SEO News : Mise à jour du titre de Google

Google a mis à jour la façon dont les titres des pages Web sont générés et affichés dans les résultats de recherche.

Parmi la communauté SEO, il y avait des spéculations (ouvre dans un nouvel onglet) qu'un changement s'était produit, l'équipe de recherche Google reconnaissant (ouvre dans un nouvel onglet) une poignée de commentaires et de points de rétroaction sur les médias sociaux.

La mise à jour a été officiellement confirmée par Google le 24 août dans un article (s'ouvre dans un nouvel onglet) expliquant la mise à jour plus en détail.

Nous avons deux fois confirmé la mise à jour - en prenant un exemple partagé sur Twitter (voir ci-dessous), nous avons utilisé ContentKing Monitoring pour voir s'il y avait des changements ou des mises à jour à suggérer si la réécriture du titre avait été faite intentionnellement. Voyant qu'il n'y en avait pas, nous avons pu confirmer que le changement de titre provenait de la mise à jour.

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Nous couvrirons tout ce que nous avons rassemblé sur la mise à jour du titre, ce à quoi vous pouvez vous attendre et ce que vous devez faire ensuite.

Quelle est la mise à jour du titre

Avant de plonger, il est important de noter que les changements de titre par Google ne sont pas nouveaux et se produisent depuis 2014 (ouvre dans un nouvel onglet) .

Auparavant, différents titres étaient déclenchés par une requête de recherche, puis Google extrayait des informations à l'aide de divers éléments de page tels que les en-têtes, le texte d'ancrage et les liens entrants pour générer ce qui s'affichait dans les résultats de recherche. Ainsi, bien que ce ne soit pas nécessairement nouveau, il semble que les changements de titre soient désormais plus répandus et visibles qu'auparavant.

Passons maintenant à ce qui s'est passé la semaine dernière - la mise à jour du titre a introduit un nouveau système pour générer des titres pour les pages.

Avant que les titres ne soient liés aux requêtes de recherche, Ce n'est plus le cas . Le nouveau système de Google se concentrera principalement sur le titre visuel principal ou le titre de la page.

Les éléments de page considérés sont principalement du texte comprenant :

• Rubriques H1
• Texte alternatif de l'image
• Noms des fichiers d'images
• Texte d'ancrage pour les liens entrants (internes ou externes)

En bref, Google prendra le contenu d'une page et générera un titre qui, selon lui, le décrit le mieux.

À quoi s'attendre de la mise à jour

Le raisonnement de Google derrière la mise à jour était d'améliorer l'expérience de recherche - en citant spécifiquement (ouvre dans un nouvel onglet) les longues balises de titre et le bourrage de mots clés.

Cependant, dans la tentative de générer des titres qui décrivent mieux une page, il y a eu quelques exemples de résultats moins que souhaitables, comme l'exemple ci-dessus du président Joe Biden appelé vice-président.

L'équipe de recherche Google a été sensible aux commentaires et a plus ou moins dit qu'elle continuerait (s'ouvre dans un nouvel onglet) à y travailler.

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Depuis l'analyse initiale, qui n'est pas encore terminée, il y a eu quelques choses que nous avons vues :

• Titres plus courts : la première est la préférence pour les titres plus courts, et si les titres sont trop longs ils seront abrégés. Le message de Brodie Clark (s'ouvre dans un nouvel onglet) décrit comment la longueur moyenne des titres a diminué.
• Image de marque ajoutée : ensuite, l'accent est mis sur l'image de marque, les noms de marque étant ajoutés aux titres. Par exemple, ajouter — ContentKing à la fin d'un titre de page.

Pour ceux qui souhaitent approfondir les commentaires et l'analyse, consultez ce qui suit :

• Lily Ray (ouvre dans un nouvel onglet)
• Brodie Clark (ouvre dans un nouvel onglet)

Ce que vous devez savoir maintenant

Nous continuerons à en savoir plus sur la mise à jour et son impact dans la semaine à venir, mais en attendant, voici ce que vous devez savoir.

Classements

Tout ce que nous avons vu jusqu'à présent suggère que cette mise à jour n'affecte pas les classements. Le < titre > d'une page sera toujours utilisé pour le classement comme il l'était auparavant.

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Reconnaissance de la marque

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, il semble que l'accent sera davantage mis sur l'image de marque. La reconnaissance de la marque deviendra plus importante et c'est quelque chose à garder à l'esprit pour aller de l'avant.

Contenu de qualité

Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité pour tous les éléments de la page, y compris les titres de page et les titres.

Cela signifie que si vous souhaitez augmenter vos chances que Google utilise le titre de votre page, faites plus d'efforts pour écrire de bons titres de page. De plus, écrire de bons titres et bien les structurer est devenu encore plus important maintenant.

Taux de clics

Bien que les titres réécrits n'aient pas d'impact sur les classements, il est très possible que cela puisse avoir un impact sur les taux de clics (CTR). Il y a eu des discussions à ce sujet sur Twitter et d'autres sites, y compris une analyse de Wordstream que vous pouvez lire ici (s'ouvre dans un nouvel onglet) .

Pour garder un œil sur cela, utilisez Google Search Console pour surveiller et voir si la mise à jour a un impact sur votre site. Zoomez sur une période relative à comparer, comme la semaine précédant la mise à jour par rapport à la semaine en cours, pour mieux visualiser l'impact de la mise à jour sur votre trafic de taux de clics, le cas échéant.

Dois-je commencer à changer les titres ?

Une question clé autour de la mise à jour : dois-je commencer à changer les titres ?

D'après ce que nous voyons maintenant, nous vous suggérons de ne pas modifier les titres si vous ne constatez aucun impact négatif. Si vous voyez un impact, commencez à peaufiner.

Et après

Plus probablement qu'autrement, nous ne voyons que le début de l'impact de cette mise à jour sur les résultats de recherche et le trafic.

Danny Sullivan de Google a déclaré (ouvre dans un nouvel onglet) qu'ils sont toujours en train de traiter les commentaires et d'améliorer les systèmes. Et nous voyons également des analyses et des commentaires continus de la communauté SEO sur ce qu'ils ont vécu.

De plus, il existe un fil de discussion sur le forum où vous pouvez laisser des commentaires ici (s'ouvre dans un nouvel onglet) .

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