SEO News: Aktualizacja tytułu Google

Firma Google zaktualizowała sposób generowania i wyświetlania tytułów stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Wśród społeczności SEO pojawiły się spekulacje (otwiera się w nowej karcie) , że nastąpiła zmiana, a zespół wyszukiwarki Google przyznał (otwiera się w nowej karcie) garść komentarzy i punktów opinii w mediach społecznościowych.

Aktualizacja została oficjalnie potwierdzona przez Google 24 sierpnia we wpisie (otwiera się w nowej karcie) szczegółowo wyjaśniającym aktualizację.

Dwukrotnie potwierdziliśmy aktualizację — biorąc przykład udostępniony na Twitterze (patrz poniżej), wykorzystaliśmy Monitoring ContentKing, aby sprawdzić, czy są jakieś zmiany lub aktualizacje sugerujące, czy przepisanie tytułu zostało wykonane celowo. Widząc, że nie było, mogliśmy potwierdzić, że zmiana tytułu pochodzi z aktualizacji.

(otwiera się w nowej karcie)

Omówimy wszystko, co zebraliśmy w aktualizacji tytułu, czego możesz się spodziewać i co musisz zrobić dalej.

Jaka jest aktualizacja tytułu

Zanim zagłębimy się w to, warto zauważyć, że zmiany tytułu przez Google nie są nowe i mają miejsce od 2014 roku (otwiera się w nowej karcie) .

Wcześniej różne tytuły były wyzwalane przez zapytanie, a następnie Google pobierał informacje za pomocą różnych elementów strony, takich jak nagłówki, tekst kotwicy i linki przychodzące, aby wygenerować to, co jest wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Więc chociaż niekoniecznie jest to nowe, wydaje się, że zmiany w tytułach są teraz bardziej rozpowszechnione i widoczne niż wcześniej.

Przechodząc do tego, co wydarzyło się w zeszłym tygodniu — aktualizacja tytułu wprowadziła nowy system generowania tytułów stron.

Zanim tytuły były powiązane z wyszukiwanymi hasłami, już tak nie jest . Nowy system Google skupi się przede wszystkim na głównym tytule wizualnym lub nagłówku strony.

Uwzględniane elementy strony to przede wszystkim tekst, w tym:

• Nagłówki H1
• Tekst alternatywny obrazu
• Nazwy plików graficznych
• Tekst zakotwiczenia linków przychodzących (wewnętrznych lub zewnętrznych)

Krótko mówiąc, Google weźmie zawartość strony i wygeneruje tytuł, który według nich najlepiej ją opisuje.

Czego można się spodziewać po aktualizacji

Rozumowanie Google stojące za aktualizacją polegało na ulepszeniu wyszukiwania — w szczególności cytowaniu (otwiera się w nowej karcie) długich tagów tytułowych i upychaniu słów kluczowych.

Jednak przy próbie wygenerowania tytułów, które lepiej opisują stronę, pojawiły się przykłady mniej niż pożądanych wyników, takich jak powyższy przykład prezydenta Joe Bidena, określanego jako wiceprezydent.

Zespół wyszukiwarki Google zareagował na tę opinię i mniej więcej powiedział, że będzie kontynuować (otwiera się w nowej karcie) pracę nad tym rozwiązaniem.

(otwiera się w nowej karcie)

Ze wstępnej analizy, o której pamiętajmy, że jest jeszcze wcześnie, widzieliśmy kilka rzeczy:

• Krótsze tytuły : po pierwsze preferowane są krótsze tytuły, a jeśli tytuły są zbyt długie, zostaną skrócone. Post Brodiego Clarka (otwiera się w nowej karcie) opisuje, jak zmniejszyła się średnia długość tytułu.
• Added branding: następny jest nacisk na branding, z dodawaniem nazw marek do tytułów. Na przykład dodawanie — ContentKing na końcu tytułu strony.

Dla tych, którzy chcą zagłębić się w komentarz i analizę, zapoznaj się z poniższymi informacjami:

• Lily Ray (otwiera się w nowej karcie)
• Brodie Clark (otwiera się w nowej karcie)

Co musisz teraz wiedzieć

W nadchodzącym tygodniu będziemy dowiadywać się więcej o aktualizacji i jej wpływie, ale tymczasem oto, co musicie wiedzieć.

Rankingi

Wszystko, co widzieliśmy do tej pory, sugeruje, że ta aktualizacja nie wpływa na rankingi. < title > strony będzie nadal używany do rankingu, tak jak wcześniej.

(otwiera się w nowej karcie)

Rozpoznawalność marki

Jak wspomnieliśmy powyżej, wygląda na to, że większy nacisk zostanie położony na branding. Rozpoznawalność marki stanie się ważniejsza i należy o tym pamiętać.

Treści wysokiej jakości

Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści dla wszystkich elementów strony — w tym tytułów stron i nagłówków.

Oznacza to, że jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na wykorzystanie przez Google tytułu Twojej strony, włóż więcej wysiłku w pisanie dobrych tytułów stron. Co więcej, pisanie dobrych nagłówków i dobre ich układanie stało się teraz jeszcze ważniejsze.

Współczynnik klikalności

Chociaż przepisane tytuły mogą nie mieć wpływu na rankingi, bardzo możliwe, że może to mieć na współczynniki klikalności (CTR). Było o tym trochę gadania na Twitterze i innych stronach, w tym analiza z Wordstream, o której możesz przeczytać tutaj (otwiera się w nowej karcie) .

Aby mieć na to oko, użyj Google Search Console do monitorowania i sprawdzania, czy aktualizacja ma jakikolwiek wpływ na Twoją witrynę. Powiększ względny przedział czasowy do porównania, na przykład tydzień przed aktualizacją w porównaniu z bieżącym tygodniem, aby lepiej zobrazować, jak aktualizacja wpływa na ruch w zakresie współczynnika klikalności, jeśli w ogóle.

Czy powinienem zacząć zmieniać tytuły?

Kluczowe pytanie związane z aktualizacją: czy powinienem zacząć zmieniać tytuły?

Z tego, co widzimy teraz, sugerujemy, aby nie zmieniać tytułów, jeśli nie widzisz żadnych negatywnych skutków. Jeśli zauważysz wpływ, zacznij poprawiać.

Co dalej

Najprawdopodobniej dopiero widzimy początek wpływu tej aktualizacji na wyniki wyszukiwania i ruch.

Danny Sullivan z Google powiedział (otwiera się w nowej karcie) , że nadal przetwarza opinie i ulepsza systemy. Widzimy również ciągłą analizę i komentarze społeczności SEO na temat tego, czego doświadczają.

Dodatkowo istnieje wątek na forum, w którym możesz zostawić swoją opinię tutaj (otwiera się w nowej karcie) .

Bądź w kontakcie z ContentKing, aby otrzymywać najnowsze aktualizacje. Zapisz się do naszego newslettera i śledź nas w mediach społecznościowych:

• Twitter (otwiera się w nowej karcie)
• LinkedIn (otwiera się w nowej karcie)
• Facebook (otwiera się w nowej karcie)