Noticias SEO: actualización del título de Google

Google actualizó la forma en que se generan los títulos de las páginas web y se muestran en los resultados de búsqueda.

Entre la comunidad de SEO hubo especulaciones (se abre en una pestaña nueva) de que se había producido un cambio, y el equipo de Búsqueda de Google reconoció (se abre en una pestaña nueva) un puñado de comentarios y puntos de retroalimentación en las redes sociales.

Google confirmó oficialmente la actualización el 24 de agosto en una publicación (se abre en una pestaña nueva) que explica la actualización con más detalle.

Confirmamos dos veces la actualización: tomando un ejemplo compartido en Twitter (ver más abajo), usamos ContentKing Monitoring para ver si había cambios o actualizaciones que sugirieran si la reescritura del título se hizo intencionalmente. Al ver que no lo había, pudimos confirmar que el cambio de título era de la actualización.

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Cubriremos todo lo que hemos reunido en la actualización del título, lo que puede esperar y lo que debe hacer a continuación.

¿Cuál es la actualización del título?

Antes de sumergirnos, es importante tener en cuenta que los cambios de título de Google no son nuevos y han estado ocurriendo desde 2014 (se abre en una nueva pestaña) .

Anteriormente, la consulta de búsqueda activaba diferentes títulos, luego Google extraía información utilizando varios elementos de página como encabezados, texto de anclaje y enlaces entrantes para generar lo que se muestra en los resultados de búsqueda. Entonces, aunque esto no es necesariamente nuevo, parece que los cambios de título ahora son más generalizados y visibles que antes.

Ahora, pasando a lo que sucedió la semana pasada: la actualización del título introdujo un nuevo sistema para generar títulos para las páginas.

Antes de que los títulos estuvieran relacionados con las consultas de búsqueda, este ya no es el caso . El nuevo sistema de Google se centrará principalmente en el título visual principal o titular de la página.

Los elementos de la página considerados son principalmente texto que incluye:

• Encabezados H1
• Texto alternativo de la imagen
• Nombres de archivos de imagen
• Anchor text para enlaces entrantes (ya sean internos o externos)

En resumen, Google tomará el contenido de una página y generará un título que crea que lo describe mejor.

Qué esperar de la actualización

El razonamiento de Google detrás de la actualización fue mejorar la experiencia de búsqueda, citando específicamente (se abre en una nueva pestaña) etiquetas de título largas y relleno de palabras clave.

Sin embargo, en el intento de generar títulos que describan mejor una página, ha habido algunos ejemplos de resultados menos que deseables, como el ejemplo anterior en el que se hace referencia al presidente Joe Biden como vicepresidente.

El equipo de Búsqueda de Google ha respondido a los comentarios y ha dicho más o menos que continuará (se abre en una nueva pestaña) trabajando en ello.

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Desde el análisis inicial, que tenga en cuenta que aún es temprano, ha habido algunas cosas que hemos estado viendo:

• Títulos más cortos : primero está la preferencia por títulos más cortos, y si los títulos son demasiado largos se abreviarán. La publicación de Brodie Clark (se abre en una pestaña nueva) describe cómo disminuyó la longitud promedio del título.
• Marca añadida: a continuación está el énfasis en la marca, con nombres de marcas que se agregan a los títulos. Por ejemplo, agregar — ContentKing al final del título de una página.

Para aquellos que quieran profundizar más en los comentarios y análisis, consulten lo siguiente:

• Lily Ray (se abre en una nueva pestaña)
• Brodie Clark (se abre en una nueva pestaña)

Lo que necesitas saber ahora mismo

Continuaremos aprendiendo más sobre la actualización y su impacto en la próxima semana, pero mientras tanto, esto es lo que necesita saber.

clasificaciones

Todo lo que hemos visto hasta ahora sugiere que esta actualización no afecta las clasificaciones. El <título> de una página se seguirá utilizando para clasificar como antes.

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Reconocimiento de marca

Como mencionamos anteriormente, parece que habrá más énfasis en la marca. El reconocimiento de la marca será más importante y es algo a tener en cuenta en el futuro.

Contenido de calidad

Concéntrese en crear contenido de calidad para todos los elementos de la página, incluidos los títulos y titulares de la página.

Es decir, si desea aumentar sus posibilidades de que Google use el título de su página, ponga más esfuerzo en escribir buenos títulos de página. Además, escribir buenos encabezados y estructurarlos bien se ha vuelto aún más importante ahora.

Clic por calificaciones

Si bien los títulos reescritos pueden no tener un impacto en las clasificaciones, es muy posible que sí lo hagan en las tasas de clics (CTR). Se ha hablado un poco sobre esto en Twitter y otros sitios, incluido un análisis de Wordstream sobre el que puede leer aquí (se abre en una nueva pestaña) .

Para vigilar esto, use Google Search Console para monitorear y ver si la actualización tiene algún impacto en su sitio. Amplíe un período de tiempo relativo para comparar, como la semana anterior a la actualización en comparación con la semana actual, para visualizar mejor cómo la actualización está afectando su tráfico de tasa de clics, si es que lo hace.

¿Debería empezar a cambiar los títulos?

Una pregunta clave en torno a la actualización: ¿debería comenzar a cambiar los títulos?

Por lo que estamos viendo ahora, sugerimos no cambiar los títulos si no ve ningún impacto negativo. Si ve un impacto, comience a ajustar.

Que sigue

Lo más probable es que solo estemos viendo el comienzo de cómo esta actualización afectará los resultados de búsqueda y el tráfico.

Danny Sullivan de Google dijo (opens in a new tab) que todavía están procesando comentarios y mejorando los sistemas. Y también estamos viendo análisis y comentarios continuos de la comunidad de SEO sobre lo que han estado experimentando.

Además, hay un hilo del foro donde puede dejar comentarios aquí (se abre en una nueva pestaña) .

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