أخبار تحسين محركات البحث: تحديث عنوان Google

قامت Google بتحديث كيفية إنشاء عناوين صفحات الويب وإظهارها في نتائج البحث.

بين مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كان هناك تكهنات (تفتح في علامة تبويب جديدة) بحدوث تغيير ، مع إقرار فريق بحث Google (يفتح في علامة تبويب جديدة) بعدد قليل من التعليقات ونقاط التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي.

تم تأكيد التحديث رسميًا بواسطة Google في 24 أغسطس في منشور (يفتح في علامة تبويب جديدة) يشرح التحديث بمزيد من التفاصيل.

لقد أكدنا التحديث مرتين - بأخذ مثال تمت مشاركته على Twitter (انظر أدناه) استخدمنا ContentKing Monitoring لمعرفة ما إذا كانت هناك أي تغييرات أو تحديثات لاقتراح ما إذا كانت إعادة كتابة العنوان قد تمت عن قصد. بالنظر إلى أنه لم يكن هناك ، يمكننا تأكيد أن تغيير العنوان كان من التحديث.

(يفتح في علامة تبويب جديدة)

سنغطي كل شيء جمعناه في التحديث الرئيسي ، وما يمكنك توقعه وما عليك القيام به بعد ذلك.

ما هو عنوان التحديث

قبل أن نتعمق ، من المهم ملاحظة أن تغييرات العنوان من قبل Google ليست جديدة وأنها تحدث منذ عام 2014 (يفتح في علامة تبويب جديدة) .

في السابق ، كان يتم تشغيل عناوين مختلفة بواسطة استعلام البحث ، ثم قام Google بسحب المعلومات باستخدام عناصر صفحة مختلفة مثل العناوين ونص الرابط والروابط الواردة لإنشاء ما يتم عرضه في نتائج البحث. لذلك على الرغم من أن هذا ليس جديدًا بالضرورة ، إلا أنه يبدو أن تغييرات العنوان أصبحت الآن أكثر انتشارًا وظهورًا من ذي قبل.

ننتقل الآن إلى ما حدث الأسبوع الماضي - قدم التحديث الرئيسي نظامًا جديدًا لإنشاء عناوين للصفحات.

قبل أن ترتبط العناوين بطلبات البحث ، لم يعد هذا هو الحال . سيركز نظام Google الجديد بشكل أساسي على العنوان المرئي الرئيسي أو عنوان الصفحة.

تعتبر عناصر الصفحة التي تم اعتبارها نصًا أساسيًا بما في ذلك:

• عناوين H1
• نص بديل للصورة
• أسماء ملفات الصور
• نص الرابط للروابط الواردة (سواء داخلية أو خارجية)

باختصار ، سيأخذ Google محتوى الصفحة وينشئ عنوانًا يعتقد أنه يصفه بشكل أفضل.

ماذا تتوقع من التحديث

كان سبب Google وراء التحديث هو تحسين تجربة البحث - على وجه التحديد الاستشهاد (يفتح في علامة تبويب جديدة) بعلامات العنوان الطويلة وحشو الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، في محاولة لإنشاء عناوين تصف الصفحة بشكل أفضل ، كانت هناك بعض الأمثلة على النتائج غير المرغوب فيها التي تحدث مثل المثال أعلاه الذي تمت الإشارة إليه الرئيس جو بايدن على أنه نائب الرئيس.

استجاب فريق بحث Google للتعليقات ، وقالوا إنهم سيستمرون (يفتح في علامة تبويب جديدة) في العمل عليها بشكل أو بآخر.

(يفتح في علامة تبويب جديدة)

من التحليل الأولي ، الذي لا يزال في الاعتبار أنه لا يزال مبكرًا ، كانت هناك بعض الأشياء التي رأيناها:

• العناوين الأقصر : أولاً هو تفضيل العناوين الأقصر ، وإذا كانت العناوين طويلة جدًا فسيتم اختصارها. يصف منشور Brodie Clark (يفتح في علامة تبويب جديدة) كيف انخفض متوسط ​​طول العنوان.
• العلامة التجارية المضافة: بعد ذلك يتم التركيز على العلامة التجارية ، مع إضافة أسماء العلامات التجارية إلى العناوين. على سبيل المثال إضافة — ContentKing في نهاية عنوان الصفحة.

لأولئك الذين يرغبون في التعمق أكثر في التعليق والتحليل ، تحقق مما يلي:

• ليلي راي (يفتح في علامة تبويب جديدة)
• برودي كلارك (يفتح في علامة تبويب جديدة)

ما تريد أن تعرفه الآن

سنواصل معرفة المزيد حول التحديث وتأثيره في الأسبوع المقبل ، ولكن في هذه الأثناء إليك ما تحتاج إلى معرفته.

الترتيب

كل شيء رأيناه حتى الآن يشير إلى أن هذا التحديث لا يؤثر على الترتيب. سيظل <عنوان> الصفحة مستخدمًا للترتيب كما كان من قبل.

(يفتح في علامة تبويب جديدة)

الاعتراف بالعلامة التجارية

كما ذكرنا أعلاه ، يبدو أنه سيكون هناك المزيد من التركيز على العلامة التجارية. سيصبح التعرف على العلامة التجارية أكثر أهمية ، وهو أمر يجب مراعاته للمضي قدمًا.

محتوى عالي الجودة

ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة لجميع عناصر الصفحة - بما في ذلك عناوين الصفحات والعناوين الرئيسية.

بمعنى إذا كنت ترغب في زيادة فرصك في استخدام Google لعنوان صفحتك ، فابذل المزيد من الجهد في كتابة عناوين جيدة للصفحات. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت كتابة عناوين جيدة وتنظيمها جيدًا أكثر أهمية الآن.

النقر من خلال معدل

في حين أن العناوين المعاد كتابتها قد لا يكون لها تأثير على التصنيفات ، فمن المحتمل جدًا أن ذلك يمكن أن يكون على نسب النقر إلى الظهور (CTR). كانت هناك بعض الأحاديث حول هذا الموضوع على Twitter والمواقع الأخرى ، بما في ذلك تحليل من Wordstream يمكنك قراءته هنا (يفتح في علامة تبويب جديدة) .

لمراقبة هذا الأمر ، استخدم Google Search Console لمراقبة ومعرفة ما إذا كان للتحديث أي تأثير على موقعك. قم بتكبير إطار زمني نسبي للمقارنة ، مثل الأسبوع السابق للتحديث مقارنة بالأسبوع الحالي ، لتصور أفضل لكيفية تأثير التحديث على حركة نسبة النقر إلى الظهور ، إن وجدت.

هل يجب أن أبدأ في تغيير العناوين؟

سؤال رئيسي يحيط بالتحديث: هل يجب أن أبدأ في تغيير العناوين؟

مما نراه الآن ، نقترح عدم تغيير العناوين إذا كنت لا ترى أي تأثير سلبي. إذا رأيت تأثيرًا ، فابدأ في التغيير والتبديل.

ماذا بعد

على الأرجح ، نرى فقط بداية كيفية تأثير هذا التحديث على نتائج البحث وحركة المرور.

قال داني سوليفان من Google (يفتح في علامة تبويب جديدة) إنهم ما زالوا يعالجون التعليقات ويحسنون الأنظمة. ونرى أيضًا تحليلاً وتعليقًا مستمرين من مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث حول ما كانوا يختبرونه.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك موضوع المنتدى حيث يمكنك ترك تعليقات هنا (يفتح في علامة تبويب جديدة) .

ابق على اتصال مع ContentKing للحصول على آخر التحديثات. اشترك في النشرة الإخبارية وتابعنا على وسائل التواصل الاجتماعي:

• Twitter (يفتح في علامة تبويب جديدة)
• ينكدين (يفتح في علامة تبويب جديدة)
• Facebook (يفتح في علامة تبويب جديدة)