ข่าว SEO: การอัปเดตชื่อของ Google

Google ได้อัปเดตวิธีสร้างและแสดงชื่อหน้าเว็บในผลการค้นหา

ในบรรดาชุมชน SEO มีการคาดเดา (เปิดในแท็บใหม่) ว่ามีการเปลี่ยนแปลง โดยที่ทีม Google Search รับทราบ (เปิดในแท็บใหม่) ความคิดเห็นจำนวนหนึ่งและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย

การอัปเดตได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Google เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม ในโพสต์ (เปิดในแท็บใหม่) ซึ่งอธิบายการอัปเดตในรายละเอียดเพิ่มเติม

เรายืนยันการอัปเดตเป็นสองเท่า โดยยกตัวอย่างที่แชร์บน Twitter (ดูด้านล่าง) เราใช้ ContentKing Monitoring เพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงหรืออัปเดตใด ๆ เพื่อแนะนำว่าการเขียนชื่อซ้ำนั้นเกิดขึ้นโดยเจตนาหรือไม่ เมื่อเห็นว่าไม่มี เราสามารถยืนยันได้ว่าการเปลี่ยนชื่อมาจากการอัปเดต

(เปิดในแท็บใหม่)

เราจะครอบคลุมทุกสิ่งที่เราได้รวบรวมไว้ในการอัพเดทชื่อ สิ่งที่คุณคาดหวังได้ และสิ่งที่คุณต้องทำต่อไป

อัพเดทชื่อเรื่องอะไรคะ

ก่อนที่เราจะลงลึกในเรื่องนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการเปลี่ยนชื่อโดย Google ไม่ใช่เรื่องใหม่และมีมา ตั้งแต่ปี 2014 (เปิดในแท็บใหม่)

ก่อนหน้านี้ ชื่อต่างๆ ถูกเรียกใช้โดยคำค้นหา จากนั้น Google ดึงข้อมูลโดยใช้องค์ประกอบของหน้าต่างๆ เช่น ส่วนหัว ข้อความ Anchor และลิงก์ขาเข้าเพื่อสร้างสิ่งที่แสดงในผลการค้นหา ดังนั้น แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องใหม่เสมอไป แต่ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนชื่อเรื่องจะแพร่หลายและมองเห็นได้ชัดเจนกว่าเมื่อก่อน

ตอนนี้ย้ายไปยังสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว — การอัปเดตชื่อเรื่องได้แนะนำระบบใหม่เพื่อสร้างชื่อเรื่องสำหรับหน้า

ก่อนที่ชื่อเรื่องจะเกี่ยวข้องกับคำค้นหา นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป . ระบบใหม่ของ Google จะเน้นที่ชื่อภาพหลักหรือพาดหัวของหน้าเป็นหลัก

องค์ประกอบของหน้าที่พิจารณาเป็นข้อความหลัก ได้แก่ :

• หัวข้อ H1
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
• ชื่อไฟล์ภาพ
• Anchor text สำหรับลิงค์ขาเข้า (ทั้งภายในหรือภายนอก)

กล่าวโดยย่อ Google จะนำเนื้อหาของหน้ามาสร้างชื่อที่คิดว่าอธิบายได้ดีที่สุด

สิ่งที่คาดหวังจากการอัพเดท

เหตุผลเบื้องหลังการอัปเดตของ Google คือการปรับปรุงประสบการณ์การค้นหา โดย เฉพาะอย่างยิ่งการอ้างถึง (เปิดในแท็บใหม่) แท็กชื่อแบบยาวและการบรรจุคำหลัก

อย่างไรก็ตาม ในการพยายามสร้างชื่อที่อธิบายหน้าเว็บได้ดีกว่า มีบางตัวอย่างของผลลัพธ์ที่น้อยกว่าที่ต้องการ เช่น ตัวอย่างข้างต้นของประธานาธิบดี Joe Biden ที่ถูกเรียกว่ารองประธาน

ทีมงาน Google Search ได้ตอบสนองต่อข้อเสนอแนะและมีการ กล่าวว่าพวกเขาจะดำเนิน การต่อ (เปิดในแท็บใหม่) เพื่อดำเนินการต่อไป (เปิดในแท็บใหม่)

(เปิดในแท็บใหม่)

จากการวิเคราะห์เบื้องต้น ซึ่งยังจำได้ยังเร็ว มีหลายสิ่งที่เราเห็น:

• ชื่อที่สั้นกว่า : อันดับแรกคือการตั้งค่าสำหรับชื่อเรื่องที่สั้นกว่า และหากชื่อเรื่องยาวเกินไป ชื่อเรื่องนั้นจะถูกย่อ โพสต์ของ Brodie Clark (เปิดในแท็บใหม่) อธิบายว่าความยาวเฉลี่ยของชื่อเรื่องลดลงอย่างไร
• การเพิ่มตราสินค้า: ต่อไปคือการเน้นที่การสร้างแบรนด์ โดยมีการเพิ่มชื่อตราสินค้าลงในชื่อ ตัวอย่างเช่น การเพิ่ม — ContentKing ที่ส่วนท้ายของชื่อหน้า

สำหรับผู้ที่ต้องการดำดิ่งสู่คำอธิบายและการวิเคราะห์เพิ่มเติม โปรดดูสิ่งต่อไปนี้:

• Lily Ray (เปิดในแท็บใหม่)
• Brodie Clark (เปิดในแท็บใหม่)

สิ่งที่คุณต้องรู้ในตอนนี้

เราจะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตและผลกระทบของการอัปเดตต่อไปในสัปดาห์ที่จะมาถึง แต่ในระหว่างนี้ นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

อันดับ

ทุกสิ่งที่เราเห็นจนถึงตอนนี้ชี้ให้เห็นว่าการอัปเดตนี้ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ <title> ของเพจจะยังคงใช้สำหรับการจัดอันดับเหมือนเมื่อก่อน

(เปิดในแท็บใหม่)

การรับรู้แบรนด์

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น ดูเหมือนว่าจะมีการเน้นที่การสร้างแบรนด์มากขึ้น การจดจำแบรนด์จะมีความสำคัญมากขึ้นและเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงในการก้าวไปข้างหน้า

เนื้อหาคุณภาพ

มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับองค์ประกอบของหน้าทั้งหมด รวมถึงชื่อหน้าและหัวข้อข่าว

หมายความว่า หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสให้ Google ใช้ชื่อหน้า ให้พยายามเขียนชื่อหน้าให้ดีมากขึ้น นอกจากนี้ การเขียนหัวเรื่องที่ดีและการจัดโครงสร้างให้ดีก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีก

อัตราการคลิกผ่าน

แม้ว่าชื่อที่เขียนใหม่อาจไม่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับ แต่ก็เป็นไปได้มากที่อาจมีต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) มีการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้บน Twitter และไซต์อื่นๆ รวมถึงบทวิเคราะห์จาก Wordstream ซึ่งคุณสามารถ อ่านได้ที่นี่ (เปิดในแท็บใหม่)

หากต้องการจับตาดูสิ่งนี้ ให้ใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบและดูว่าการอัปเดตมีผลกระทบต่อไซต์ของคุณหรือไม่ ซูมเข้าในกรอบเวลาที่เกี่ยวข้องเพื่อเปรียบเทียบ เช่น สัปดาห์ก่อนการอัปเดตเทียบกับสัปดาห์ปัจจุบัน เพื่อให้เห็นภาพได้ดีขึ้นว่าการอัปเดตส่งผลต่อการเข้าชมอัตราการคลิกผ่านของคุณอย่างไร หากเป็นเช่นนั้น

ฉันควรเริ่มเปลี่ยนชื่อหรือไม่

คำถามสำคัญเกี่ยวกับการอัปเดต: ฉันควรเริ่มเปลี่ยนชื่อหรือไม่

จากสิ่งที่เราเห็นในตอนนี้ เราขอแนะนำว่าอย่าเปลี่ยนชื่อเรื่องหากคุณไม่เห็นผลกระทบด้านลบใดๆ หากคุณเห็นผลกระทบ ให้เริ่มปรับแต่ง

อะไรต่อไป

มีแนวโน้มมากกว่านั้น เราเพิ่งเห็นการเริ่มต้นว่าการอัปเดตนี้จะส่งผลต่อผลการค้นหาและการเข้าชมอย่างไร

Danny Sullivan ของ Google กล่าวว่า (เปิดในแท็บใหม่) พวกเขากำลังประมวลผลข้อเสนอแนะและปรับปรุงระบบ และเรายังเห็นการวิเคราะห์และความคิดเห็นอย่างต่อเนื่องจากชุมชน SEO เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาประสบอยู่

นอกจากนี้ยังมีชุดข้อความในฟอรัมที่คุณสามารถแสดง ความคิดเห็นได้ที่นี่ (เปิดในแท็บใหม่)

ติดต่อกับ ContentKing สำหรับการอัปเดตล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเราและติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย:

• Twitter (เปิดในแท็บใหม่)
• LinkedIn (เปิดในแท็บใหม่)
• Facebook (เปิดในแท็บใหม่)