SEO News: Titel-Update von Google

Google hat aktualisiert, wie Webseitentitel generiert und in Suchergebnissen angezeigt werden.

In der SEO-Community gab es Spekulationen (wird in einem neuen Tab geöffnet) , dass eine Änderung stattgefunden hatte, wobei das Google- Suchteam (wird in einem neuen Tab geöffnet) eine Handvoll Kommentare und Rückmeldungen in den sozialen Medien bestätigte.

Das Update wurde von Google am 24. August offiziell in einem Beitrag (öffnet in einem neuen Tab) bestätigt, in dem das Update näher erläutert wird.

Wir haben das Update doppelt bestätigt – anhand eines auf Twitter geteilten Beispiels (siehe unten) haben wir ContentKing Monitoring verwendet, um zu sehen, ob es Änderungen oder Aktualisierungen gibt, die darauf hindeuten, ob die Überarbeitung des Titels absichtlich vorgenommen wurde. Da dies nicht der Fall war, konnten wir bestätigen, dass die Titeländerung auf das Update zurückzuführen ist.

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Wir werden alles behandeln, was wir zum Titel-Update gesammelt haben, was Sie erwarten können und was Sie als Nächstes tun müssen.

Was ist das Titelupdate

Bevor wir eintauchen, ist es wichtig zu beachten, dass Titeländerungen von Google nicht neu sind und seit 2014 (wird in einem neuen Tab geöffnet) vorgenommen werden.

Zuvor wurden verschiedene Titel durch Suchanfragen ausgelöst, dann zog Google Informationen mithilfe verschiedener Seitenelemente wie Überschriften, Ankertext und eingehende Links, um zu generieren, was in den Suchergebnissen angezeigt wird. Obwohl dies nicht unbedingt neu ist, scheint es, dass Titeländerungen jetzt weiter verbreitet und sichtbarer sind als zuvor.

Kommen wir nun zu dem, was letzte Woche passiert ist – das Titel-Update führte ein neues System ein, um Titel für Seiten zu generieren.

Bevor Titel mit Suchanfragen in Verbindung gebracht wurden, dies ist nicht mehr der Fall . Das neue System von Google wird sich in erster Linie auf den visuellen Haupttitel oder die Überschrift der Seite konzentrieren.

Die betrachteten Seitenelemente sind hauptsächlich Text, einschließlich:

• H1-Überschriften
• Bild-Alternativtext
• Bilddateinamen
• Ankertext für eingehende Links (entweder intern oder extern)

Kurz gesagt, Google nimmt den Inhalt einer Seite und generiert einen Titel, von dem sie glauben, dass er ihn am besten beschreibt.

Was Sie von dem Update erwarten können

Die Überlegung von Google hinter dem Update bestand darin, das Sucherlebnis zu verbessern – insbesondere durch das Zitieren (wird in einem neuen Tab geöffnet) von langen Titel-Tags und Keyword-Stuffing.

Bei dem Versuch, Titel zu generieren, die eine Seite besser beschreiben, gab es jedoch einige Beispiele für weniger als wünschenswerte Ergebnisse, wie das obige Beispiel, in dem Präsident Joe Biden als Vizepräsident bezeichnet wurde.

Das Google-Suchteam hat auf das Feedback reagiert und mehr oder weniger gesagt, dass es weiter daran arbeiten wird (wird in einem neuen Tab geöffnet) .

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Seit der anfänglichen Analyse, die noch früh ist, haben wir einige Dinge gesehen:

• Kürzere Titel : Erstens werden kürzere Titel bevorzugt, und wenn Titel zu lang sind, werden sie abgekürzt. Der Beitrag von Brodie Clark (wird in einem neuen Tab geöffnet) beschreibt, wie die durchschnittliche Titellänge gesunken ist.
• Branding hinzugefügt: Als nächstes liegt der Schwerpunkt auf Branding, wobei Markennamen zu Titeln hinzugefügt werden. Fügen Sie zum Beispiel — ContentKing am Ende eines Seitentitels hinzu.

Für diejenigen, die weiter in den Kommentar und die Analyse eintauchen möchten, schauen Sie sich Folgendes an:

• Lily Ray (öffnet in einem neuen Tab)
• Brodie Clark (öffnet in einem neuen Tab)

Was Sie jetzt wissen müssen

Wir werden in der kommenden Woche mehr über das Update und seine Auswirkungen erfahren, aber in der Zwischenzeit müssen Sie Folgendes wissen.

Ranglisten

Alles, was wir bisher gesehen haben, deutet darauf hin, dass dieses Update keine Auswirkungen auf die Rankings hat. Der < Titel > einer Seite wird weiterhin wie zuvor für das Ranking verwendet.

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Markenwahrnehmung

Wie wir oben erwähnt haben, sieht es so aus, als würde das Branding stärker betont. Die Markenbekanntheit wird wichtiger und sollte in Zukunft im Auge behalten werden.

Qualitätsinhalt

Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte für alle Seitenelemente – einschließlich Seitentitel und Überschriften.

Das heißt, wenn Sie Ihre Chancen erhöhen möchten, dass Google Ihren Seitentitel verwendet, geben Sie sich mehr Mühe, gute Seitentitel zu schreiben. Außerdem ist es jetzt noch wichtiger geworden, gute Überschriften zu schreiben und diese gut zu strukturieren.

Klickrate

Während die umgeschriebenen Titel möglicherweise keinen Einfluss auf die Rankings haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie sich auf die Klickraten (CTR) auswirken. Auf Twitter und anderen Seiten wurde darüber geredet, einschließlich einer Analyse von Wordstream, über die Sie hier lesen können (wird in einem neuen Tab geöffnet) .

Um dies im Auge zu behalten, verwenden Sie die Google Search Console, um zu überwachen und zu sehen, ob das Update Auswirkungen auf Ihre Website hat. Vergrößern Sie einen relativen Zeitrahmen zum Vergleichen, z. B. die Woche vor dem Update im Vergleich zur aktuellen Woche, um besser zu visualisieren, wie sich das Update auf Ihren Klickraten-Traffic auswirkt, falls überhaupt.

Soll ich anfangen, Titel zu ändern?

Eine Schlüsselfrage rund um das Update: Soll ich mit dem Titelwechsel beginnen?

Nach dem, was wir jetzt sehen, würden wir vorschlagen, Titel nicht zu ändern, wenn Sie keine negativen Auswirkungen sehen. Wenn Sie eine Auswirkung sehen, beginnen Sie mit der Optimierung.

Was kommt als nächstes

Höchstwahrscheinlich sehen wir gerade erst den Anfang davon, wie sich dieses Update auf die Suchergebnisse und den Datenverkehr auswirken wird.

Danny Sullivan von Google sagte (wird in einem neuen Tab geöffnet) , dass sie immer noch Feedback verarbeiten und Systeme verbessern. Und wir sehen auch kontinuierliche Analysen und Kommentare der SEO-Community zu ihren Erfahrungen.

Außerdem gibt es hier einen Forenthread, in dem Sie Feedback hinterlassen können (wird in einem neuen Tab geöffnet) .

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