Notizie SEO: aggiornamento del titolo di Google

Google ha aggiornato il modo in cui i titoli delle pagine web vengono generati e visualizzati nei risultati di ricerca.

Tra la community SEO c'era la speculazione (si apre in una nuova scheda) che si fosse verificato un cambiamento, con il team di ricerca di Google che ha riconosciuto (si apre in una nuova scheda) una manciata di commenti e punti di feedback sui social media.

L'aggiornamento è stato ufficialmente confermato da Google il 24 agosto in un post (si apre in una nuova scheda) che spiega l'aggiornamento in modo più dettagliato.

Abbiamo confermato due volte l'aggiornamento: prendendo un esempio condiviso su Twitter (vedi sotto), abbiamo utilizzato ContentKing Monitoring per vedere se ci sono state modifiche o aggiornamenti per suggerire se la riscrittura del titolo è stata eseguita intenzionalmente. Vedendo che non c'era, potremmo confermare che la modifica del titolo proveniva dall'aggiornamento.

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Tratteremo tutto ciò che abbiamo raccolto sull'aggiornamento del titolo, cosa puoi aspettarti e cosa devi fare dopo.

Qual è l'aggiornamento del titolo

Prima di immergerci, è importante notare che le modifiche al titolo da parte di Google non sono nuove e sono in corso dal 2014 (si apre in una nuova scheda) .

In precedenza, diversi titoli venivano attivati ​​dalla query di ricerca, quindi Google ha estratto le informazioni utilizzando vari elementi della pagina come intestazioni, anchor text e link in entrata per generare ciò che viene mostrato nei risultati di ricerca. Quindi, sebbene questa non sia necessariamente una novità, sembra che le modifiche al titolo siano ora più diffuse e visibili di prima.

Passando ora a ciò che è accaduto la scorsa settimana: l'aggiornamento del titolo ha introdotto un nuovo sistema per generare titoli per le pagine.

Prima che i titoli fossero correlati alle query di ricerca, questo non è più il caso . Il nuovo sistema di Google si concentrerà principalmente sul titolo visivo principale o sul titolo della pagina.

Gli elementi della pagina considerati sono principalmente testo, tra cui:

• Intestazioni H1
• Testo alternativo immagine
• Nomi di file immagine
• Anchor text per i link in entrata (interni o esterni)

In breve, Google prenderà il contenuto di una pagina e genererà un titolo che secondo loro lo descrive meglio.

Cosa aspettarsi dall'aggiornamento

Il ragionamento di Google alla base dell'aggiornamento era quello di migliorare l'esperienza di ricerca, in particolare citando (si apre in una nuova scheda) i tag del titolo lunghi e il riempimento delle parole chiave.

Tuttavia, nel tentativo di generare titoli che descrivano meglio una pagina, si sono verificati alcuni esempi di risultati non desiderabili, come l'esempio sopra in cui il presidente Joe Biden viene chiamato Vicepresidente.

Il team di Ricerca Google ha risposto al feedback e ha più o meno detto che continuerà (si apre in una nuova scheda) a lavorarci.

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Dall'analisi iniziale, che tieni presente che è ancora presto, ci sono state alcune cose che abbiamo visto:

• Titoli più brevi : la prima è la preferenza per i titoli più brevi, e se i titoli sono troppo lunghi verranno abbreviati. Il post di Brodie Clark (si apre in una nuova scheda) descrive come è diminuita la durata media del titolo.
• Aggiunto branding: il passo successivo è l'enfasi sul branding, con l'aggiunta di nomi di marchi ai titoli. Ad esempio aggiungendo — ContentKing alla fine del titolo di una pagina.

Per coloro che vogliono approfondire il commento e l'analisi, controlla quanto segue:

• Lily Ray (si apre in una nuova scheda)
• Brodie Clark (si apre in una nuova scheda)

Quello che devi sapere in questo momento

Continueremo a saperne di più sull'aggiornamento e sul suo impatto nella prossima settimana, ma nel frattempo ecco cosa devi sapere.

Classifiche

Tutto ciò che abbiamo visto finora suggerisce che questo aggiornamento non influisca sulle classifiche. Il < titolo > di una pagina verrà comunque utilizzato per la classifica come prima.

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Il riconoscimento del marchio

Come accennato in precedenza, sembra che ci sarà più enfasi sul marchio. Il riconoscimento del marchio diventerà più importante ed è qualcosa da tenere a mente per andare avanti.

Contenuti di qualità

Concentrati sulla creazione di contenuti di qualità per tutti gli elementi della pagina, inclusi i titoli e i titoli delle pagine.

Ciò significa che se vuoi aumentare le tue possibilità che Google utilizzi il titolo della tua pagina, fai uno sforzo maggiore per scrivere buoni titoli di pagina. Inoltre, ora è diventato ancora più importante scrivere buoni titoli e strutturarli bene.

Percentuale di clic

Sebbene i titoli riscritti potrebbero non avere un impatto sulle classifiche, è molto probabile che ciò possa influire sulle percentuali di clic (CTR). Ci sono state alcune chiacchiere su Twitter e altri siti, inclusa un'analisi di Wordstream di cui puoi leggere qui (si apre in una nuova scheda) .

Per tenerlo d'occhio, utilizza Google Search Console per monitorare e vedere se l'aggiornamento ha un impatto sul tuo sito. Ingrandisci un intervallo di tempo relativo da confrontare, come la settimana prima dell'aggiornamento rispetto alla settimana corrente, per visualizzare meglio l'impatto dell'aggiornamento sul traffico della percentuale di clic, se non del tutto.

Devo iniziare a cambiare i titoli?

Una domanda chiave che circonda l'aggiornamento: dovrei iniziare a cambiare i titoli?

Da quello che stiamo vedendo ora, ti suggeriamo di non cambiare i titoli se non vedi alcun impatto negativo. Se vedi un impatto, inizia a modificare.

Qual è il prossimo

Molto probabilmente, stiamo solo vedendo l'inizio di come questo aggiornamento avrà un impatto sui risultati di ricerca e sul traffico.

Danny Sullivan di Google ha affermato (si apre in una nuova scheda) che stanno ancora elaborando feedback e migliorando i sistemi. E stiamo anche assistendo a continue analisi e commenti da parte della comunità SEO su ciò che stanno vivendo.

Inoltre, c'è un thread del forum in cui puoi lasciare un feedback qui (si apre in una nuova scheda) .

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