並查看更新是否對您的網站有任何影響。放大相對時間範圍以進行比較，例如更新前一周與當前一周的比較，以更好地可視化更新如何影響您的點擊率流量（如果有的話）。

圍繞更新的一個關鍵問題：我應該開始更改標題嗎？

從我們現在看到的情況來看，如果您沒有看到任何負面影響，我們建議您不要更改標題。如果您確實看到了影響，請開始調整。

很可能，我們剛剛看到此更新將如何影響搜索結果和流量的開始。

Google 的Danny Sullivan 說（在新標籤中打開）他們仍在處理反饋和改進系統。我們還看到 SEO 社區對他們所經歷的事情的持續分析和評論。

此外，還有一個論壇主題，您可以在此處留下反饋（在新選項卡中打開）。

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